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The Macallan y Handshake Speakeasy apuestan por la alta coctelería en Riviera Nayarit"

Co-Editor — Tue, 12 May 2026 23:42:06 +0000

The Macallan y Handshake Speakeasy apuestan por la alta coctelería en Riviera Nayarit" Co-Editor Mar, 12/05/2026 - 17:42

Estilo de vida

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Haz Marketing

estilo de vida

agencias de publicidad

creatividad gastronómica

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The Macallan anunció en México una colaboración con Handshake Speakeasy, bar de Ciudad de México reconocido en rankings internacionales de coctelería, como parte de una estrategia regional enfocada en posicionar el whisky premium dentro de experiencias de hospitalidad y mixología de alto nivel.

La iniciativa se llevará a cabo en Rosewood Mandarina, complejo turístico ubicado en Riviera Nayarit, bajo un formato de guest bartending que integra hospitalidad de lujo, gastronomía y coctelería especializada. El proyecto replica modelos ya implementados por la marca en mercados latinoamericanos como Brasil y Colombia, reflejando una tendencia creciente entre firmas de bebidas premium: construir experiencias inmersivas alrededor del consumo, más allá del producto.

Para la industria de hospitalidad y bebidas espirituosas, este tipo de alianzas responde a un cambio estructural en el comportamiento del consumidor premium. De acuerdo con datos de IWSR, el segmento global de bebidas de alta gama mantiene crecimiento impulsado por consumidores que priorizan experiencias exclusivas, trazabilidad y valor cultural sobre consumo tradicional.

En este contexto, la colaboración entre The Macallan y Handshake Speakeasy busca capitalizar tres factores clave:

- El crecimiento de la coctelería de autor en mercados latinoamericanos.

- La consolidación del turismo gastronómico y experiencial en destinos de lujo.

- La influencia de rankings internacionales como herramienta de posicionamiento de marca.

Handshake Speakeasy ha ganado relevancia global por su enfoque técnico y operación centrada en precisión, hospitalidad y estandarización de procesos en barra. Para The Macallan, asociarse con un actor reconocido en alta coctelería permite ampliar ocasiones de consumo del single malt, tradicionalmente asociado a consumo neat o degustaciones especializadas.

Durante la experiencia en Rosewood Mandarina, el equipo de Handshake Speakeasy desarrollará una selección de cocteles basados en The Macallan Double Cask 12 Años, incorporando ingredientes mexicanos y técnicas de mixología contemporánea. La estrategia busca conectar el whisky escocés con narrativas locales y contextos culturales regionales.

Para el sector hospitality, la colaboración evidencia cómo las marcas premium están utilizando alianzas con bares de prestigio y hoteles de lujo para fortalecer posicionamiento en segmentos de alto gasto. Este modelo permite generar diferenciación en destinos turísticos mediante experiencias limitadas y altamente compartibles en plataformas digitales.

Desde la perspectiva de marketing, el movimiento refleja la creciente convergencia entre branding, entretenimiento y hospitalidad. Los consumidores de alto poder adquisitivo muestran mayor afinidad hacia experiencias personalizadas y efímeras, particularmente aquellas vinculadas con gastronomía, mixología y destinos aspiracionales.

Para líderes de transformación digital en hospitalidad, estas experiencias también abren oportunidades relacionadas con analítica de comportamiento, programas de lealtad y captura de first-party data. Eventos de este tipo generan interacciones valiosas para medir engagement, preferencias de consumo y patrones de experiencia premium.

La colaboración también subraya el papel estratégico de México dentro del mercado latinoamericano de hospitalidad de lujo. Destinos como Riviera Nayarit continúan atrayendo inversiones y proyectos vinculados a turismo premium, wellness y gastronomía experiencial, segmentos que mantienen crecimiento pese a la volatilidad económica global.

En términos de industria, el movimiento confirma una tendencia más amplia: las marcas de bebidas premium ya no compiten únicamente por presencia en anaquel o consumo en restaurantes, sino por ocupar un lugar dentro de experiencias culturales y sociales de alto valor percibido.

Summary

La alianza entre The Macallan y Handshake Speakeasy refleja cómo las marcas de bebidas premium están utilizando experiencias inmersivas, hospitalidad de lujo y coctelería de autor para fortalecer posicionamiento, generar conexión cultural y ampliar ocasiones de consumo en América Latina.

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Nutri apuesta por la nostalgia y los creadores digitales para posicionar la nutrición cotidiana en hogares mexicanos

Co-Editor — Tue, 12 May 2026 22:30:58 +0000

Nutri apuesta por la nostalgia y los creadores digitales para posicionar la nutrición cotidiana en hogares mexicanos Co-Editor Mar, 12/05/2026 - 16:30

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Haz Marketing

Creatividad; Educación; Publicidad;

Contenido Estrategia

#Tecnologúa; #Innovación# #Productos

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Nutri presentó la campaña “Mamá se sabe la de nutrir”, una estrategia de marketing construida alrededor de uno de los hábitos alimenticios más reconocibles en México: el licuado preparado en casa.

La iniciativa, lanzada en el contexto del Día de las Madres, busca conectar con audiencias familiares a través de referencias culturales, creadores digitales y formatos de entretenimiento televisivo. La campaña toma como eje narrativo la figura materna como decisora de nutrición en el hogar, un rol históricamente vinculado al consumo de productos alimenticios en México y América Latina. En lugar de centrar el discurso en atributos comerciales directos, la marca articula su comunicación alrededor de conceptos como cuidado cotidiano, practicidad y tradición alimentaria.

Uno de los elementos centrales de la estrategia es el uso de personajes con alto reconocimiento cultural. Nutri incorporó a Doña Lucha, personaje interpretado por Mara Escalante, conocido por popularizar el concepto del “licuado de Papá Antonio” en televisión mexicana. La elección responde a una tendencia creciente en marketing de consumo: reutilizar activos culturales con alta recordación para fortalecer engagement intergeneracional y acelerar reconocimiento de campaña.

Desde una perspectiva de negocio, la campaña refleja cómo las marcas de alimentos buscan reposicionarse en conversaciones vinculadas a bienestar y nutrición funcional. Nutri destacó que sus productos incorporan Lacti-Pro Max®, una formulación que añade proteína, vitaminas, calcio, hierro y zinc a los licuados preparados en casa.\n\nPara los equipos de marketing, el movimiento muestra una combinación de tres tácticas relevantes en consumo masivo:

Marketing basado en nostalgia y memoria colectiva.

- Integración de influencers para amplificar alcance orgánico.

- Convergencia entre televisión abierta y plataformas digitales.

La campaña incorporó a creadores quienes reinterpretaron recetas tradicionales de licuados desde formatos adaptados a redes sociales. El contenido se extendió posteriormente al programa televisivo HOY, donde las recetas fueron evaluadas en vivo bajo un formato de entretenimiento.

El modelo responde a un patrón cada vez más utilizado por marcas de consumo: convertir recetas, hábitos y conversaciones cotidianas en contenido participativo capaz de generar distribución orgánica.

Esto implica una evolución del branded content hacia formatos híbridos entre entretenimiento, comunidad y narrativa cultural.

La relevancia estratégica está en cómo las marcas alimenticias están intentando capturar valor más allá del producto físico. En un entorno donde los consumidores priorizan autenticidad y conexión emocional, las campañas que logran insertar productos dentro de rituales familiares tienden a fortalecer afinidad y recordación de marca.

Desde la perspectiva tecnológica y de datos, el uso coordinado de creadores digitales y televisión permite ampliar puntos de contacto y obtener señales más precisas sobre engagement, comportamiento de audiencia y rendimiento de contenidos multiplataforma. Este tipo de campañas también refleja la creciente dependencia de analítica social y medición cross-media para optimizar inversión publicitaria.

El reto para las marcas de alimentos será sostener estas conversaciones más allá de fechas estacionales. Aunque campañas ligadas al Día de las Madres suelen generar altos niveles de interacción emocional, mantener relevancia en categorías de nutrición exige consistencia narrativa, credibilidad en atributos funcionales y adaptación continua a hábitos de consumo digitales.\n\nLa iniciativa de Nutri evidencia cómo las marcas de consumo masivo están utilizando referentes culturales y economía de creadores para conectar tradición, nutrición y entretenimiento en una misma estrategia de comunicación."

Summary

La campaña de Nutri utiliza nostalgia, entretenimiento y creadores digitales para reposicionar el licuado casero como símbolo de nutrición cotidiana, en una estrategia que refleja cómo las marcas de consumo buscan fortalecer conexión emocional y relevancia cultural en audiencias familiares.

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La Generación Z redefine el mercado laboral con demandas de flexibilidad y liderazgo eficiente

Co-Editor — Tue, 12 May 2026 22:26:29 +0000

La Generación Z redefine el mercado laboral con demandas de flexibilidad y liderazgo eficiente Co-Editor Mar, 12/05/2026 - 16:26

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Haz Marketing

Gen Z

tendencias de la fuerza laboral 2021

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La Generación Z está replanteando las reglas del trabajo en México, obligando a las empresas a revisar viejas certezas sobre compromiso, crecimiento y permanencia. Esa es una de las principales conclusiones del estudio sobre cómo atraer y retener talento joven elaborado por Sofía y presentando en conjunto con Buk –software de Recursos humanos–, que evidencia varios de los estereotipos más repetidos sobre este segmento laboral.

Uno de los hallazgos es que la permanencia ya no depende únicamente de la estabilidad o de la promesa de crecimiento a largo plazo. El estudio muestra que 80% de las personas encuestadas cambiaría de empresa si encontrara una mejor combinación de salario, flexibilidad y aprendizaje.

La investigación presentada este 12 de mayo también cuestiona la idea de que la Generación Z quiere ascender demasiado rápido. Para 76% de los encuestados, crecer no significa necesariamente subir de puesto, sino aprender cosas nuevas, asumir retos y sentir que avanzan dentro de la organización. El desarrollo profesional empieza a entenderse como experiencia, exposición, retroalimentación y aprendizaje continuo.

Otro mito que pierde fuerza es asociar más horas con mayor productividad. La investigación revela que 72% de los participantes considera que la flexibilidad laboral influye en su decisión de permanecer en una empresa.

En materia de liderazgo, el estudio concluye que hoy se espera un liderazgo que explique, escuche y converse. 94% de los encuestados considera muy importante contar con un líder que escuche y explique las decisiones, aunque solo 68% siente que realmente tiene ese tipo de liderazgo en su empleo actual.

“En nuestra investigación hallamos que el bienestar laboral ya no se interpreta únicamente como una prestación adicional o un beneficio periférico. Para las nuevas generaciones, se juega en la experiencia cotidiana: en la relación con el jefe, en la manera en que se manejan los errores, en la posibilidad de expresar que algo no está bien y en el trato recibido dentro del equipo”, Izaro Diez, experta en salud mental y creadora del estudio.

Otro hallazgo es el peso de las relaciones humanas en la permanencia. Más allá del salario y las prestaciones, el vínculo con el líder directo y la sensación de seguridad dentro del equipo son factores decisivos para quedarse. En otras palabras, las condiciones atraen, pero la experiencia cotidiana define la retención.

La Generación Z muestra una experiencia laboral mixta: De acuerdo con datos de Buk, 80% de los hombres Z en México y 71% de las mujeres Z se sienten felices en su trabajo, sin embargo el 43% también expresó sentirse estresados laboralmente.

“Esta dualidad es un llamado a la acción para las organizaciones: Debemos romper los mitos y profundizar en políticas de salud mental y flexibilidad que protejan ese brillo y talento joven, asegurando que su energía no se consuma por el estrés." apuntó Estela Martínez, Head de People de Buk.

Consulta el estudio aquí.

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El estudio, presentado analiza cómo atraer y retener a los jóvenes talentos

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Thai Fest en Valle de Guadalupe: Fusión Culinaria México-Tailandia

Co-Editor — Tue, 12 May 2026 22:20:45 +0000

Thai Fest en Valle de Guadalupe: Fusión Culinaria México-Tailandia Co-Editor Mar, 12/05/2026 - 16:20

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Banyan Tree Veya Valle de Guadalupe anuncia la llegada de Thai Fest, un evento gastronómico único que transportará a los asistentes al corazón de Tailandia, en el marco de su aniversario y como parte de su compromiso por fortalecer el vínculo con la comunidad del Valle.

En las culturas tailandesa y mexicana, la mesa es un espacio de encuentro y tradición. Bajo esta premisa, Banyan Tree Veya Valle de Guadalupe presenta la segunda edición de Thai Fest, una celebración anual que reúne a huéspedes y comunidad local en torno a la esencia de Tailandia a través de la gastronomía y la hospitalidad, reforzando el sentido de pertenencia en la región.

El próximo 16 de mayo se podrá disfrutar de una experiencia inmersiva donde los sabores, aromas y la cocina en vivo se fusionan para crear un recorrido sensorial inolvidable.

Este Thai Fest ofrecerá una selección curada de más de 10 especialidades de comida callejera tailandesa, acompañadas de bebidas alcohólicas y no alcohólicas en modalidad free-flow. Además, el evento contará con degustaciones de vino de vinícolas invitadas, destilados y un DJ en vivo, creando una atmósfera vibrante y contemporánea.

El festival contará con la participación de destacados talentos culinarios, incluyendo a Chef Jesús Espero y Chef David Mendoza como hosts, además de la presencia especial del Chef Mo, quien llega desde el icónico restaurante Saffron de la propiedad hermana Banyan Tree Cabo Marqués. También participarán Chef Solange Muris y Chef Benito Solange del restaurante Amapola, y Chef Carolina Jiménez de Primitivo.

En el apartado de bebidas, se contará con la participación de las vinícolas Pictograma y Dominio de las Abejas, así como destilados de José Cuervo.

Con festivales como este, Banyan Tree Veya reafirma su compromiso de ofrecer experiencias culinarias de clase mundial, conectando culturas a través de la gastronomía y consolidando su presencia dentro de la comunidad del Valle de Guadalupe.

Para más información y reservaciones, visite las redes oficiales de Banyan Tree Veya Valle de Guadalupe, o al +52 646 151 3348

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Thai Fest, un evento gastronómico único que transportará a los asistentes al corazón de Tailandia

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Cuando la creatividad convierte el calor en una plataforma cultural

Co-Editor — Tue, 12 May 2026 17:59:40 +0000

Cuando la creatividad convierte el calor en una plataforma cultural Co-Editor Mar, 12/05/2026 - 11:59

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Haz Marketing

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En publicidad, el verdadero reto no es lanzar un producto nuevo. Es lograr que la gente quiera hablar de él.

Eso fue precisamente lo que consiguió la campaña de Tecate Ice Light, el nuevo lanzamiento que introduce por primera vez en México la tecnología Extra Fresh dentro de la industria cervecera.

Pero más allá de la innovación tecnológica, el valor de la campaña está en cómo transforma un atributo funcional —una sensación extra refrescante— en una idea culturalmente relevante para el consumidor actual.

La estrategia parte de una observación tan simple como poderosa: en México, el calor dejó de ser clima para convertirse en conversación cotidiana.

Y en vez de recurrir a los códigos clásicos de la publicidad cervecera, la campaña utiliza humor, situaciones reconocibles y una narrativa mucho más cercana al lenguaje digital y social con el que hoy interactúan las nuevas generaciones.

“La categoría light ha cambiado y exige nuevas propuestas”, explicó la marca durante el lanzamiento. El insight no solo responde a una transformación en hábitos de consumo, sino también a una evolución en la forma en la que las audiencias esperan relacionarse con las marcas.

Ahí es donde la creatividad juega un rol clave.

Para LePub Mexico City, el desafío consistió en evitar que la innovación se comunicara únicamente desde lo técnico. La apuesta fue convertirla en una experiencia deseable y emocionalmente cercana. “Las categorías no evolucionan solo con innovación, evolucionan cuando esa innovación se vuelve deseable”, comentaron Aldo ‘Coco’ Ramírez y Ricardo Avilés, Chief Creative Officers.

La campaña también evidencia un cambio importante dentro de la categoría: las marcas ya no compiten únicamente por atributos de producto, sino por relevancia cultural.

En lugar de construir una narrativa aspiracional desconectada de la realidad, Tecate Ice Light toma un elemento universal —el calor extremo— y lo convierte en entretenimiento, conversación y conexión.

El resultado es una campaña que entiende algo fundamental sobre la publicidad contemporánea: las ideas más efectivas no siempre son las más complejas, sino las que logran traducir tensiones cotidianas en códigos creativos compartibles.

Con presencia nacional en digital, OOH, DOOH, TV, punto de venta, influencers y prensa, la campaña se posiciona no solo como un lanzamiento de producto, sino como un ejemplo de cómo la creatividad puede redefinir la manera en que una categoría conversa con nuevas audiencias.

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una innovación funcional en una campaña relevante para una generación que ya no conecta con los códigos tradicionales de la categoría

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Por qué un smartphone es la herramienta que toda mamá necesita

Co-Editor — Tue, 12 May 2026 00:17:03 +0000

Por qué un smartphone es la herramienta que toda mamá necesita Co-Editor Lun, 11/05/2026 - 18:17

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En el marco del Día de las Madres, Mo vistar celebra esa increíble capacidad que tienen las mamás de estar en todo.

Hoy, la tecnología forma parte esencial de su día a día: es comunicación, organización, conexión con sus seres queridos, entretenimiento y mucho más. Una herramienta que las acompaña para seguir presentes en cada momento, haciendo posible que no se pierdan de nada.

En un entorno cada vez más digital, aprovechar la tecnología de manera práctica y segura permite simplificar tareas cotidianas y acompañar el ritmo de vida actual. Desde resolver pendientes hasta fortalecer la cercanía con quienes más queremos, la conectividad se ha convertido en parte esencial del día a día.

Este Día de las Madres, Movistar te cuenta el por qué hoy un smartphone es el aliado perfecto para mamá:

· Agenda virtual

Si algo necesita mamá es estar organizada, es por eso tener aplicaciones de organización, recordatorios y calendarios ayudan a gestionar actividades personales, familiares y laborales desde un solo lugar, facilitando el día a día y optimizando el tiempo.

· Compras inteligentes

Realizar compras es una actividad de todos los días, desde plataformas oficiales y redes protegidas ayuda a simplificar tareas cotidianas, mientras se protege la información personal y familiar durante cada transacción.

· Entretenimiento

La música, las series, los podcasts o los videojuegos móviles también pueden convertirse en espacios de desconexión y relajación, creando pequeños momentos de bienestar dentro de la rutina diaria o simplemnete para estar a la vanguardia de las tendencias.

· Conexión con tus personas favoritas

Las videollamadas y los mensajes instantáneos permiten estar conectados en todo momento con familiares y amigos, fortaleciendo vínculos y acompañando momentos importantes, incluso a la distancia.

En el marco de sus 25 años en México, Movistar reafirma su compromiso por impulsar la conectividad y acercar herramientas digitales que acompañen a las personas en cada etapa de su vida, ofreciendo soluciones innovadoras para mantenerse cerca de lo que más importa.

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Aprovechar la tecnología de manera práctica y segura permite simplificar tareas cotidianas y acompañar el ritmo de vida actual.

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Se puede seguir celebrando a mamá

Co-Editor — Mon, 11 May 2026 18:21:14 +0000

Se puede seguir celebrando a mamá Co-Editor Lun, 11/05/2026 - 12:21

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El plan perfecto para disfrutar a mamá con equilibrio y total libertad.

Ciudad de México, mayo 2026 — W MEXICO CITY siempre ha sido el escenario de las mejores experiencias en el corazón de Polanco. Este Día de las Madres, TRIVVU, su restaurante insignia, se transforma en el lugar ideal para honrar a quien lo da todo, con una propuesta que celebra el bienestar, el placer y el tiempo de calidad.

NOHA Brunch: Edición Día de las Madres llega como una experiencia dominical pensada para consentir, compartir y reconectar. Una invitación a celebrar a mamá con una visión culinaria que nutre el cuerpo y el alma, con opciones para todos los estilos de vida, desde elecciones balanceadas hasta esos antojos que también merecen su momento, acompañadas de una barra de bebidas que eleva cada brindis.

Más que un brunch, NOHA se convierte en una celebración. Un espacio donde cada platillo es una forma de decir gracias, donde las familias se reúnen para crear momentos memorables y donde mamá es, sin duda, la protagonista. Todo esto acompañado de música en vivo, diseño y una atmósfera que invita a disfrutar sin prisa.

Solo este domingo 10 de mayo, TRIVVU abre sus puertas con un horario especial extendido de 6:30 AM a 3:00 PM, pensado para quienes quieren celebrar sin prisas: desde familias que comienzan temprano el festejo, hasta quienes buscan un plan especial lleno de intención, sabor y estilo.

Porque celebrar a mamá es consentirla con un menú para la ocasión:

Menú especial (disponible solo el 10 de mayo)
Opciones con frutas frescas, superfoods y smoothies hechos al momento
Barra de cafés y bebidas especiales para brindar en su honor
Opciones ricas en proteínas
Platillos para dietas keto, veganas, vegetarianas y gluten free
Panadería y postres perfectos para cerrar

TRIVVU: diseño, música y una celebración para recordar

El escenario de esta edición especial es TRIVVU, la terraza del W Mexico City ubicada en Campos Elíseos 252. Un espacio lleno de luz natural, diseño contemporáneo y una vibra que hace de cada momento algo especial. Aquí, cada detalle está pensado para que mamá se sienta celebrada en todos los sentidos.

El brunch que mamá sí quiere

NOHA Brunch: Edición Día de las Madres es una invitación a celebrar desde lo esencial: el tiempo juntos, el bienestar y el placer de compartir la mesa.

Porque si hay un día para hacerlo inolvidable, es este.

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Que la emoción no acabe

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UNA NUEVA FORMA DE CELEBRAR EL DÍA DE LAS MADRES

Co-Editor — Mon, 11 May 2026 18:17:06 +0000

UNA NUEVA FORMA DE CELEBRAR EL DÍA DE LAS MADRES Co-Editor Lun, 11/05/2026 - 12:17

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Hay celebraciones que cambian con el tiempo. El Día de las Madres es una de ellas. Más allá de los gestos conocidos, hoy se valora aquello que permanece: el ritmo de una conversación, la intención detrás de un detalle, el tiempo compartido sin prisa.

Algunos rituales no desaparecen; se reinterpretan. En ese tránsito entre lo heredado y lo presente, surgen formas de encuentro más íntimas, donde cada elemento —incluido aquello que se comparte— encuentra su lugar con naturalidad.

En Escocia, donde el tiempo es parte del proceso, esta manera de entender el oficio ha sido cultivada durante generaciones. En Speyside, ciertas destilerías han construido su identidad a partir de una relación paciente con las barricas, el entorno y el paso de los años.

The Macallan forma parte de esa continuidad. Desde 1824, ha explorado este equilibrio con una precisión silenciosa, donde cada decisión define el carácter de su single malt. Hoy, esa herencia se expresa también desde la versatilidad: desde una copa servida con calma hasta interpretaciones que revelan nuevos matices.

En este diálogo entre tradición y expresión, Art is the Flower, parte de la colección The Tree of Life, invita a mirar más de cerca. Inspirada en la obra de Charles Rennie Mackintosh, su nombre surge de una reflexión sencilla: “El arte es la flor. La vida es la hoja verde”, una idea que conecta de forma natural con el acto de regalar algo que, más allá de lo material, busca permanecer.

Madurada en barricas de roble europeo sazonadas con vino de Jerez, esta expresión revela notas de higo, cereza y frutos secos, acompañadas por la calidez del roble y una complejidad que se despliega de forma gradual.

Así, Art is the Flower reúne arte, diseño y sensorialidad en una experiencia que refleja el compromiso de The Macallan con la maestría y la creatividad, encontrando su lugar en aquellos momentos que merecen ser celebrados significativamente.

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EL WHISKY EN CLAVE CONTEMPORÉNA

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Ser mamá es un acto colectivo

Co-Editor — Mon, 11 May 2026 14:53:07 +0000

Ser mamá es un acto colectivo Co-Editor Lun, 11/05/2026 - 08:53

Mercados

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Mes de la mujer

Día de las Madres

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En México, ser mamá es una experiencia que se vive como acto colectivo. Por ello, Lala presenta su campaña de Día de las Madres: “Las Otras Mamás”, una iniciativa que reconoce a todas aquellas mujeres que forman parte del sistema de apoyo de las mamás. Detrás de cada mamá existe una red de apoyo que acompaña, enseña y sostiene: la abuela que comparte su experiencia, la amiga que escucha, la vecina que apoya o la madre que inspira. Porque en México, criar también es un acto colectivo.

“Las Otras Mamás” busca compartir historias reales y diversas, bajo un formato experimento social, mamás mexicanas comparten sus historias poderosas y reconocen a sus redes de apoyo. Este día, Lala celebra a todas las mamás, a las que saben pedir ayuda y a las que siempre están para darla porque cuando tú ves el vaso medio vacío, siempre hay otra mamá que te ayuda a llenarlo.

“En Lala creemos que nutrir va mucho más allá de lo que ponemos en la mesa. Es formar parte de la vida diaria de las familias. Sabemos que detrás de cada mamá hay una red que la sostiene, y por eso hoy no solo celebramos a las mamás, sino que reconocemos a todo ese ecosistema que hace posible el cuidado, el aprendizaje y el amor en cada hogar. Nuestro compromiso es seguir acompañando a las familias mexicanas, ofreciendo productos de calidad para nutrirlas todos los días”, señaló Claudia Reyes, directora de MasterBrand Leches de Grupo Lala.

Como parte de la campaña, Lala invita a las personas a sumarse a la conversación, compartir sus historias y reconocer a esas otras mamás que han sido clave en su camino, etiquetándolas y visibilizando su impacto.

Este Día de las Madres, la marca va más allá de la celebración tradicional para reconocer a todo el ecosistema que hace posible la maternidad: quienes cuidan, enseñan, apoyan y están presentes día a día. Con “Las Otras Mamás”, la marca refuerza su propósito de nutrir a las familias mexicanas, entendiendo las dinámicas reales que construyen su bienestar. Reconociendo que detrás de cada mamá hay una red, un legado y un sistema de apoyo. Porque estar presente en los hogares también implica reconocer a quienes los hacen posibles.

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Reconocen a las mamás y a quienes las acompañaron en el aprendizaje de cuidar, nutrir y formar familias

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Tendencias que están definiendo la elección de regalos en México

Co-Editor — Mon, 11 May 2026 14:49:29 +0000

Tendencias que están definiendo la elección de regalos en México Co-Editor Lun, 11/05/2026 - 08:49

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En el Día de las Madres, una de las fechas más relevantes para el consumo en México, la categoría de belleza se posiciona como una alternativa de regalo; los consumidores buscan productos más funcionales, prácticos y personalizados, que respondan a distintas necesidades, rutinas y momentos de uso.

De acuerdo con Circana, las tendencias muestran que el regalo de belleza ya no es tradicional. Fragancias en formatos pequeños, nuevas presentaciones como rollerball y fragancias sólidas, productos con atributos de cuidado de la piel y el regreso del color en las sombras reflejan una industria más dinámica.

El skincare es de los productos anti edad que creció más. No obstante, el mercado muestra cambios en las preferencias de consumo.

Productos que combaten el acné, principalmente sueros, los enfocados en matificar la piel, como geles, y los que aportan firmeza al cuerpo crecieron triple dígito. Esto muestra que el skincare es un regalo más personalizado, donde el beneficio es más importante.

En maquillaje, el regreso de las sombras es una de las principales tendencias. Desde finales de 2025, la categoría aceleró su crecimiento, impulsada por marcas de prestigio. Durante el primer trimestre del año, fue casi tres veces más rápido que el total de maquillaje, con tonos naranjas, negros, rojos y plateados.

Aunque las sombras en polvo lideran, los formatos líquidos y en crema también crecieron, reflejando una tendencia a nuevas texturas, formatos y colores.

La funcionalidad gana terreno. En el primer trimestre, el maquillaje multipropósito creció 11.6%, impulsado por productos para labios y mejillas, así como labiales dos en uno. En bases, destacan aquellas con atributos de skincare: las que controlan la piel grasa crecieron 37.4%, mientras que las enfocadas en combatir el envejecimiento crecieron 19%, con presencia relevante de protección solar.

Las fragancias son una de las categorías más asociadas con el Día de las Madres y su crecimiento también refleja nuevas formas de consumo.

Durante el primer trimestre del año, las fragancias de entre 45 y 74 mililitros crecieron 27.4%. Si bien el formato spray es el preferido, los formatos en barra llegaron a triple dígito, mientras que los rollerball crecieron a doble dígito.

Los preferidos son las familias olfativas como oriental floral, oriental amaderada y floral frutal gourmand, lo que apunta a aromas intensos, sofisticados y memorables.

“Este Día de las Madres llega en un momento muy interesante para la industria de belleza en México. Vemos a un consumidor que busca regalos más funcionales, prácticos y personalizados: desde fragancias en formatos más pequeños o portables, hasta skincare con beneficios específicos y maquillaje que combina color, cuidado y versatilidad. Estas tendencias abren una oportunidad para que marcas y retailers conecten con nuevas formas de regalar belleza”, dijo Renee Badiola, Executive Director, LATAM Beauty, Circana.

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Día de las Madres: las tendencias de belleza que están redefiniendo la elección de regalos en México

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Tendencias de hotelería y gastronomía que las marcas no pueden ignorar en CDMX

Co-Editor — Sat, 09 May 2026 17:37:39 +0000

Tendencias de hotelería y gastronomía que las marcas no pueden ignorar en CDMX Co-Editor Sáb, 09/05/2026 - 11:37

Estilo de vida

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Haz Marketing

Crecimiento del Turismo

app de capacitación para restaurantes

Entretenimiento

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Los años post pandemia no solo vinieron con una reactivación generalizada de la economía mexicana, sino también con un incremento exponencial en el turismo, que actualmente se posiciona como una de las industrias más rentables en el país, favoreciendo especialmente sectores como la hotelería y la gastronomía.

Este fenómeno no llega solo con una mayor rentabilidad, sino también con un proceso de cambio importante que está transformando la operatividad de los negocios de forma rápida. Desde la entrada de nuevos actores en lo que a inversión se refiere, hasta la implementación de tecnología de punta para un gran número de tareas, el turismo actual en México dista mucho de lo que se vivía hace solo 6 años.

Tendencias en hotelería y gastronomía

Para las empresas que operan en alguna de estas dos industrias, la Capital del país está presentando una serie de tendencias atractivas que pueden crear una ventaja competitiva si se capitalizan adecuadamente. Algunas de estas incluyen:

Turismo de negocios

Con México convirtiéndose en una de las sedes de la inversión extranjera en latinoamérica (comprobado con el aumento en la popularidad de modelos como el Nearshoring), cada vez más empresas están enviando personal esencial a la capital del país.

Para aprovecharlo, las cadenas de hoteles y restaurantes están enfocándose cada vez más en crear alianzas con empresas de todo el mundo para convertirse en proveedores fijas de servicios turísticos.

Digitalización de toda la cadena

El uso de herramientas digitales en todo el proceso de promoción y planificación de viajes está tomando un rol protagónico en el turismo en CDMX.

Desde plataformas que permiten, por ejemplo, ubicar restaurantes en Condesa en solo segundos, hasta cadenas hoteleras donde los viajeros pueden realizar tours virtuales, la tecnología se está convirtiendo en el principal aliado de los representantes del sector.

Viajes más largos

Con el aumento en los costos, especialmente en lo referente a transporte y alojamiento, la nueva generación de turistas está comenzando a evitar un turismo “corto”, planificando viajes más largos para hacer valer más la inversión inicial. Por eso, algunas cadenas hoteleras están experimentando con brindar descuentos en hospedaje y transporte a quienes opten por quedarse más tiempo.

Sostenibilidad

La sostenibilidad, al igual que ocurre en el resto de las industrias, está tomando un papel protagónico en la mente de los turistas, con muchos de estos negándose de lleno a hospedarse o consumir en establecimientos que no cuenten con protocolos claros y verificables sobre el seguimiento de estrategias sostenibles.

Mayor enfoque en la gastronomía local

Si bien el turismo y la comida local siempre han ido de la mano, para los próximos años se espera una demanda aún mayor de productos locales, dejando de lado las cadenas de comida rápida que brindan experiencias “seguras”.

Esta tendencia está ayudando a posicionar una buena cantidad de negocios familiares, aunque también está potenciando el fenómeno de gentrificación que experimenta el país actualmente.

Comida sin sede o con sede efímera

Otro concepto que estaría ganando son las denominadas “dark kitchen” y los “pop-up stores”: los primeros son restaurantes que no tienen una sede física sino que operan únicamente a través de entregas a domicilio; los segundos serían establecimientos móviles que operan de forma temporal en una ubicación, reubicándose constantemente para sacar provecho a distintos grupos de consumidores.

Retos

Como todo proceso de cambio, lo que vive el turismo en México actualmente viene con retos importantes que no todos los operadores turísticos podrán sortear, siendo el aumento en los costos y la interrupción de la cadena de suministros algunos de los factores externos más complejos en el entorno actual.

La implementación de nuevas tecnologías también está severamente limitada, ya que la misma no solo requiere de inversiones importantes, sino también de la contratación de personal capacitado para la instalación y optimización de los dispositivos. En muchos casos, esto sería inaccesible (no por precio sino por disponibilidad) para una gran cantidad de empresas.

Por otro lado, en materia de seguridad, CDMX sigue dejando qué desear, con el descenso en la criminalidad siendo insuficiente para atender muchos tipos de contingencia. A nivel nacional la situación sería aún más compleja, con eventos como el sufrido en Jalisco a inicios de este año mellando la reputación turística de todo el país.

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La transformación del turismo en la Ciudad de México ya no se limita a la ocupación hotelera o a la apertura de nuevos restaurantes: hoy redefine la manera en que se vive, se consume y se habita la capital.

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Estrategias de mercado en el segmento Lujo: El caso 'De un mexicano a otro' en The Cape

Co-Editor — Fri, 08 May 2026 00:36:11 +0000

Estrategias de mercado en el segmento Lujo: El caso 'De un mexicano a otro' en The Cape Co-Editor Jue, 07/05/2026 - 18:36

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reservas restaurantes

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En el competitivo ecosistema de hospitalidad en Los Cabos, la diferenciación ya no solo reside en la ubicación geográfica, sino en la capacidad de las marcas para diseñar micro-segmentaciones efectivas. The Cape, a Thompson Hotel, ha consolidado su posición como un hotspot de lujo contemporáneo mediante una táctica de pricing y beneficios dirigida específicamente al mercado nacional: el programa “De un mexicano a otro”.

El valor del 'Heritage' y la Curaduría Gastronómica

El éxito de The Cape no solo radica en su arquitectura de vanguardia frente a El Arco, sino en su ecosistema de alianzas estratégicas. La integración de figuras como el chef Enrique Olvera con el restaurante Manta no es casualidad; representa una apuesta por la "gastronomía de destino" que conecta los mercados de México, Perú y Japón. Esta oferta se complementa con conceptos como The Ledge y Sunken Bar, que bajo una dirección especializada de sommelería y mixología, elevan el Average Daily Rate (ADR) a través de experiencias sensoriales de alto valor percibido.

Segmentación Estratégica: El cliente nacional como pilar de resiliencia

La campaña “De un mexicano a otro” es un ejercicio de target marketing que busca fortalecer la ocupación durante temporadas clave como Semana Santa y verano. Al eliminar las barreras de entrada típicas del segmento de lujo internacional y ofrecer incentivos directos en centros de consumo, spa y boutiques, el hotel incrementa el Customer Lifetime Value (CLV) del viajero nacional, un segmento que destaca por su alto nivel de gasto interno y recurrencia.

"La personalización del lujo para el mercado doméstico permite a las propiedades de alta gama mantener una relevancia cultural y operativa, transformando los beneficios exclusivos en un diferenciador competitivo frente a las plataformas de renta vacacional."

La Experiencia como Activo de Marca

Más allá de la infraestructura, The Cape apuesta por el diseño de rituales. Desde el posicionamiento de su oferta de desayuno hasta las dinámicas interactivas de Handroll Omakase, la marca construye un relato visual y experiencial altamente "compartible". Esto no solo beneficia el alcance orgánico en canales digitales, sino que posiciona a la propiedad como un referente de estilo de vida sofisticado, atractivo para los tomadores de decisiones que buscan un equilibrio entre el networking social y el descanso ejecutivo.

The Cape demuestra que el lujo en México es, ante todo, una cuestión de contexto y comunidad, donde los beneficios exclusivos actúan como el catalizador de una relación de marca a largo plazo con el consumidor de alto nivel de nuestro país.

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The Cape, a Thompson Hotel, optimiza su penetración en el mercado doméstico a través de una propuesta de valor que capitaliza el factor de pertenencia y la exclusividad culinaria como motores de lealtad.

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Evolución del 'Family-Centered Dining': Apuestan por la integración de experiencias premium este 10 de mayo

Co-Editor — Fri, 08 May 2026 00:28:34 +0000

Evolución del 'Family-Centered Dining': Apuestan por la integración de experiencias premium este 10 de mayo Co-Editor Jue, 07/05/2026 - 18:28

Promocional

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Haz Marketing

gastronomía

impulso a restaurantes

LIFESTYLE

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En un mercado donde el consumidor de lujo busca optimizar el tiempo de calidad sin sacrificar la sofisticación, la industria restaurantera en México enfrenta el reto de evolucionar hacia modelos de servicio integrales. Bajo esta premisa, Grupo Carolo —referente en el sector con un portafolio de más de 24 unidades— refuerza su propuesta de valor para fechas de alta demanda como el Día de las Madres.

CX y Hospitalidad: Más allá de la gastronomía

La diferenciación en el sector de hospitalidad ya no reside únicamente en la oferta culinaria, sino en la capacidad de gestionar los diversos puntos de contacto de la experiencia del cliente. Cachava, ubicado en el centro corporativo Arcos Bosques, ejemplifica esta tendencia al integrar una nueva ludoteca diseñada bajo estándares de seguridad y estimulación creativa, permitiendo que el perfil de cliente "padre de familia" pueda disfrutar de una experiencia de fine dining sin fricciones.

"La inversión en infraestructura de hospitalidad infantil no es solo un valor agregado, es una respuesta estratégica a las exigencias de la vida social contemporánea, donde la conveniencia y el entorno seguro son pilares de la lealtad de marca."

El producto: Ingeniería de menú y atmósfera

La oferta de Cachava mantiene su enfoque en la alta ejecución técnica: desde el Jamón Ibérico de Bellota hasta cortes de especialidad como el Porterhouse o su emblemática hamburguesa de Ribeye. El objetivo es claro: mantener la vertical de Steakhouse contemporáneo mientras se amplía el ecosistema de servicio para acomodar las dinámicas familiares del 10 de mayo.

Perspectiva de Negocio: Expansión y Fortalecimiento

Con más de 12 marcas bajo su gestión, Grupo Carolo continúa ejecutando una estrategia de mejora constante en sus activos. La renovación de áreas como la ludoteca en Cachava no solo busca capturar la demanda estacional, sino establecer un estándar de experiencia integral que responda a las necesidades de un comensal que valora la sofisticación tanto en el plato como en el entorno social de sus acompañantes.

Para este próximo 10 de mayo, el grupo proyecta consolidar a Cachava como el hub de celebración premium en la zona de Bosques de las Lomas, ofreciendo una solución logística y gastronómica de alto nivel para el mercado local.

Summary

A través de Cachava, el grupo restaurantero redefine el concepto de "experiencia integral" para el segmento de alta gama, combinando su oferta de Steakhouse con infraestructura de hospitalidad infantil de vanguardia.

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Los anuncios llegan a ChatGPT en México: expande su piloto global

Co-Editor — Fri, 08 May 2026 00:16:20 +0000

Los anuncios llegan a ChatGPT en México: expande su piloto global Co-Editor Jue, 07/05/2026 - 18:16

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OpenAI dio un paso relevante en la evolución de su modelo de negocio: los anuncios en ChatGPT llegarán próximamente a México. La compañía confirmó la expansión de su fase piloto de publicidad a nuevos mercados internacionales, incluyendo Brasil, Reino Unido, Japón y Corea del Sur.

Este movimiento marca la siguiente etapa de un piloto que inició en países como Estados Unidos, Canadá, Australia y Nueva Zelanda, donde OpenAI comenzó a probar cómo integrar publicidad dentro de una experiencia conversacional sin comprometer la utilidad del producto.

La lógica detrás de esta expansión es clara: las marcas están buscando nuevas formas de conectar con usuarios en entornos donde la intención es más explícita. A diferencia de los formatos tradicionales, ChatGPT plantea un escenario donde el usuario formula preguntas, expresa necesidades concretas y espera respuestas útiles. En ese contexto, la publicidad puede adquirir un rol distinto: menos invasivo y más alineado con la conversación.

Desde OpenAI, el mensaje es que este despliegue será progresivo y cuidadosamente controlado. La compañía ha enfatizado que el objetivo no es simplemente escalar un modelo publicitario, sino entender qué funciona mejor en cada mercado, tanto para usuarios como para anunciantes.

“Nos entusiasma comenzar a expandir el piloto de anuncios en ChatGPT a nuevas regiones, tras el fuerte interés de empresas que buscan conectar con usuarios en un entorno más conversacional y guiado por intención”, señaló Dave Dugan, Head of Global Ads Solutions en OpenAI. “A medida que avanzamos de forma cuidadosa, estamos enfocados en entender qué funciona mejor para usuarios y anunciantes en cada mercado, sin perder de vista los principios que son fundamentales para nosotros: la independencia de las respuestas, la privacidad y el control del usuario.”

En un contexto donde la monetización de plataformas digitales suele entrar en tensión con la experiencia del usuario, OpenAI está poniendo sobre la mesa tres principios clave: independencia de las respuestas, privacidad y control. Es decir, que la publicidad no distorsione las respuestas generadas por la IA, que los datos personales se mantengan protegidos y que el usuario tenga claridad y capacidad de decisión sobre lo que ve.

Por ahora, OpenAI no ha detallado cómo se verán exactamente estos anuncios ni bajo qué formatos operarán en cada país. Lo que sí es claro es que la publicidad en entornos de inteligencia artificial ya no es una hipótesis, sino una realidad en construcción.

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La compañía amplía su estrategia publicitaria a nuevos mercados, incluyendo América Latina, en medio del creciente interés por formatos conversacionales basados en intención.

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PRESENTA UNA EDICIÓN LIMITADA QUE CELEBRA LA PASIÓN DE LOS MEXICANOS

Co-Editor — Fri, 08 May 2026 00:06:44 +0000

PRESENTA UNA EDICIÓN LIMITADA QUE CELEBRA LA PASIÓN DE LOS MEXICANOS Co-Editor Jue, 07/05/2026 - 18:06

Estilo de vida

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Haz Marketing

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En México, la pasión se vive en lo cotidiano, en una sobremesa que se alarga, en una reunión improvisada o en cualquier momento que se comparte. De acuerdo con datos del INEGI, más del 60% de las personas prioriza pasar tiempo con familia y amigos como una de sus principales fuentes de bienestar, reflejando una cultura donde la convivencia es parte esencial de cómo disfrutamos.

Desde este entendimiento, Mordisko presenta un empaque de edición limitada que reconoce esa forma tan mexicana de vivir la pasión: desde lo espontáneo, lo cercano y también lo que se construye en compañía. La marca pone el foco en lo que ocurre alrededor: la reunión, la conversación y el antojo que acompañan esos momentos. Porque si algo distingue a los mexicanos, es la capacidad de convertir cualquier instante en algo digno de disfrutarse.

Esta edición especial (compuesta por su icónico sándwich de cremoso helado de vainilla entre dos galletas sabor chocolate) está disponible en cuatro presentaciones: “El Caminero”, en formato individual; “Multipack”, en versiones de 4 y 12 piezas, y el “Six pa´ Todos”, en paquete de seis piezas, con versiones mini para acompañar esos momentos de pasión entre amigos y familia.

“México tiene una forma muy particular de vivir sus momentos: los hace propios, los comparte y los amplifica. Mordisko homenajea esa esencia y se integra de manera natural en esos espacios, acompañando tanto un antojo en movimiento como los momentos en casa”, comentó Esther Rocha, Directora de Mercadotecnia y Medios en The Magnum Ice Cream Company.

¿UNOS MORDISKOS O TE DA FRÍO?

Como parte de este lanzamiento, Mordisko presenta la campaña #MordiskeaElMomento, una propuesta creativa que invita a apropiarse de esos instantes cotidianos y darles mayor relevancia, desde donde se construyen las experiencias que realmente importan.

Este lanzamiento juega con una narrativa popular que forma parte de la vida social en México. Expresiones como “el six pa’ todos”, “saca los Mordiskos” o “destápate un Mordisko” recuerdan un universo de frases, gestos y referencias que circulan con naturalidad en la calle, en la casa y en las reuniones donde la convivencia es el motor principal para pasar momentos divertidos.

Con esta propuesta, Mordisko celebra a los mexicanos no solo por lo que festejan, sino por cómo lo hacen: disfrutando cada momento. En un contexto de grandes eventos y pasión compartida, la marca acompaña esos momentos que unen, convirtiéndolos en experiencias llenas de sabor y diversión.

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El icónico sándwich de cremoso helado de vainilla entre dos galletas sabor chocolate está disponible en tres diferentes presentaciones para acompañar esos momentos de pasión y convivencia entre amigos y familia

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Las empresas que usan IA tienen 30% más probabilidades de aumentar sus ingresos

Co-Editor — Thu, 07 May 2026 23:56:23 +0000

Las empresas que usan IA tienen 30% más probabilidades de aumentar sus ingresos Co-Editor Jue, 07/05/2026 - 17:56

NEO DIGITAL

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Haz Marketing

Inteligencia Artificial

impacto en ventas

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En América Latina, 67% de las empresas aceleraron la implementación de inteligencia artificial (IA) en los últimos 24 meses, por encima del promedio global de 59%. Reflejando una adopción creciente de esta tecnología en la operación y la relación con clientes. La evolución del comercio conversacional perfila un cambio en la forma de las organizaciones de gestionar dicha relación.

De acuerdo con los datos del reciente estudio de Concepto Móvil, 60% de las empresas reportaron un alto impacto en ventas por uso eficiente de la mensajería móvil conversacional y 7 de cada 10 pymes reportó un alto impacto de la mensajería en su atención al cliente. Mayor presión para crecer, equipos saturados y ciclos de venta más complejos está acelerando la adopción de soluciones basadas en IA para vender y atender prospectos.

Agentes de IA empresariales, como Aines, solución diseñada por ingenieros mexicanos de Concepto Móvil conversan con prospectos de manera continua, califican oportunidades y agendan reuniones para los equipos de ventas. Mauricio Avilés, CoCEO de Concepto Móvil, explicó que “el valor de un agente inteligente no está solo en responder, sino en: identificar necesidades, presupuesto, urgencia y momento de compra, para que los vendedores humanos se concentren en cerrar”. El sistema opera en sitios web, WhatsApp y redes sociales; y se integra con CRMs, calendarios y otras herramientas comerciales.

Los equipos de ventas que utilizan inteligencia artificial tienen 30% más probabilidades de registrar crecimiento en ingresos. Actualmente, nueve de cada 10 equipos comerciales ya usan agentes o esperan adoptarlos en los próximos dos años.

La demanda de atención automática, omnicanal y disponible en todo momento está impulsando el crecimiento del mercado global de IA conversacional, el cual se estima que llegará a 41.39 mil millones en 2030, según Grand View Research.

Uno de los factores más sensibles es el tiempo de respuesta. Estudios de gestión de leads muestran que retrasar el contacto inicial reduce de forma significativa la posibilidad de conectar y calificar a un prospecto. Investigaciones basadas en el análisis de tres años de datos de distintas empresas, señalan que después de los primeros minutos la conversión cae de forma relevante.

Responder rápidamente a los clientes potenciales aumenta significativamente las probabilidades de contactarlos y calificarlos. Llamar dentro de los 5 minutos posteriores a la captura del cliente potencial aumenta las probabilidades de contactarlo y calificarlo, 100 y 21 veces respectivamente, en comparación con esperar 30 minutos más.

Concepto Móvil plantea un modelo que que automatiza las tareas repetitivas para elevar la productividad comercial. De acuerdo con Avilés, la atención combinada con agentes de IA puede reducir tiempos de respuesta a menos de 30 segundos para incrementar los leads calificados, disminuir costos de adquisición y mantener trazabilidad del proceso con analítica en tiempo real.

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En América Latina, 67% de las empresas aceleró la implementación de inteligencia artificial en los últimos 24 meses, por encima del promedio global de 59%

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La Logística Inversa como el Talón de Aquiles de las Grandes Marcas.

frojas — Thu, 07 May 2026 18:35:08 +0000

La Logística Inversa como el Talón de Aquiles de las Grandes Marcas. frojas Jue, 07/05/2026 - 12:35

Opinión

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Haz Marketing

NEO OPINION DE

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ya falta poco y deberiamos de estar preparados para una de las fechas más importantes de ventas online del año el HotSale, muchas marcas han perfeccionado el arte de vender, pero han olvidado el arte de rectificar. Mi reciente experiencia con el marketplace de una marca de tenis es un síntoma de una enfermedad común en el retail moderno: la desconexión entre la promesa de marca y la ejecución operativa.

El Hecho: 30 días de silencio administrativo

Comprar es fácil. Devolver es, aparentemente, un calvario de 720 horas (y contando). Tras un error de tallaje y una falta de stock por parte de la marca, mi dinero quedó atrapado en un bucle burocrático.

3 Lecciones críticas para CEOs y CX Managers

1. El sesgo de la "Venta Ganada" Muchos líderes cometen el error de celebrar el KPI de ventas sin mirar el KPI de devoluciones. Una devolución mal gestionada cuesta 3 veces más que una venta perdida: pierdes el margen, pierdes al cliente y ganas un detractor público.

2. La transparencia supera a la plantilla El soporte de esa empresa se limita a frases prefabricadas. Esto debería ser una alerta roja. Si tu equipo de CS no tiene la facultad de escalar y resolver un reembolso en 30 días, tu sistema de gestión de datos (OMS) es obsoleto y nefasto.

3. La confianza es un activo financiero Retener el dinero del cliente injustificadamente es, en la práctica, un préstamo forzoso sin intereses que el cliente le hace a la marca. En el mercado actual, la competencia está a un clic de distancia; la fricción en el reembolso es una invitación a irse a la competencia.

No permitan que su infraestructura logística destruya lo que su marketing tardó años en construir. La eficiencia de una empresa se mide cuando las cosas salen mal, no cuando salen bien.

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El Liderazgo de la Autenticidad: Cómo se Redefine el Engagement en la Máxima Justa Deportiva

Co-Editor — Thu, 07 May 2026 14:03:06 +0000

El Liderazgo de la Autenticidad: Cómo se Redefine el Engagement en la Máxima Justa Deportiva Co-Editor Jue, 07/05/2026 - 08:03

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Haz Marketing

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¿Cómo destacar en el evento más importante del año sin caer en los clichés de la perfección atlética? La respuesta no está en el marcador final, sino en la identidad del consumidor.

A medida que nos acercamos al arranque del torneo más esperado de 2026, Axe (Unilever) presenta una cátedra de storytelling disruptivo con su concepto: “Huele de lujo, como te veas”. Esta estrategia ofrece lecciones valiosas para una relevancia en un mercado saturado.

Concepto Rector: La "Estética del Furor"

A diferencia de las campañas tradicionales que aspiran a la pulcritud, Axe ha identificado un concepto rector potente: la validación de la autenticidad desbordada. La marca reconoce que, en medio de la pasión por el fútbol, el aficionado promedio prioriza la entrega emocional sobre la moda convencional.

Esta "estética del furor" —caracterizada por caras pintadas, disfraces monumentales y combinaciones imposibles— es el nuevo territorio de conexión. Axe no intenta corregir al fan; intenta dotarlo de confianza.

"Buscamos acompañar a los aficionados, que son los verdaderos protagonistas, dándoles seguridad para oler increíble independientemente de su look", señala Jorge Tanamachi, Gerente de Desodorantes Masculinos en Unilever México.

Características de una Estrategia High-Tech y High-Touch

Axe destaca por tres pilares estratégicos:

Antropología del Consumidor: Basándose en estudios de identidad y moda (como los de la Universidad Metropolitana de Toronto), la marca entiende que la vestimenta en el estadio es una herramienta de construcción de identidad social.
Conexión Generacional (Gen Z): La campaña abandona los filtros aspiracionales para abrazar lo genuino y creativo, valores no negociables para las nuevas generaciones de consumidores.
Omnicanalidad y User-Generated Content (UGC): Al incentivar la participación a través de plataformas como TikTok, Axe transforma al consumidor de un espectador pasivo a un embajador de marca que genera contenido orgánico y de alto impacto.

Inspiración: El Valor de "Perder las Formas"

La gran lección es que la relevancia de marca hoy se encuentra en la imperfección compartida. Mientras otros patrocinadores compiten por la imagen más nítida del trofeo, Axe se posiciona en el sudor, el grito y el abrazo del graderío.

Para tu próxima estrategia: En eventos de magnitud global, el éxito no siempre reside en verse bien, sino en sentirse imparable. Axe demuestra que, cuando una marca decide "perder las formas" junto con su audiencia, gana algo mucho más valioso: lealtad incondicional.

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El Triunfo de la Identidad sobre la Estética: La Apuesta de AXE por el Realismo en el Deporte.

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Diseñador mexicano convierte "helados" en alta costura

Co-Editor — Thu, 07 May 2026 13:52:05 +0000

Diseñador mexicano convierte "helados" en alta costura Co-Editor Jue, 07/05/2026 - 07:52

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En una fusión donde la moda y los sentidos convergen, el diseñador mexicano Jesús de la Garsa presentó, una colección de alta costura inspirada en MAGNUM®, reinterpretando los códigos más icónicos de la marca a través de siluetas, materiales y una narrativa profundamente sensorial.

La propuesta, desarrollada en colaboración con Vogue México Latinoamérica, se compone de seis piezas: cuatro looks que evocan los clásicos de la marca y dos que toman como punto de partida la más reciente innovación, MAGNUM® BLISS Nuez con Chocolate, trasladando su universo visual y sensorial al lenguaje de la moda.

Desde el brillo del icónico medallón dorado hasta la profundidad del chocolate, la colección explora la dualidad entre lo estructurado y lo fluido, construyendo siluetas que oscilan entre la firmeza y el movimiento. Cada pieza se convierte en una interpretación estética de los contrastes que la definen, donde la forma no solo se observa, sino que se siente.

La materialidad juega un papel protagónico. Relieves, aplicaciones, pedrería y textiles con volumen crean superficies que evocan sensaciones táctiles, mientras que la paleta cromática —dominada por tonos chocolate, acentos dorados y matices crema— se despliega en degradados que aportan profundidad y dinamismo a cada diseño.

La narrativa evoluciona hacia una expresión más cálida y envolvente. La incorporación de texturas que remiten a la nuez introduce una nueva dimensión visual, mientras los tonos transitan del chocolate intenso hacia matices dorados, evocando la riqueza de sus capas y la experiencia de descubrimiento que define esta creación.

La colección se complementa con calzado diseñado por Dante y piezas de joyería desarrolladas por TTEN Jewelry, que retoman la estética del chocolate y los destellos dorados para reforzar el carácter sofisticado y contemporáneo de la propuesta.

“Diseñar esta propuesta podría parecer, en un inicio, una idea inesperada, pero en realidad es un universo lleno de posibilidades. Hay textura, color y forma; incluso el aroma y el sabor pueden convertirse en detonantes creativos. Ha sido especialmente enriquecedor trabajar con una marca inspiradora que ha sabido construir una conexión genuina con la moda y el diseño a lo largo del tiempo”, comentó Jesús de la Garsa.

Con esta colaboración, reafirma un lugar en el universo fashion, consolidándose como una marca que trasciende categorías y convierte el placer en una experiencia estética que también se lleva puesta.

Para más información acerca de The Magnum Ice Cream Company y sus marcas, visita: https://corporate.magnumicecream.com

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El diseñador mexicano Jesús de la Garsa, lo convierte en alta costura

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El Arte de la Omnipresencia: Convierte lo Cotidiano en un Activo de Marca

Co-Editor — Thu, 07 May 2026 13:18:43 +0000

El Arte de la Omnipresencia: Convierte lo Cotidiano en un Activo de Marca Co-Editor Jue, 07/05/2026 - 07:18

Productos

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Haz Marketing

Ruta de las Empresas

Consejo de la Comunicación

Plan de Vida Sustentable Unilever

Yazmín de la Rosa

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El desafío actual no es solo la penetración de mercado —donde compañías como Unilever ya alcanzan 9 de cada 10 hogares— sino la relevancia cultural. La reciente participación de Unilever en la iniciativa
"Ruta de las Empresas" en Guadalajara y Monterrey ofrece una cátedra sobre cómo las corporaciones pueden transitar de ser "proveedores de productos" a "actores sociales" a través del arte y el propósito.

Concepto Rector: La Humanización del Gigante
El núcleo de esta estrategia no es la exhibición de logotipos, sino la narrativa de la "Sociedad Positiva". Al colaborar con el talento local, específicamente con la artista Yazmín de la Rosa, la compañía logra plasmar valores abstractos como la innovación y la sostenibilidad en una pieza de gran formato que habita el espacio
público.

"Las empresas podemos contribuir positivamente desde locotidiano."

— Mei Crespo, Directora de Comunicación y Asuntos Corporativos-

.Los Pilares del Impacto
¿Qué pueden aprender otros líderes de este movimiento estratégico? Aquí desglosamos las características clave que definen este modelo de comunicación: "Las empresas podemos contribuir positivamente desde lo cotidiano."

Pilar Estratégico	Ejecución de Unilever	Valor para el Negocio
Localismo (Hecho en México)	Uso de talento local y énfasis en sus 5 plantas nacionales.	Fortalece el sentido de pertenencia y orgullo nacional.
Transparencia con Tecnología	Integración de códigos QR en las obras de arte.	Conversión de una audiencia offline a data/engagement digital.
Sostenibilidad Real	Promoción de su planta "Cero Emisiones" en Morelos.	Construye valor de marca a largo plazo (ESG).

Inspiración para el Líder: El "Propósito Cotidiano"
La verdadera innovación de esta campaña radica en no esperar a que el consumidor lea un reporte de sustentabilidad. Unilever lleva el mensaje al Centro Histórico y a la Av. Chapultepec. La lección: Si tu marca está en la vida diaria de las personas, tu comunicación también debe habitar sus espacios comunes.

La Operación detrás del Propósito
Con más de 7,000 colaboradores en México, la infraestructura de Unilever respalda su discurso. El impacto positivo no es una campaña de marketing aislada, es una consecuencia de la operación. La mención de marcas icónicas como Dove, Knorr y Rexona dentro de un contexto artístico ayuda a suavizar la presencia comercial y a elevar la percepción de confianza.

El mensaje es claro: en un entorno hipercompetitivo, la diferenciación viene de la capacidad de contar historias reales que demuestren con quién elegimos vivir nuestros momentos más importantes.

Este artículo es una adaptación editorial basada en las iniciativas de comunicación corporativa de Unilever de México en el marco de la "Ruta de las Empresas".

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Más allá del anaquel: la "Sociedad Positiva" como vehículo de conexión emocional y propósito corporativo en el mercado mexicano.

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