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Google y la IA redefinen las reglas del SEO

neo_editor — Thu, 05 Jun 2025 01:50:00 +0000

Google y la IA redefinen las reglas del SEO neo_editor Mié, 04/06/2025 - 20:50

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Google y la IA redefinen las reglas del SEO: ¿Qué significa para tu negocio?

La evolución de los motores de búsqueda ha transformado radicalmente las estrategias de posicionamiento web. Lo que funcionaba hace una década ahora puede resultar contraproducente, especialmente cuando hablamos del valor de los dominios en el SEO actual.

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El fin de los viejos trucos

Google ha perfeccionado sus algoritmos hasta convertirse en un factor determinante para el éxito empresarial. Prácticas como el keyword stuffing o la dependencia de dominios con palabras clave han quedado obsoletas frente a sistemas que evalúan:

Métricas de comportamiento del usuario
Relevancia y utilidad del contenido
Satisfacción de la intención de búsqueda
Experiencia general del usuario

"Los algoritmos actuales priorizan sitios que realmente resuelven problemas, no los que simplemente están llenos de keywords", explica Guillermo Reynoso, director de BIG Hacks. "Google ahora entiende qué buscan realmente los usuarios, no solo qué palabras utilizan".

Dominio: importante pero no decisivo

Aunque un dominio premium sigue aportando autoridad, ya no garantiza posiciones destacadas en los resultados de búsqueda. El comportamiento de navegación ha cambiado: los usuarios raramente escriben URLs directamente, prefiriendo buscar a través de Google, quien prioriza la utilidad sobre la relevancia del nombre de dominio.

La irrupción de la IA en las búsquedas

Herramientas como ChatGPT están redefiniendo cómo buscamos información. Millones de usuarios hoy en día consultan estas plataformas antes que Google, quien ha respondido integrando su IA directamente en sus resultados.

La consecuencia más visible: Google ahora responde preguntas directamente en la parte superior de los resultados, sin necesidad de visitar sitios externos.

Implicaciones para negocios

Este nuevo panorama presenta algunos desafíos:

Reducción del tráfico web por respuestas directas en buscadores
Mayor exigencia de adaptación a nuevos paradigmas de búsqueda
Necesidad de enfocarse en experiencia de usuario sobre técnicas SEO tradicionales

Para mantenerse en la competencia, cualquier negocio debe trabajar con una Agencia de SEO que comprenda estas nuevas dinámicas y pueda implementar estrategias adaptadas al comportamiento actual de los usuarios.

"El valor real está en crear contenido que resuelva problemas", señala Reynoso. "Los sitios que logran que los visitantes permanezcan, lean y se involucren son los que verán mejores resultados".

El futuro del posicionamiento

La calidad del contenido, la experiencia de usuario y la capacidad de satisfacer intenciones de búsqueda son ahora los principales impulsores de la visibilidad online.

¿Tienes la estrategia que se requiere para un mundo donde Google y la IA determinan el valor de tu contenido basándose en cómo lo experimentan los usuarios?

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Google y la IA redefinen las reglas del SEO: ¿Qué significa para tu negocio?

La evolución de los motores de búsqueda ha transformado radicalmente las estrategias de posicionamiento web. Lo que funcionaba hace una década ahora puede resultar contraproducente, especialmente cuando hablamos del valor de los dominios en el SEO actual.

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La búsqueda con IA ya está aquí: qué necesitas para destacar

neo_editor — Thu, 05 Jun 2025 01:43:58 +0000

La búsqueda con IA ya está aquí: qué necesitas para destacar neo_editor Mié, 04/06/2025 - 20:43

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La búsqueda con IA ya está aquí: qué necesitas para destacar

La evolución de la tecnología ha dado un gran salto, en lo que se refiere a las búsquedas en internet. Con la integración de la inteligencia artificial generativa en las búsquedas, la manera en que encontramos información en internet ahora es muy diferente.

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Componentes del nuevo stack tecnológico

La búsqueda impulsada por IA generativa se compone de elementos que trabajan en conjunto:

Bases de datos vectoriales: Que permiten comprender relaciones semánticas entre conceptos, superando la simple coincidencia de palabras clave
Embeddings: Transforman palabras y frases en representaciones matemáticas que capturan su significado contextual
Fusión de Rango Recíproco: Combina múltiples señales de clasificación para mejorar la calidad de los resultados

"Estamos presenciando un cambio importante en cómo funcionan los motores de búsqueda; la IA generativa no solo encuentra información, sino que la comprende y contextualiza, ofreciendo resultados mucho más llamativos para los usuarios" explica Guillermo Reynoso, director de BIG Hacks.

Implicaciones para el marketing digital

Esta revolución tecnológica tiene profundos efectos en las estrategias de marketing digital:

Mejora la comprensión de la intención del usuario: Los sistemas pueden interpretar consultas complejas y entender lo que realmente busca el usuario.
Resultados personalizados: A diferencia de los motores tradicionales, estos sistemas pueden considerar el contexto y las interacciones previas del usuario.
Contenido más relevante: Las empresas deben adaptar su estrategia de contenidos para responder preguntas específicas y proporcionar información valiosa.

Para las empresas que buscan optimizar su presencia online, trabajar con una Agencia SEO especializada en estas nuevas tecnologías se ha vuelto primordial para mantenerse competitivas en los resultados de búsqueda.

El futuro de la búsqueda

La tecnología RAG (Generación Aumentada por Recuperación) representa otro avance significativo, integrando fuentes de conocimiento externas con modelos de IA para sintetizar información contextualmente relevante.

Los principales actores tecnológicos como Google, Microsoft y AWS están desarrollando sus propios frameworks para aprovechar estas capacidades, señalando claramente la dirección futura de la industria.

¿Las empresas están listas para adaptar sus estrategias digitales a esta nueva realidad donde la relevancia contextual y la comprensión semántica son más importantes que nunca?

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La búsqueda con IA ya está aquí: qué necesitas para destacar

La evolución de la tecnología ha dado un gran salto, en lo que se refiere a las búsquedas en internet. Con la integración de la inteligencia artificial generativa en las búsquedas, la manera en que encontramos información en internet ahora es muy diferente.

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Impulsando un marketing humano, social y tecnológico

Mario — Thu, 05 Jun 2025 01:36:38 +0000

Impulsando un marketing humano, social y tecnológico Mario Mié, 04/06/2025 - 20:36

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Impulsando un marketing humano, social y tecnológico, para crear experiencias memorables en eventos B2B

Ahora, los eventos también son marcas que conectan y dialogan con sus audiencias en su propio idioma, generan comunidad y fortalecen la lealtad hacia una visión compartida.

Hoy, los eventos B2B (business-to-business) han evolucionado hacia experiencias integrales que van más allá de la transacción comercial. El marketing en esta industria se ha convertido en una herramienta esencial para generar vínculos humanos, sociales y tecnológicos que enriquecen la vivencia de cada participante, transformando cada encuentro en algo verdaderamente memorable.

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En el entorno digital actual y de cara al futuro, los eventos presenciales siguen siendo una de las principales opciones para las marcas. No obstante, ahora requieren un enfoque más estratégico: experiencias personalizadas, interactivas y alineadas con las expectativas de quienes participan.

Uno de los aspectos más fascinantes de la industria de reuniones es cómo se conectan los distintos perfiles que coinciden en un mismo espacio. Comprender el comportamiento sociológico detrás de estas interacciones, puede marcar una diferencia clave en el diseño y éxito comercial del evento. Algunos factores clave para lograrlo, son:

Motivaciones de los expositores: Participan buscando generar nuevos negocios, encontrar socios estratégicos y fortalecer su posicionamiento en el mercado.
Expectativas de los visitantes: Desean soluciones específicas, inspiración y establecer conexiones profesionales relevantes.
El punto de encuentro: Un evento exitoso logra unir estas motivaciones mediante espacios diseñados para el networking, contenido relevante y experiencias interactivas que fomenten conexiones significativas entre ambas partes.

Este entendimiento profundo de los públicos permite diseñar estrategias que promuevan una interacción natural y efectiva entre ambos perfiles, maximizando el valor del evento para todos los participantes. En RX México, entendemos que los eventos no son solo plataformas comerciales, sino espacios vivos para construir comunidad. Por eso, impulsamos experiencias con un enfoque en la personalización, la interacción y la tecnología.

El marketing para eventos ha superado su función promocional para convertirse en una herramienta estratégica de conexión, posicionamiento y fidelización hacia una marca. Ahora, los shows también son marcas que conectan y dialogan con sus audiencias en su propio idioma, generan comunidad y fortalecen la lealtad hacia una visión compartida.

La integración tecnológica no solo optimiza la operación del evento sino permite desarrollar estrategias más eficaces para atraer tanto a expositores como a visitantes mediante propuestas personalizadas e interactivas.

Destacar en un evento B2B requiere innovación constante, planificación estratégica, implementación tecnológica y una visión centrada en las personas. De esta manera, las marcas podrán destacar y construir relaciones duraderas, impulsar su posicionamiento y prosperar en sus mercados.

Karla Cedillo, directora de Marketing de RX México

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Impulsando un marketing humano, social y tecnológico, para crear experiencias memorables en eventos B2B

Ahora, los eventos también son marcas que conectan y dialogan con sus audiencias en su propio idioma, generan comunidad y fortalecen la lealtad hacia una visión compartida.

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El SEO evoluciona del tráfico masivo a la conversión estratégica

neo_editor — Thu, 05 Jun 2025 01:28:04 +0000

El SEO evoluciona del tráfico masivo a la conversión estratégica neo_editor Mié, 04/06/2025 - 20:28

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El SEO evoluciona del tráfico masivo a la conversión estratégica

En un entorno digital donde la inteligencia artificial está transformando los resultados de búsqueda, los especialistas en SEO enfrentan un cambio de paradigma. Las estrategias tradicionales enfocadas en la parte superior del embudo de conversión (TOFU) están perdiendo efectividad frente a los resúmenes generados por IA que dominan las búsquedas informativas básicas.

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El enfoque MOFU

La verdadera oportunidad ahora reside en el SEO de mitad de embudo (MOFU), donde los usuarios ya poseen conocimientos fundamentales y buscan información específica para tomar decisiones.

"Actualmente, el SEO no busca captar grandes volúmenes de tráfico genérico, sino conectar con usuarios que ya están evaluando soluciones y tienen mayor intención de conversión", explica Guillermo Reynoso, director de BIG Hacks Agencia SEO, quien ha observado esta tendencia en diversos proyectos de marketing digital.

Características del SEO de mitad de embudo

Menor tráfico, mayor calidad: Las estrategias MOFU atraen menos visitantes, pero con mayor potencial de conversión
Contenido contextual: Comparativas de productos, casos de estudio y guías de soluciones específicas
Métricas orientadas a resultados: El éxito se mide por conversiones y retorno de inversión, no por rankings o tráfico

Adaptación obligatoria para las marcas

Este cambio requiere que las empresas reconsideren sus estrategias de contenido. Ya no basta con crear artículos informativos básicos porque ahora también se compite con respuestas instantáneas de IA.

"Las marcas que prosperarán serán aquellas que desarrollen contenido que construya sobre el conocimiento existente del usuario y lo ayude a avanzar en su proceso de decisión", señala Reynoso.

Los equipos de marketing deben enfocarse en comprender profundamente el buyer’s journey, identificando los momentos clave donde el contenido especializado puede influir en la decisión final.

Medición del éxito

Las métricas tradicionales como posiciones en buscadores y volumen de tráfico deben complementarse con indicadores de negocio como:

Tasa de conversión por canal orgánico
Tiempo en sitio y páginas por sesión
Retorno de inversión de las estrategias SEO

¿Tu estrategia SEO está adaptada para capturar valor en la mitad del embudo, o sigues compitiendo con la IA por tráfico genérico de bajo valor?

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El SEO evoluciona del tráfico masivo a la conversión estratégica

En un entorno digital donde la inteligencia artificial está transformando los resultados de búsqueda, los especialistas en SEO enfrentan un cambio de paradigma. Las estrategias tradicionales enfocadas en la parte superior del embudo de conversión (TOFU) están perdiendo efectividad frente a los resúmenes generados por IA que dominan las búsquedas informativas básicas.

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25 predicciones que transformarán el comercio en 2025

jose — Wed, 04 Jun 2025 23:51:24 +0000

25 predicciones que transformarán el comercio en 2025 jose Mié, 04/06/2025 - 18:51

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En un momento en que la tecnología, la sostenibilidad y la transformación cultural están redefiniendo cada paso del journey de compra, VML México presenta su nuevo estudio: “Tomorrow’s Commerce: Mexico Edition”. Este informe anticipa 25 predicciones fundamentales que delinean el comportamiento del consumidor mexicano en 2025, sirviendo como brújula estratégica para marcas, medios y líderes de opinión que buscan mantenerse relevantes.

Un consumidor que exige más que productos: quiere sentido, conexión y experiencia

El estudio propone un modelo de análisis basado en cinco dimensiones clave:

1. Humanidad: del clic al vínculo emocional

En la era digital, la empatía se convierte en ventaja competitiva. La saturación de opciones y la automatización exigen que las marcas recuperen lo humano:

95% de los consumidores considera esencial un buen servicio al cliente en e-commerce.
66% se frustra si no puede hablar con una persona real.
66% prefiere experiencias físicas inmersivas y creativas.
La narrativa personalizada, las comunidades de marca y los avatares redefinen la relación con las audiencias.

2. Tecnología: entre la hiperconexión y la necesidad de desconectar

El 54% ve la IA como un aliado funcional, pero el 59% ya se siente digitalmente abrumado. La llamada “economía de la desconexión” se convierte en un nuevo frente de valor:

64% de los acuerdos en Walmart México ya se realizan mediante chatbots.
El consumidor valora las marcas que promueven calma, bienestar y propósito más allá de la eficiencia.

3. Canales: menos omnicanalidad, más fluidez

Ya no basta con estar “en todos lados”, hay que ser estratégicos en cada punto de contacto:

72% prefiere marcas con integración física y digital.
83% ha comprado por redes sociales; 76% planea seguir haciéndolo.
Generación Alpha y Z exigen experiencias gamificadas, creativas y libres de publicidad tradicional.

4. Logística: velocidad con conciencia

La entrega ya no es solo operativa, es parte del storytelling de marca:

31% espera recibir su pedido en menos de dos horas.
67% prefiere productos con certificados de sostenibilidad.
IA para optimizar rutas, entregas hiperlocales y reutilización de tiendas físicas son claves en esta transformación.

5. Futuros emergentes: cuando lo impensable se vuelve posible

El consumidor comienza a explorar fronteras radicales:

47% estaría dispuesto a subir su conciencia a la nube.
48% usaría IA para comunicarse con seres queridos fallecidos.
30% de quienes poseen criptomonedas ya las usan para comprar.

Estas cifras abren un escenario donde la adaptación radical será la diferencia entre marcas relevantes y marcas olvidadas.

“Ya no hablamos de consumidores lineales. Hoy compran donde se entretienen, deciden en función de sus valores y buscan experiencias que les hablen desde la emoción y la funcionalidad”, destaca Jose Vergara, Planning Director de VML México.

“El estudio es una herramienta para que las marcas dejen atrás modelos heredados y abracen el cambio con agilidad, humanidad y visión”, concluye Santiago Cortés, Chief Commerce Officer de VML México.

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Una hoja de ruta indispensable para entender al nuevo consumidor mexicano que exige conexión emocional, transparencia y experiencias innovadoras en cada compra.

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ose Vergara, Planning Director de VML México (izquierda), y Santiago Cortés, Chief Commerce Officer de VML México (derecha)

Nombran a Oriol Bonaclocha como nuevo CEO de HEINEKEN México

jose — Wed, 04 Jun 2025 23:25:12 +0000

Nombran a Oriol Bonaclocha como nuevo CEO de HEINEKEN México jose Mié, 04/06/2025 - 18:25

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HEINEKEN México ha anunciado la designación de Oriol Bonaclocha como su nuevo Director General a partir del 1 de julio. Este nombramiento marca un nuevo capítulo para la compañía cervecera, que apuesta por el liderazgo global de Bonaclocha para continuar su crecimiento sostenible y fortalecer su operación en uno de los mercados más estratégicos para el grupo a nivel internacional.

De origen español y con más de 30 años de experiencia en la industria de consumo, Oriol Bonaclocha ha construido una trayectoria sólida liderando empresas globales como Henkel y Mondelēz México. En esta última, desempeñó el cargo de Presidente durante siete años, dirigiendo una etapa de expansión y transformación que incluyó la adquisición de Ricolino, operación que triplicó el tamaño del negocio y posicionó a la subsidiaria mexicana como una de las cinco más relevantes a nivel mundial.

Ahora, su liderazgo se enfocará en administrar una operación de gran escala: siete plantas cerveceras, una planta maltera, más de 18 mil colaboradores, una red de más de 17 mil Tiendas SIX y un portafolio de más de 20 marcas que incluyen insignias como Heineken®, Tecate®, Dos Equis®, Indio®, Amstel ULTRA® y Bohemia®.

Oriol llega para tomar la estafeta de Guillaume Duverdier, quien será promovido como Presidente Regional de HEINEKEN para África y Medio Oriente. Durante su gestión en México, Duverdier consolidó la operación y posicionó a la compañía como un referente en innovación, reputación y resultados financieros.

Entre los desafíos clave que asumirá Bonaclocha destacan el liderazgo del proyecto de expansión industrial con la nueva planta en Kanasín, Yucatán, y el cumplimiento de ambiciosos objetivos ambientales bajo la estrategia “Brindar un Mundo Mejor”, centrada en sostenibilidad, economía circular, descarbonización y preservación del agua.

“Me sumo con gran entusiasmo a HEINEKEN México, con una visión enfocada en seguir guiando nuestro crecimiento hacia nuevos logros. Estar cerca de las y los consumidores, con un portafolio hecho en México, es parte de nuestro compromiso con el país”, afirmó Bonaclocha.

HEINEKEN México no solo representa un pilar operativo para el grupo global, sino también un actor clave en la cultura mexicana. A lo largo de sus 135 años de historia, ha contribuido a construir identidad, unir comunidades a través de eventos deportivos, musicales y sociales, y promover un consumo responsable con valor económico y social.

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Con una trayectoria global y el poder de transformar industrias, Oriol Bonaclocha llega a HEINEKEN México para liderar una nueva era de expansión, sostenibilidad e innovación desde el corazón cervecero del país

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Cortesía Heineken

La productividad del futuro: tecnología como palanca estratégica

frojas — Wed, 04 Jun 2025 20:22:41 +0000

La productividad del futuro: tecnología como palanca estratégica frojas Mié, 04/06/2025 - 15:22

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En un entorno laboral donde la velocidad de respuesta, la capacidad de adaptación y la eficiencia son determinantes, la tecnología se ha convertido en un habilitador clave para el rendimiento profesional. Lejos de ser una promesa futura, la transformación digital ya está impactando de forma tangible en la manera en que se gestiona el trabajo diario, especialmente en estructuras organizacionales que operan bajo esquemas híbridos y orientados a resultados.

Según datos de Statista, el 74% de los profesionales en Latinoamérica considera que el uso adecuado de dispositivos móviles mejora significativamente su eficiencia. Esta percepción no es accidental: la tecnología, implementada con criterio, permite organizar mejor las tareas, reducir el tiempo invertido en procesos repetitivos, optimizar la gestión de información y facilitar la colaboración remota sin pérdida de contexto. La sincronización entre equipos, el acceso transversal a datos y la capacidad de operar desde múltiples plataformas forman parte de una nueva lógica operativa en la que la continuidad no se interrumpe por el dispositivo, el lugar ni la hora.

Además del plano funcional, el uso de herramientas basadas en inteligencia artificial ha comenzado a modificar los flujos de trabajo en tiempo real. Ya no se trata únicamente de consultar datos, sino de obtener análisis, redactar contenidos, resolver dudas técnicas y generar propuestas de manera automatizada. Esto no solo mejora la velocidad de ejecución, sino que libera a los equipos para enfocarse en decisiones estratégicas de mayor impacto.

Otro componente crítico es la gestión del enfoque. Con jornadas altamente fragmentadas, la implementación de funciones tecnológicas que permitan reducir interrupciones, establecer bloques de concentración y automatizar recordatorios representa una diferencia real en la calidad del trabajo. La productividad no se incrementa trabajando más horas, sino estructurando mejor el tiempo disponible.

Por otro lado, los avances en autonomía energética y carga eficiente de dispositivos también han generado un impacto directo en la continuidad de las operaciones. Contar con herramientas que minimizan los tiempos muertos derivados de la desconexión técnica se traduce, en términos de negocio, en mayor estabilidad operativa.

Finalmente, la tecnología no solo impulsa el rendimiento, sino que también habilita una relación más sostenible con el trabajo. Funciones orientadas al bienestar digital permiten establecer límites saludables, programar desconexiones y reducir la fatiga cognitiva acumulada. Esta dimensión, frecuentemente ignorada, es cada vez más valorada por los perfiles de alto desempeño.

La productividad del futuro (hoy), ya no se mide por horas trabajadas, sino por decisiones bien respaldadas, tareas correctamente priorizadas y recursos tecnológicos alineados con los objetivos. En ese escenario, la diferencia competitiva no reside únicamente en contar con tecnología, sino en saber integrarla de manera inteligente y disciplinada en la operación cotidiana.

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Francisco Rojas

El creciente problema de spam que afecta la integridad de la información

Fabiola — Wed, 04 Jun 2025 17:19:59 +0000

El creciente problema de spam que afecta la integridad de la información Fabiola Mié, 04/06/2025 - 12:19

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La respuestas generadas por inteligencia artificial que aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda, enfrenta un problema cada vez más grave: la manipulación y el spam. Esta situación pone en riesgo la confiabilidad de la información que millones de usuarios reciben diariamente.

Según datos recientes, las AI Overviews aparecen aproximadamente en el 13.14% de los resultados de búsqueda, según SEMRush, aunque otros estudios de la industria sugieren porcentajes aún mayores. A pesar de que Google etiqueta estas respuestas como "experimentales", la compañía continúa expandiendo esta función globalmente.

"La vulnerabilidad de las AI Overviews radica en su incapacidad para verificar adecuadamente la información que presentan", explica director de la Agencia SEO BIG Hacks. "Esto ha creado un entorno donde la manipulación se vuelve no solo posible, sino rentable para quienes conocen estas debilidades".

Una táctica particularmente preocupante consiste en crear listados que afirman que una persona o empresa es "la mejor" en una categoría determinada, incluso cuando ese artículo se publica en el sitio web propio de la empresa o individuo. El proceso es alarmantemente simple:

Crear un artículo clasificando empresas
Incluirse a uno mismo como "el mejor"
Esperar a que AI Overviews cite este contenido como fuente confiable

Lily Ray, Vicepresidenta de Estrategia e Investigación SEO, ha descubierto varios artículos claramente generados por IA publicados en los últimos meses que hacen tales afirmaciones, que luego los AI Overviews de Google citan como fuentes verídicas.

La introducción de AI Overviews ha tenido impactos negativos medibles en el tráfico de búsqueda orgánica:

Ahrefs encontró una caída del 34.5% en la tasa de clics (CTR) para la posición 1 cuando las AI Overviews estaban presentes
Amsive reportó una disminución promedio del 15.49% en CTR, con pérdidas mucho mayores en casos específicos

Las keywords no relacionadas con marcas son particularmente afectadas, con Amsive reportando una disminución del 19.98% en CTR para estos términos.

"Este problema no solo afecta a los sitios web que pierden tráfico, sino que debilita la confianza en la información que los usuarios reciben". Señala el directivo de BIG Hacks

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resúmenes generados por IA que aparecen en lo más alto de los resultados de búsqueda— está revelando grietas preocupantes: manipulación de contenidos, spam y una caída sustancial en el tráfico orgánico

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Más cambios para los sitios web

Fabiola — Wed, 04 Jun 2025 17:12:05 +0000

Más cambios para los sitios web Fabiola Mié, 04/06/2025 - 12:12

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Google ha mejorado en la velocidad de respuesta de su Modo IA para búsquedas. Esta actualización elimina las secuencias de mensajes como "buscando la información", reemplazándolas por un proceso más ágil que entrega resultados casi instantáneos.

Cambios importantes en el Modo IA

Mayor velocidad en la generación de respuestas
Mejor transparencia sobre el proceso de análisis
Información detallada sobre el número de búsquedas realizadas
Integración mejorada con Google Shopping

"Esta aceleración del Modo IA representa un gran cambio en la experiencia de búsqueda, y también plantea ciertos desafíos para los creadores de contenido", quienes han analizado el impacto de estas actualizaciones en diversos sitios web.

La mejora en la velocidad del Modo IA podría tener consecuencias significativas como por ejemplo:

Menor tráfico referido a sitios externos, ya que los usuarios obtienen respuestas sin necesidad de hacer clic en un resultado
Cambios en el comportamiento de búsqueda, con preferencia por respuestas conversacionales
Dificultades para el seguimiento analítico tradicional

Los especialistas en posicionamiento web deberán adaptar sus estrategias ante este nuevo escenario. Trabajar con una Agencia SEO especializada puede ser de gran ayuda para atravesar estos cambios y mantener la visibilidad en un entorno cada vez más dominado por la inteligencia artificial.

Estas actualizaciones refuerzan la estrategia de Google de convertirse no solo en un proveedor de información, sino en un asistente inteligente, capaz de sintetizar y entregar respuestas rápidamente.

Para los usuarios, la experiencia de búsqueda será más eficiente. Para los creadores de contenido y profesionales del marketing digital, el desafío será encontrar nuevas formas de destacar en un entorno donde la interacción directa con los sitios web podría disminuir.

¿Cómo deberían prepararse las empresas y creadores de contenido para un futuro donde las respuestas generadas por IA podrían reemplazar las visitas tradicionales a un sitio web?

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Google acelera su Modo IA en las búsquedas

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Nuevas reglas para el contenido generado por IA

neo_editor — Wed, 04 Jun 2025 14:41:31 +0000

Nuevas reglas para el contenido generado por IA neo_editor Mié, 04/06/2025 - 09:41

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Nuevas reglas para el contenido generado por IA, ¿qué pasará con tu estrategia digital?

Google ha dado un paso importante al publicar dos nuevos documentos de ayuda enfocados en el uso de contenido generado por inteligencia artificial en sitios web y la integración de funciones de IA en las búsquedas. Aunque la información no es completamente nueva, la documentación oficial le brinda mayor claridad a creadores de contenido.

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Lo que debes saber sobre estos documentos

Los nuevos recursos abordan específicamente:

Cómo Google evalúa el contenido generado por IA
Recomendaciones para implementar contenido de IA que cumpla con los estándares de calidad
Orientación sobre la adaptación a las nuevas funciones de búsqueda impulsadas por IA

"Esta documentación representa un esfuerzo de Google por establecer reglas claras en un juego que hasta ahora había sido ambiguo para muchos profesionales", comenta Guillermo Reynoso, director de Agencia de SEO BIG Hacks. "No es información revolucionaria, pero formaliza criterios que ayudarán a los creadores de contenido a recorrer este nuevo entorno".

¿Qué implica para tu estrategia digital?

La publicación de estos documentos tiene varias consecuencias:

Ajustes en estrategias de contenido: Quien tenga un sitio web deberá asegurarse de que su contenido generado por IA cumpla con los estándares de calidad establecidos.
Incertidumbre en Analytics: Existe un debate sobre si el tráfico proveniente del nuevo modo de IA en búsquedas se incluye en los datos de Search Console, lo que podría generar grietas en la medición de resultados.
Evolución del SEO: Las prácticas de optimización para motores de búsqueda probablemente se reorientarán hacia la calidad del contenido y el cumplimiento de las directrices relacionadas con la IA.

Monitoreo continuo

Es fundamental que los profesionales del marketing digital y SEO revisen regularmente estos documentos, ya que Google podría actualizarlos conforme evoluciona la tecnología de IA y su implementación en las búsquedas.

La transparencia que ofrece Google con estos recursos ayuda a reducir la incertidumbre, pero también señala un cambio en el panorama de búsquedas que requerirá adaptación constante por parte de creadores de contenido y estrategas digitales.

¿Estás listo para aprovechar las oportunidades que presenta la IA en búsquedas?

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Nuevas reglas para el contenido generado por IA, ¿qué pasará con tu estrategia digital?

Google ha dado un paso importante al publicar dos nuevos documentos de ayuda enfocados en el uso de contenido generado por inteligencia artificial en sitios web y la integración de funciones de IA en las búsquedas. Aunque la información no es completamente nueva, la documentación oficial le brinda mayor claridad a creadores de contenido.

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IQOS y Colonia Meadery se unen para transformar la experiencia social

neo_editor — Wed, 04 Jun 2025 14:34:13 +0000

IQOS y Colonia Meadery se unen para transformar la experiencia social neo_editor Mié, 04/06/2025 - 09:34

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IQOS y Colonia Meadery se unen para transformar la experiencia social. En una colaboración que mezcla tecnología, gastronomía y sensibilidad estética, IQOS y Colonia Meadery crearon una experiencia inmersiva sin humo

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En una colaboración que mezcla tecnología, gastronomía y sensibilidad estética, IQOS y Colonia Meadery crearon una experiencia inmersiva sin humo, diseñada para quienes buscan formas distintas de conectar socialmente. El evento, realizado en el primer bar especializado en hidromiel de México, marcó la segunda colaboración del año para IQOS, tras su participación en Distrito Glotón.

Durante una noche multisensorial, los asistentes exploraron nuevas maneras de convivir sin recurrir a la combustión y el humo. La experiencia fue acompañada de un menú exclusivo maridado con hidromiel artesanal y una bebida inspirada en las distintas variantes de tabaco que ofrece la marca. Además, el taller florista ALLIUM intervino el espacio con instalaciones florales basadas en los matices aromáticos tanto del hidromiel como de las unidades de tabaco de IQOS.

“Esta colaboración nace de una visión compartida: transformar la experiencia social desde lo sofisticado y consciente”, comentó Jorge Calleja, director de marketing de Philip Morris México.

“Buscamos acercarnos a quienes están abiertos a cambiar hábitos, y lo hacemos desde un enfoque que combina tecnología, cultura y diseño”.

IQOS es un dispositivo libre de combustión que calienta el tabaco en lugar de quemarlo, lo que genera un aerosol en lugar de humo. Está dirigido exclusivamente a adultos que, de otro modo, seguirían fumando cigarrillos. Al eliminar la combustión, IQOS reduce significativamente los niveles de sustancias nocivas comparado con el humo del cigarro, convirtiéndose en una mejor alternativa para quienes no quieren dejar la nicotina, pero sí el humo.

La colaboración con Colonia Meadery forma parte de una serie de experiencias que IQOS impulsará durante el año, dirigidas a un público adulto que imagina un futuro distinto.

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IQOS y Colonia Meadery se unen para transformar la experiencia social sin humo

En una colaboración que mezcla tecnología, gastronomía y sensibilidad estética, IQOS y Colonia Meadery crearon una experiencia inmersiva sin humo

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Trabajo híbrido, ¿beneficio o bomba silenciosa para el bienestar laboral?

neo_editor — Wed, 04 Jun 2025 14:25:30 +0000

Trabajo híbrido, ¿beneficio o bomba silenciosa para el bienestar laboral? neo_editor Mié, 04/06/2025 - 09:25

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Trabajo híbrido, ¿beneficio o bomba silenciosa para el bienestar laboral?

La carga mental: el costo invisible del alto desempeño que las empresas no están midiendo

Las empresas han perfeccionado sus sistemas para medir casi todo: KPIs, engagement, horas conectadas, velocidad de respuesta. Pero hay una variable que suele quedar fuera del radar: la carga mental. Esta tensión, derivada de sostener múltiples tareas y estar disponible constantemente, impacta de forma directa en la salud y el desempeño, aunque rara vez se mide.

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De acuerdo con el IMSS, el 75% de los trabajadores en México padece estrés laboral, lo que coloca al país entre los más afectados a nivel global. A pesar de su magnitud, este desgaste no se detecta a tiempo. “No contamos con herramientas organizacionales que identifiquen esa sobrecarga antes de que escale. Se normaliza el alto rendimiento, pero no se cuestiona el costo con el que se logra”, advierte Estrella Vázquez, CEO de Time2Grow.

Este patrón es frecuente en perfiles de alto desempeño: entregan en tiempo, resuelven rápido, rara vez dicen que no. Pero detrás de ese ritmo se ocultan señales de agotamiento emocional que no figuran en los reportes. En esquemas híbridos, los estándares de productividad pueden volverse aún más rígidos. Cumplir, responder fuera de horario o evitar marcar límites son conductas que, lejos de demostrar compromiso saludable, revelan desgaste silencioso.

“Estamos premiando comportamientos que, a largo plazo, son insostenibles”, señala Vázquez. “Muchas personas que destacan en sus equipos lo hacen a costa de sí mismas. Lo preocupante es que los modelos de evaluación no distinguen entre un rendimiento saludable y uno sostenido desde la sobreexigencia”.

Según el informe State of the Global Workplace 2024 de Gallup, el 41% de los empleados reporta altos niveles de estrés diario. Las métricas tradicionales valoran el resultado visible, pero no el desgaste que implica mantenerlo. Cuando alguien intenta establecer límites, puede ser percibido como menos comprometido.

Aunque la Ley Federal del Trabajo contempla desde 2021 el derecho a la desconexión digital, su aplicación aún enfrenta resistencias. Muchos evitan desactivar notificaciones o tomar descansos por temor a perder relevancia o sobrecargar a sus colegas.

“Hoy no basta con saber si una persona entrega resultados. Hay que entender cómo lo hace y a qué costo”, enfatiza Vázquez. El burnout, reconocido por la OMS como un síndrome derivado del estrés laboral crónico, ya es parte del entorno laboral en múltiples sectores.

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México con cinco nuevas Estrellas MICHELIN

neo_editor — Wed, 04 Jun 2025 12:54:49 +0000

México con cinco nuevas Estrellas MICHELIN neo_editor Mié, 04/06/2025 - 07:54

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México con cinco nuevas Estrellas MICHELIN y 181 restaurantes recomendados

5 restaurantes ascienden a una Estrella MICHELIN, lo que eleva a 21 el número de establecimientos que brillan con esta distinción
Pujol y Quintonil mantienen sus Dos Estrellas MICHELIN y continúan brillando como los mejores restaurantes de México
2 nuevas Estrellas Verdes se otorgan por su fuerte compromiso con una gastronomía más limpia
20 restaurantes se incluyen por primera vez en la selección general

Cortesía Guía MICHELIN

La Ciudad de México se vistió de gala para la presentación de la Guía MICHELIN México 2025, un evento que confirma el asombroso vigor de la gastronomía mexicana. Ante un auditorio lleno de pasión culinaria y con el respaldo de las autoridades capitalinas, los Inspectores de la Guía revelaron una selección de 181 restaurantes que elevan el listón del paladar en seis regiones: Ciudad de México, Oaxaca, Baja California, Baja California Sur, Quintana Roo y Nuevo León.

Entre los grandes triunfadores, Pujol y Quintonil mantienen con orgullo sus Dos Estrellas MICHELIN, reafirmando su estatus de templos gastronómicos en Polanco. Enrique Olvera, en Pujol, sigue reinventando el mole madre con técnicas que realzan matices ancestrales, mientras Jorge Vallejo, en Quintonil, rinde homenaje al maíz azul y al pipián verde, demostrando que la tradición puede ser portaestandarte de la modernidad. Su consistencia y creatividad continúan marcando el rumbo de la alta cocina mexicana.

Este 2025, cinco establecimientos alcanzaron su ansiada primera Estrella MICHELIN, evidencia de la progresión imparable del país. En Roma Norte, Expendio de Maíz dio el salto de Bib Gourmand a Estrella gracias a su propuesta esquemática y auténtica: cuatro mesas comunitarias, tortillas hechas a mano y un menú que gira en torno al maíz fresco molido al instante. Masala y Maíz, en la misma colonia, atrapó a los inspectores con la fusión explosiva de cocinas africana, india y mexicana, platillos vibrantes como el chilpachole reinterpretado y postres insólitos como tamal de chocolate con supremas de naranja. Máximo, con su atmósfera minimalista inspirada en lo industrial, ofrece creaciones como tartar de betabel con caviar y flan de trufa negra, mostrando la versatilidad técnica de Eduardo García.

En Baja California, Lunario y Olivea Farm to Table coronan el Valle de Guadalupe: el primero, ya reconocido con Estrella Verde, despliega menús de cuatro y seis tiempos donde hoja santa y costra de café dialogan con salsas de maíz; el segundo, dentro de un hotel boutique en Ensenada, propone una cocina vegetal que celebra su propio huerto y retoma el pulpo con mole blanco como emblema de la frescura local.

La sostenibilidad tomó un lugar preponderante con la entrega de dos nuevas Estrellas Verdes MICHELIN. Olivea Farm to Table ya había comenzado a mostrar su compromiso ecológico con energía solar y reciclaje de agua, pero este año reafirma su responsabilidad ambiental al servir menús cimentados en la estacionalidad y el abastecimiento orgánico. Por su parte, Baldío, en la Ciudad de México, eleva la filosofía de cero desperdicio a un nivel artesanal: cultiva en chinampas, cosecha 60 000 litros de agua de lluvia al año, fermenta residuos de otros restaurantes y se nutre de una red de más de 50 productores con prácticas regenerativas. Ambos lugares son ejemplos inspiradores de cómo la alta cocina puede coexistir en armonía con el entorno.

El apartado Bib Gourmand sumó 12 nuevos integrantes (11 en la Ciudad de México y uno en Oaxaca), alcanzando un total de 50 restaurantes que brindan comidas de altísima calidad a precios accesibles. Contramar, icono del marisco capitalino, aparece junto a apuestas rompedoras como Gaba en La Condesa (col asada con aceite de nori y granola) o Jowong, que fusiona kimchi con esquites al estilo Sichuan. Taquerías exitosas como Tacos del Valle y Taquería Los Milanesos recuerdan que la excelencia también puede nacer de un carrito callejero. En Oaxaca, Xaok ofrece un paseo contemporáneo por los sabores locales, mientras que Ultramarinos Demar en la CDMX pone al marisco en primer plano con maridajes de vinos precisos.

Finalmente, 20 nuevos restaurantes se incorporan a la lista de recomendados por la calidad de su propuesta: Baldío es cabeza visible en Ciudad de México, mientras que Barbacoa Obispo Cocina Rural, en Oaxaca, transporta a los comensales a la tradición del cordero cocido en hoyos; en San José del Cabo, LÍMO Heritage Kitchen at Suelo Sur y Al Pairo at Solaz redimensionan la experiencia del fuego abierto y el marisco costero. Además, Nois en CDMX se perfila como laboratorio de técnicas contemporáneas en un ambiente íntimo.

Para coronar la velada, cinco profesionales recibieron reconocimientos especiales que celebran el talento más allá de la cocina: el equipo de servicio de Cocina de Autor Riviera Maya se llevó el Premio al Servicio por una hospitalidad que convierte cada visita en un viaje sensorial; Romina Arguelles, sommelier de Plonk, conquistó el Premio al Sommelier con una carta de vinos de mínima intervención; Gabriela Campos, en Atarraya, destacó en el Premio al Cóctel Excepcional con mezclas clásicas ejecutadas con refinamiento; Giuseppe Lacorazza, alzándose como Chef Joven en Fugaz, demostró su cuidadosa mirada a los insumos marinos; y Jonatán Gómez Luna, mentor incansable de La Chique, recibió el Premio al Chef Mentor por su dedicación a formar la próxima generación de talentos.

En conjunto, estos reconocimientos reflejan una escena culinaria mexicana que avanza a pasos agigantados, donde la tradición se reinventa, la creatividad no conoce límites y el compromiso social y ambiental se vuelve tan relevante como el sabor en el plato. La Guía MICHELIN México 2025 no solo celebra logros individuales, sino que subraya la riqueza de una gastronomía diversa, apasionada y en constante ebullición.

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México con cinco nuevas Estrellas MICHELIN y 181 restaurantes recomendados

• 5 restaurantes ascienden a una Estrella MICHELIN, lo que eleva a 21 el número de establecimientos que brillan con esta distinción
• Pujol y Quintonil mantienen sus Dos Estrellas MICHELIN y continúan brillando como los mejores restaurantes de México
• 2 nuevas Estrellas Verdes se otorgan por su fuerte compromiso con una gastronomía más limpia
• 20 restaurantes se incluyen por primera vez en la selección general

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La importancia del Audio

Carlos.Martinez — Tue, 03 Jun 2025 21:25:05 +0000

La importancia del Audio Carlos.Martinez Mar, 03/06/2025 - 16:25

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“Escúchalo en Amazon Podcast”

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BRANDS TEMPORADA 6 PROGRAMA 10

Carlos.Martinez — Mon, 02 Jun 2025 15:59:07 +0000

BRANDS TEMPORADA 6 PROGRAMA 10 Carlos.Martinez Lun, 02/06/2025 - 10:59

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Temporada 6 Programa 10

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Hoy en Brands la periodista Adriana Guzmán platica con Mario Iván Martínez, Product Planning y Makketing de Huawei sobre los últimos lanzamientos de la marca en México.

Doly Mallet nos da su opinión sobre Ballerina la última película de Ana de Armas y Yashim Zavaleta, CEO de Leanfactor Global Communications sobre el futuro del marketing.

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Tijuana, la frontera de oportunidades

neo_editor — Sun, 01 Jun 2025 20:35:57 +0000

Tijuana, la frontera de oportunidades neo_editor Dom, 01/06/2025 - 15:35

Opinión

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Tijuana, la frontera de oportunidades

Por María del Carmen Lezama, directora de Planeación Estratégica, Mexa Creativa

¿Qué piensas cuando te hablan de Tijuana? Algunos podrían imaginar una ciudad de paso marcada por el muro que divide a México de Estados Unidos. Pero esa línea, más que separar, conecta.

En esta tierra donde coexisten culturas, economías y aspiraciones, se desarrolla una dinámica social única en México: una conquista silenciosa basada en la movilidad, la resiliencia y la reinvención no solo de quienes están, sino también de quienes llegan.

Cortesía

Tijuana y su conexión con “el otro lado”

De acuerdo con el Instituto Nacional de Migración, la Garita de San Ysidro, una de las que conecta Tijuana con California, es la más transitada del mundo, con un promedio de 70,000 vehículos y 20,000 peatones que cruzan diariamente.

Este intercambio constante ha hecho de la ciudad un polo de atracción para quienes buscan mejorar su calidad de vida sin renunciar a su identidad mexicana.

En Mexa Creativa nos dimos a la tarea de conocer de cerca esta realidad y descubrimos que Tijuana es una ciudad que no solo recibe, sino que abraza, transforma e impulsa a quienes llegan.

La frontera como punto de partida

“En Tijuana hay reglas no escritas que se acatan”, nos dijo Don Joaquín, uno de los muchos personajes que hacen vida en la ciudad. Y es cierto, aquí el tiempo se mide diferente, se trabaja doble y, por si fuera poco, hay tiempo para ir a los parques a escuchar danzón, bailar o jugar dominó al terminar la jornada laboral.

Según datos del INEGI, Tijuana aporta el 6.2% del PIB de Baja California y destaca por sectores como la manufactura, el comercio y los servicios. Pero, más allá de las cifras, lo que verdaderamente mueve a la ciudad es su gente, personas como Alejandro, originario de Ciudad Obregón, que no solo encontró en Tijuana oportunidades, sino también su identidad: “Aquí encontré lo que no me daba mi ciudad: ser yo”.

Ciudad cosmopolita con sabor a México

Tijuana tiene características que la hacen única. En sus calles conviven taquerías con alrededor de 30 salsas regionales, fuentes de soda al estilo gringo y tiendas de artesanías vaqueras. “Aquí no se le hace el feo a nadie”, afirma Don Víctor, otro testigo de la calidez que define a esta urbe.

El muro que divide y une a la vez

El muro entre San Diego y Tijuana, símbolo de separación para muchos, es también espacio de memoria, arte y resistencia. “Vuela alto, princesa”, reza uno de los mensajes escritos por Mamá Rosa para su hija Yazmín que partió al norte. El muro guarda sueños, despedidas y también esperanzas de regreso. Para muchos, no es un obstáculo, sino un punto de conexión emocional.

La economía binacional detrás del muro

Del otro lado del muro cambian diversas cosas, pero no la esencia. Fausto, un mexicano de 56 años, lo resume: “Allá te dan la quebrada”. Se refiere a las oportunidades que encuentra en territorio estadounidense, donde trabaja y ahorra para poder llevar a su hijo a “una vida mejor”.

El fenómeno del trabajador transfronterizo es clave en la economía regional. Se estima que más de 120,000 personas cruzan diariamente para trabajar en Estados Unidos y regresan a dormir a México, beneficiándose del tipo de cambio entre el dólar y el peso.

Esta práctica, que ha derivado en modelos de negocio de personas visionarias e ingeniosas como la compra de autos en subastas estadounidenses, tunearlos y revenderlos en Tijuana con márgenes de ganancia del doble o triple.

Tijuana es más que una ciudad fronteriza, es un territorio estratégico, cultural y económico que se ha convertido en un punto clave para el desarrollo del país.

Una lugar para quedarse

“Acá hay de todo, no hay para qué regresar”, nos dijo un migrante que cruzó por la Garita de Otay hacia Los Ángeles. La frase resume el espíritu de los mexicanos en la ciudad estadounidense: es un lugar donde los oficios tradicionales encuentran nuevas formas de subsistencia, donde los que vienen por un tiempo se quedan, y donde cada día se reinventan vidas, negocios y sueños.

Esta vida de los mexicanos “al otro lado” la podemos ver en lo inimaginable: desde una figura de San Judas en el transporte público hasta las tradicionales cartulinas amarillas en un mercadito del East LA que, dicho sea de paso, son muy similares a las que podemos ver en Tepito o La Lagunilla de la Ciudad de México.

Así, en tiempos donde las fronteras suelen verse como límites, Tijuana nos recuerda que también pueden ser un punto de conexión. La ciudad, con su mezcla de culturas, su pulso económico binacional y su alma resiliente, es el inicio de nuevas realidades para las personas y las familias. Y mientras haya mexicanos que busquen llegar “al otro lado” con la mirada puesta en un futuro mejor, Tijuana seguirá siendo no solo una ciudad de paso, sino una ciudad de oportunidades.

Desde Mexa Creativa, entendemos que ciudades como Tijuana no solo inspiran historias, sino también estrategias para las marcas. Esta frontera llena de contrastes y oportunidades nos enseña que la verdadera comunicación surge cuando entendemos a las personas, sus contextos, sus historias de vida y aspiraciones. Y así, con este conocimiento, convertimos nuestros hallazgos en ideas creativas, campañas que hablan el lenguaje de quienes viven entre culturas, entre fronteras y entre metas de vida. Tijuana, con su alma resiliente y su capacidad de reinvención, es un reflejo del México que nos mueve a crear con propósito y a comunicar sin fronteras.

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¿Qué piensas cuando te hablan de Tijuana? Algunos podrían imaginar una ciudad de paso marcada por el muro que divide a México de Estados Unidos. Pero esa línea, más que separar, conecta.

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“Social First” estrategia imprescindible para el éxito de las marcas

neo_editor — Sun, 01 Jun 2025 19:21:30 +0000

“Social First” estrategia imprescindible para el éxito de las marcas neo_editor Dom, 01/06/2025 - 14:21

Digital

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“Social First” estrategia imprescindible para el éxito de las marcas

En la actualidad el alcance y poder de las redes sociales es imprescindible para el éxito de las marcas. Asimismo, las redes sociales, tienen la capacidad de escuchar activamente, conectar y transformar la manera en que las marcas toman las decisiones, esa es la primicia de Social-First, una nueva teoría del marketing.

Cortesía

Esta edición ofrecerá insights sobre las estrategias, consejos y casos de estudio necesarios para implementar un enfoque social-first en sus negocios, así como la presentación de cómo importantes marcas han implementado esta estrategia, obteniendo resultados positivos.

El talento que participará en esta edición: Ariana Spenza, Creator Partner Manager; Brenda Tubilla, CEO DW ENTERTAINMENT & MEDIA; Jorge Vargas, Chief Executive Officer (CEO) en IPSOS; Omar Budoui Rodríguez, Head of Advertising Uber México; David Lamadrid, Co-Founder y COO de OLA Media; Paula Cutuli, Founder and CEO SOULNET Kim De Anda, Regional Marketing director for Latam Duolingo; Javier Pejito, VP Marketing - Milks & Dairy Formulas + Consumer Engagement; Efrain Mendicuti, Director General de Negocios SP-LATAM Pinterest; Roberto Luis Palomares, YouTube Content Creator; Skabeche, Content Creators; Bruno Cicero, Head of Agencies - Google Mexico; Alejandro Gowland, Head of Creative Works SPLA - Google – Youtube; Andrea Rivera, Head of Advertising Sales Spotify México.

#SMWMexico 10ª edición bajo el distintivo “Social-First: The Ultimate Growth Driver” desatacará la creciente importancia de las redes sociales para impulsar el éxito empresarial. "Consigue aquí tus accesos y con el código CGiqhmiyHEjr recibe $500 de descuento"

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IA generativa en 2025: ¿máquina creativa o espejismo digital?

neo_editor — Sun, 01 Jun 2025 18:25:56 +0000

IA generativa en 2025: ¿máquina creativa o espejismo digital? neo_editor Dom, 01/06/2025 - 13:25

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Inteligencia artificial generativa en 2025: ¿máquina creativa o espejismo digital?
Por Alonso García Puentes, director Global de Grosby Enterprise, Profesor de IA en FCUniversity, Florida, EUA

Alonso García Puentes

La inteligencia artificial generativa se ha vuelto omnipresente. Redacta, resume, traduce, ilustra, programa y hasta conversa con naturalidad. Pero…¿Cómo funciona realmente? ¿Qué ha cambiado en 2025 y qué límites seguimos ignorando?

La IA generativa ya no es el futuro. Es el presente.

En 2023, cuando ChatGPT comenzó a masificarse, muchos lo vieron como una novedad. Hoy, en pleno 2025, ya es parte de la vida cotidiana de millones. Se usa para hacer tareas, escribir discursos, responder correos, idear campañas y hasta para acompañar terapias. Y sin embargo, pocos comprenden realmente cómo funciona.

No se trata de magia. Tampoco de inteligencia consciente. Lo que hace funcionar a estas herramientas es un sistema de predicción estadística entrenado con cantidades astronómicas de datos. Pero desde esa estructura aparentemente fría han emergido resultados tan humanos, que desconciertan.

¿Cómo funciona realmente?

Para entender la IA generativa hay que volver a un principio que, aunque poco glamoroso, es poderoso: el aprendizaje supervisado. Es decir, enseñarle a una máquina qué debe hacer dándole millones de ejemplos etiquetados. Un correo con la etiqueta “spam”, una foto con la etiqueta “gato”, una frase con tono “positivo”.

Sobre esa lógica se construyeron los Modelos de Lenguaje de Gran Escala (LLMs). ¿El truco? Alimentarlos con billones de palabras (sí, billones con “b”) y dejar que aprendan, en esencia, a predecir la siguiente palabra con la mayor probabilidad posible.

Lo explicó bien el científico Andrew Ng —uno de los cerebros detrás de Google Brain—: “Si entrenas un modelo lo suficientemente grande con suficientes datos, su capacidad de generar contenido coherente mejora exponencialmente”. (AI Index Report 2025 – Stanford HAI)

Y así nació la IA generativa que hoy nos acompaña.

Lo nuevo en 2025: la IA se vuelve “multimodal”

Una de las grandes transformaciones de este año es la consolidación de la multimodalidad: la capacidad de los modelos no solo de procesar texto, sino también imágenes, audio y video de forma integrada.

Gemini (de Google), Claude Opus (de Anthropic) y GPT-4 Turbo (de OpenAI) ya manejan esta integración con relativa fluidez. Es decir, puedes subir una imagen y pedirle que la describa, generar código a partir de una conversación o pedirle a una IA que lea un documento y cree una presentación con tono profesional.

Según TechTarget, la multimodalidad se ha convertido en una exigencia de mercado y en el próximo estándar para herramientas empresariales. (TechTarget 2025)

¿Y qué pasa con los errores?

Aunque los modelos son cada vez más sofisticados, el fenómeno de las "alucinaciones" persiste. Es decir, la IA genera respuestas con datos falsos o inventados, pero lo hace con absoluta seguridad. ¿Por qué? Porque sigue siendo una predicción de palabras, no una verificación de hechos.

Para enfrentar este reto, las empresas han empezado a integrar fuentes de datos en tiempo real, técnicas de verificación cruzada y capas de moderación humana. Pero según AI Multiple, ningún modelo es todavía 100% confiable como fuente única de verdad. (AI Multiple, 2025)

¿Qué está haciendo bien la IA generativa?

Automatiza tareas repetitivas.
Asiste con redacción, diseño, traducción y codificación.
Acelera procesos creativos y de investigación.
Permite prototipar ideas más rápido que nunca.

Y sí, como bien lo muestra el último reporte de Anthropic, Claude 4 Opus puede razonar mejor que sus predecesores, generar código más limpio y adaptarse al tono del usuario con gran precisión. (Barrons 2025)

Pero no lo olvides: no piensa, no siente, no comprende

Lo dijo Yann LeCun, jefe científico de IA en Meta, este mismo mes:

“Estos modelos no tienen sentido común, ni comprensión del mundo, ni capacidad de planificación real. Son impresionantes, pero no son inteligencia general”. (Business Insider, mayo 2025)

La IA generativa no es un reemplazo del pensamiento humano. Es una herramienta, poderosa, sí, pero que debe ser usada con conciencia, responsabilidad y criterio.

¿Hacia dónde vamos?

El futuro inmediato parece orientado hacia modelos:

Más eficientes (menos costosos en energía y computación).
Con mayor capacidad de razonar y entender contexto.
Y, sobre todo, con más mecanismos de seguridad, ética y transparencia.

La legislación internacional, aún dispersa, comienza a acelerar. La Unión Europea ya aprobó su AI Act, y varios países de América Latina discuten marcos regulatorios para usos comerciales, gubernamentales y educativos de esta tecnología.

Una herramienta transformadora, si la usamos bien

La IA generativa ya no es una promesa. Es una realidad que escribe guiones, hace presentaciones, edita fotos y hasta acompaña terapias. Pero su poder no reside solo en lo que hace, sino en cómo la usamos.

Como periodistas, educadores, empresarios o ciudadanos, el reto no es reemplazarnos con IA. Es aprender a co-crear con ella, exigiendo siempre verdad, ética y humanidad.

Fuentes consultadas por el autor:

Stanford HAI – AI Index Report 2025
TechTarget – Top LLMs 2025
Barrons – Anthropic Claude 4
Business Insider – Yann LeCun on AI
AI Multiple – Future of LLMs

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Cómo funciona la inteligencia artificial generativa

Meta descripción: ¿Cómo funciona realmente la IA generativa en 2025? Exploramos sus avances, su base técnica y lo que aún no puede hacer, según las últimas investigaciones.

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El poder de la infraestructura de TI segura y eficiente

neo_editor — Sun, 01 Jun 2025 16:46:09 +0000

El poder de la infraestructura de TI segura y eficiente neo_editor Dom, 01/06/2025 - 11:46

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El poder de la infraestructura de TI: el enfoque hacia una TI segura y eficiente

Con más de 45 años de experiencia, American Industries Group es una empresa mexicana que ha adaptado sus servicios a las necesidades de los clientes que hacen negocios en México

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Las compañías de todo el mundo entregan servicios y productos que impactan a los usuarios y crean valor comercial. Sin embargo, los desafíos tecnológicos a menudo obstaculizan sus esfuerzos por operar en una infraestructura de TI segura y eficiente capaz de adaptarse rápidamente a las demandas del mercado.

American Industries se enfrentó a una situación familiar. Experimentó un rápido crecimiento operativo y requirió una ciberseguridad más sofisticada para salvaguardar su entorno de TI. Necesitaba una solución de TI robusta que proporcionara una gestión optimizada de endpoints y seguridad general sin complicar sus operaciones diarias.

Después de evaluar varias opciones, American Industries eligió las soluciones de ManageEngine con algunas de sus herramientas insignia, las cuales proporcionaron una solución integrada para la gestión de endpoints y la optimización de la seguridad de identidad.

“En sectores como el aeroespacial y el automotriz, asegurar la infraestructura de TI no es solo una prioridad. Es una necesidad. ManageEngine no solo nos ha proporcionado las herramientas para administrar nuestros endpoints de manera eficiente, también nos ha dado la tranquilidad de saber que tenemos un sistema de seguridad robusto en su lugar y con un soporte local que entiende nuestras necesidades”. Eso fue lo que comentó César Guajardo, director de tecnología de American Industries.

La organización fortaleció su seguridad al implementar un sistema automatizado para la gestión de parches y evaluación de vulnerabilidades, lo que permitió reducir los tiempos de respuesta ante incidentes y mejorar el acceso protegido a sistemas críticos mediante autenticación de dos factores. Al mismo tiempo, optimizó su eficiencia operativa al automatizar tareas repetitivas relacionadas con la gestión de dispositivos, lo que redujo el tiempo de inactividad y aumentó la productividad del equipo de TI. Gracias a una implementación ágil y al soporte técnico local, la transición a la nueva infraestructura se realizó sin afectar las operaciones diarias.

La experiencia de American Industries demuestra cómo las compañías pueden lograr una transformación digital efectiva y accesible, incluso en industrias altamente reguladas y competitivas. La combinación de seguridad avanzada, eficiencia operativa y soporte local le ha permitido optimizar sus procesos. Como resultado, pudo salvaguardar sus datos y los de sus clientes internacionales.

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El poder de la infraestructura de TI: el enfoque hacia una TI segura y eficiente

Con más de 45 años de experiencia, American Industries Group es una empresa mexicana que ha adaptado sus servicios a las necesidades de los clientes que hacen negocios en México

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Google extiende AI Overviews a más de 200 países

neo_editor — Sun, 01 Jun 2025 16:38:39 +0000

Google extiende AI Overviews a más de 200 países neo_editor Dom, 01/06/2025 - 11:38

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Google extiende AI Overviews a más de 200 países: ¿Cómo afectará al SEO?

Google ha anunciado una expansión masiva de su función AI Overviews en su motor de búsqueda, llevando esta tecnología a más de 200 países, con soporte para más de 40 idiomas, incluyendo árabe, chino, malayo y urdu. Este lanzamiento, impulsado por el modelo Gemini 2.5, representa un cambio significativo en la forma en que los usuarios interactúan con los resultados de búsqueda.

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¿Sabes qué son los AI Overviews?

Los AI Overviews son resúmenes generados por inteligencia artificial que aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda de Google, en ellos se sintetiza información de múltiples fuentes y proporciona respuestas directas con enlaces a los sitios web citados.

Impacto en la experiencia del usuario

Según datos compartidos por Google, esta función ha generado:

Un 10% de aumento en el uso de búsquedas donde aparecen AI Overviews
Mayor frecuencia de consultas de seguimiento
Mejor capacidad para responder preguntas complejas o de múltiples partes

"Este cambio será un desafío importante para las estrategias SEO tradicionales", comenta Guillermo Reynoso, director de BIG Hacks. "Las marcas deberán enfocarse en crear contenido de mayor calidad y autoridad que pueda ser citado por estos resúmenes de la IA, en lugar de solo optimizar para rankings orgánicos convencionales".

Consecuencias para los sitios web y estrategias digitales

Estos resúmenes de la IA podrían traer consigo algunas consecuencias como:

Reducir el tráfico orgánico a páginas web
Intensificar la competencia para ser citado dentro de estos resúmenes
Obligar a una adaptación en las estrategias de contenido

Para los profesionales del marketing digital, trabajar con una Agencia SEO especializada será de suma importancia para no perder visibilidad, y donde todo dependerá cada vez más de la capacidad de ser reconocido como fuente confiable por los algoritmos de la IA.

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