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Impulsan monetización en Latam

Co-Editor — Wed, 11 Feb 2026 01:45:40 +0000

Impulsan monetización en Latam Co-Editor Mar, 10/02/2026 - 19:45

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Haz Marketing

asociación MGID e Imagen Digital

Publimetro

customer engagement

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La tecnología de MGID potenciará el inventario digital de Metro World News mediante formatos nativos integrados, atrayendo demanda de alta calidad y audiencias altamente calificadas.

La plataforma global de publicidad nativa impulsada por inteligencia artificial anunció una asociación regional con Metro World News, uno de los grupos de medios con mayor presencia internacional y una red digital consolidada en Latinoamérica. El acuerdo abarca México, Colombia, Chile, Ecuador y Brasil.

Bajo este nuevo esquema, el grupo editorial aprovechará una suite integral de soluciones en múltiples puntos de contacto para acelerar el crecimiento de audiencia, optimizar el engagement y fortalecer la monetización en propiedades como publimetro.com.mx, publimetro.cl, fayerwayer.com, publimetro.co y metroecuador.com.ec.

La alianza permitirá monetizar contenido editorial mediante inserciones nativas de alto impacto y recomendaciones personalizadas impulsadas por inteligencia artificial. Asimismo, se implementará Campaign Studio para potenciar campañas directas y promoción de eventos, junto con auditorías de SEO y Core Web Vitals (CWV) que aportan insights accionables para mejorar el performance digital.

“Agradecemos profundamente la confianza depositada en este momento clave para la industria de medios. Esta asociación nos permite acompañar su estrategia de crecimiento con una visión de largo plazo, combinando experiencia y tecnología diseñada para adaptarse a un ecosistema digital en constante evolución. De cara a 2026, continuaremos fortaleciendo esta relación y trabajando en conjunto para afrontar los desafíos y oportunidades”, afirmó Ana Trejo, Directora de Publisher Development para MGID LATAM.

Metro World News destacó que esta colaboración forma parte de una estrategia integral de transformación y fortalecimiento digital. El enfoque publisher-first garantiza que el grupo mantenga control total sobre la ubicación e integración de las unidades de anuncios nativos, ofreciendo flexibilidad en cómo y dónde se integran dentro de la experiencia del usuario.

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La alianza regional integra publicidad nativa con inteligencia artificial, optimización SEO y control publisher-first para maximizar ingresos, engagement y performance digital en cinco mercados clave de Latinoamérica.

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El poder del networking estratégico: cuando las conexiones correctas impulsan los negocios digitales

Co-Editor — Wed, 11 Feb 2026 01:32:08 +0000

El poder del networking estratégico: cuando las conexiones correctas impulsan los negocios digitales Co-Editor Mar, 10/02/2026 - 19:32

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Por Félix Pascual, Director de Desarrollo de Negocio de Digital 1to1

En los últimos años, hablar de transformación digital se ha vuelto casi obligatorio en cualquier conversación de negocios. Sin embargo, en medio de tanta tecnología, automatización y datos, hay algo que sigue marcando la diferencia entre las empresas que avanzan y las que se quedan atrás: las personas y la forma en que se conectan entre sí.

El networking no es una tendencia nueva, pero sí cambió profundamente su significado. Ya no alcanza con asistir a eventos, intercambiar tarjetas o sumar contactos en LinkedIn. Hoy, el verdadero valor está en generar encuentros relevantes, conversaciones honestas y relaciones que tengan un propósito claro con las personas correctas. En un entorno cada vez más competitivo, conectar bien es tan importante como innovar.

Desde nuestra experiencia en Europa, vimos cómo los encuentros presenciales bien diseñados siguen siendo insustituibles. En mercados como España, Italia, y otros países del sur de Europa, los líderes digitales buscan espacios donde puedan hablar sin filtros, compartir aprendizajes reales y discutir desafíos concretos con pares que atraviesan situaciones similares. En ese contexto, el networking deja de ser un trámite social y se convierte en una herramienta estratégica.

A diferencia de otros formatos, el corazón de nuestro modelo es un sistema de matchmaking que cruza perfiles, intereses y necesidades reales para organizar reuniones uno a uno con alto potencial de impacto. Cada encuentro tiene un porqué y un para qué. No se trata de conocer a más personas, sino de conocer a las personas correctas.

En estos espacios participan CEOs, CMOs, CIOs, responsables de eCommerce y marketing, fundadores y líderes de áreas clave, junto a proveedores tecnológicos y startups en expansión. Lo que ocurre en esas reuniones es lo que muchas veces no sucede en otros contextos. Conversaciones directas, sin discursos prefabricados, orientadas a resolver problemas reales y a explorar oportunidades concretas.

Además de los encuentros uno a uno, estos eventos generan algo igual de valioso. Comunidad. Espacios informales, paneles de conversación y momentos de intercambio que permiten construir confianza y extender las relaciones más allá del evento. Porque el verdadero networking no termina cuando se apagan las luces, sino cuando esas conversaciones continúan en el tiempo.

La llegada de Digital 1to1 a México marca también el inicio de una estrategia más amplia en Latinoamérica. Apostar por la región es apostar por su talento, su creatividad y su capacidad de adaptación. Es reconocer que aquí no solo se adoptan tendencias, sino que también se generan nuevas formas de hacer negocios.

El futuro de los negocios digitales se construye en red. Y cuando esas redes se crean con foco, criterio y propósito, el impacto va mucho más allá de un evento. México es el primer paso en Latinoamérica para seguir construyendo esa red.

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"El networking estratégico redefine el futuro de los negocios digitales: conexiones con propósito, encuentros con impacto y comunidad como motor de transformación en México y Latinoamérica."

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Por Félix Pascual, Director de Desarrollo de Negocio de Digital 1to1

El Declive de las Marcas de EE.UU.: Un Nuevo Orden Global Resuena en México

Co-Editor — Tue, 10 Feb 2026 23:13:20 +0000

El Declive de las Marcas de EE.UU.: Un Nuevo Orden Global Resuena en México Co-Editor Mar, 10/02/2026 - 17:13

Mercados

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Haz Marketing

Campañas; Marcas; Orgullo; Estereotipo; México

consumidores conscientes

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Durante generaciones, adquirir productos de Estados Unidos significaba más que una simple transacción comercial; era comprar un pedazo del sueño americano, un emblema de éxito y vanguardia. Desde un iPhone de Apple, zapatillas de Nike hasta una comida en McDonald’s, cada uno de estos productos no solo representaba calidad, sino también un estatus deseado universalmente. No obstante, al adentrarnos en el año 2026, se evidencia un cambio de paradigma que podría redefinir el mercado global y su relación con las marcas estadounidenses, un giro que resuena con particular relevancia para los estrategas y tomadores de decisiones en México.

Este cambio se debe, en primera instancia, a un contexto geopolítico que ha afectado profundamente el "poder blando" que Estados Unidos ejercía a través de sus corporaciones. La identificación de ciertas marcas con políticas específicas de la Casa Blanca ha generado resistencias en mercados clave, transformando el consumo en un acto político y, en muchos casos, en un rechazo directo a productos que anteriormente eran acogidos sin reservas. Esta situación ha llevado a significativas disminuciones en los ingresos de estas corporaciones, evidenciando un cambio en la percepción y la lealtad del consumidor.

Además, la era en la que Estados Unidos monopolizaba la innovación parece llegar a su fin. La competencia global, especialmente de Asia, ha intensificado, ofreciendo alternativas que no solo rivalizan en calidad sino que superan en adaptabilidad y precio. El sector tecnológico y automotriz son claros ejemplos de esta tendencia, donde nuevas narrativas de progreso y eficiencia están emergiendo.

Desde una perspectiva económica, la fortaleza del dólar ha posicionado a los productos estadounidenses como bienes de lujo inaccesibles para muchos, impulsando un "vuelo hacia el valor" donde las marcas locales emergen como opciones viables y deseables. Este fenómeno subraya una revalorización de lo nacional frente a lo extranjero, un aspecto que resuena en mercados emergentes, incluido México, donde la apreciación de lo propio gana terreno.

El cambio generacional también juega un papel crucial en este escenario. La nueva generación de consumidores busca diferenciarse, valorando la autenticidad, la sostenibilidad y el impacto local por encima de la homogeneidad de las marcas globales. Este deseo de singularidad y responsabilidad social está redefiniendo lo que significa el estatus y el éxito, alejándose de los símbolos tradicionales de lujo y poder.

Para México, y otras economías emergentes, este giro representa una oportunidad sin precedentes. La creciente preferencia por lo auténtico y sustentable abre puertas para las marcas locales y regionales, invitando a una reinvención y a un fortalecimiento de la identidad nacional en el mercado global. Los tomadores de decisiones deben estar atentos a estos cambios, adaptando sus estrategias para navegar en este nuevo panorama donde lo local y lo global se entrelazan de maneras complejas y desafiantes.

Este declive en la influencia de las marcas estadounidenses no es un fin, sino un llamado a la evolución, tanto para las corporaciones como para los mercados emergentes. En este contexto, México tiene la oportunidad de redefinir su posición en el escenario mundial, promoviendo productos y marcas que reflejen sus valores únicos y su rica herencia cultural.

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El declive global de marcas estadounidenses subraya un cambio hacia la valoración de la autenticidad, la sostenibilidad y el impacto local, afectando estrategias de mercado y economías a nivel mundial.

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El Declive de las Marcas de EE.UU.: Un Nuevo Orden Global Resuena en México

La Revolución de la Inteligencia Artificial en las Decisiones de Compra: Un Análisis Profundo

Co-Editor — Tue, 10 Feb 2026 23:07:23 +0000

La Revolución de la Inteligencia Artificial en las Decisiones de Compra: Un Análisis Profundo Co-Editor Mar, 10/02/2026 - 17:07

Tendencias

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Haz Marketing

5 tendencias en Mktg y Comunicación

#inteligencia #artificial #futuro #NEO

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En la era digital actual, la inteligencia artificial (IA) está redefiniendo las reglas del juego en el ámbito de las compras en línea, transformando radicalmente cómo los consumidores descubren, comparan y toman decisiones. Una investigación reciente revela que esta tecnología está influyendo significativamente en los patrones de consumo, no solo a nivel global, sino también en mercados emergentes como México y América Latina, marcando un punto de inflexión en la estrategia digital de las empresas.

La presencia de asistentes de IA en la navegación en línea se ha convertido en una constante, con una expansión notable que refleja una tendencia global hacia la digitalización de la experiencia de compra. Estos asistentes, como ChatGPT, están facilitando el acceso a información de manera más eficiente, lo que supone una evolución notable en el comportamiento del consumidor.

Esta influencia de la IA se extiende a plataformas de búsqueda y ecosistemas digitales, donde su papel es cada vez más determinante en las decisiones de compra. El análisis de datos, basado en miles de millones de interacciones y sitios web, demuestra que los asistentes de IA no solo acceden a información relevante, sino que también sintetizan contenido empresarial de manera efectiva, alterando el modelo tradicional de búsqueda y consumo de información.

Anteriormente, los motores de búsqueda dirigían el tráfico hacia los sitios web de las marcas, permitiendo un control sobre el contexto de precios y mensajes. Sin embargo, este paradigma está cambiando. Los asistentes de IA están reemplazando visitas directas por resúmenes y recomendaciones, lo que resulta en una visibilidad reducida para las marcas y una nueva capa de decisión en el proceso de compra.

Además, se observa una tendencia hacia la restricción del acceso de los rastreadores de IA destinados al entrenamiento de modelos, lo que refleja una gestión diferenciada entre los rastreadores destinados al desarrollo a largo plazo y aquellos que acceden a contenido en tiempo real para responder a consultas de usuarios. Este fenómeno subraya la creciente intermediación de la IA en las decisiones de compra, planteando desafíos significativos para las empresas en términos de visibilidad y control.

Para las empresas en México y América Latina, el impacto de esta revolución digital es profundo. La dilución del control sobre el contexto de precios, los riesgos para la seguridad de la marca, la reducción de la eficacia de la inversión publicitaria y la debilitación de la atribución del comercio electrónico son desafíos críticos que requieren una estrategia redefinida.

Frente a este escenario, algunas empresas están avanzando hacia modelos de gobernanza selectiva de la IA, buscando equilibrar la innovación tecnológica con la protección y promoción de sus intereses estratégicos. Este enfoque no solo es una respuesta a los desafíos actuales, sino también una visión hacia el futuro, donde la coexistencia armoniosa entre la IA y las estrategias comerciales se convierte en un pilar fundamental para el éxito en la era digital.

Para los tomadores de decisiones en México, este análisis subraya la importancia de adaptarse a la rápida evolución tecnológica, enfatizando la necesidad de integrar la inteligencia artificial en sus estrategias digitales para mantenerse competitivos en un mercado cada vez más influenciado por estas innovaciones.

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La IA está transformando la forma en que se descubre, compara y toma decisiones de compra en México y América Latina, indicando un cambio significativo en el comportamiento del consumidor y la estrategia empresarial.

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Imagen creada con IA

Optimismo en Wall Street ante la Revolución de la Inteligencia Artificial

Co-Editor — Tue, 10 Feb 2026 23:00:03 +0000

Optimismo en Wall Street ante la Revolución de la Inteligencia Artificial Co-Editor Mar, 10/02/2026 - 17:00

Tecnología

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Haz Marketing

Wall Street

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En una jornada marcada por el optimismo, Wall Street experimenta un notable ascenso en sus principales indicadores, reflejo de un renovado espíritu de confianza entre los inversores. La apuesta por la inteligencia artificial (IA), lejos de generar cautela, se percibe como una ventana de oportunidades estratégicas para el crecimiento y la innovación en el sector tecnológico. El Nasdaq lidera esta tendencia positiva con un aumento del 1.5%, alcanzando los 22,879 puntos, seguido de cerca por el S&P 500 y el Dow Jones, con incrementos del 1.4% y 1.8% respectivamente, lo que demuestra la robustez del mercado en este nuevo horizonte tecnológico.

La tranquilidad del mercado se evidencia también en el índice VIX, que muestra una significativa disminución del 15.1%, situándose en los 18.49 puntos. 'Es hora de mantener la cabeza fría y aprovechar las oportunidades de compra que se presentan, especialmente para los inversores con visión a largo plazo'.

Este sentimiento de optimismo no se limita a Estados Unidos. Europa también experimenta ascensos en sus principales índices bursátiles, destacando el IBEX 35, el DAX alemán y el CAC 40 francés con incrementos significativos. En el ámbito local, la Bolsa Mexicana de Valores y el índice estelar de la Bolsa Institucional de Valores reflejan igualmente un panorama alentador, con subidas del 1.19% y 0.88% respectivamente, lo que subraya la importancia de este momento para los inversionistas mexicanos en el contexto global.

En el sector energético, el West Texas Intermediate y el Brent registran alzas que superan el 1%, evidenciando la estabilidad en este sector clave para la economía mundial. Este panorama, marcado por el optimismo y la confianza en la tecnología de inteligencia artificial, pone de manifiesto la importancia de mantener una estrategia de inversión informada y adaptativa, capaz de capitalizar las oportunidades que la innovación tecnológica presenta para el crecimiento y el desarrollo económico.

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La confianza en la inversión en IA y el crecimiento de los mercados accionarios reflejan una oportunidad para inversores a largo plazo.

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Ilustracion generada con AI

Estrategias Publicitarias en Inteligencia Artificial: El Caso de ..

Co-Editor — Tue, 10 Feb 2026 15:48:16 +0000

Estrategias Publicitarias en Inteligencia Artificial: El Caso de .. Co-Editor Mar, 10/02/2026 - 09:48

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Haz Marketing

agencia de publicidad

AI Agents

amenazas cibernéticas

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En el dinámico escenario del Super Bowl, Anthropic, un destacado laboratorio de inteligencia artificial, capturó la atención del público con un comercial que inició con la impactante palabra "TRAICIÓN" en pantalla. La escena se desarrolla alrededor de un hombre que busca consejos de un chatbot, en una representación humorística que parece aludir a ChatGPT de OpenAI. La respuesta del bot, interpretada por una actriz, desvía la conversación hacia consejos generales y culmina insinuando un giro cómico hacia un sitio de citas ficticio, destacando así su mensaje: los avances en publicidad digital están alcanzando a la inteligencia artificial, pero Anthropic asegura que su chatbot, Claude, permanecerá libre de tales influencias.

Este enfoque satírico no solo ha generado risas sino también un debate sobre las prácticas publicitarias en tecnologías emergentes. Sam Altman, líder de OpenAI, respondió con una mezcla de humor y crítica, cuestionando la honestidad de la campaña de Anthropic y defendiendo los principios de OpenAI sobre publicidad en ChatGPT. Altman enfatizó que, a pesar de la introducción de anuncios en la versión gratuita de ChatGPT, estos serán claramente identificables y no distorsionarán el contenido de las conversaciones.

Este intercambio destaca un tema crucial para el futuro de la inteligencia artificial: cómo equilibrar la monetización con la integridad de la experiencia del usuario. La controversia surge en un momento en que la inteligencia artificial se integra cada vez más en la vida cotidiana, lo que subraya la importancia de desarrollar prácticas publicitarias éticas y transparentes.

Para los tomadores de decisiones en México, este debate es especialmente relevante. La adopción de tecnologías de inteligencia artificial está transformando sectores desde la atención al cliente hasta el marketing digital. La forma en que las empresas manejan la inserción de publicidad en estas plataformas puede influir significativamente en la percepción del usuario y, por extensión, en la aceptación y el éxito de estas tecnologías en el mercado mexicano.

Además, este caso subraya la importancia de la innovación responsable y la competencia leal en el desarrollo tecnológico. A medida que México continúa fortaleciendo su posición en el ámbito digital, la integridad en la publicidad y el respeto por la experiencia del usuario serán fundamentales para fomentar un entorno tecnológico saludable y competitivo.

En resumen, la disputa publicitaria entre Anthropic y OpenAI no solo revela las tensiones entre dos gigantes de la inteligencia artificial, sino que también plantea preguntas esenciales sobre el futuro de la publicidad digital y su impacto en la sociedad. A medida que avanzamos hacia una era cada vez más digitalizada, la manera en que abordamos estos desafíos definirá el paisaje tecnológico para generaciones futuras.

Summary

La controversia entre OpenAI y Anthropic destaca tensiones crecientes en el desarrollo ético y comercial de la IA.

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Sam Altman, líder de OpenAI. Imagen creada con IA

Revelan colección de donas para San Valentín: Descubre los sabores que enamoran

Co-Editor — Tue, 10 Feb 2026 00:16:13 +0000

Revelan colección de donas para San Valentín: Descubre los sabores que enamoran Co-Editor Lun, 09/02/2026 - 18:16

Promocional

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Haz Marketing

Donas

Consumo en San Valentín

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Krispy Kreme desvela su colección de donas para San Valentín: Descubre los sabores que enamoran

En un gesto que fusiona el dulzor y la innovación, Krispy Kreme ha lanzado su exclusiva colección de donas con motivo del Día de San Valentín, una propuesta que promete convertirse en el centro de todas las miradas y paladares durante esta temporada de amor y amistad. Esta iniciativa no solo refleja la capacidad de la marca para reinventarse en fechas clave, sino que también se alinea con la creciente demanda de experiencias gastronómicas únicas y memorables.

La colección de San Valentín de Krispy Kreme incluye una variedad de sabores y presentaciones que buscan capturar la esencia del amor en cada bocado. Desde rellenos cremosos y suaves hasta coberturas brillantes y decoraciones temáticas, cada dona ha sido diseñada para ser una muestra de afecto, tanto para el obsequiante como para el obsequiado. Esta línea especial no solo es un testimonio del compromiso de la marca con la calidad y la innovación, sino también una invitación a celebrar el amor de una manera dulce y original.

Para los tomadores de decisiones y estrategas de mercado en México, el lanzamiento de esta colección por parte de Krispy Kreme subraya la importancia de adaptar y personalizar las ofertas de productos en consonancia con las festividades locales e internacionales. En un país donde la celebración del amor y la amistad juega un papel culturalmente significativo, iniciativas como esta no solo capturan la imaginación del consumidor, sino que también establecen un precedente para cómo las marcas pueden conectar con su audiencia de maneras innovadoras y emocionalmente resonantes.

La colección de San Valentín de Krispy Kreme no es solo una oferta temporal de productos; es una estrategia de engagement que habla directamente al corazón de los consumidores, ofreciendo no solo sabor, sino también experiencias que fortalecen la conexión emocional con la marca. En un mercado cada vez más saturado, acciones como esta destacan, ofreciendo lecciones valiosas sobre la importancia de la innovación y la personalización en la construcción de relaciones duraderas con los clientes.

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La introducción de una colección de donas para el Día de San Valentín puede aumentar las ventas a corto plazo y fortalecer la lealtad de la marca

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Krispy-Kreme-launches-Valentines-Day-donut-collection

El fracaso silencioso de las métricas

Co-Editor — Mon, 09 Feb 2026 23:16:59 +0000

El fracaso silencioso de las métricas Co-Editor Lun, 09/02/2026 - 17:16

Opinión

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Haz Marketing

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Por Juan Montes
Founder & CEO • Writer • Speaker • Advisor • CX • Data • AI • Neuroscience • PsychoanalysisPor Juan Montes:

En los últimos años, las métricas de experiencia del cliente se consolidaron como un componente habitual de la gestión de CX. NPS, CSAT, CES y los programas de Voz del Cliente (VoC) dejaron de ser prácticas emergentes para convertirse en parte del estándar operativo. Hoy, medir la experiencia no distingue a una organización, apenas confirma que cumple con lo esperado.

Y es precisamente ahí donde comienza el problema.

La normalización de las métricas vino acompañada de un proceso menos visible, pero más profundo. Su estandarización como rutina las integró al funcionamiento cotidiano de las organizaciones hasta volverlas incuestionables. En ese tránsito no dejaron de operar ni de producir datos, pero sí comenzaron a perder algo más difícil de detectar y mucho más costoso de recuperar: su capacidad explicativa.

Las métricas siguen registrando variaciones, pero cada vez explican menos. Capturan cambios numéricos, aunque revelan poco o casi nada de lo que realmente ocurre en la relación entre las empresas y sus clientes.

Este deterioro no se presenta como una falla evidente, no hay errores metodológicos ni sistemas que colapsen. Las métricas funcionan y, justamente por eso, el problema pasa inadvertido. En ese contexto dejan de ser instrumentos para comprender la experiencia y pasan a cumplir otra función, demostrar que la organización se ocupa de ella. Medir CX se vuelve un acto esperado, legitima, pero no orienta, valida, pero no profundiza.

Este desplazamiento no es solo cultural u organizacional. Es la manifestación de un límite más estructural. El marco desde el cual se intenta leer la experiencia ya no alcanza. El problema no es únicamente cómo se mide, sino qué parte de la experiencia logra entrar al sistema de medición y cuál queda, de forma sistemática, fuera de él.

La dificultad no reside en el acto de medir, sino en el alcance que se le ha atribuido. La mayoría de las métricas se construyen a partir de respuestas parciales, condicionadas por quién elige responde y por el momento en que lo hace, muchas veces cuando la experiencia ya ocurrió. A esto se suma un formato que reduce la experiencia a una escala, estrellas, números o scores que no capturan contexto, motivaciones ni significado.

El resultado es una lectura fragmentaria. Se registran percepciones puntuales en instantes aislados, mientras que la experiencia real se construye de manera acumulativa, simbólica y a lo largo del tiempo.

Este desajuste entre la complejidad de la experiencia y la estrechez del marco de medición vuelve evidente la necesidad de otro enfoque.

Es precisamente este fenómeno el que aborda NeuroCX. Desde esta perspectiva, la experiencia no puede entenderse desde un único plano de medición. En la fase Tracking del modelo INSIGHT se propone una lógica distinta: articular tres tipos de indicadores que permitan leer la experiencia con mayor profundidad y menor automatismo.

El primer nivel corresponde a los indicadores de experiencia. Recogen percepción, evaluación y relato del cliente; son necesarios, pero insuficientes por sí solos. El segundo nivel incorpora indicadores de comportamiento, es decir, cómo los clientes actúan frente a la experiencia. Repiten, abandonan, recomiendan, evitan o redefinen su relación. Aquí la experiencia deja de ser discurso y comienza a expresarse en conducta. El tercer nivel integra indicadores de valor para el negocio. No como traducción financiera instrumental, sino como expresión del efecto acumulado de la experiencia en la relación económica.

La propuesta no busca sumar más métricas, busca restituir su sentido. Evitar que la medición se convierta en un acto mecánico y devolverle su función original, la de ayudar a comprender lo que está ocurriendo.

Cuando las métricas de CX se limitan a cumplir un rol performativo, pierden profundidad y se vuelven intercambiables. Cuando se articulan con comportamiento y valor, recuperan capacidad explicativa y se convierten en insumo estratégico para priorizar, orientar decisiones y justificar inversiones.

El fracaso silencioso de las métricas de CX es la consecuencia de haber convertido la medición en un fin. Mientras medir sea más importante que comprender, las métricas seguirán presentes, pero vacías. Y el sistema seguirá funcionando sin entender lo qué está pasando.

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Juan Montes, Founder & CEO • Writer • Speaker • Advisor • CX • Data • AI • Neuroscience • PsychoanalysisPor Juan Montes:

Marketing deportivo y entretenimiento se consolida en México con nueva agencia internacional

Co-Editor — Mon, 09 Feb 2026 23:09:42 +0000

Marketing deportivo y entretenimiento se consolida en México con nueva agencia internacional Co-Editor Lun, 09/02/2026 - 17:09

Cuentas y cambios

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Haz Marketing

Marketing Deportivo

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Fuse, la agencia global especializada en marketing deportivo y entretenimiento, parte del grupo Omnicom Media, anuncia la apertura de su nueva oficina en Ciudad de México, como parte de su estrategia de expansión en Latinoamérica. Este movimiento refuerza su compromiso por ofrecer a las marcas soluciones innovadoras basadas en la intersección entre deporte, música y cultura, dentro de uno de los mercados más dinámicos del mundo.

Una apuesta estratégica por el mercado mexicano

La llegada de Fuse a México ocurre en un contexto de acelerada inversión en entretenimiento y deportes, con el país preparándose como coanfitrión de la Copa Mundial FIFA 2026. Además, el creciente interés por eventos como la Fórmula 1, la NBA, y la lucha libre internacional convierten a México en un hub de oportunidades para marcas que buscan conectar con audiencias apasionadas.

Con esta apertura, Fuse no solo refuerza su presencia regional (tras su desembarco en Brasil en 2024 y operaciones en Chile), sino que propone un enfoque centrado en data, creatividad y rendimiento medible, integrándose al ecosistema de Omnicom Media México para ofrecer soluciones más ágiles e impactantes.

Luis Rico, un referente en el sector con experiencia en Wasserman, Havas Play, Carat y Mindshare, liderará Fuse México con una propuesta integral: desde estrategia, consultoría y gestión de patrocinios, hasta activaciones, PR, eventos y medición de impacto comercial.

Diferenciales de Fuse en el ecosistema de marketing y entretenimiento

Medición y efectividad: Fuse ofrece modelos avanzados de medición para evaluar el impacto real de las asociaciones entre marcas y plataformas de entretenimiento.
Enfoque local con visión global: Su conocimiento del comportamiento del consumidor mexicano se combina con mejores prácticas internacionales.
Alianzas de alto nivel: Trabajan con marcas globales como PepsiCo, Amstel, Philips, Vodafone y Just Eat Takeaway.com, con campañas reconocidas en Cannes Lions y los Sports Industry Awards.

“El lanzamiento de Fuse en México es una oportunidad clave para transformar la manera en que las marcas se relacionan con los consumidores. A través del deporte, la música y la cultura, creamos conexiones reales que se traducen en resultados de negocio medibles”, afirmó Luis Rico, Head de Fuse México.

Para Carlos Rojas, CEO de Omnicom Media México, “la integración de Fuse dentro de nuestro ecosistema representa una evolución en la manera de concebir las campañas: con data, creatividad, velocidad y enfoque cultural.”

Louise Johnson, CEO global de Fuse, subrayó: “Este lanzamiento responde a una creciente demanda del mercado por consultoras que integren análisis, creatividad y conocimiento del fan. México es clave para consolidar a Fuse como líder regional en marketing de entretenimiento y deporte.”

Fuse es una agencia global de marketing deportivo y entretenimiento con más de 400 colaboradores en oficinas en Reino Unido, Europa, América y Asia. Su trabajo ha sido premiado en festivales como Cannes Lions y UK Sponsorship Awards. Para más información, visita: www.fuseint.com

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Marketing deportivo y entretenimiento se consolida en México con nueva agencia internacional

Una de las agencias globales más influyentes en activaciones culturales, deportivas y musicales establece operaciones en Ciudad de México, apostando por la integración de datos, creatividad y estrategia local para transformar la conexión entre marcas y audiencias.

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Luis Rico

"Changuito" Barista

Co-Editor — Mon, 09 Feb 2026 22:36:57 +0000

"Changuito" Barista Co-Editor Lun, 09/02/2026 - 16:36

Productos

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Haz Marketing

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El panorama del merchandising ha experimentado una transformación radical, dejando atrás la era de las playeras con logotipo y las tazas relegadas al fondo de los cajones. En un giro innovador y estratégico, Starbucks ha capturado la atención del mercado con el lanzamiento de su nueva colección protagonizada por un "changuito" barista, marcando un hito en la industria y redefiniendo la conexión entre las marcas y sus consumidores.

En un entorno donde los mensajes digitales se desvanecen con rapidez, el merchandising emerge como una herramienta poderosa para cimentar la presencia de la marca en la vida cotidiana de las personas. Según estudios de la Promotional Products Association International (PPAI), un asombroso 80% de los consumidores recuerda la marca de un artículo promocional recibido recientemente, destacando la perdurabilidad de estos productos sobre las impresiones digitales fugaces. Los objetos promocionales no solo ofrecen una visibilidad prolongada, sino que también se integran de manera orgánica en el día a día del usuario, fortaleciendo la relación entre la marca y su audiencia.

La reciente iniciativa de Starbucks, en colaboración con la reconocida marca de streetwear japonesa A Bathing Ape (BAPE), ha elevado el concepto de merchandising a un nuevo nivel. La colección BARISTA Baby BAPE Milo Week fusiona café, moda y cultura pop, transformando una simple visita a la cafetería en una experiencia cultural rica y aspiracional. Esta alianza estratégica con BAPE y su emblemático personaje Baby Milo apunta directamente al corazón de una audiencia joven y adulta, ávida de experiencias de marca auténticas y memorables.

El éxito de las ediciones limitadas y las colaboraciones de co-branding radica en su capacidad para generar un sentido de exclusividad y pertenencia. Datos de Statista revelan que estas estrategias pueden aumentar la intención de compra en hasta un 40%, impulsadas por el temor a perderse algo único (FOMO) y la percepción de valor agregado. Más allá de vender un producto, estas iniciativas venden experiencias y conexiones emocionales, elevando el valor percibido bien por encima del costo.

El merchandising efectivo trasciende la simple repetición visual para forjar lazos emocionales profundos con los consumidores. La entrega de un objeto físico tangible crea un sentido de reciprocidad y cercanía que no puede subestimarse. Es más, se ha demostrado que la recepción de un artículo promocional mejora significativamente la percepción de la marca y la disposición a realizar futuras compras.

En el contexto mexicano, donde la identidad cultural y los valores de sostenibilidad cobran cada vez más importancia, el enfoque de Starbucks en el diseño, la funcionalidad y la alineación con estos principios resuena profundamente. Este tipo de merchandising no solo se convierte en un objeto de deseo sino en un símbolo de pertenencia a una cultura y un estilo de vida específicos.

El caso de Starbucks y su "changuito" barista es un claro ejemplo de cómo el merchandising puede trascender su papel tradicional para convertirse en una herramienta estratégica de marketing. En un mercado cada vez más competitivo, la capacidad de crear experiencias de marca memorables y significativas es crucial. Starbucks no solo ha demostrado entender esta dinámica, sino que también ha establecido un nuevo estándar para la innovación en merchandising, ofreciendo lecciones valiosas para marcas en México y en todo el mundo.

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La innovación en merchandising demuestra el poder de las colaboraciones de marca y la experiencia cultural en el comportamiento de compra del consumidor.

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"Changuito" Barista

Transformando Marcas en Hábitos: La Clave para Conexiones Auténticas

Co-Editor — Mon, 09 Feb 2026 22:25:04 +0000

Transformando Marcas en Hábitos: La Clave para Conexiones Auténticas Co-Editor Lun, 09/02/2026 - 16:25

Opinión

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Haz Marketing

NEO OPINION DE

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En el dinámico mundo del marketing, la simple recordación de marca ya no basta para capturar la lealtad y el interés del consumidor. En una era donde la autenticidad y la integración orgánica en la vida cotidiana priman, las marcas enfrentan el desafío de convertirse en parte esencial de las rutinas diarias de las personas, ofreciendo no solo un producto, sino una experiencia que acompaña, energiza y facilita su día a día.

La realidad es que aproximadamente el 45% de nuestras acciones diarias se basan en hábitos, según estudios universatarios. Este conocimiento abre un campo de oportunidades para las marcas que aspiran a cultivar una lealtad genuina y duradera. Aquí es donde el Marketing de Hábitos se revela como una estrategia revolucionaria, proponiendo una integración tan natural de las marcas en la vida de los consumidores que su elección se convierte en un acto casi inconsciente, pero profundamente arraigado.

La agencias se quieren posicionar a la vanguardia de esta tendencia, fusionando la psicología del comportamiento humano con el diseño de experiencias memorables y repetitivas. Su enfoque trasciende el marketing tradicional, transformando cada interacción en una parte intrínseca de la rutina diaria del consumidor, facilitando así un vínculo emocional y consistente con la marca.

Este enfoque estratégico no solo redefine la relación entre marcas y consumidores, sino que también garantiza una sostenibilidad en el impacto comercial, elevando la frecuencia de uso y fortaleciendo la lealtad del cliente de manera orgánica. Empresas especializada en marcas, destacan por su habilidad para convertir productos en rituales diarios, asegurando que cada estrategia se integre de manera fluida en la vida de los usuarios.

Para el mercado mexicano, donde la conexión emocional y cultural con las marcas juega un papel crucial en las decisiones de compra, el Marketing de Hábitos ofrece una perspectiva innovadora. No solo se trata de vender un producto, sino de entender y formar parte de la cotidianidad de los consumidores, creando una sinergia que trasciende lo comercial para convertirse en un elemento fundamental de su día a día.

Cómo el éxito a largo plazo se construye sobre relaciones sólidas y consistentes, más allá de campañas puntuales o esfuerzos publicitarios episódicos. Al hacer de la repetición un activo estratégico, no solo eleva el valor de las marcas, sino que también redefine el paradigma del marketing moderno, demostrando que las conexiones más fuertes y duraderas son aquellas que se cultivan día con día, convirtiendo cada producto en un hábito indispensable para sus consumidores.

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Francisco Rojas

El Valor de Marca de Tesla Experimenta un Descenso Notable: Un Análisis del Impacto de Elon Musk en el Informe Brand Finance Global 2026

Co-Editor — Mon, 09 Feb 2026 22:06:09 +0000

El Valor de Marca de Tesla Experimenta un Descenso Notable: Un Análisis del Impacto de Elon Musk en el Informe Brand Finance Global 2026 Co-Editor Lun, 09/02/2026 - 16:06

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En el dinámico mercado global, las fluctuaciones en el valor de las marcas pueden ofrecer insights cruciales sobre las tendencias emergentes y las percepciones del consumidor. Un caso emblemático de esta volatilidad se ha manifestado recientemente en Tesla, la empresa líder en vehículos eléctricos, cuyo valor de marca ha experimentado una caída significativa del 36% según el último informe Brand Finance Global 2026.

Este descenso no solo refleja los retos inherentes al sector de la movilidad sostenible, sino que también pone de manifiesto el impacto de las figuras directivas en la percepción pública y la valoración de las marcas. Elon Musk, como figura central de Tesla, ha sido un factor determinante en este cambio de dinámica. Su personalidad y decisiones, ampliamente difundidas y debatidas, han influido en la manera en que tanto inversores como consumidores ven a la compañía.

Para los tomadores de decisiones en México, este caso subraya la importancia de la gestión de la imagen y la reputación corporativa. En un mercado cada vez más consciente de la sostenibilidad y la innovación tecnológica, el ejemplo de Tesla sirve como un recordatorio crítico de que el liderazgo efectivo y la comunicación estratégica son fundamentales para mantener y potenciar el valor de una marca en el escenario global.

Además, este acontecimiento ofrece una oportunidad para reflexionar sobre la volatilidad del sector de vehículos eléctricos y la energía sostenible, ámbitos de creciente interés para la economía mexicana. La transición hacia energías más limpias y la adopción de tecnologías innovadoras son prioridades en la agenda nacional, y el caso de Tesla proporciona lecciones valiosas sobre cómo la percepción de marca y las decisiones corporativas pueden influir en este proceso.

En conclusión, la significativa disminución en el valor de marca de Tesla, impulsada en parte por la figura de Elon Musk, resalta la complejidad de navegar en el mercado actual, donde la imagen pública y la gestión estratégica son tan cruciales como la calidad del producto. Este caso constituye un ejemplo revelador para líderes y estrategas en México y más allá, enfatizando la necesidad de un liderazgo consciente y una gestión de marca meticulosa.

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La notable caída en el valor de marca de Tesla podría influir en las decisiones de inversión y confianza del consumidor a nivel global, afectando mercados emergentes y establecidos.

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Tesla Experimenta un Descenso Notable

Innovación en el Cuidado de Mascotas: Lanzamiento de Platos Premium para el Bienestar Animal

Co-Editor — Mon, 09 Feb 2026 22:02:12 +0000

Innovación en el Cuidado de Mascotas: Lanzamiento de Platos Premium para el Bienestar Animal Co-Editor Lun, 09/02/2026 - 16:02

Animals & friends

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Haz Marketing

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En el dinámico mundo del cuidado de mascotas, Stanley, reconocida por su excelencia en la creación de termos y vasos, ha decidido ampliar su horizonte con el lanzamiento del Stanley Pet Bowl, una línea de platos para mascotas que redefine la experiencia de alimentación de perros y gatos. Este nuevo producto no solo refleja el compromiso de la marca con la innovación y la calidad, sino que también se alinea con las crecientes demandas de un mercado en auge: el bienestar animal.

El Stanley Pet Bowl emerge como una solución elegante y funcional para los dueños de mascotas conscientes de la importancia de los productos duraderos y estéticamente agradables. Fabricado en acero inoxidable reciclado 18/8, este plato no solo es robusto sino también amigable con el medio ambiente. Su diseño incluye características destacadas como aislamiento de doble pared, ideal para mantener el agua fresca o la comida en condiciones óptimas, y una tapa hermética a presión que sirve de base antideslizante, garantizando así una experiencia de alimentación cómoda y limpia para las mascotas.

La decisión de Stanley de incursionar en el mercado de mascotas se fundamenta en el notable crecimiento de la industria del pet care, especialmente en Estados Unidos, donde el gasto superó los 151 mil millones de dólares en 2024. Este fenómeno es impulsado por un incremento sostenido en la adopción de mascotas, así como por el deseo de las nuevas generaciones, especialmente Millennials y Gen Z, de invertir en productos que promuevan el bienestar de sus compañeros animales.

El Stanley Pet Bowl está disponible en diversas capacidades y colores, incluyendo opciones como negro, rosa pálido, azul celeste y beige, adaptándose así a las preferencias de cada dueño y mascota. Su diseño apilable y su compatibilidad con lavavajillas facilitan su almacenamiento y limpieza, mientras que su construcción libre de BPA asegura la seguridad de los alimentos.

La incursión de Stanley en el mercado del pet care no solo refleja la adaptabilidad de la marca frente a las tendencias de consumo, sino que también destaca su capacidad para ofrecer productos que cruzan la frontera entre la funcionalidad y el diseño. En un sector dominado por grandes nombres como Chewy, PetSmart y Petco, Stanley se posiciona con una oferta única que apunta a un nicho de mercado más premium, enfocándose en consumidores que valoran la durabilidad, la sostenibilidad y el diseño.

Para los tomadores de decisiones en México, este movimiento de Stanley representa un claro indicativo de las oportunidades latentes en el mercado de bienestar animal, un sector en constante evolución que demanda innovación y calidad. La estrategia de Stanley de diversificar su portafolio hacia productos para mascotas subraya la importancia de adaptarse a las necesidades emergentes de los consumidores, ofreciendo lecciones valiosas sobre la evolución de las preferencias de mercado y la importancia de la sostenibilidad y el diseño en la creación de nuevos productos.

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La diversificación de Stanley hacia el mercado de bienestar animal refleja la creciente importancia de este sector, impulsado por el cambio en las preferencias de consumo de las nuevas generaciones.

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Stanley platos para mascotas

Apps de movilidad más descargadas del mundo

Co-Editor — Mon, 09 Feb 2026 21:57:26 +0000

Apps de movilidad más descargadas del mundo Co-Editor Lun, 09/02/2026 - 15:57

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La plataforma global de movilidad InDrive y servicios urbanos cuenta con una presencia nacional y local en ascenso, se posicionó por cuarto año consecutivo como la segunda aplicación de movilidad más descargada a nivel mundial, de acuerdo con Sensor Tower, firma líder en inteligencia de mercado. Este resultado refleja la creciente preferencia de las personas por modelos digitales más flexibles, transparentes y con precios justos.

Además, inDrive se ubicó como la cuarta aplicación más descargada del mundo en la categoría de turismo, superando a empresas como AirBnB y Booking.com y escalando un lugar en comparación con 2024. Esto, gracias al impulso de su evolución hacia una super app que integra distintos servicios para resolver necesidades del día a día, como viajes Ciudad a Ciudad, Entregas (tanto de repartidor como de Flete) y soluciones financieras digitales para conductores.

Con más de 400 millones de descargas en todo el planeta y presencia en 1,065 ciudades de 48 diferentes países, inDrive ha facilitado más de 8 mil millones de viajes y servicios, consolidándose como una de las plataformas digitales con mayor crecimiento en mercados emergentes como México, Colombia y Perú (en Latinoamérica).

“México es un mercado estratégico para inDrive. Nuestro crecimiento refleja la confianza de conductores y pasajeros en un modelo que prioriza la seguridad, la libertad de elección y la relación calidad-precio. Ampliaremos nuestra propuesta para continuar generando un impacto positivo en la economía y el bienestar de las personas”, señaló Rafael Garza, director general de inDrive en México.

De acuerdo con un reciente estudio de Oxford Economics, la negociación de precios amplía el acceso a la movilidad para los pasajeros, al tiempo que mejora la percepción de equidad entre los conductores. En América Latina, el 66% de los conductores encuestados afirmó que acordar la tarifa de cada viaje les ayudaba a generar mejores ingresos.

Así, junto con el uso de inteligencia artificial y analítica avanzada. inDrive ofrece experiencias cada vez más personalizadas, optimizando rutas y mejorando la precisión y eficiencia de los trayectos, sin perder de vista su principio central: que las personas viajen con seguridad y mantengan siempre el control sobre las decisiones de precio.

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Con más de 400 millones de descargas, la plataforma se posicionó como la segunda aplicación de movilidad más descargada del planeta.

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InDrive

Yuriko Huayana como General Manager Latam

Co-Editor — Mon, 09 Feb 2026 21:34:48 +0000

Yuriko Huayana como General Manager Latam Co-Editor Lun, 09/02/2026 - 15:34

Cuentas y cambios

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Haz Marketing

-Tecnología

cambios de directivos

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VTEX anuncia la promoción de Yuriko Huayana al cargo de General Manager Latam, ampliando su liderazgo a partir del 2026 en México y Centroamérica, adicional a los mercados que lideraba en el Sur de América: Chile, Perú, Argentina y Colombia.

En los últimos 15 años, Huayana ha colaborado con 8 países en Latinoamérica y más de 600 empresas con el único objetivo de acelerar el comercio digital en la región. Ingreso a VTEX en el 2019 antes de ser unicornio y pasar a ser una empresa pública que cotiza en la bolsa de New York.

Hoy, adicional a su rol en VTEX, también es Miembro del Directorio en la Cámara de Comercio de Lima, speaker para encuentros de empoderamiento femenino (creadora de comunidades #WomenInDigital, charlas sobre tendencias, consumo digital y ecommerce), y ha sido reconocida como una de las “50 Mujeres Más Poderosas del Perú en 2024”, otorgado por Forbes, un reflejo del impacto de su trayectoria profesional y su liderazgo en el ecosistema digital y tecnológico regional.

Con esta designación, VTEX reafirma su compromiso con el talento interno y con una visión de liderazgo que impulsa no solo resultados comerciales, sino también impacto positivo y sostenible en los mercados donde opera.

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Yuriko Huayana como General Manager Latam para impulsar su crecimiento en América Latina

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Yuriko Huayana como General Manager Latam VTEX

México: el gigante del Amor y la Amistad

Co-Editor — Mon, 09 Feb 2026 21:27:59 +0000

México: el gigante del Amor y la Amistad Co-Editor Lun, 09/02/2026 - 15:27

Tendencias

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Haz Marketing

ecommerce

Consumo en San Valentín

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San Valentín es mucho más que una celebración romántica; se vive como un fenómeno social masivo que trasciende a la pareja y se expande hacia amigos, familia y círculos cercanos. Esta amplitud convierte a la fecha en una de las más relevantes del calendario comercial.

En términos de categorías, las experiencias gastronómicas ocupan un lugar central, con un 45% de consumidores eligiendo salir a cenar. A esto se suma el fuerte crecimiento de flores y dulces, cuyas ventas pueden aumentar hasta un 300% durante el mismo 14 de febrero. Por otro lado, vemos un avance sostenido de los pedidos por apps de comida, que registran un crecimiento del 12%, impulsados especialmente por la tendencia de los desayunos sorpresa a domicilio, muy marcada en CDMX, según AMVO.

México se consolida como el país que más consume cine durante esta fecha, posicionando a cines y teatros como destinos protagonistas del festejo. Todo ocurre en un recorrido de compra omnicanal: aunque el 55% de las compras se concreta en tiendas físicas, el e-commerce cumple un rol decisivo en la etapa de exploración y comparación.

En este contexto, Adsmovil se posiciona como un socio estratégico para las marcas que buscan transformar intención en conversión. Con su solución Adsmovil Personas, ofrece una visión 360 del consumidor, integrando seis capas de información: device, geo, comportamiento, medios, compras y contexto que permiten activar al shopper de manera precisa en tiempo real.

Para México, las audiencias clave se concentran en:

Visitantes de cines y teatros y audiencias moviegoers.
Visitantes frecuentes de restaurantes y planes fuera del hogar.
Segmentos de entretenimiento y lifestyle urbano.
Activación sobre +110 mil puntos de interés de ocio: cines, teatros, parques y espacios recreativos.

Esta estructura de datos unificada resulta clave, donde el momento lo es todo: impactar a la persona correcta, desde su dispositivo móvil, cuando está cerca del punto de venta o buscando promociones, y con un mensaje alineado a su situación real. Así, el retail media se convierte en la herramienta ideal para acompañar al consumidor mexicano en su recorrido de compra, desde la inspiración hasta la decisión final.

“San Valentín en México es una celebración social por naturaleza. Las personas quieren participar, compartir y regalar. Y las marcas que logran entender ese contexto tienen una ventaja enorme. La clave está en usar la data para acompañar al consumidor en su recorrido real, conectando inspiración y compra sin fricciones”, señala Alberto Pardo, CEO & Founder de Adsmovil.

Lejos de ser solo una fecha romántica funciona como un termómetro del consumo: experiencias por sobre objetos, promociones por sobre impulsos y mobile por sobre cualquier otro canal. En este escenario, la combinación de retail media, inteligencia de datos y comprensión profunda del consumidor se vuelve clave para que las marcas logren relevancia, eficiencia y resultados concretos.

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San Valentin moviliza vínculos, consumo y decisiones de compra a gran escala.

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San Valentin

Heineken 0.0 Revoluciona el Mercado: Nuevos Sabores para un Consumidor Más Consciente

Co-Editor — Fri, 06 Feb 2026 19:32:42 +0000

Heineken 0.0 Revoluciona el Mercado: Nuevos Sabores para un Consumidor Más Consciente Co-Editor Vie, 06/02/2026 - 13:32

Mercados

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Haz Marketing

análisis de comportamiento ético de marcas

lanzamientos de productos

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En un movimiento estratégico que redefine las fronteras del mercado cervecero, Heineken 0.0 introduce al mercado dos innovadoras propuestas: Cold Pressed Lime y Nectarine Juniper, marcando un hito en la industria de bebidas sin alcohol. Estas nuevas opciones, que se estrenan inicialmente en Estados Unidos, no solo enriquecen el portafolio de la marca sino que también señalan un cambio de paradigma en el consumo de cerveza, dirigido hacia una experiencia más rica y diversificada.

El mercado de bebidas sin alcohol, que actualmente supera los 13,000 millones de dólares y exhibe un crecimiento anual de dos dígitos, refleja un cambio en los hábitos de consumo hacia opciones más saludables y moderadas. Dentro de este contexto, la categoría de cerveza sin alcohol emerge como un segmento en plena expansión, donde Heineken, con su línea 0.0, lidera no solo en términos de reconocimiento sino también en innovación.

La introducción de Cold Pressed Lime y Nectarine Juniper responde a una demanda creciente por parte de consumidores que buscan diversidad de sabores sin comprometer el estilo de vida. Estas variantes, que combinan la tradición cervecera con un toque de modernidad y sofisticación, están pensadas para capturar nuevos momentos de consumo, desde reuniones sociales hasta momentos de relax en la playa, ofreciendo una alternativa de calidad, con 0.0% de alcohol y solo 64 calorías por unidad.

Desde la perspectiva de Guilherme de Marchi Retz, vicepresidente de Marketing de Heineken USA, este lanzamiento no solo amplía el portafolio de la marca sino que también refleja una evolución en la comprensión del mercado y los consumidores, quienes se muestran cada vez más abiertos a explorar nuevas experiencias dentro del segmento sin alcohol.

El enfoque de Heineken 0.0 hacia Estados Unidos como mercado inicial para estas innovaciones subraya la importancia de este país como laboratorio de tendencias globales, especialmente en lo que respecta al bienestar y el consumo responsable. La estrategia detrás de este lanzamiento se alinea con un entendimiento profundo de los comportamientos de los consumidores, quienes, según estudios internos, valoran la flexibilidad de alternar entre bebidas con y sin alcohol según la ocasión.

La apuesta de Heineken por diversificar las opciones dentro del segmento sin alcohol no solo enriquece la experiencia del consumidor sino que también refleja una visión estratégica de largo plazo, donde la innovación y adaptabilidad se erigen como pilares fundamentales. En un mercado en constante evolución, estas nuevas variantes prometen no solo satisfacer sino también ampliar las expectativas y ocasiones de consumo, marcando un nuevo capítulo en la historia de Heineken y la industria cervecera global.

Este lanzamiento representa un punto de inflexión para el mercado mexicano, donde la demanda por opciones sin alcohol sigue en aumento, ofreciendo a los tomadores de decisiones una oportunidad única para liderar en la categoría de bebidas saludables y responsables, alineándose con las tendencias globales y las preferencias locales.

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Con la introducción de Cold Pressed Lime y Nectarine Juniper, Heineken 0.0 marca un nuevo estándar en la categoría sin alcohol, apostando por la innovación, la sofisticación de sabores y el consumo responsable. Esta expansión refleja no solo un cambio en los hábitos globales, sino una oportunidad clave para el mercado mexicano en su camino hacia bebidas más saludables.

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Nuevos Sabores 00

La Revolución de Google Discover en 2026: Una Nueva Era para Medios y Marcas en México

Co-Editor — Fri, 06 Feb 2026 19:26:11 +0000

La Revolución de Google Discover en 2026: Una Nueva Era para Medios y Marcas en México Co-Editor Vie, 06/02/2026 - 13:26

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#Google; #Digital; #Transformación; #Aniversario

algoritmo de IA

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En febrero de 2026, el panorama digital para medios y marcas experimentará una transformación significativa con la actualización de Google Discover, anunciada recientemente. Este cambio estratégico enfatiza la calidad y la profundidad de los contenidos, marcando un antes y después en la manera en que los usuarios interactúan con la información en línea.

Google Discover, conocido por ser un catalizador de tráfico para publicaciones digitales, especialmente en el ámbito móvil, donde puede representar hasta el 40% del tráfico web de un medio, ha decidido tomar cartas en el asunto para mejorar la experiencia de sus usuarios. La actualización, que comenzó su implementación en Estados Unidos en inglés, se expandirá globalmente en los meses siguientes, prometiendo redefinir las reglas del juego en el vasto ecosistema digital.

La esencia de esta actualización radica en su compromiso por reducir el ruido informativo, dando paso a un contenido que no solo sea original y detallado, sino que también esté arraigado en el contexto local y regional. Esto significa que las estrategias de contenido que se basan en la repetición de noticias genéricas o en la traducción automática de cables internacionales sin agregar valor específico, enfrentarán un desafío mayor para captar la atención dentro de la plataforma.

Esta orientación hacia lo local y lo relevante cobra especial importancia para México, donde la diversidad y riqueza cultural ofrece un terreno fértil para que medios y marcas exploren y profundicen en contenidos que resuenen de manera auténtica con las comunidades a las que sirven. La actualización incentiva a los creadores de contenido a forjar una conexión más genuina con su audiencia, basada en un entendimiento profundo de sus necesidades y contextos.

Además, Google Discover se propone eliminar las prácticas de clickbait, poniendo fin a los titulares sensacionalistas y al contenido creado exclusivamente para generar clics sin ofrecer valor real. Esta medida no solo mejora la calidad de la información disponible, sino que también desafía a los medios y marcas a elevar su nivel, enfocándose en construir y demostrar autoridad en los temas que abordan.

Para adaptarse con éxito a este nuevo escenario, los creadores de contenido deben priorizar el análisis y la contextualización, apoyándose en datos verificables y en la producción de recursos visuales propios que enriquezcan sus narrativas. La personalización seguirá siendo un pilar en Discover, pero filtrada a través de un lente editorial y técnico más riguroso, premiando a aquellos que se comprometan con la creación de contenido de valor y relevancia a largo plazo.

Esta actualización de Google Discover no solo redefine las expectativas de calidad y relevancia en el contenido digital, sino que también ofrece una oportunidad única para que los medios y marcas en México se posicionen como líderes en la creación de contenido significativo y contextualmente rico. La capacidad de adaptarse a estos cambios y aprovecharlos estratégicamente será clave para navegar con éxito en el cambiante paisaje digital de 2026 y más allá.

Summary

La actualización de Google Discover redefine las reglas del juego para medios y marcas en México: calidad, profundidad y relevancia local son ahora los nuevos estándares. Ante el fin del clickbait y la priorización de contenido auténtico y contextualizado, el reto está en crear narrativas que conecten de forma genuina con las audiencias. ¿Están listas las marcas para esta nueva era del contenido inteligente?

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La Revolución de Google Discover en 2026: Una Nueva Era para Medios y Marcas en México

La historia de éxito de Bad Bunny destaca la influencia global de la música latina y su impacto económico y cultural

Co-Editor — Fri, 06 Feb 2026 19:22:37 +0000

La historia de éxito de Bad Bunny destaca la influencia global de la música latina y su impacto económico y cultural Co-Editor Vie, 06/02/2026 - 13:22

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Desde un rincón humilde de Vega Baja, Puerto Rico, hasta resonar en los altavoces del evento deportivo más visto en Estados Unidos, el Super Bowl, la trayectoria de Benito Antonio Martínez Ocasio, mundialmente conocido como Bad Bunny, es un testimonio vibrante de talento, perseverancia y autenticidad que trasciende fronteras. A sus 31 años, este artista ha logrado no solo capturar la atención de más de 120 millones de espectadores en uno de los escenarios más codiciados globalmente, sino también redefinir el panorama de la música en español, convirtiéndose en un fenómeno indiscutible de nuestro tiempo.

La historia de Bad Bunny es la de un joven que, desde su habitación en un modesto pueblo costero, soñaba con grandes escenarios mientras compartía sus primeras canciones de trap en SoundCloud. Sin vínculos previos en la industria musical y trabajando como empacador en un supermercado, la posibilidad de un encuentro fortuito con figuras establecidas del reguetón parecía improbable. No obstante, su determinación y singularidad lo llevaron a ser reconocido por prestigiosas publicaciones como The New Yorker y The New York Times como una de las figuras más influyentes en la música contemporánea.

Con cuatro años consecutivos coronándose como el artista más escuchado en Spotify a nivel mundial y su álbum "Un verano sin ti" batiendo récords como el más reproducido en la historia de la plataforma, Bad Bunny ha demostrado que es posible alcanzar la cima manteniéndose fiel a sus raíces y a su idioma. Su éxito no solo radica en la innovación musical y en la mezcla de ritmos urbanos con géneros tradicionales de América Latina, sino también en su capacidad para abordar temas de relevancia social y cultural, desafiando estereotipos y promoviendo la reflexión.

Para el mercado mexicano, y para los tomadores de decisiones en particular, el caso de Bad Bunny resalta la importancia de la autenticidad y la innovación en la era digital. Su ascenso desde un contexto modesto hasta convertirse en un ícono global subraya el potencial de las plataformas digitales para democratizar la industria musical y amplificar voces diversas. Además, su éxito internacional refuerza la influencia y el poder del mercado latino, así como la relevancia estratégica de cultivar talentos que puedan trascender barreras lingüísticas y culturales.

Bad Bunny no solo ha dejado una huella indeleble en la música, sino que también ha emergido como una figura política y social que aboga por la independencia de Puerto Rico y cuestiona las normativas de género en la música latina. Su música, que oscila entre lo explícitamente sexual y lo románticamente nostálgico, no solo es un reflejo de su versatilidad artística, sino también de su compromiso con abordar temas de actualidad y relevancia cultural.

La historia de Bad Bunny es un poderoso recordatorio de que el talento genuino, combinado con una visión audaz y un compromiso con la autenticidad, puede romper barreras y establecer nuevos paradigmas. Su legado es un espejo de la diversidad y riqueza de la cultura latina, y su influencia se extiende mucho más allá de la música, tocando corazones y mentes a nivel global.

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**Bad Bunny: De Empacador a Ícono Global en el Escenario del Super Bowl**

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Bad Bunny en super Bowl

Lanzan modelo digital de financiamiento inclusivo para MIPYMES mexicanas

Co-Editor — Thu, 05 Feb 2026 23:31:55 +0000

Lanzan modelo digital de financiamiento inclusivo para MIPYMES mexicanas Co-Editor Jue, 05/02/2026 - 17:31

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Haz Marketing

Mastercad

financiamiento a pymes

crecimiento

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En un movimiento estratégico para fortalecer la inclusión financiera y el crecimiento económico de base en México, Fincomún Servicios Financieros, en alianza con Accion y el Mastercard Center for Inclusive Growth, lanzan un nuevo modelo de financiamiento diseñado para las micro, pequeñas y medianas empresas (MIPYMES) que operan fuera del sistema financiero tradicional.

Este modelo se basa en el uso de datos alternativos y soluciones tecnológicas avanzadas para evaluar el riesgo crediticio con mayor precisión, permitiendo el acceso a líneas de crédito para capital de trabajo con plazos alineados al ciclo comercial de cada negocio, desembolso ágil y herramientas digitales integradas a su operación diaria.

Tecnología con propósito: impulsar negocios sin historial crediticio

Fincomún será la entidad encargada de probar, operar y escalar esta solución que busca atender a los millones de microempresarios que, pese a generar el 72% del empleo formal y aportar el 52% del PIB, continúan excluidos del financiamiento formal debido a la falta de historial crediticio, alta informalidad o barreras de acceso bancario.

La iniciativa forma parte del esfuerzo global de Mastercard y Accion para ampliar la inclusión financiera digital a más de 23 millones de personas en 25 países. En México, esta colaboración se enfoca en reducir los costos de acceso al crédito, mejorar la productividad local y generar impacto económico tangible, especialmente entre mujeres emprendedoras y trabajadores informales.

Citas clave de los líderes del proyecto

David Romero Morfín, director general de Fincomún, destacó:

“La unión de nuestra infraestructura consolidada con tecnología y datos nos permitirá llegar a quienes estaban fuera del radar del sistema financiero formal y generar un impacto real.”

Miquel Jordana, director de Transformación Digital de Accion, subrayó:

“La tecnología innovadora, con un diseño centrado en el cliente, puede abrir las puertas del crédito a quienes han sido históricamente excluidos.”

Jonathan Fantini-Porter, vicepresidente senior del Mastercard Center for Inclusive Growth, agregó:

“Cerrar esta brecha crediticia permitirá fortalecer cadenas productivas locales y crear empleos de calidad.”

en resumen..este modelo representa una nueva generación de servicios financieros inclusivos, basados en la comprensión profunda del cliente, el uso estratégico de la tecnología y una visión de impacto económico sostenible. Una señal clara para bancos, fintechs y gobiernos sobre el rumbo que debe tomar la infraestructura financiera del futuro.

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La alianza entre Fincomún, Accion y Mastercard busca cerrar la brecha de acceso al crédito mediante datos alternativos y procesos digitales centrados en el cliente, especialmente para negocios sin historial financiero formal.

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Mastercard - Accion - Fincomun