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Casa productora de origen brasileño celebra su primer aniversario en México

neo_editor — Wed, 30 Apr 2025 19:40:18 +0000

Casa productora de origen brasileño celebra su primer aniversario en México neo_editor Mié, 30/04/2025 - 14:40

Producción

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Haz Marketing

Casas Productoras

#vandalo

#producción

#México

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La casa productora brasileña VANDALO cumple un año en México. Referencia en el mercado publicitario brasileño, llega con una visión innovadora y un sólido expertise en producción. Ha generado impacto a través de colaboraciones estratégicas con importantes agencias creativas como Ganem, Leo Burnett, NOBOX, Mercí y BrandCraft, y con marcas globales como Visa, Kimberly-Clark, L’Oréal, Natura y Uber.

Pedro Paulo Vicentini, director de VANDALO México

Con una operación basada en un modus operandi brasileño, VANDALO trae una mentalidad creativa única, combinando talento latinoamericano con una producción de alto nivel. Su equipo incluye directores brasileños y de toda LATAM, con un historial de reconocimientos en festivales internacionales como Cannes Lions y Effie Awards.

Además de su presencia en México y São Paulo, VÁNDALO opera en toda la región a través de sus oficinas en Ecuador y Uruguay, lo que permite producciones locales con una ejecución ágil y eficiente. Su post-productora in-house, FRITO-POST, se destaca en la entrega rápida de proyectos con tecnologías avanzadas, incluyendo 3D y VFX.

Otro diferencial clave es su capacidad de producción en Brasil, lo que representa una alternativa estratégica para marcas y agencias que buscan realizar grandes producciones de manera eficiente, manteniendo altos estándares de calidad y complementando las operaciones existentes en México.

“México exige producciones de altisimo nível, alineado con su creatividad, que es tremenda. Nosotros llegamos aquí para expandir nuestra red de talentos y con el compromiso de atender con excelencia la demanda local, ofreciendo soluciones creativas innovadoras para el mercado publicitário, como hacemos por toda Latinoamerica.”, dice el productor ejecutivo Pedro Paulo Vicentini, brasileño que es responsable por la dirección de VANDALO MÉXICO.

VANDALO fue fundada en 2013, y se especializada en la creación y producción de contenido para Publicidad, Branded Content, Cine y Televisión.

Actualmente con sede en São Paulo y oficinas en Ecuador, Uruguay y México, contamos con más de 10 años de experiencia en el mercado audiovisual, con proyectos desarrollados en los siguientes países: Brasil, Chile, Ecuador, Emiratos Árabes Unidos, Arabia Saudita, Reino Unido, México, Colombia, Taiwán, Vietnam, Tailandia, Australia, España, Italia, Uruguay, Guatemala, Puerto Rico, Inglaterra, Argentina, Perú, EUA y Japón. Conoce más en: https://vandalo.tv/home-esp/

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La casa productora brasileña VANDALO cumple un año en México. Siendo una referencia en el mercado publicitario brasileño, llega al mercado mexicano con una visión innovadora y un sólido expertise en producción.

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Jezer Alarcón asume el cargo de COO en Publicis

neo_editor — Wed, 30 Apr 2025 19:26:11 +0000

Jezer Alarcón asume el cargo de COO en Publicis neo_editor Mié, 30/04/2025 - 14:26

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Haz Marketing

Cuentas y cambios

Publicis Groupe México

Publicis

Nombramientos

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Publicis Groupe México anuncia con orgullo la incorporación de Jezer Alarcón como su nueva Chief Operating Officer (COO), reforzando su compromiso con la transformación del negocio de sus clientes y de la industria publicitaria.

Jezer Alarcón asume el cargo de COO en Publicis

Con más de 30 años de trayectoria profesional, Jezer llega al equipo directivo del Grupo para aportar su vasta experiencia en medios, digital y creación de contenidos, con el objetivo de garantizar una planeación estratégica, óptimos recursos y resultados sólidos para los clientes. “Me entusiasma participar en este proceso de transformación en un entorno desafiante. Nuestro propósito es acompañar a los clientes con talento y tecnología para alcanzar sus metas y anticiparnos a los cambios en las audiencias”, comentó.

A lo largo de su carrera, ha demostrado un liderazgo consistente y habilidades sobresalientes en gestión de cuentas y dirección de equipos. Ha ocupado posiciones clave en Havas Media, Mediapro y VICE Media, impulsando el crecimiento de marcas y fortaleciendo relaciones en el sector.

Antes de unirse a Publicis Groupe, fue directora de Comunicaciones y Eventos para América Latina en Soho House, donde lideró el lanzamiento de la marca en México y la región, consolidando una comunidad creativa.

Su trabajo ha sido reconocido internacionalmente, incluyendo un León de Bronce en Cannes y varios premios Effie.

Jezer reportará directamente a Sharon Zyman, CEO de Publicis Groupe México, quien destacó: “Su llegada representa un paso clave en nuestra agenda de transformación. Su visión y experiencia nos permitirán seguir consolidando nuestra posición en el mercado y crear un entorno de alto rendimiento para nuestros clientes y aliados”.

La incorporación de Jezer fortalece la estructura organizacional de Publicis Groupe México y promete potenciar la eficiencia operativa y la efectividad en la gestión del día a día.

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Con más de tres décadas de experiencia, la nueva COO impulsará soluciones innovadoras que fortalezcan las relaciones con los clientes y optimicen la eficiencia operativa del Grupo.

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5 Consejos para modificar hábitos de consumo energético

neo_editor — Wed, 30 Apr 2025 17:58:34 +0000

5 Consejos para modificar hábitos de consumo energético neo_editor Mié, 30/04/2025 - 12:58

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productos de iluminación

tecnología LED

EGLO

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De acuerdo con la Secretaría del Medio Ambiente, la electricidad es el energético más utilizado después del gas LP y la leña. El 40% de este consumo se utiliza para iluminar.

5 Consejos para modificar hábitos de consumo energético

EGLO, empresa con más de 50 años de experiencia en diseño, fabricación y distribución de productos de iluminación, comparte algunos consejos para modificar hábitos de consumo energético:

1. Tecnología LED

Las lámparas LED son la opción ideal para reducir el consumo de energía, ya que ofrecen una luz potente y uniforme, consumen menos y tienen una vida útil mucho más larga que los focos tradicionales.

2. Iluminación general de techo

Para lograr un ambiente confortable y eficiente, contar con iluminación general de calidad es clave. Las áreas del hogar en las que mayor tiempo estamos y realizamos diversas actividades como la sala y la cocina requieren una buena iluminación.

3. Diversifica

Utilizar una misma iluminación dentro de diferentes zonas de la casa es poco sostenible. Identifica aquellos espacios que no necesitan tanta luz al mismo tiempo para situar puntos de luz en los lugares donde sea necesario.

4. Colores y tonos

Los colores de las paredes y techos también afectan a la iluminación. La luz rebota en las paredes de colores claros, al contrario que las paredes de colores oscuros, que absorben parte de luz y dejan con un espacio más oscuro. Tener en cuenta la pintura nos puede ayudar a conseguir eficiencia en la iluminación del hogar.

5. Luz natural

La mayoría de los hogares están ambientados y orientados para poder disfrutar la luz solar a través de las ventanas. Encuentra estos espacios durante el día para aprovechar estos lugares, ser más sustentable e incluso ahorrar en el recibo de luz.

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EGLO, empresa con más de 50 años de experiencia en diseño, fabricación y distribución de productos de iluminación, comparte algunos consejos para modificar hábitos de consumo energético

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App que ayuda a conectar a las marcas con sus consumidores

neo_editor — Wed, 30 Apr 2025 17:29:17 +0000

App que ayuda a conectar a las marcas con sus consumidores neo_editor Mié, 30/04/2025 - 12:29

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experiencias de marca

Fujifilm

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La serie instax de Fujifilm, inicia este 2024 adentrándose en el mundo empresarial, al ofrecer una herramienta de promoción divertida y creativa que podrá ser utilizada para implementar diversas estrategias de mercadotecnia a través de su nueva App: instax Biz.

App que ayuda a conectar a las marcas con sus consumidores

Agencias BTL, de marketing experiencial, relaciones públicas, entre otras, ahora podrán utilizar esta aplicación que permite crear e imprimir fotos instantáneas originales, para conectar a los clientes con las marcas.

Las fotos instax son tan únicas, apreciadas y personales que logran vincularse con los consumidores al volverse recuerdos tangibles de momentos especiales, y en una publicidad eficaz, que incluso puede obtener un mayor alcance al poder compartirse en redes sociales. Con Instax Biz, bastará solo un toque para imprimir al instante fotos tomadas con un smartphone o tablet sin necesidad de usar Internet. Es compatible con las impresoras: instax mini Link 2, instax SQUARE Link e instax Link WIDE, lo que asegura una excelente calidad de imagen.

Para utilizar esta nueva App solo se necesitan tres pasos: crear el diseño del marco; guardarlo como plantilla en la que se puede agregar un código QR para que los consumidores tengan acceso a ofertas especiales o al contenido digital que se desee; y finalmente, elegir el diseño creado para tomar la foto e imprimirla. Algunas maneras en cómo se puede aprovechar la aplicación, son:

-Eventos deportivos: las instax son perfectas para los eventos con aficionados. Se puede por ejemplo, ofrecer una plantilla conmemorativa con el logotipo del equipo o fotos de los jugadores, y añadir un código QR para acceder a un mensaje en vídeo.

-Centros comerciales: creando oportunidades fotográficas para eventos de temporada y por tiempo limitado, añadiendo un código QR a la plantilla para guiar a los clientes a una campaña o sitio Web.

-Atracciones turísticas: hacer fotos conmemorativas con una plantilla creada específicamente para la ocasión. La impresión que se lleven los clientes servirá como recuerdo del evento y fomentará la nostalgia de regresar al sitio.

-Hoteles y restaurantes: proporcionar a los clientes fotos instax que incluyan una plantilla con la fecha de su boda, aniversario o evento especial.

-Ferias y exposiciones: hacer fotos con el logotipo de la marca o una plantilla de temporada, en la que se ofrezca un descuento o servicios especiales a los clientes que se lleven la foto.

Si te gustaría conectar con tus clientes de manera única y divertida en cada evento que organices, descarga la aplicación gratuita disponible para Android y iOS entrando a https://instax.com/business/es/. Además, puedes conocer más de los productos de la serie en www.instax.com.mx o siguiendo las cuentas de instax en Instagram @instax_mx o en Facebook @instaxmx.

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Instax Biz es una App gratuita que permite crear e imprimir fotos instantáneas con plantillas únicas; conectando conectar a las marcas con sus consumidores.

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Lanza su nueva marca global de tecnología publicitaria

neo_editor — Wed, 30 Apr 2025 16:48:13 +0000

Lanza su nueva marca global de tecnología publicitaria neo_editor Mié, 30/04/2025 - 11:48

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Mediaocean ha anunciado oficialmente el lanzamiento de Innovid como su nueva marca global de tecnología publicitaria – uniendo las fortalezas de Innovid y Flashtalking en una potente plataforma omnicanal impulsada por inteligencia artificial, basada en la independencia, la inteligencia y la innovación.

Asociación estratégica para garantizar continuidad e impulsar el crecimiento

A partir de ahora, todas las soluciones que anteriormente se ofrecían bajo el nombre de Flashtalking pasan a formar parte de la plataforma unificada de Innovid, presente en 190 países y con alcance a más de 95 millones de hogares con TV en EUA.

La nueva marca reúne lo mejor de ambas compañías —referentes globales en adtech— para dar lugar a la plataforma independiente de publicidad digital más completa del mundo, capaz de abarcar todo el ciclo de vida de una campaña: desde la creación dinámica y adaptación de piezas, hasta la entrega, medición, optimización y análisis cross-channel, todo en una única solución integrada.

“Esta fusión refuerza nuestro compromiso con el liderazgo en innovación publicitaria en América Latina. Seguiremos avanzando junto a Innovid como su socio exclusivo en la región”, afirma Marcelo Barros, general manager Innovid Latam.

Con esta evolución, Adsmovil mantiene su rol como representante exclusivo de Innovid en toda América Latina, brindando a marcas y agencias una solución completa, independiente, que combina creatividad, eficiencia y control total sobre sus campañas publicitarias. “La consolidación bajo la marca Innovid potencia aún más nuestro enfoque global en innovación e independencia. América Latina es un mercado estratégico y Adsmovil juega un papel clave en esta expansión”, concluye Alberto Pardo, CEO y fundador de Adsmovil.

Con tecnología propia, presencia global y enfoque en datos, Innovid ofrece una plataforma robusta para la creación personalizada a escala, automatización omnicanal, medición avanzada y generación de insights en tiempo real — consolidando su posición como la principal alternativa independiente frente a las big techs.

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Flashtalking ahora es Innovid: Adsmovil continúa como socio exclusivo en América Latina. La asociación estratégica entre estas dos empresas se mantiene firme, garantizando la continuidad de las operaciones y el crecimiento en la región.

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Alianza In crece: nuevos asociados y renovación de su Consejo Directivo

Mario — Wed, 30 Apr 2025 15:06:21 +0000

Alianza In crece: nuevos asociados y renovación de su Consejo Directivo Mario Mié, 30/04/2025 - 10:06

Palmarés

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Haz Marketing

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El ecosistema de plataformas digitales en México representa hoy uno de los motores clave del crecimiento económico, generando miles de empleos directos e indirectos y contribuyendo a la transformación de servicios urbanos. En este contexto, la renovación del liderazgo de Alianza In México y la integración de nuevos asociados, como las empresas Lalamove y Mensajeros Urbanos, cobra una relevancia estratégica para el desarrollo de esta industria en el país.

Cortesía

Alianza In México, asociación que agrupa a empresas líderes de tecnología enfocadas en promover la innovación y el desarrollo económico, llevó a cabo su Asamblea General, en la cual anunció la integración de nuevas empresas y la renovación de su Consejo Directivo.

La asociación da la bienvenida a Lalamove y Mensajeros Urbanos, dos empresas líderes en soluciones logísticas, que al sumarse enriquecerán el diálogo sobre el futuro de la movilidad y la economía colaborativa en México.

Lalamove es una plataforma de entregas bajo demanda fundada en Hong Kong en 2013, creada con la misión de empoderar a las comunidades haciendo que las entregas sean rápidas, sencillas y económicas. Con solo un clic, personas, pequeñas empresas y corporaciones pueden acceder a una amplia flotilla de vehículos disponibles para cada entrega. Impulsados por la tecnología, conectan personas, vehículos, artículos y caminos, moviendo cosas importantes y generando beneficios a comunidades locales en 13 mercados alrededor de Asia, América Latina y EMEA.

Mensajeros Urbanos fue fundada en Colombia en 2015 con el objetivo de transformar la logística para conectarnos mejor. A través de la tecnología y la data, busca conectar miles de recursos logísticos para que cada paquete se mueva de manera rápida, eficiente y rastreable, generando el mayor impacto social posible con el menor impacto ambiental.

"Con esta renovación buscamos fortalecer nuestra representatividad y continuar construyendo una agenda que refleje la pluralidad e innovación del sector, promoviendo así el desarrollo de México", señaló Guillermo Malpica, Director Ejecutivo de Alianza In México.

Asimismo, Tonatiuh Anzures, Director de Asuntos con Gobierno de DiDi México, presidirá el Consejo Directivo, aportando su experiencia en la construcción de relaciones institucionales. Isabella Mariño, directora de Asuntos Corporativos de Rappi México, representará la Vicepresidencia de la asociación, mientras que Diego Martínez, director de Políticas Públicas para México de Uber, asumirá la Tesorería del Consejo.

“Estamos en un momento clave para continuar fomentando la innovación y consolidar un ecosistema digital robusto y competitivo”, afirmó Tonatiuh Anzures, nuevo presidente del Consejo Directivo de Alianza In.

Alianza In México también hace un llamado a otras plataformas digitales interesadas en integrarse a la asociación, con el fin de fortalecer la representatividad del sector y enriquecer el diálogo sobre los desafíos y oportunidades de la economía digital en el país.

"En esta nueva etapa, queremos abrir las puertas e invitar a las plataformas digitales que compartan la visión de innovación, cumplimiento regulatorio y colaboración institucional a sumarse a este esfuerzo colectivo", finalizó Guillermo Malpica.

Summary

• Lalamove y Mensajeros Urbanos se integran como nuevos miembros de la asociación.
• Tonatiuh Anzures, de DiDi México, Isabella Mariño de Rappi México y Diego Martínez de Uber asumen la presidencia, vicepresidencia y tesorería del Consejo Directivo respectivamente.
• Alianza In México abre sus puertas a incorporar nuevas plataformas tecnológicas interesadas en sumar esfuerzos para fomentar mejores prácticas regulatorias y continuar robusteciendo la colaboración en la economía digital de México.

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La clave del éxito emprendedor: construir comunidad y conectar, según Oso Trava

Fabiola.Hidalgo — Wed, 30 Apr 2025 13:51:09 +0000

La clave del éxito emprendedor: construir comunidad y conectar, según Oso Trava Fabiola.Hidalgo Mié, 30/04/2025 - 08:51

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Haz Marketing

Endeavor Cracks Summit

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En el marco del NU Content Day llevado a cabo a propósito del Endeavor Cracks Summit 2025, tuvimos la oportunidad de conversar con Oso Trava, quien compartió su visión sobre la importancia de crear una comunidad poderosa y de acompañar a los emprendedores a lo largo de su camino de crecimiento.

Foto: cortesía Cracks Summit

¿Cómo logran que el impulso del Summit no se quede solo en la emoción del momento?
Justo eso queremos evitar. Más allá de inspirar, buscamos generar una comunidad muy potente. Queremos que las personas salgan con uno, dos o diez contactos que puedan ayudarlos, impulsarlos o incluso estar ahí cuando las cosas se pongan difíciles. No se trata solo de escuchar conferencias; se trata de construir una tribu que te acompañe en el camino.

¿Qué viene después del Summit?
Vienen muchas cosas. De hecho, al final del día 27 vamos a anunciar un proyecto muy grande en el que hemos estado trabajando dentro de Cracks Educación. Es un programa pensado para dar seguimiento, para ofrecer mentoría continua y para consolidar esa comunidad que nace en el Summit. Sabemos que los eventos de inmersión sacuden, pero también sabemos que la inspiración se puede desinflar rápido si no se alimenta.

¿Cuál dirías que es uno de los mayores retos que enfrentan los emprendedores hoy?
La falta de comunidad. Hay demasiada información allá afuera, y muchas veces es contradictoria. Pero más allá de eso, el camino del emprendedor es solitario. A menudo los tildan de locos, les dicen que están perdiendo el tiempo. Incluso el mercado a veces parece gritarles lo mismo. Por eso necesitas rodearte de gente que piense como tú, que vea oportunidades donde otros ven muros, que te diga “vas bien” cuando el resto duda.

¿Cómo miden el valor real del evento?
Te voy a decir algo que puede sonar contraintuitivo: el valor no lo damos nosotros. El valor lo genera cada persona que llega con ganas de aprender, de absorber y de aportar. El que viene esperando que una conferencia le cambie la vida sin hacer nada, probablemente no se llevará mucho. Pero el que llega dispuesto a involucrarse y compartir, va a encontrar muchísimo en la tribu.

¿Qué criterio siguen para elegir a los speakers del Cracks Summit?
Así como Cracks es ecléctico, la agenda también lo es. Queremos tocar temas de innovación, marca personal, reinvención, comunicación, y los desafíos más reales del emprendimiento. Hoy, los emprendedores deben entender que lo que hacen hoy no será lo que harán en 10 o 20 años. Por eso traemos a gente que ha fracasado, que se ha reinventado y que ha logrado cosas increíbles. No es un evento de industria, es un evento de negocios, inspiración y visión de vida.

¿Y cómo integran la innovación y la tecnología en todo esto?
Hoy en día no es opcional. El que sigue emprendiendo como hace diez años, con métodos antiguos, se va a quedar atrás. Hay herramientas tecnológicas que cambian completamente la forma de operar un negocio, y eso tiene que formar parte de la conversación. Nuestro ecosistema busca conectar lo presencial con lo digital, porque así es como se construyen los negocios del futuro.

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Oso Trava destaca la importancia de construir una comunidad emprendedora sólida y cómo la tecnología impulsa los negocios del futuro.

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Endeavor Cracks Summit 2025: el encuentro donde la innovación se convierte en impacto

Fabiola.Hidalgo — Wed, 30 Apr 2025 13:45:14 +0000

Endeavor Cracks Summit 2025: el encuentro donde la innovación se convierte en impacto Fabiola.Hidalgo Mié, 30/04/2025 - 08:45

Noticias principales

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Haz Marketing

Endeavor Cracks Summit

Emprendedor

Inteligencia Artificial

Oso Trava

Nu México

Networking

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El pasado 28 de abril se llevó a cabo la presentación oficial de Endeavor Cracks Summit 2025, un evento impulsado por Samsung, que reunió a emprendedores, medios de comunicación y líderes de opinión en el marco del Nu Content Day, brindando un adelanto exclusivo de lo que se vivirá el próximo 27 y 28 de mayo en Expo Santa Fe, Ciudad de México.

Foto: cortesía Cracks Summit

El evento de lanzamiento incluyó dos ponencias destacadas, centradas en los factores clave que permiten a las empresas innovadoras convertirse en verdaderos agentes de transformación en sus industrias. Bajo el título “Negocios que cambian las reglas del juego”, Oso Trava y Vincent Speranza, director general de Endeavor México, analizaron qué diferencia a las empresas que simplemente innovan de aquellas que lideran verdaderos cambios estructurales.

Posteriormente, Claudia Alva, directora de producto y tecnología en Nu México, se unió a la conversación para debatir, junto con Oso Trava, si la confianza se ha convertido en el principal diferenciador frente a la innovación. En un entorno digital marcado por la inteligencia artificial y una creciente saturación de opciones, Nu destacó por su enfoque en la transparencia, comunicación empática y eliminación de fricciones en la experiencia del usuario. Este diálogo subrayó que la autenticidad y coherencia de marca son hoy más decisivas que la tecnología misma para construir lealtad con el consumidor.

Un espacio para conectar, inspirar y transformar

Endeavor Cracks Summit 2025, presentado por Samsung, reunirá a más de 1,500 emprendedores, líderes de negocio, inversionistas y mentores durante dos jornadas intensivas en Expo Santa Fe. El objetivo del encuentro es catalizar ideas, compartir casos de éxito y promover estrategias que ayuden a construir empresas de alto impacto en México y Latinoamérica.

Con ponencias magistrales, paneles temáticos y sesiones de networking, el evento se consolida como una plataforma clave para el fortalecimiento del ecosistema emprendedor, apostando por el crecimiento sostenible, la innovación disruptiva y la colaboración regional.

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Endeavor Cracks Summit 2025 reunirá a líderes y emprendedores para impulsar innovación y transformación en Latam.

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El nuevo estándar en marketing digital: precisión, personalización y contexto

Fabiola.Hidalgo — Wed, 30 Apr 2025 13:00:54 +0000

El nuevo estándar en marketing digital: precisión, personalización y contexto Fabiola.Hidalgo Mié, 30/04/2025 - 08:00

Digital

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Haz Marketing

digitalización

innovación tecnológica

retail media

Segmentación

Publicidad Programática

Adsmovil

Inteligencia Artificial

-Tecnología

Estrategias de Marketing

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En un contexto donde la digitalización y la tecnología avanzan a un ritmo acelerado, el mercado publicitario mexicano experimenta una transformación significativa. Las marcas buscan cada vez más soluciones innovadoras que les permitan conectar con su audiencia de forma eficiente. En este entorno competitivo, Adsmovil México se prepara para consolidarse como líder del marketing digital, bajo la dirección de Lucía Márquez, quien ha asumido el reto de adaptar las soluciones globales de la empresa a las particularidades del mercado local.

Lucía Márquez

Con más de 13 años de experiencia en la industria, Lucía Márquez se enfoca en integrar una perspectiva global en la estrategia local. "Mi objetivo es adaptar nuestras soluciones a las necesidades del mercado mexicano, sin perder de vista las capacidades y tendencias globales de la compañía", afirma la directiva. Esta visión busca generar propuestas innovadoras y culturalmente relevantes que aseguren el liderazgo de la empresa en un mercado clave para la expansión de Adsmovil en Latinoamérica.

La digitalización del mercado mexicano es un factor crucial para el crecimiento del marketing digital, y la adopción de tecnologías innovadoras juega un papel fundamental en este proceso. En este contexto, la plataforma de Retail Media se ha posicionado como una herramienta esencial, ya que permite segmentar de manera precisa y optimizar las inversiones publicitarias. "En Adsmovil nos hemos consolidado como un aliado estratégico para las marcas que buscan resultados tangibles y medibles en tiempo real", agrega Márquez, destacando la importancia de la medición precisa y la generación de resultados efectivos para ganar la confianza de las marcas mexicanas.

Una de las herramientas clave de Adsmovil es Adsmovil Personas, una plataforma programática que combina inteligencia artificial y tecnología avanzada para crear audiencias altamente personalizadas. Utilizando datos de compras, geolocalización y comportamientos de navegación en línea, así como información offline, como las visitas a tiendas físicas, la plataforma permite a las marcas crear audiencias más completas y alineadas con sus necesidades.

Gracias a su tecnología de vanguardia, Adsmovil Personas se ha convertido en una herramienta esencial para optimizar las campañas publicitarias, mejorando significativamente la efectividad de las estrategias de marketing digital y ayudando a las marcas a conectar con su público de manera más precisa y eficiente.

En resumen, Adsmovil se posiciona como un referente en el marketing digital en México, gracias a su capacidad de adaptación al mercado local y su constante innovación tecnológica. Bajo la dirección de Lucía Márquez, la empresa continúa consolidando su presencia en la región y fortaleciendo su liderazgo en el ámbito de la publicidad digital.

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Nueva plataforma digital conecta compradores con productos de salud y bienestar

Fabiola.Hidalgo — Wed, 30 Apr 2025 12:45:31 +0000

Nueva plataforma digital conecta compradores con productos de salud y bienestar Fabiola.Hidalgo Mié, 30/04/2025 - 07:45

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ecommerce farmacéutico

transformación digital

tecnología full-stack

compras online

marketing programático

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Prixz, la principal farmacia digital de México, anunció el lanzamiento de su plataforma de retail media, desarrollada en colaboración con Adsmovil, con el objetivo de transformar la publicidad digital en el sector salud, belleza y bienestar. Esta innovadora solución permite a marcas, laboratorios y anunciantes activar campañas digitales hipersegmentadas utilizando datos propios y audiencias calificadas con alta intención de compra.

Foto: Unsplash

Gracias a la tecnología full-stack de Adsmovil, Prixz integra funcionalidades avanzadas de segmentación, activación y medición en tiempo real, convirtiéndose en la primera e-Pharmacy del país en contar con una plataforma propia de retail media.

Con más de 3,500 pedidos diarios, cobertura nacional, red logística propia y un crecimiento superior al 1,000% entre 2020 y 2024, Prixz ofrece un entorno digital de alto valor para conectar marcas con consumidores en momentos clave del journey de compra. Actualmente, el 76% de sus ventas se realiza a través del sitio web y el 24% desde su aplicación móvil, con un ticket promedio de $1,350 pesos y un promedio de 2.9 productos por pedido.

“Esta plataforma marca un antes y un después en el e-commerce farmacéutico. Gracias a la tecnología de Adsmovil, ofrecemos a las marcas un entorno publicitario inteligente, medible y accionable, centrado en el usuario, además de atraer nuevos compradores con campañas offsite”, explicó Sergio Pérez, CEO y cofundador de Prixz.

Activación de audiencias exclusivas basadas en comportamiento real de compra

Como parte de esta iniciativa, Prixz disponibiliza sus audiencias exclusivas para activación en campañas programáticas fuera de su ecosistema, lo que permite a las marcas optimizar sus estrategias publicitarias con segmentaciones de alta precisión. Entre las audiencias destacadas se encuentran:

Usuarios activos en categorías como suplementos, dermocosmética y salud femenina.
Pacientes con hábitos de recompra mensual, con o sin receta médica.
Nuevos compradores digitales en salud y bienestar.
Segmentos demográficos específicos, como mujeres de 25 a 45 años y usuarios ubicados en CDMX, Estado de México, Jalisco y Quintana Roo.

“Prixz tiene lo más valioso en el nuevo modelo publicitario: datos propios, contexto relevante y una audiencia con intención real de compra. Nuestra tecnología permite escalar ese valor y convertirlo en resultados concretos para las marcas”, señaló Alberto Pardo, fundador y CEO de Adsmovil.

Transformación digital del sector farmacéutico en México

Actualmente, el canal digital representa un 4.1% del mercado farmacéutico en México, pero se estima que alcanzará el 16.3% para 2028. En este contexto, la propuesta conjunta de Prixz y Adsmovil redefine la forma en que las marcas del sector salud y bienestar se conectan con sus audiencias a través de soluciones publicitarias basadas en datos y tecnología.

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Prixz lanza su plataforma de retail media con Adsmovil para revolucionar la publicidad digital en salud y bienestar.

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AgroSetas: el emprendimiento que convierte residuos en nutrición y fertilizante

Fabiola.Hidalgo — Wed, 30 Apr 2025 12:34:55 +0000

AgroSetas: el emprendimiento que convierte residuos en nutrición y fertilizante Fabiola.Hidalgo Mié, 30/04/2025 - 07:34

Educación

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Haz Marketing

AgroSetas

Tecnológico de Monterrey

innovación alimentaria

desarrollo sustentable

impacto ambiental

Agroalimentos

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AgroSetas, una iniciativa desarrollada por estudiantes y académicos del Tecnológico de Monterrey, propone una innovadora solución alimentaria basada en la economía circular: el cultivo de hongos Pleurotus a partir de residuos agrícolas como paja de trigo y rastrojo de maíz. El proyecto no solo permite producir setas comestibles de alto valor nutricional, sino también generar suplementos que mejoran la salud digestiva del ganado y reducen su impacto ambiental.

Foto: cortesía Tec de Monterrey

El modelo de AgroSetas convierte desechos del campo en recursos útiles para la alimentación humana y animal, y culmina con subproductos que regeneran el suelo agrícola. Esta propuesta sustentable responde a la necesidad de reducir el desperdicio, aprovechar los recursos disponibles y mitigar las emisiones de gases de efecto invernadero.

Según la profesora Laura Cuevas, Directora del Programa de Ingeniería en Desarrollo Sustentable en el campus Santa Fe, “la idea principal fue utilizar las setas como fuente de alimento accesible y de bajo costo. Además, descubrimos que pueden emplearse como suplemento para diferentes tipos de ganado —vacas, borregos, cabras y aves—, y que ayudan a disminuir las emisiones de metano generadas por estos animales”.

Las setas cultivadas en este sistema destacan por su alto contenido proteico, comparable al de la pechuga de pollo, pero con menos calorías. Esta característica las convierte en un súper alimento nutritivo y asequible. Al finalizar el proceso de cultivo, el sustrato fúngico residual se transforma en un suplemento alimenticio que mejora la digestión de especies rumiantes y disminuye sus emisiones contaminantes, mientras que sus desechos se convierten en fertilizante regenerativo.

“El productor que tiene ganado y cultivos puede reutilizar sus residuos agrícolas para cultivar setas, las cuales puede ofrecer al ganado para reducir su impacto ambiental, venderlas en el mercado o consumirlas en casa”, agregó Cuevas.

Alessa Medina, estudiante de sexto semestre de Ingeniería en Desarrollo Sustentable, explicó que la propuesta surgió con el objetivo de aprovechar al máximo los residuos agrícolas, tanto en términos nutricionales como ambientales. “Los hongos tienen millones de cualidades para enfrentar la crisis climática: buscamos disminuir las emisiones de gases de efecto invernadero y generar un alimento nutritivo”, afirmó.

El equipo está integrado también por la profesora Nancy Contreras, especialista en Micología, y Santiago Chapela, alumno de primer semestre. Actualmente, trabajan en la consolidación de AgroSetas como una empresa de impacto ambiental positivo, con proyección a corto y mediano plazo.

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Estudiantes del Tec de Monterrey transforman residuos agrícolas en setas comestibles y suplementos para ganado.

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Inteligencia artificial y machine learning: aliados clave contra el fraude financiero

Fabiola.Hidalgo — Wed, 30 Apr 2025 12:24:53 +0000

Inteligencia artificial y machine learning: aliados clave contra el fraude financiero Fabiola.Hidalgo Mié, 30/04/2025 - 07:24

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Inteligencia Artificial

Machine Learning

Biometría

Autenticación

Prevención de fraudes

innovación tecnológica

banca digital

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El aumento en el uso de tarjetas de débito y crédito, transferencias electrónicas y pagos móviles ha marcado un crecimiento significativo en la adopción de herramientas financieras digitales en México. Según la Encuesta Nacional de Inclusión Financiera (ENIF) 2024, esta tendencia refleja un entorno financiero cada vez más digitalizado. Sin embargo, también conlleva mayores desafíos en materia de ciberseguridad y prevención del fraude.

Foto: Unsplash

Ante este panorama, Cobis Topaz, empresa especializada en soluciones tecnológicas para el sector financiero, destaca la Inteligencia Artificial (IA) y el Machine Learning (ML) como herramientas estratégicas para combatir el fraude financiero. Estas tecnologías permiten analizar grandes volúmenes de datos en tiempo real y detectar comportamientos anómalos antes de que se materialicen, disminuyendo significativamente el riesgo de pérdidas.

“En un entorno digital cada vez más complejo, nuestra suite Secure Journey, impulsada por Inteligencia Artificial y Machine Learning, es una herramienta eficaz para prevenir el fraude en el sistema financiero. Logramos reducir los riesgos hasta en un 80%, protegiendo a las instituciones financieras y a sus clientes”, afirmó Jorge Iglesias, CEO de Cobis Topaz.

El enfoque actual en la prevención del fraude se basa en la creación de ecosistemas de inteligencia conectados y colaborativos. Gracias al aprendizaje automático, estos sistemas monitorean constantemente las transacciones financieras para identificar patrones sospechosos. Además, la implementación de tecnologías biométricas basadas en el nivel de riesgo mejora la autenticación de usuarios y refuerza la seguridad de cada operación.

Las plataformas modulares de Cobis Topaz, alimentadas por IA y ML, se adaptan dinámicamente a nuevas amenazas. Los algoritmos aprenden de datos históricos y ajustan sus respuestas ante nuevas tácticas de fraude, garantizando así una protección constante y eficaz.

A pesar del entorno digital desafiante, la confianza del usuario sigue siendo clave. De acuerdo con la ENIF, seis de cada diez personas consideran que sus datos y dinero están seguros en las instituciones financieras. La implementación de tecnologías avanzadas no solo incrementa esta percepción, sino que también fortalece la infraestructura operativa de las entidades bancarias.

Finalmente, la inversión continua en innovación tecnológica es, según Jorge Iglesias, esencial para que las instituciones financieras mexicanas se mantengan a la vanguardia en prevención de fraudes y ofrezcan un entorno más seguro y confiable para sus usuarios.

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Cobis Topaz reduce el riesgo de fraude hasta en un 80% mediante soluciones basadas en IA y aprendizaje automático.

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Malvertising crece 10 % en 2024: el 56 % afecta a usuarios móviles

Fabiola.Hidalgo — Wed, 30 Apr 2025 12:15:46 +0000

Malvertising crece 10 % en 2024: el 56 % afecta a usuarios móviles Fabiola.Hidalgo Mié, 30/04/2025 - 07:15

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Inteligencia Artificial

seguridad publicitaria

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Durante el último año, el malvertising —o publicidad maliciosa— ha crecido significativamente, convirtiéndose en una de las principales preocupaciones para la industria de medios digitales. Los cibercriminales emplean técnicas cada vez más sofisticadas, como contenido deepfake generado por inteligencia artificial, estrategias de cloaking (camuflaje) y redireccionamientos automáticos, para evadir los controles tradicionales de verificación de anuncios.

Foto: cortesía MGID

Según un informe reciente de GeoEdge, los niveles de malvertising aumentaron un 10 % en 2024. Entre los métodos más comunes, destacan los auto-redireccionamientos, responsables del 45 % de los ataques —un incremento del 25 % en comparación con el año anterior—. Asimismo, el 56 % de estos anuncios maliciosos se dirigen a usuarios móviles, con tácticas como estafas de soporte técnico falso y páginas de phishing, muchas veces inadvertidas por los editores hasta que el daño ya está hecho.

Frente a este panorama, MGID, plataforma global de publicidad nativa, refuerza su compromiso con la seguridad publicitaria. Mediante un enfoque multicapa, la compañía ayuda a los editores a detectar y bloquear campañas fraudulentas sin comprometer sus ingresos. En 2024, la plataforma identificó más de 990 mil incidentes de malvertising, siendo los sitios engañosos responsables del 64 % de los casos.

“Estas amenazas incluyen desde testimonios falsos hasta URLs que comprometen la seguridad del usuario después del clic. Proteger a los usuarios no debe implicar sacrificar ingresos. Por eso desarrollamos tecnología que ofrece una experiencia publicitaria segura, transparente y rentable”, afirma Ana Trejo Vázquez, Directora de Adquisición de Publishers en MGID Latam.

Estrategias para prevenir el malvertising

MGID aplica un sistema de detección integral que combina tecnologías de punta con supervisión humana:

Moderación con inteligencia artificial: Analiza en tiempo real tanto los anuncios como las páginas de destino, identificando fraudes, afirmaciones engañosas y cloaking.
Integración con GeoEdge: Escanea continuamente redireccionamientos, intentos de phishing y comportamientos sospechosos, complementado con políticas estrictas de verificación KYC/KYB para anunciantes.
Supervisión manual: Un equipo especializado revisa los anuncios marcados como sospechosos y actúa de forma inmediata.

A través de análisis de comportamiento, actualizaciones proactivas y un sistema híbrido de verificación, MGID permite a los editores proteger su audiencia, su marca y sus ingresos en un entorno publicitario digital cada vez más complejo.

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El malvertising crece 10% en 2024; MGID refuerza la seguridad publicitaria con IA, GeoEdge y verificación manual.

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Así es como la DOOH contribuye al crecimiento de las marcas

Mario — Wed, 30 Apr 2025 03:06:03 +0000

Así es como la DOOH contribuye al crecimiento de las marcas Mario Mar, 29/04/2025 - 22:06

Opinión

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Haz Marketing

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Por Fernando Garay director de Innovación y Tecnología, Promo Espacio

Fernando Garay

De acuerdo con estimaciones de la firma Mordor Intelligence, el tamaño del mercado de la publicidad Out Of Home (OOH) y Digital Out Of Home (DOOH) de México será de 370.70 millones de dólares para este 2025. Y se espera que alcance los 487.02 millones de dólares para el 2030, con una tasa de crecimiento anual del 5.61% durante los próximos cinco años.

Así, el DOOH es una de las modalidades más recurrentes entre las marcas. Proyecciones de Statista exponen que, para el año 2029 la inversión publicitaria en Digital Out Of Home (DOOH) en el mundo será de 30,000 millones de dólares.

Y es que, todos estamos expuestos a este tipo de contenido: de camino al trabajo, en la escuela, en el gimnasio, en el supermercado, en el aeropuerto. ¿Lo has visto? Sin duda, la publicidad en pantallas digitales fuera de casa tiene diferentes ventajas. A continuación te comparto las más relevantes.

Adapta el mensaje

El DOOH ajusta el contenido según la ubicación, el momento y el tipo de audiencia que recibirá el anuncio publicitario, gracias a la recopilación de datos en tiempo real como la hora, el clima y el tráfico.

Por ejemplo, una empresa puede anunciarse en horarios específicos con base en la audiencia a la que quiere llegar. Por ejemplo, una marca de cuadernos escolares estaría presente antes de la hora de entrada o después de la salida de escuelas; mientras que, un gimnasio se anunciará cuando las personas van hacia sus lugares de trabajo y en fechas como en víspera de año nuevo o previo a las vacaciones de verano.

Esta capacidad resulta especialmente relevante en un país como el nuestro, donde el Instituto Nacional de Estadística y Geografía (INEGI) reporta que, tan solo en enero de 2025, alrededor de 228.3 millones de pasajeros usaron el transporte público. Y eso sin contar a quienes utilizan transporte privado como automóvil propio, taxi o servicios de plataforma. ¡Imagina el alcance y la precisión que puede lograr una campaña publicitaria!

En Promo Espacio, por ejemplo, ofrecemos una audiencia de 37.5 millones de personas cada semana que están perfectamente segmentadas con base en sus gustos, aficiones, necesidades e intereses. Este alcance se logra a través de 125 mil 597 pantallas en 9 mil 405 puntos de contacto en todo el país.

Ofrece contenido para diferentes generaciones

Dada la flexibilidad del DOOH, éste puede adaptarse con base en las preferencias de cada generación a través de la tecnología avanzada, segmentación y, sobre todo, el contenido visual.

Una sola pantalla puede presentar varios contenidos o marcas en diferentes momentos del día. Y, dada la urbanización y movilidad, hoy por hoy es indispensable aprovechar el flujo de personas en las calles y espacios públicos no solo para llegar a grandes audiencias y generar leads, también debemos preocuparnos por qué es lo que están consumiendo las nuevas generaciones y cómo influyen en las decisiones de compra.

¿Cómo ocurre? Esta modalidad de publicidad permite ofrecer anuncios creativos y dinámicos. Así, capta rápidamente la atención al utilizar imágenes, videos y animaciones, elementos atractivos tanto para personas mayores, que responden a estímulos visuales, como para generaciones jóvenes.

Y es que, el estudio “La Generación Z y sus Hábitos de Compra” elaborado por la Escuela de Negocios del Tecnológico de Monterrey, informó que el 67% afirma que los anuncios panorámicos influyen en sus decisiones de compra.

Además, las pantallas digitales pueden actualizarse instantáneamente para ofrecer contenido relevante, como promociones especiales, noticias o actualizaciones en vivo. Este dinamismo mantiene el interés de personas de todas las generaciones, ya que muestra siempre algo nuevo o pertinente.

Reduce costos y optimiza el presupuesto

La publicidad exterior en pantallas digitales genera un mayor Retorno de Inversión (ROI) que, gracias a la Inteligencia Artificial (IA) y otras herramientas tecnológicas, permite segmentar a la audiencia, ofrecer la automatización de los mensajes y, por lo tanto genera también mayor visibilidad.

¿Cómo saber a cuántas personas llegó tu mensaje? Afortunadamente, la tecnología ha brindado diferentes herramientas a la industria del DOOH. Gracias a las cámaras que hay en las pantallas publicitarias, una marca puede saber cuánto tiempo de exposición generó su contenido, el interés o el target, por mencionar algunas variables. Aunque también se considera el tráfico de personas que pasaron por el sitio o el incremento en las ventas.

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Así es como la DOOH contribuye al crecimiento de las marcas

Por Fernando Garay director de Innovación y Tecnología, Promo Espacio

De acuerdo con estimaciones de la firma Mordor Intelligence, el tamaño del mercado de la publicidad Out Of Home (OOH) y Digital Out Of Home (DOOH) de México será de 370.70 millones de dólares para este 2025. Y se espera que alcance los 487.02 millones de dólares para el 2030, con una tasa de crecimiento anual del 5.61% durante los próximos cinco años.

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El salario sí importa: ¿cómo evitar el estira y afloja?

neo_editor — Wed, 30 Apr 2025 02:53:52 +0000

El salario sí importa: ¿cómo evitar el estira y afloja? neo_editor Mar, 29/04/2025 - 21:53

Opinión

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Haz Marketing

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Por: Alejandra Martínez, Responsable de Estudios del Mercado Laboral de Computrabajo México

Cortesía

En el ámbito laboral, uno de los momentos más críticos y a la vez más subestimados en la relación contractual es la negociación salarial, la cual a menudo se percibe como un estira y afloja entre empleador y candidato. Desde mi experiencia, esta visión es equivocada, la negociación salarial es una oportunidad para alinear expectativas, reconocer el valor de las habilidades y experiencia del colaborador y construir relaciones laborales duraderas.

Más allá del salario

Cuando un candidato solicita una revisión de su oferta o un aumento, no necesariamente está siendo codicioso, en muchos casos, lo que hace es ejercer su derecho a ser valorado justamente, a buscar equidad interna y externa, y a establecer una base sólida para su motivación y compromiso.

Los líderes de áreas o profesionales del área de recursos humanos deben evitar sentirse incómodos en el momento que un candidato o un colaborador se acerca a negociar su salario. De hecho, un profesional que busca un mejor sueldo y tiene sustentos válidos, es alguien que conoce su valor, sabe las condiciones del mercado y demuestra habilidades clave como la comunicación y la asertividad.

Escuchar antes que responder

Cuando un colaborador se acerca a buscar un incremento de salario, sus managers o representantes de RRHH deben escuchar activamente, entender las motivaciones detrás de la solicitud y evaluar objetivamente si hay argumentos sólidos para hacer un ajuste. Uno de los errores más frecuentes de los líderes es apresurarse a rechazar una contraoferta o interpretar la negociación como una amenaza. No siempre podremos decir que sí, pero deben justificar el no con transparencia y respeto.

Transparencia salarial y cultura organizacional

En una sociedad cada vez más consciente de la equidad, las empresas deben ir más allá del simple cumplimiento legal. Establecer rangos salariales claros, compartir los criterios de evaluación y promover la transparencia no solo facilita las negociaciones, sino que también genera confianza y fortalece la cultura organizacional.

Responsabilidad compartida

La negociación salarial no es responsabilidad exclusiva del candidato o colaborador ni del reclutador o gerente de recursos humanos, es una responsabilidad compartida, donde ambas partes buscan un acuerdo justo. El papel que desempeñan los equipos de RRHH no es solo administrar sueldos, sino gestionar expectativas, mediar intereses y promover relaciones sanas.

Una negociación salarial no debería ser una lucha de poder, sino una conversación estratégica entre profesionales que se valoran mutuamente, si como empresas queremos atraer y retener talento, necesitamos aprender a ver la negociación como una herramienta y no como un obstáculo.

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Por: Alejandra Martínez, Responsable de Estudios del Mercado Laboral de Computrabajo México

En el ámbito laboral, uno de los momentos más críticos y a la vez más subestimados en la relación contractual es la negociación salarial, la cual a menudo se percibe como un estira y afloja entre empleador y candidato.

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Explorando plataformas emergentes para publicidad

Carlos.Martinez — Wed, 30 Apr 2025 02:28:14 +0000

Explorando plataformas emergentes para publicidad Carlos.Martinez Mar, 29/04/2025 - 21:28

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Explorando plataformas emergentes para publicidad

“Escúchalo en Amazon Podcast”

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Diana Flores: “El flag football está marcando un antes y un después para el deporte femenil”

Fabiola.Hidalgo — Wed, 30 Apr 2025 00:21:35 +0000

Diana Flores: “El flag football está marcando un antes y un después para el deporte femenil” Fabiola.Hidalgo Mar, 29/04/2025 - 19:21

NEO SPORT

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Haz Marketing

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En el marco del Sports Summit México 2025, en Neo Comunicaciones tuvimos la oportunidad de conversar con Diana Flores, Global Ambassador de la NFL y una de las figuras más influyentes en el impulso del flag football a nivel mundial.

Durante la entrevista, Diana compartió su visión sobre el crecimiento del flag football, la importancia de visibilizar el deporte femenil y cómo esta disciplina se ha convertido en una poderosa herramienta para abrir camino a nuevas generaciones de atletas.

“Lo que no se ve, no se apoya. Y hoy, el flag se ve más fuerte que nunca”, aseguró.

No te pierdas esta entrevista exclusiva con una de las líderes que está transformando el panorama deportivo global

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Compra con Estilo y Orgullo: La Fuerza del Calzado Mexicano en 2025

Salvador Sierra — Tue, 29 Apr 2025 20:14:31 +0000

Compra con Estilo y Orgullo: La Fuerza del Calzado Mexicano en 2025 Salvador Sierra Mar, 29/04/2025 - 15:14

Style

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Haz Marketing

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Hoy más que nunca, elegir marcas nacionales es una declaración de estilo, identidad y compromiso. En términos de moda, Millenials y la Gen Z, buscan productos con historia, calidad y sustentabilidad.

Foto de cortesía (Quirelli)

Por ejemplo, con grandes expectativas y considerando El Plan México, en los próximos años se busca fortalecer el calzado fabricado en nuestro país, disminuyendo así la dependencia de insumos importados. La industria de la piel y el calzado en Guanajuato prevé una recuperación de 5% en el 2025 y Guanajuato estima recuperar cerca de 3,000 empleos en el 2025 en la industria .

México tiene una gran variedad de empresas que ofrecen calidad en sus distintos servicios y productos, pero si hablamos de calzado, nuestro país no se queda atrás pues es líder en el sector. En septiembre de 2024, la producción nacional acumulada llegó a 142.06 millones de pares, con Guanajuato aportando 106.55 millones de pares, reafirmando su relevancia en el mercado .

Muchos de nosotros estamos apostando por marcas nacionales, y esto sin duda es una manera de invertir en nuestro país. Decidir comprar productos mexicanos genera empleos y por supuesto, robustece la economía.

¿Por qué considerar comprar marcas mexicanas? Aquí te dejamos al menos 3 razones a considerar:

Estás apoyando no sólo a los fabricantes mexicanos, también estás apoyando a los trabajadores mexicanos, así que apoyas a que el crecimiento del país sea constante
Comprando lo Hecho en México vas a adquirir un producto de calidad y ayudarás a evitar la competencia desleal
Si decides gastar el dinero en productos mexicanos, ese dinero se queda en nuestro país, ayudando a reactivar la economía, nos beneficia a todos los mexicanos
Si decides gastar el dinero en productos mexicanos, ese dinero se queda en nuestro país, ayudando a reactivar la economía, nos beneficia a todos los mexicanos

Entre las marcas que lideran esta evolución destaca Quirelli, firma mexicana con más de 40 años de trayectoria. Especializada en calzado y accesorios de piel, fusiona tradición e innovación con diseños atemporales y procesos artesanales que garantizan calidad y exclusividad. En una era donde el lujo se redefine por la autenticidad, Quirelli ofrece piezas que trascienden temporadas, con detalles sofisticados que elevan cualquier outfit. Desde zapatos que combinan confort y distinción, hasta bolsos, carteras y cinturones en piel que complementan cualquier look con elegancia, la marca representa lo mejor del diseño mexicano.

Consumir moda nacional es sinónimo de buen gusto y conciencia. México cuenta con marcas excepcionales que están marcando tendencia global, y Quirelli es prueba de ello. Es momento de apostar por lo nuestro. Dale un giro a tu estilo con Quirelli y forma parte del cambio.

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Cómo la hiperpersonalización está transformando el marketing, según Fernanda Benhami

Fabiola.Hidalgo — Mon, 28 Apr 2025 21:13:51 +0000

Cómo la hiperpersonalización está transformando el marketing, según Fernanda Benhami Fabiola.Hidalgo Lun, 28/04/2025 - 16:13

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Inteligencia Artificial

analítica avanzada

MarTech

SAS Latinoamérica

infraestructura tecnológica

marketing adaptativo

retención de clientes

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Foto: cortesía

Las herramientas de analítica avanzada e inteligencia artificial (IA) han transformado la manera en que los comercios promocionan, venden y se comunican con sus clientes reales y potenciales. Anteriormente, la estrategia consistía en transmitir mensajes genéricos a grandes audiencias. Hoy, gracias a la hiperpersonalización, es posible diseñar campañas específicas para cada consumidor, logrando mayor relevancia y efectividad.

Para Fernanda Benhami, head de soluciones de MarTech e inteligencia al cliente en SAS Latinoamérica, US-TMT y US-SMB, este cambio ha sido profundo, aunque aún enfrenta desafíos importantes. “Lo que he visto es que hay mucho interés de las distintas industrias en lograr la hiperpersonalización, en poder entregar una experiencia personal. Pero lo que veo mucho es que las empresas no están preparadas tecnológicamente para efectivamente entregar una experiencia hiperpersonalizada”, comenta.

El papel de la tecnología en la hiperpersonalización

Según Benhami, la hiperpersonalización efectiva requiere más que solo voluntad: necesita una infraestructura tecnológica adecuada. “Cuando hablamos de la tecnología, hablamos tanto del lado de ejecución, de tener una tecnología que permita acceder a los datos, poder efectivamente entregar una interacción personalizada, así como de inteligencia artificial”, explica.

En este contexto, la inteligencia artificial juega un rol crítico. “La inteligencia artificial es lo que va a designar qué un cliente, qué una persona puede recibir como interacción personalizada. Pero si no tiene esto totalmente integrado a una estrategia y a una tecnología que apoye la implementación de la hiperpersonalización, ahí también la IA no está aplicada directamente a estos casos de uso”, advierte.

En su experiencia, aunque se han visto avances en términos de iniciativas, muchas empresas deben actualizar su tecnología para lograr una implementación efectiva. “Mucho se ve de avance en términos de tener iniciativas de hacerlo, pero la tecnología muchas veces se tiene que ser actualizada para que se pueda efectivamente implementar la estrategia”, señala.

Más allá de lo digital: los datos que importan

Para alcanzar la hiperpersonalización, es necesario construir un perfil completo del cliente que no se limite solo a su comportamiento digital. “Hay distintos tipos de datos: datos comportamentales —y ahí no es solo digital—. Por ejemplo, si un cliente ingresa en una central de atención al cliente o a un agente, eso se puede recorrer la información y utilizarla también como comportamiento”, explica Benhami.

A estos datos se suman los psicográficos, históricos y transaccionales. "Todo esto hace parte del profiling de cliente", señala. En este sentido, contar con herramientas como las que ofrece SAS es crucial: “Tener herramientas como las que SAS provee para poder acceder a estas informaciones —y a estas informaciones en línea— es algo crucial para tener una buena estrategia implementada”.

Errores frecuentes en la implementación de la hiperpersonalización

Aunque la hiperpersonalización promete grandes beneficios, también implica riesgos si no se ejecuta correctamente. Fernanda Benhami identifica varios errores comunes en su experiencia.

"Lo que veo son a veces fallas que no logran tener la hiperpersonalización como se planeó. Por ejemplo, el uso de la información del dato del cliente, efectivamente en cada punto de interacción, es lo que más causa falla en estas entregas", comenta.

Uno de los errores más frecuentes es basar las acciones únicamente en el comportamiento digital reciente del cliente, ignorando su historial completo. “Clientes que dicen: 'No, yo entrego experiencias personalizadas', pero al final están personalizando base a un comportamiento digital que lleva solamente en consideración los datos digitales, pero no lleva en consideración todo el perfil del cliente. Y eso hace mucha diferencia, porque el comportamiento digital puede cambiar un interés, puede cambiar una necesidad del cliente en aquel momento. Pero su historial, esto es algo que la empresa tiene la información y puede tener a la mano, y puede hacer que la estrategia de comunicación o del contenido que va a ser presentado sea totalmente distinta”, advierte.

Otro punto crítico, según la experta, es la falta de integración de los datos en todos los puntos de contacto. “Si no se utiliza toda la información disponible de manera coherente, la experiencia pierde valor y la estrategia falla”, subraya.

Beneficios concretos de la hiperpersonalización

Cuando se implementa correctamente, la hiperpersonalización ofrece beneficios medibles para las empresas. De acuerdo con Benhami, estos pueden ser

Medición: Es posible medir la efectividad de las campañas enfocadas en la experiencia adaptativa del cliente. Recopilar estos detalles del punto de contacto con el cliente le permite analizar la efectividad del departamento de marketing desde la perspectiva de la interacción. Si el cliente interactúa, métricas como el tiempo en la página, la disposición a completar y el recuento de logros. Un mayor nivel de interacción es un claro indicador de un cliente más satisfecho, junto con un departamento de marketing y un equipo web más satisfechos.

Relevancia: Hoy en día, las ofertas deben ser relevantes. La irrelevancia se ignora debido a la abundancia de marketing y publicidad que las empresas realizan. El marketing en tiempo real a menudo resulta en menos ofertas, pero más relevantes. Esto reduce los costos de marketing y aumenta la efectividad.

Perspectiva: Las organizaciones desean comprender mejor a sus clientes y comprenderlos a fondo. Cuanto mejor conozca a sus clientes, con mayor eficacia podrá ofrecerles una oferta relevante. Cuanta más relevancia les proporcionemos, más estrecha será la relación entre la empresa y el consumidor, lo que impulsa métricas como la lealtad y la retención”.

Actualmente, los sectores de banca y telecomunicaciones son los que tienen mayor participación entre los clientes de SAS que aplican este tipo de herramientas de analítica avanzada e IA.

Una visión hacia el futuro

La hiperpersonalización representa no solo una tendencia, sino un imperativo competitivo para las empresas que buscan construir relaciones sólidas y duraderas con sus clientes. Para Fernanda Benhami, el desafío no es únicamente tecnológico, sino estratégico: integrar datos, herramientas de IA y una visión holística del cliente para crear experiencias verdaderamente significativas.

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La hiperpersonalización impulsa el marketing con IA y datos integrados, pero exige infraestructura y estrategia adecuada.

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Más de 2 mil 500 líderes se reunieron en Sports Summit LATAM 2025

Fabiola.Hidalgo — Mon, 28 Apr 2025 20:29:10 +0000

Más de 2 mil 500 líderes se reunieron en Sports Summit LATAM 2025 Fabiola.Hidalgo Lun, 28/04/2025 - 15:29

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transformación digital

eSports

Inteligencia Artificial

Sostenibilidad

deporte femenino

engagement

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Foto: cortesía Sport Summit

La edición 2025 de Sports Summit LATAM concluyó exitosamente en la Ciudad de México, reafirmándose como el evento más influyente de la industria deportiva en América Latina. Este año, el encuentro no solo reunió a líderes, innovadores y fanáticos del deporte, sino que también vivió un momento histórico al rendir homenaje a una de las leyendas más emblemáticas del fútbol mundial: Hugo Sánchez.

Foto: cortesía Sport Summit

La agenda de esta edición abordó temas clave que definen el presente y futuro del deporte: la innovación y transformación digital, las estrategias de engagement con los fanáticos, la sostenibilidad y responsabilidad social en eventos deportivos, el impacto creciente de los e-Sports, el uso de inteligencia artificial y análisis de datos para mejorar el rendimiento, así como los avances y retos en el deporte femenino. Cada uno de estos temas fue analizado por expertos internacionales, reforzando la relevancia del Summit como plataforma de conocimiento e intercambio de ideas.

Foto: cortesía Sport Summit

Uno de los momentos más emotivos fue la ceremonia en la que el reconocido escultor italiano Dante Mortet presentó una escultura en bronce bañada en oro, moldeada a partir de los pies reales de Hugo Sánchez. Esta obra, que simboliza el poder, la gracia y la precisión que caracterizaron la carrera del astro mexicano, emocionó profundamente a los asistentes. Durante el homenaje, Hugo Sánchez compartió reflexiones sobre su trayectoria, su amor por el fútbol y agradeció este reconocimiento que, según sus palabras, "honra no solo mi carrera, sino también a todos quienes creen en la magia del fútbol".

Además, los asistentes pudieron admirar esculturas de las manos y pies de Pelé, también realizadas por Mortet, consolidando la conexión entre el arte y el deporte como narradores de historias universales de esfuerzo, éxito y legado.

El éxito del Sports Summit LATAM 2025 reafirma a México como un núcleo estratégico del deporte en la región, logrando reunir a más de 2 mil 500 participantes de diferentes países, entre ellos destacados conferencistas y especialistas en innovación, tecnología y fan engagement. Sebastián Lateulade, fundador y presidente de Sports Summit Global, destacó el impacto de esta edición: “Este año dimos un paso más hacia un futuro donde el deporte continúa siendo un puente que une culturas y generaciones”.

Sports Summit LATAM 2026 promete seguir impulsando el crecimiento, la innovación y la pasión por el deporte en toda América Latina.

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Sports Summit LATAM 2025 reunió a líderes del deporte en México, con homenaje a Hugo Sánchez e innovación como eje.

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