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Gana Effie de Plata

Gaby — Fri, 31 Oct 2025 16:41:12 +0000

Gana Effie de Plata Gaby Vie, 31/10/2025 - 10:41

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Creatividad; Educación; Publicidad;

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En esta edición de los premios Effie, organizados por la Alianza por el Valor Estratégico de las Marcas (AVE), AT&T México fue ganadora de un premio Effie de Plata en la categoría de Introducción de Nuevos Productos o Servicios por la campaña de lanzamiento de AT&T Premium.

En una categoría donde los beneficios suelen ser complejos y poco diferenciados, AT&T México decidió dar un giro radical. AT&T Premium redefinió la manera en que los usuarios entienden y eligen sus planes. Simplificando los mensajes, jerarquizando los beneficios y creando un nuevo sistema de segmentación, se logró que el valor se percibiera de forma clara y tangible. Más que un nuevo plan, AT&T Premium representó una nueva forma de hablarle al usuario: directa, transparente y con verdadero sentido de valor.

“Recibir el reconocimiento de los premios Effies es un testimonio del talento, la pasión y el compromiso de nuestro equipo para conectar con nuestros clientes de manera auténtica e innovadora”, comentó Fabiana Porta, Vicepresidenta y Directora General de Pospago y Marca. “Este logro no solo celebra la creatividad de nuestras campañas, sino también el impacto positivo que buscamos generar en los mensajes que queremos posicionar. En AT&T México, seguimos impulsando ideas que inspiran y transforman”.

Los Effie Awards son los premios más importantes de la industria de la publicidad y mercadotecnia en México. Reconocen las ideas de comunicación sobresalientes que superan los objetivos de negocio para los cuales fueron planeadas.

El consejo consultivo de los Effies estuvo conformado por 16 expertos en la materia, CEOs, CMOs, presidentes y directivos de agencias de comunicación y publicidad, mismos que evaluaron las estrategias, creatividad y resultados de los casos inscritos.

Mediante estas campañas, AT&T México crea una forma original de comunicar y posicionar sus productos y servicios, pero, sobre todo, de conectar con sus usuarios.

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AT&T Premium, la apuesta que redefinió cómo se eligen los planes móviles

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Lanzan becas completas para profesionalizar talento digital en Latinoamérica

Gaby — Fri, 31 Oct 2025 16:29:51 +0000

Lanzan becas completas para profesionalizar talento digital en Latinoamérica Gaby Vie, 31/10/2025 - 10:29

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El eCommerce Institute anuncia la apertura de la convocatoria 2026 para 50 becas del 100% aplicables a sus programas virtuales de formación ejecutiva en comercio electrónico y negocios digitales. La iniciativa busca acelerar la profesionalización del talento en toda Latinoamérica, facilitando el acceso a educación especializada en un mercado con demanda creciente. Por más de 15 años esta organización trabaja con el propósito de impulsar el desarrollo sostenible de la economía digital en la región, elevando la competitividad del talento, acortando brechas de acceso al conocimiento y promoviendo mejores prácticas que fortalezcan la madurez del ecosistema.

“En el eCommerce Institute siempre decimos que el conocimiento empodera las personas y las personas empoderan los negocios. Nuestro propósito es democratizar conocimiento de clase mundial para que el talento latinoamericano sea protagonista del crecimiento digital de la región. Las becas son un puente real para que quienes no tenían acceso puedan formarse y acelerar impacto”, afirma Natalia Zuca, Directora General de Ingresos del eCommerce Institute.

Las becas se asignarán mediante un proceso de selección por evaluación de perfil y motivación. No requieren aportes económicos: los beneficiarios deberán cumplir contraprestaciones no monetarias como participar en actividades de comunidad, contribuir a proyectos colaborativos, entre otras acciones y comprometerse a completar el programa.

Los programas son 100% online, con foco en práctica aplicada, actualización constante, certificación regional y acompañamiento de expertos, favoreciendo tanto la empleabilidad como la escalabilidad de proyectos digitales propios o corporativos.

¿Quiénes pueden postular?

Personas residentes en cualquier país de Latinoamérica
Emprendedores, profesionales, estudiantes avanzados o perfiles en transición hacia lo digital
Postulantes con disponibilidad para cumplir compromisos académicos y comunitarios

Las candidaturas ya están abiertas para cursar en 2026. Más información y aplicación en: https://ecapacitacion.co/43AdIQJ

Programas: https://ecommerce.institute/capacitaciones-online/

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La iniciativa de eCommerce Institute busca acelerar la profesionalización del talento digital en la región y ampliar el acceso a formación ejecutiva en comercio electrónico sin barreras económicas.

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Las netas del yogurt

Fabiola — Thu, 30 Oct 2025 23:06:42 +0000

Las netas del yogurt Fabiola Jue, 30/10/2025 - 17:06

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El yogurt como símbolo de identidad cotidiana — LALA celebra el Día Nacional del Yogurt

En un México donde los alimentos no solo nutren, sino que también cuentan historias y construyen identidades, el yogurt ha acompañado a generaciones. Desde la lonchera escolar hasta la rutina saludable de millones, es un producto que forma parte del imaginario colectivo. Con motivo del Día Nacional del Yogurt, LALA® no solo desmitifica creencias, sino que reconecta al consumidor con un alimento que forma parte de su vida diaria.

Esta iniciativa trasciende lo comercial: es una invitación a reconocernos en nuestros hábitos, a validar nuestras elecciones y a sentirnos parte de una comunidad que valora la nutrición real. Al romper con los estigmas –“es solo para dieta”, “solo en las mañanas”, “no llena”– LALA construye un mensaje inclusivo y empático: el yogurt es para todos, en cualquier momento y sin etiquetas.

En tiempos donde las marcas buscan generar vínculos más auténticos, esta acción de LALA demuestra cómo un producto simple puede convertirse en un vehículo de pertenencia. El yogurt deja de ser un alimento funcional para transformarse en una experiencia compartida, en un símbolo de cuidado propio y conexión familiar.

Al hablarle al consumidor desde lo emocional, con base en ciencia pero con cercanía, la marca se posiciona como aliada en el día a día, reforzando no solo sus valores, sino también el sentido de comunidad que gira en torno a la alimentación consciente.

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El yoghurt como símbolo de identidad cotidiana — LALA celebra el Día Nacional del Yogurt

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Innovación, sostenibilidad y omnicanalidad en el Buen Fin

Fabiola — Thu, 30 Oct 2025 22:59:24 +0000

Innovación, sostenibilidad y omnicanalidad en el Buen Fin Fabiola Jue, 30/10/2025 - 16:59

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operación con sostenibilidad

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El Buen Fin se ha convertido en una de las fechas más importantes para el comercio mexicano. De acuerdo con cifras de la AMVO, en 2024 generó una derrama económica cercana a los 30 mil millones de pesos, consolidando su papel como una de las temporadas clave del consumo en el país.

Para Alejandro Jaritz, Vicepresidente Senior de Consumer Electronics en Samsung México, este contexto ha transformado al comprador nacional. “El consumidor mexicano está hoy más conectado, más informado y tiene expectativas más altas”, explicó. Esa evolución se refleja en el hecho de que más del 60% de los internautas realizó alguna compra durante el último Buen Fin, y casi la mitad combinó canales digitales y físicos.

Ante este escenario, la estrategia para garantizar experiencias de compra consistentes. La compañía apuesta por integrar todos sus canales, optimizar inventarios y trabajar de manera coordinada con sus socios minoristas. Jaritz destacó que el objetivo es ofrecer “promociones reales, servicio de entrega eficiente y atención de primer nivel”, cuidando que cada punto de contacto, ya sea en línea o en tienda física, refleje la misma calidad.

La visión de la marca también está guiada por un compromiso con la sostenibilidad. Desde 2014, Samsung ha liderado la eliminación del cadmio en sus televisores, un material históricamente usado por su capacidad para mejorar la reproducción del color, pero altamente tóxico para la salud y el medio ambiente. La compañía fue pionera en el desarrollo de Quantum Dots sin cadmio, una tecnología que ofrece colores más vivos y brillantes sin comprometer la seguridad ni el rendimiento. Gracias a ello, sus televisores QLED fueron certificados por SGS como libres de cadmio. “Las pantallas Quantum Dot , están diseñadas para ofrecer una calidad de imagen superior de forma segura y sostenible”, subrayó Jaritz, destacando el compromiso de la marca con la innovación responsable.

Más allá del incremento en ventas, la meta es mantener un crecimiento sostenido en las categorías donde la marca lidera, como pantallas, audio y electrodomésticos inteligentes. En 2024, estos productos representaron casi una cuarta parte de las ventas en línea del país.

El directivo también subrayó la relevancia de la innovación con propósito: “El desafío es seguir ofreciendo tecnologías que faciliten la vida diaria, como pantallas más grandes y eficientes o electrodomésticos con inteligencia artificial”.

Con una estrategia basada en omnicanalidad, sostenibilidad y tecnología útil, Samsung busca que el Buen Fin no solo impulse las ventas, sino que refuerce la confianza de los consumidores y su compromiso con un futuro más responsable.

Summary

Con una derrama económica de casi 30 mil millones de pesos, el Buen Fin se consolida como una de las temporadas más relevantes para el consumo en México. Samsung México impulsa una estrategia centrada en la experiencia del cliente, integrando canales físicos y digitales, fortaleciendo la sostenibilidad en sus productos y apostando por tecnologías con propósito

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El Día de Muertos como escaparate visual: entre la tradición y la tendencia

Livzrm — Thu, 30 Oct 2025 22:23:32 +0000

El Día de Muertos como escaparate visual: entre la tradición y la tendencia Livzrm Jue, 30/10/2025 - 16:23

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Por: Ilse Noguez, Gerente de Comunicación para Getty Images, LATAM

Cada vez es más común ver marcas que se “visten de calaveritas” y altares de Día de Muertos en campañas, redes y escaparates. ¿Acaso las marcas están transformando una tradición profundamente simbólica en un fenómeno visual comercial? Pareciera que lo que comenzó como una tradición para honrar la memoria a quienes ya no están y fomentar el vínculo entre la comunidad, hoy ya es una fecha clave para estrategias de marketing, empaques de edición limitada y altares “aesthetic” pensados para compartir en redes sociales.

El fenómeno que se observa actualmente apunta a un nuevo caso de mercantilización; un reflejo de cómo la influencia de la estética global, impulsada por las representaciones que han existido en cine internacional y productos de consumo, moldea la identidad visual mexicana.

¿Pero, qué pasa cuando los símbolos que definen una tradición se adaptan para encajar en un feed de redes sociales o en un comercial de televisión? ¿Estamos presenciando una evolución legítima de la tradición a través del lenguaje visual o una descontextualización de su significado?

La realidad, es que la democratización no es en sí problemática. La cultura mexicana es digna de honrarse dentro y fuera de nuestras propias fronteras. Las representaciones culturales siempre han estado en transformación. Lo que hoy cambia es la velocidad, el contexto y los códigos que dictan cómo se ve y se comparte una tradición. En esta nueva diversidad, ya no vemos únicamente altares llenos de colores que celebran el maximalismo que identifica la estética de nuestras calles y tradiciones, hoy también vemos altares que se ordenan por paletas de color, y Catrinas que dejan de ser sátira social para operar como ícono visual reproducido en masa.

Es comprensible el interés que ponen las marcas por unirse a la fecha, pues tan solo en 2024, la Cámara Nacional de Comercio, Servicios y Turismo de Ciudad de México, estimó la derrama económica generada durante la celebración del Día de Muertos en 10,981 millones de pesos, lo que significó un incremento de 26.7% respecto al año anterior. Mientras que la Secretaría de Turismo la estimó a nivel nacional en 25,605 mdp, y tan solo 2,048 mdp en el sector hotelero.

Desde el análisis visual, estos cambios no son menores. Getty Images, a través de su plataforma de investigación VisualGPS, ha identificado que pese a un deseo generalizado por ver “autenticidad” por parte de las marcas, los consumidores aún luchan por definir qué significa realmente la “representación auténtica”. Mientras que 41% busca representaciones equilibradas, que muestren tanto aspectos percibidos como positivos o negativos de una comunidad, casi 6 de cada 10, se divide entre quienes prefieren imágenes o videos que visualicen escenas idealizadas y los que quieren ver momentos más reales y honestos. Aún con esta diversidad de perspectivas, el 78% coincide en algo: la autenticidad importa.

Además, nuestra investigación también reveló que las personas tienen un deseo creciente por mostrar su individualidad, 76% (2021) vs 81% (2025). Estos hallazgos apuntan a un contexto en el que las personas usan la estética, la tradición y la cultura como formas de autoexpresión. Para las marcas, esto significa que la conexión auténtica ya no depende solo de qué muestran, sino de cómo interpretan y representan las emociones, valores y símbolos que son significativos para sus audiencias.

El Día de Muertos es un claro ejemplo. Para las marcas, el reto no está solo en replicar su estética, sino en entender al contenido visual como un elemento estratégico, más allá de algo meramente ilustrativo. Hoy esta tradición, funciona como un espejo del deseo contemporáneo de expresarse de las personas. Comprender su poder va más allá de replicar su estética, implica reconocer su impacto cultural y emocional. Porque cuando una tradición se convierte en tendencia, la pregunta no es solo si debemos o podemos usarla, sino qué historia queremos contar con ella.

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Ilse Noguez, Gerente de Comunicación para Getty Images

Qué llevar en tu mochila para un viaje cómodo en autobús

Livzrm — Thu, 30 Oct 2025 17:51:35 +0000

Qué llevar en tu mochila para un viaje cómodo en autobús Livzrm Jue, 30/10/2025 - 11:51

Estilo de vida

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Haz Marketing

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Viajar en autobús es una forma práctica, segura y accesible de recorrer México. Ya sea que vayas a visitar a tu familia, a la playa o a otro estado por trabajo o estudios, es importante prepararse bien para que el trayecto sea cómodo. Además de elegir con anticipación tus boletos de autobús en sitios como ADO, saber qué llevar contigo puede marcar la diferencia entre un viaje pesado y uno relajado.

A continuación, compartimos una lista con los esenciales que no deben faltar en tu mochila de mano cuando viajes en autobús, especialmente si el recorrido es largo.

Artículos básicos que no te pueden faltar

1. Documentos y boleto a la mano.

Lleva tu identificación oficial, tu pase de abordar (impreso o digital) y, si aplican, comprobantes de descuento (como INAPAM o estudiante). Es mejor tenerlos en un compartimento separado para mostrarlos rápido al abordar, sobre todo si viajas con ADO, que suele ser puntual con sus horarios.

2. Agua y snacks

Aunque muchas líneas ofrecen alguna bebida o refrigerio, es recomendable llevar una botella de agua reutilizable y algo ligero para comer: nueces, fruta seca, barras de cereal o galletas. Así evitas gastos extras o depender de las tiendas en la terminal.

3. Audífonos y entretenimiento

Para trayectos largos, lo mejor es llevar música, podcasts, películas o series descargadas. Muchos autobuses, como los de ADO, cuentan con pantallas o puertos USB, pero no está de más llevar tus propios audífonos y un cargador portátil.

4. Ropa ligera y algo para cubrirte

A veces el aire acondicionado va fuerte, así que una chamarra delgada, una pashmina o una sudadera pueden ser tus mejores aliadas. También te puedes llevar una almohadilla para el cuello si planeas dormir durante el viaje.

Higiene y cuidado personal

5. Gel antibacterial y pañuelos

Hoy en día es indispensable cargar con gel o toallitas antibacteriales. También te pueden servir pañuelos desechables, papel higiénico o incluso toallitas húmedas, por si necesitas refrescarte antes de llegar a tu destino con ADO.

6. Kit básico de higiene

En tu mochila de mano puedes llevar un pequeño estuche con cepillo y pasta de dientes, desodorante, bálsamo labial y un peine o cepillo. Esto es muy útil si tienes que trasladarte de inmediato al llegar a tu destino.

Tecnología y comodidad

7. Cargador y batería portátil

No olvides tu cargador de celular y, si puedes, una batería extra. En algunos autobuses hay enchufes, pero no siempre están disponibles.

8. Antifaz y tapones para los oídos

Si quieres descansar sin interrupciones, un antifaz para cubrir los ojos y unos tapones para los oídos o audífonos con cancelación de ruido pueden ayudarte a dormir mejor durante el trayecto.

Extras útiles

Un libro o revista si prefieres desconectar del celular
Mascarilla adicional, por comodidad o precaución
Dinero en efectivo para cualquier imprevisto
Una bolsa para basura o guardar envoltorios

Preparar bien tu mochila de mano es clave para tener un viaje en autobús más cómodo y relajado. Lo ideal es llevar lo necesario sin sobrecargarla, priorizando comodidad, higiene y entretenimiento. Recuerda también planear con anticipación tu compra de boletos de autobús en sitios seguros como ADO, para elegir los mejores horarios y servicios disponibles.

Ya sea que viajes solo, en pareja o en familia, estos pequeños detalles hacen la diferencia. Así que empaca con tiempo y prepárate para disfrutar del camino.

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¿Vas a viajar en autobús por México? Asegúrate de llevar todo lo esencial en tu mochila de mano para disfrutar de un trayecto cómodo, seguro y sin contratiempos. Desde snacks hasta cargadores y artículos de higiene personal, descubre qué empacar para aprovechar al máximo tu experiencia.

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Fin de la lealtad corporativa: los saltos en el mercado laboral mexicano

Fabiola — Thu, 30 Oct 2025 01:44:41 +0000

Fin de la lealtad corporativa: los saltos en el mercado laboral mexicano Fabiola Mié, 29/10/2025 - 19:44

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El panorama laboral en México está viviendo una transformación profunda. La lealtad, otrora un valor central en la cultura corporativa, ha perdido protagonismo frente a una nueva lógica profesional: la de los "saltos estratégicos". Esta tendencia, impulsada por una generación de profesionales que prioriza su desarrollo personal y bienestar, está desafiando los modelos tradicionales de retención de talento.

Según la consultora Time2Grow, la promesa de estabilidad y antigüedad ha dejado de ser un ancla eficaz. Hoy, los talentos buscan entornos laborales que promuevan su crecimiento, ofrezcan beneficios personalizados y garanticen flexibilidad. Sin embargo, muchas organizaciones no están respondiendo con la velocidad necesaria.

"La lealtad, como concepto empresarial, ha mutado de un valor moral a un contrato de valor mutuo sujeto a revisión constante", afirma Estrella Vázquez, CEO de Time2Grow. Para la directiva, la inercia cultural que premiaba la permanencia está siendo superada por la economía del conocimiento y el diseño centrado en el ser humano.

Este cambio tiene un impacto económico significativo. Reemplazar a un colaborador especializado puede costar hasta el 150% de su salario anual, considerando procesos de reclutamiento, onboarding y pérdida de productividad. "Las empresas que priorizan la estabilidad sobre el crecimiento están pagando un doble precio: fuga de talento y altos costos operativos", advierte Vázquez.

Más que condenar el "salto estratégico", las organizaciones deben diseñar estrategias activas de fidelización. Esto implica construir trayectorias claras de desarrollo profesional, invertir en programas de mentoring y generar experiencias significativas que fortalezcan la relación a largo plazo con los equipos.

Las cifras respaldan esta transformación. De acuerdo con datos de AMEDIRH, la rotación en el sector formal alcanza el 17% en México. Las compañías que no ofrecen rutas de crecimiento y beneficios diferenciados se convierten, en la práctica, en trampolines para perfiles ambiciosos.

"La verdadera brecha no es tecnológica, sino de empatía. Persistir en esquemas homogéneos para equipos diversos refleja una desconexión profunda. Si no hay un rediseño serio en las políticas de fidelización, la rotación en puestos clave seguirá escalando, afectando directamente la competitividad del país", concluye Vázquez.

Tendencias clave:

Diseño de experiencias laborales centradas en el colaborador.
Personalización de beneficios y modelos de trabajo flexible.
Inversión en programas de desarrollo profesional continuo.
Cultura organizacional basada en el valor compartido, no en la permanencia.

La lealtad ya no es un acto de fe; es una consecuencia de la experiencia laboral. Y en la nueva economía del talento, las empresas que no se transformen, quedarán obsoletas.

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La rotación laboral en México se acelera ante un nuevo paradigma: profesionales que priorizan su desarrollo por encima de la estabilidad. ¿Están las empresas preparadas para responder a esta transformación? El concepto de lealtad corporativa se redefine y exige estrategias activas de fidelización basadas en empatía, crecimiento y valor compartido

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Dar de baja la línea móvil y cuentas digitales de un fallecido

Fabiola — Thu, 30 Oct 2025 01:37:06 +0000

Dar de baja la línea móvil y cuentas digitales de un fallecido Fabiola Mié, 29/10/2025 - 19:37

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El Día de Muertos nos invita a celebrar la vida, historias y todo lo que compartieron con nosotros las personas que ya no están. Sin embargo, además de los altares, las flores de cempasúchil y las memorias que guardamos en el corazón también permanecen sus huellas en el mundo digital: mensajes, fotografías, cuentas y perfiles que forman parte de su legado.

Atender esa huella con responsabilidad es una manera más de honrar su memoria. Cerrar las cuentas y servicios digitales que utilizaban, ayuda a prevenir cualquier complicación administrativa, económica o incluso proteger su identidad. En los smartphones residen recuerdos, conversaciones y suscripciones que conviene tratar con cuidado para proteger su información personal.

Movistar comparte algunos pasos sencillos que pueden ayudar a gestionar este proceso con respeto y seguridad:

1.- Da de baja la línea móvil

El primer paso es notificar a la compañía de telefonía móvil. Si la línea es de pospago (plan tarifario), se solicitarán la identificación oficial del titular y el acta de defunción para realizar la baja. En caso de líneas de prepago, éstas dejarán de estar activas después de 180 días sin recarga. Si algún familiar desea conservar el número, puede hacerlo al mantener las recargas activas.

2.- Revisa las suscripciones y servicios activos

Es común que el smartphone esté vinculado a plataformas de música, streaming o almacenamiento en la nube. Lo recomendable es cancelarlas para evitar cargos innecesarios o recurrentes, pero sobre todo ayuda con la seguridad de las cuentas.

3.- Define qué hacer con las redes sociales de tu ser querido

Cada plataforma tiene sus propias políticas. Algunas permiten convertir los perfiles en cuentas conmemorativas, mientras que otras requieren una solicitud formal para su cierre. En ambos casos, reúne los documentos necesarios y sigue las rutas oficiales de atención.

4.- Recupera la información importante

Antes de cerrar correos electrónicos o servicios en la nube, revisa si contienen archivos o contactos valiosos. Si el celular está bloqueado, las compañías de telefonía suelen contar con procedimientos específicos para otorgar acceso o eliminar la cuenta, siempre con la documentación correspondiente.

5.- Conserva los recuerdos que quieras mantener vivos

Antes de eliminar cuentas o dispositivos, guarda las fotografías, mensajes o videos que representan momentos especiales. Resguardar esos recuerdos digitales es una forma de mantener viva su memoria y proteger al mismo tiempo su privacidad.

Honrar a quienes ya no están también significa cuidar lo que dejaron: sus recuerdos, sus palabras y su presencia en el mundo digital.

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¿Cómo dar de baja la línea móvil y cuentas digitales de un ser querido fallecido?
Te compartimos algunos pasos que te ayudarán a gestionar este proceso.

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Tendencias de cuidado capilar: hidratación, color y consumo inteligente

Fabiola — Wed, 29 Oct 2025 17:36:03 +0000

Tendencias de cuidado capilar: hidratación, color y consumo inteligente Fabiola Mié, 29/10/2025 - 11:36

Estilo de vida

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Haz Marketing

Cuidado del cabello

El invierno está aquí

Consumidores

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Con la llegada de la temporada de frío, los hábitos de consumo en productos para el cuidado del cabello muestran cambios importantes. De acuerdo con datos de Circana, los consumidores están priorizando productos que hidratan, protegen y revitalizan el cabello, respondiendo a las condiciones climáticas y a las tendencias estéticas de la temporada.

Aumento en la compra de productos hidratantes y protectores

Las bajas temperaturas y el aire seco provocan que el cabello pierda humedad con mayor facilidad. Esto se refleja en el mercado: en el último trimestre del 2024, se observa un incremento en la demanda de mascarillas capilares, aceites, sueros y tratamientos sin enjuague.

Los sueros registraron un crecimiento interanual de 71%.
Los productos cuya función principal es humectar/hidratar, restaurar la fuerza y controlar el frizz se mantienen entre los favoritos de los consumidores mexicanos.
El canal digital mantuvo su crecimiento a doble dígito; manteniéndose como un generador de crecimiento.

Colores cálidos y cortes naturales dominan las tendencias

Las tendencias de moda capilar para otoño-invierno muestran un regreso a estilos más naturales y texturas vivas. Entre las principales tendencias para octubre destacan:

Tonos cobrizos, chocolate y miel como protagonistas en tintes y reflejos.
Cortes en capas y estilos que favorecen el movimiento natural del cabello.
Adopción de looks minimalistas que combinan elegancia y practicidad.

Un mercado en transformación

La categoría de cuidado capilar continúa creciendo en México impulsada por consumidores más informados, que buscan productos con beneficios funcionales y fórmulas limpias. Las marcas que ofrecen transparencia en ingredientes, sustentabilidad y experiencias sensoriales diferenciadas están ganando terreno en el punto de venta.

El mercado de haircare en México creció un 35.9% en valor durante el primer semestre de 2025, destacando la relevancia de esta categoría en la industria de belleza.

“El consumidor mexicano está cada vez más atento a las necesidades específicas de su cabello según la temporada. En los meses fríos, busca fórmulas que hidraten y reparen, pero también que reflejen su estilo personal. Las marcas que logran combinar funcionalidad con experiencia sensorial tienen una ventaja competitiva clara en el mercado actual”, dijo Aidé Cerón, Client Development LATAM Beauty Circana México

Summary

El mercado de haircare en México creció un 35.9% en valor durante el primer semestre de 2025.

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Tres años de Impacto Global en el Marketing Farmacéutico

Fabiola — Wed, 29 Oct 2025 16:56:52 +0000

Tres años de Impacto Global en el Marketing Farmacéutico Fabiola Mié, 29/10/2025 - 10:56

NEO HEALTH

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Haz Marketing

#Salud; #Comunicación; #Innovación; #Desarrollo; #Investigación; #Alianzas;

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Este noviembre, McCann Health Sistemas Integrales celebra con orgullo su segundo aniversario como parte de IPG Health, una red global reconocida por su liderazgo en creatividad y soluciones estratégicas para la industria de la salud. Esta integración ha marcado un hito en el marketing farmacéutico en México, consolidando una visión innovadora y trascendente a nivel internacional.

Innovación creativa al servicio de la salud

Desde su incorporación a IPG Health, McCann Health Sistemas Integrales ha reafirmado su compromiso con la innovación en comunicación para el sector salud, un ámbito donde la creatividad no solo conecta, sino que informa, educa e inspira. Durante estos dos años, la agencia ha liderado campañas que generan un impacto real en el cuidado de la salud, estableciendo nuevos estándares en el marketing pharma en México y promoviendo activamente el talento creativo nacional en escenarios globales.

De México al mundo: comunicación de salud con alcance global

La influencia de McCann Health Sistemas Integrales se extiende más allá de las fronteras nacionales. Su participación en iniciativas globales dentro de IPG Health ha posicionado a México como un actor clave en el desarrollo de estrategias que integran ciencia, tecnología y storytelling emocional. En una era donde las tendencias digitales como la personalización, el marketing basado en datos y la inteligencia artificial redefinen la comunicación en salud, McCann Health destaca por su capacidad de anticipar y liderar el cambio.

Creatividad con propósito: comunicar para transformar

El sector farmacéutico enfrenta hoy el desafío de comunicar con precisión científica, pero sin perder el enfoque humano. McCann Health Sistemas Integrales ha sabido equilibrar ambos mundos, desarrollando campañas que rompen paradigmas, sensibilizan a la audiencia y demuestran que la creatividad puede salvar vidas.

El futuro de la salud se comunica con valentía

Este segundo aniversario no solo es un motivo de celebración, sino también el inicio de una nueva etapa. Con una visión centrada en la sostenibilidad, inclusión y accesibilidad, McCann Health Sistemas Integrales reafirma su compromiso con una comunicación de salud que transforme positivamente la vida de las personas.

En un contexto global donde el contenido relevante y la innovación estratégica son claves para destacar en buscadores y conectar con audiencias exigentes, McCann Health e IPG Health demuestran que el futuro de la comunicación en salud está en manos de quienes se atreven a trascender.

¡Felicidades a McCann Health Sistemas Integrales e IPG Health por dos años de impacto creativo, compromiso global y liderazgo en la transformación de la industria de la salud!

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McCANN Health Sistemas Integrales e IPG Health han demostrado que la creatividad, además de inspirar, transforma vidas en un sector donde la innovación es vital.

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Mejores buscadores de correos electrónicos

Fabiola — Wed, 29 Oct 2025 16:21:15 +0000

Mejores buscadores de correos electrónicos Fabiola Mié, 29/10/2025 - 10:21

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Encontrar emails válidos ya no tiene por qué ser un dolor. Un buscador de correos electrónicos moderno combina descubrimiento, validación y, a menudo, automatización de outreach para acelerar tus campañas sin comprometer la entregabilidad. Si quieres empezar con una opción completa y bien valorada, prueba este buscador de correos electrónicos, que además integra verificación y envíos, ideal para elevar la tasa de respuesta desde el día uno. En esta guía analizaré las mejores alternativas —gratis, online, para búsquedas masivas y casos de Gmail— con pros/contras prácticos, precios, reseñas externas y mini-casos de uso para que elijas con criterio.

Herramienta	Por qué es genial	Mejor para	Modelo de precios
Snov.io	Alta precisión + verificación integrada + campañas	SMBs y equipos de ventas que quieren todo-en-uno (buscador, verificador, outreach)	Plan gratuito y planes por créditos; estructura transparente.
Hunter	Búsqueda por dominio y verificación rápida	Marketers que necesitan listas limpias con poco esfuerzo	Plan gratuito y suscripciones escalables.
Apollo	Base de datos masiva + secuencias de email	Equipos que buscan datos + automatización en un solo lugar	Capas Free, Basic y superiores con funciones de datos/outbound.
Skrapp	Extensión para LinkedIn y verificación sencilla	SDRs que empiezan y necesitan rapidez en LinkedIn	Planes por créditos y opciones de equipo.
Anymail Finder	Solo pagas por emails verificados	Búsqueda a gran escala con foco en validez	Paga solo por verificados; planes escalables.
UpLead	Datos B2B verificados + filtros avanzados	Prospección B2B precisa con intención de compra	Planes Essentials/Plus/Professional; anual/ mensual.
GetProspect	Sencillo y asequible con extensión	Freelancers/SMBs que priorizan coste y facilidad	Planes con pago por contactos válidos; gratuito mensual.
Findymail	Alta tasa de validez en Sales Nav/Apollo	Agencias que enriquecen listas de LinkedIn	Planes por suscripción; enfoque en precisión.

Los mejores buscadores de correos electrónicos en 2026

Elegir el mejor buscador de correos electrónicos en 2026 significa equilibrar precisión, verificación en tiempo real y entregabilidad para que tus campañas crezcan sin inflar la tasa de rebote. En este listado incluimos opciones gratis, online, orientadas a búsquedas masivas y compatibles con Gmail/Google Workspace, priorizando herramientas que integran flujo completo: encontrar, validar y activar contactos en secuencias o CRM con el menor roce posible. Para cada herramienta evaluamos: calidad del dato (match y patrón de email), velocidad y usabilidad (extensiones, importaciones, API), cobertura B2B (industria, tamaño, tecnografías), controles de cumplimiento y coste por resultado válido. Si estás empezando, busca simplicidad y un plan gratuito con verificación incluida; si vas a escalar, necesitas filtros avanzados, validación robusta y automatización segura. A continuación, encontrarás reseñas detalladas (con calificación de Capterra, descripciones en 5–6 frases y una tabla de mejores funciones) para que elijas el buscador que mejor se adapte a tu ICP, volumen y stack.

Snov.io

Calificación en Capterra: ★★★★☆ (4.5/5)

Snov.io es un buscador de correos electrónicos y suite de outreach que integra búsqueda, verificación y secuencias en un solo lugar, ideal para SMBs y equipos de ventas. Su modelo de créditos simplifica el control de costes y da visibilidad sobre cada acción (buscar, verificar, exportar). Además de la búsqueda por dominio y con extensión, ofrece campañas y un CRM ligero para cerrar el ciclo de prospección sin cambiar de herramienta. Los usuarios suelen destacar la facilidad y el ahorro de tiempo al centralizar la operación. Si necesitas un buscador de correos electrónicos online con verificación en lote y envíos, es una apuesta estable y bien valorada. Es especialmente útil cuando tu equipo quiere evitar múltiples integraciones frágiles.

Función	Detalle
Buscador de emails + Verificador	Hallazgo y validación en lote para reducir rebotes
Extensión y búsqueda por dominio	Captura desde sitios/LinkedIn y dominios corporativos
Secuencias de email	Automatiza campañas directamente desde la plataforma
CRM ligero	Seguimiento de deals y contactos dentro del mismo entorno

Hunter

Calificación en Capterra: ★★★★☆ (4.6/5)

Hunter es conocido por su Domain Search, su Email Finder individual y un verificador rápido y sencillo. Es un buscador de correos electrónicos gratis perfecto para empezar a construir listas validadas con curva de aprendizaje mínima. Su enfoque minimalista y su API lo hacen útil para marketers y equipos pequeños que priorizan limpieza de datos y rapidez. Destaca por la facilidad de uso y un ecosistema de integraciones que simplifica automatizaciones. Funciona muy bien cuando necesitas validar hipótesis de cuentas objetivo sin invertir de más. Para outreach avanzado, puedes combinarlo con tu CRM o con una herramienta de secuencias.

Función	Detalle
Domain Search	Encuentra correos por dominio y exporta en lote
Email Finder + Verificador	Flujo rápido para validar direcciones puntuales o masivas
API y automatización	Integra búsquedas y verificaciones en tus pipelines
Plan gratuito	Ideal para pruebas y validaciones iniciales

Apollo

Calificación en Capterra: ★★★★☆ (4.6/5)

Apollo combina base de datos B2B a escala con secuencias, llamadas, analítica y enriquecimiento, por lo que trasciende un simple finder. Para buscador de correos electrónicos masivos, ofrece filtros avanzados (industria, tecnografías, tamaño) que facilitan campañas outbound muy dirigidas. Los usuarios valoran su relación calidad-precio y la reducción de rebotes gracias a la verificación embebida. También destaca la integración con LinkedIn y CRMs como HubSpot o Salesforce. Permite orquestar datos y ejecución sin salir de la plataforma. Es idóneo para equipos de ventas con alta cadencia y foco en cuentas.

Función	Detalle
Base de datos + filtros	Segmentación granular con señales y tecnografías
Secuencias y automatización	Envíos, seguimiento y reporting en un solo lugar
Verificación integrada	Ayuda a disminuir rebotes en campañas masivas
Integraciones CRM	Conexión con los principales CRMs del mercado

Skrapp

Calificación en Capterra: ★★★★☆ (4.5/5)

Skrapp destaca por su extensión de Chrome para LinkedIn y su enfoque directo en hallazgo + verificación sencilla. Es un buscador de correos electrónicos online útil para SDRs que enriquecen perfiles mientras navegan por Sales Navigator. La curva de aprendizaje es corta y el modelo por créditos facilita el control del gasto por equipo. En reseñas, los usuarios subrayan su facilidad de uso y valor por dinero. Si comienzas a armar listas pequeñas y priorizas operatividad simple, Skrapp cumple lo esencial. Puede ser tu “guante” para sesiones rápidas de prospección en LinkedIn.

Función	Detalle
Extensión para LinkedIn	Enriquecimiento directo sobre perfiles
Email Finder + Verificador	Flujo básico y veloz para validaciones
Exportación e importación	Lleva listas a tu CRM/hojas con pocos clics
Modelo por créditos	Controla el coste en equipos y proyectos

Anymail Finder

Calificación en Capterra: ★★★★☆ (4.3/5)

Anymail Finder tiene una propuesta diferencial: solo pagas por emails verificados, lo que puede optimizar CAC cuando priorizas validez sobre volumen. Es ideal si ya tienes fuentes de leads (dominios, LinkedIn) y necesitas una verificación robusta previa al primer envío. La interfaz es sencilla y pensada para lotes, con exportación directa a tus flujos. En reseñas, los usuarios alaban su foco en exactitud como “filtro” antes del outreach. Si tu métrica clave es bajar rebotes y coste por lead válido, encaja muy bien. Funciona especialmente bien como etapa intermedia antes de tu herramienta de campañas.

Función	Detalle
Pago solo por verificados	Facturación alineada con entregabilidad real
Verificación en lote	Procesa dominios o listas masivas con rapidez
Exportaciones limpias	Lleva datos verificados a tu stack sin fricciones
Flujo simple	Ideal como etapa de “filtro” pre-outreach

UpLead

Calificación en Capterra: ★★★★☆ (4.6/5)

UpLead combina datos B2B verificados con filtros avanzados (industria, tecnología, tamaño) y señales de intención en planes superiores. Es una opción fuerte para buscador de correos electrónicos masivos cuando necesitas segmentación precisa. Sus usuarios valoran la facilidad de uso, el ROI y la verificación en tiempo real para evitar rebotes. También integra con CRMs como Salesforce para un traspaso fluido. Permite construir listas con gran control de criterios. Es adecuado para equipos que miden éxito por calidad de listas y entregabilidad.

Función	Detalle
Datos verificados + filtros	Segmentación fina por industria, tamaño y tecnología
Verificación en tiempo real	Minimiza bounces al construir la lista
Integraciones CRM	Enlace nativo con Salesforce y otros
Señales de intención	Prioriza cuentas con mayor probabilidad de compra

GetProspect

Calificación en Capterra: ★★★★☆ (4.5/5)

GetProspect ofrece un flujo simple para hallar y verificar emails, con extensión de Chrome y un plan gratuito útil para validaciones iniciales. Es un buscador de correos electrónicos gratis adecuado para freelancers y SMBs que priorizan coste y sencillez. Sus clientes suelen valorar la claridad del modelo y la inclusión de créditos de verificación en los planes. A cambio, algunos señalan que su cobertura puede ser menor que la de plataformas más grandes. Si buscas una primera herramienta asequible con verificación incluida, es una buena puerta de entrada. Permite crear listas sin una curva de aprendizaje compleja.

Función	Detalle
Extensión de Chrome	Captura correos mientras navegas
Verificación incluida	Validación sin cargos extra en varios planes
Gestión de listas	Importa/exporta y colabora con el equipo
Plan gratuito	Para pruebas y primeros lotes

Findymail

Calificación en Capterra: ★★★★★ (4.9/5)

Findymail se centra en alta precisión al extraer y validar emails desde LinkedIn Sales Navigator y fuentes como Apollo. Su propuesta busca minimizar la limpieza posterior y mantener la entregabilidad desde el origen. Las reseñas remarcan su facilidad de integración mediante API y la calidad de datos. Es especialmente útil para agencias y equipos que dependen de Sales Navigator para la mayor parte de su pipeline. Cuando comparas lotes iguales con otras herramientas, suele mantener una tasa más alta de validación. Encaja bien si tu prioridad es precisión por encima de volumen bruto.

Función	Detalle
Extracción precisa en Sales Nav	Foco en calidad de datos desde LinkedIn
Verificación sólida	Reduce la necesidad de limpieza posterior
Integración por API	Fácil de conectar a tus pipelines
Enriquecimiento desde múltiples fuentes	Combina datos de LinkedIn y bases externas

Cómo elegir los mejores buscadores de correos electrónicos en 2026

Precisión y facilidad de uso

Priorizo herramientas con verificación integrada, buen rendimiento en lotes y experiencia simple: extensiones, APIs y flujos que reduzcan fricción (capturar → verificar → exportar). También valoro señales adicionales (tecnografías, intención) y centralización de outreach para evitar integraciones frágiles. En reseñas, los usuarios tienden a destacar ahorro de tiempo, menos rebotes y curva de aprendizaje baja. Este enfoque está alineado con prácticas sólidas de prospección B2B.

Precios e integraciones

El modelo por créditos (por ejemplo, en finders con verificador) facilita el control de costes; los niveles Free son útiles para probar sin riesgo. Para escalar, revisa: límites de búsquedas/mes, verificación incluida, usuarios por plan y APIs. Si ya usas CRM y Sales Navigator, confirma extensiones y webhooks. La disponibilidad y claridad de los precios oficiales e información de planes es un factor clave para decidir.

Como conclusión...

Tras evaluar las principales opciones, nuestra impresión es clara: el mejor buscador de correos electrónicos no es solo el que encuentra más direcciones, sino el que valida mejor, se integra con tu stack y protege la entregabilidad a medida que escalas. Si buscas un enfoque todo-en-uno con equilibrio entre descubrimiento, verificación y campañas, Snov.io nos parece la elección más redonda para la mayoría de equipos por su flujo completo y curva de aprendizaje corta.

Nuestra recomendación práctica es combinar un buscador de correos electrónicos online principal con un lote piloto de 25–100 leads, doble verificación cuando el envío es sensible y una rampa de envíos gradual (especialmente en dominios Gmail/Google Workspace). Así reduces rebotes, mantienes la reputación del remitente y priorizas los contactos con mayor probabilidad de respuesta. En resumen: elige en función de tu ICP, volumen y canales, y deja que los datos (entregabilidad y respuesta) guíen tu stack.

Summary

Guía comparativa 2026: buscadores de correos electrónicos que integran descubrimiento, validación y envíos. Evaluamos calidad de datos, velocidad, cobertura B2B, cumplimiento y coste por email verificado, con ejemplos prácticos para optimizar campañas y CRM.

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La IA y el crimen cibernético: la nueva frontera invisible de los negocios

Livzrm — Wed, 29 Oct 2025 01:29:16 +0000

La IA y el crimen cibernético: la nueva frontera invisible de los negocios Livzrm Mar, 28/10/2025 - 19:29

NEO DIGITAL

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Haz Marketing

-Tecnología

Inteligencia Artifical

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La inteligencia artificial redefine la ciberseguridad: de la reacción a la anticipación

En la historia de la seguridad digital, cada avance tecnológico ha generado una paradoja: por cada nueva herramienta de defensa, surgen métodos de ataque más sofisticados. Hoy, la irrupción de la inteligencia artificial (IA) está transformando este equilibrio, convirtiéndola en un campo de batalla estratégico para las organizaciones modernas.

Tan solo en el primer semestre de 2025, se registraron más de 40,600 millones de intentos de ciberataques en México. Este dato revela un ecosistema de amenazas cada vez más veloz y automatizado, donde los atacantes utilizan IA para detectar vulnerabilidades y ejecutar ataques híperpersonalizados que desafían los métodos tradicionales de detección.

Sin embargo, esta misma tecnología ofrece una oportunidad sin precedentes: construir ecosistemas de defensa inteligentes, capaces de anticiparse a los riesgos y responder en tiempo real. Los modelos de IA pueden analizar millones de datos simultáneos, detectar desviaciones invisibles para el ojo humano, y generar respuestas automáticas ante incidentes. Lo más importante: aprenden con cada ataque, mejorando sus capacidades con el tiempo.

La ciberseguridad ha dejado de ser un asunto exclusivo del área de TI. Hoy, es una cuestión de estrategia corporativa. Más del 50% de los ejecutivos mexicanos admite no saber cómo cuantificar los riesgos que emergen con la IA. Al mismo tiempo, el 41% de las empresas planea implementar IA generativa y 8 de cada 10 incrementarán su inversión en ciberseguridad este año.

"Las organizaciones ya no pueden reaccionar, tienen que adelantarse. La defensa moderna se construye con la misma inteligencia que usan los atacantes, pero con estrategia, ética y visión de largo plazo", asegura Leidivino Natal, CEO de Stefanini Cyber.

La verdadera transformación no está en acumular soluciones, sino en integrar capacidades de análisis predictivo, automatización de respuestas y colaboración intersectorial. La proximidad con el cliente y el uso de modelos predictivos permiten reducir significativamente la ventana de exposición.

Con una visión regional, es posible observar patrones de amenaza que trascienden fronteras y anticipar riesgos con mayor agilidad. Esta perspectiva holística es clave en un entorno donde las amenazas ya no son eventos aislados, sino redes globales.

La inteligencia artificial está reconfigurando la defensa digital. El reto para las empresas no es adoptar nuevas herramientas, sino transformar su enfoque, pasar de una postura reactiva a una mentalidad de anticipación, y rodearse de aliados estratégicos que comprendan la profundidad de este nuevo paradigma.

Summary

En un entorno donde los ciberataques crecen exponencialmente y se vuelven más inteligentes, la IA emerge como el recurso clave para anticipar amenazas y transformar la ciberseguridad en un eje estratégico del negocio.

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“Octubre Rosa” para convertir cada pantalla en un recordatorio de detección temprana

Livzrm — Wed, 29 Oct 2025 01:00:54 +0000

“Octubre Rosa” para convertir cada pantalla en un recordatorio de detección temprana Livzrm Mar, 28/10/2025 - 19:00

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BioBox, la comunidad que conecta a las personas con el reciclaje y premia su compromiso con el planeta, junto con EcoVallas y Vía Verde, presentan una estrategia integral de comunicación durante Octubre Rosa para amplificar el mensaje de detección temprana del cáncer de mama y promover acciones concretas de prevención.

“Así como damos una segunda vida a los residuos, queremos inspirar decisiones que también salvan vidas. Nuestra meta es que cada pantalla, cada mensaje y cada interacción recuerde a más mujeres la importancia de checarse a tiempo”, señaló Elizabeth Ceuleneer, directora de Marketing de BioBox.

Objetivo general

Impulsar la detección temprana del cáncer de mama mediante mensajes de alto impacto en entornos OOH y digitales, conectando el hábito de reciclar con el de checarse de forma oportuna.

Objetivos específicos de la campaña

Conciencia y recordación: elevar el top of mind sobre autoexploración y chequeos oportunos con mensajes claros y frecuentes en puntos estratégicos de la CDMX.
Conversión a acción: motivar el agendamiento de mastografías y revisiones clínicas mediante CTAs en pantallas y piezas OOH/digital.
Consistencia narrativa: articular la metáfora “segunda vida” (residuos → salud) para conectar emocionalmente sin perder claridad informativa.
Cobertura y escala: aprovechar la red conjunta de EcoVallas, Vía Verde y BioBox para maximizar alcance y frecuencia en audiencias urbanas de alto tránsito.
Vínculos con salud y comunidad: activar alianzas con instituciones de salud y ONGs para facilitar información confiable y rutas de atención.
Medición de impacto: establecer KPIs de alcance, frecuencia, interacciones/escaneos, tráfico a landing y citas agendadas derivadas de los mensajes.
Brand safety y accesibilidad: asegurar contenidos claros, inclusivos y verificables, adecuados a contextos y horarios de mayor afluencia.
Continuidad post-octubre: sentar bases para comunicación permanente en hábitos de prevención más allá del mes conmemorativo.

“Nuestro propósito es claro: que el mensaje llegue a tiempo y genere confianza para actuar. Si una sola persona se anima a cuidarse gracias a nuestras pantallas, ya estamos creando impacto real”, concluyó Ceuleneer.

Llamado a la acción

Mujeres de 40+: agendar mastografía anual según indicación médica.
Mujeres de 20–39: autoexploración mensual y revisión clínica periódica.
Visitar la landing informativa de la campaña para ubicar centros de salud y recursos de prevención.

Summary

La iniciativa OOH y digital busca impulsar chequeos oportunos y hábitos de prevención, articulando el mensaje “segunda vida: residuos y salud”.

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IA, TikTok y Chatbots: llega el mayor evento gratuito de LATAM para vender más

Livzrm — Tue, 28 Oct 2025 14:24:48 +0000

IA, TikTok y Chatbots: llega el mayor evento gratuito de LATAM para vender más Livzrm Mar, 28/10/2025 - 08:24

MKTG

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Haz Marketing

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El encuentro más esperado del Marketing Digital en habla hispana está de regreso. El EMMS Digital Trends 2025, organizado por Doppler, se llevará a cabo los días 28, 29 y 30 de octubre y reunirá a referentes internacionales que compartirán las tendencias y estrategias que están

redefiniendo la industria.

Durante dos jornadas abiertas y gratuitas, los asistentes podrán capacitarse en vivo con expertos del sector. Además, el tercer día estará dedicado a workshops exclusivos para asistentes VIP, donde se abordarán casos prácticos y estrategias aplicadas.

Para esta edición, se esperan más de 30 mil personas de Latinoamérica y España que buscarán inspirarse, aprender y potenciar sus estrategias de negocio.

Las inscripciones ya están abiertas en el sitio oficial del evento [aquí].

Organizado por Doppler, la plataforma líder de Marketing Automation en español, el EMMS es un concepto instalado y con amplio respaldo en el sector. Con dos eventos anuales -el EMMS Digital Trends y el EMMS

E-commerce- Doppler continúa apoyando la educación y el intercambio de saberes para impulsar el crecimiento en la industria.Este año, el EMMS Digital Trends promete una edición renovada con conferencias gratuitas y en vivo de temáticas clave para potenciar el crecimiento de cualquier negocio digital. Speakers de renombre internacional abordarán los temas más relevantes de la actualidad:

Inteligencia Artificial, TikTok, Chatbots, Streaming, Redes Sociales, Plataformas ¡y mucho más!

Todas estas temáticas se desarrollarán los días 28 y 29 de octubre en conferencias gratuitas a cargo de especialistas del sector. Entre ellos se encuentran speakers de compañías líderes como Google, Rappi y WordPress, quienes abordarán los desafíos y oportunidades más relevantes del Marketing Digital actual:

●Camila Baxter (Google) presentará “YouTube: la experiencia social del video”, sobre cómo los contenidos y la Inteligencia Artificial están transformando el comportamiento del consumidor.

●Mónica Parra (Rappi) compartirá “Los retos del Marketing en la era de la Inteligencia Artificial”

●Pablo Moratinos (WordPress) expondrá “Atribución en Marketing: más allá del multitouch”.

Estas son solo algunas de las conferencias que formarán parte del EMMS Digital Trends 2025. La agenda completa de charlas y speakers ya está disponible en el sitio oficial del evento [aquí].

El 30 de octubre, los asistentes VIP accederán a workshops prácticos y participativos, diseñados para aplicar las estrategias directamente a sus negocios y campañas.Entre ellos, destacan sesiones como “Consigue clientes B2B en LinkedIn sin invertir en publicidad”, “Cómo crear un Sitio Web en minutos con WordPress e IA” y “Cómo diseñar la scrolling experience: narrativa visual en Email Marketing”, lideradas por expertos y profesionales invitados del ecosistema digital.

Durante las jornadas en vivo, además de las conferencias, habrá sorteos y beneficios exclusivos de empresas aliadas de la región que se sumarán al EMMS Digital Trends, generando una experiencia completa de aprendizaje, networking e inspiración.

Serán tres días de intercambio de saberes y encuentro entre especialistas del sector, donde se espera la participación de directivos, CEOs y CMOs de importantes empresas, así como profesionales, estudiantes, emprendedores y PyMEs de distintas industrias, todos con el objetivo de inspirarse, aprender y potenciar sus estrategias de negocio.

Regístrate gratis en el sitio del EMMS para mantenerte al tanto de las novedades y acceder a la agenda completa del evento.

Summary

El encuentro más esperado del Marketing Digital en habla hispana está
de regreso. El EMMS Digital Trends 2025, organizado por Doppler, se
llevará a cabo los días 28, 29 y 30 de octubre y reunirá a referentes
internacionales que compartirán las tendencias y estrategias que están
redefiniendo la industria.

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Cómo WhatsApp Business crea la mejor atención al cliente sin esfuerzo

Fabiola — Mon, 27 Oct 2025 17:51:25 +0000

Cómo WhatsApp Business crea la mejor atención al cliente sin esfuerzo Fabiola Lun, 27/10/2025 - 11:51

Ecommerce

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Haz Marketing

activos digitales

Lanzan la primera Plataforma de Salud Financiera de AI

Livzrm — Mon, 27 Oct 2025 16:10:55 +0000

Lanzan la primera Plataforma de Salud Financiera de AI Livzrm Lun, 27/10/2025 - 10:10

Educación

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Haz Marketing

educación financiera

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En el marco de la Semana Nacional de Educación Financiera (SNEF), Crediclub, una de las sofipos más sólidas y digitales de México, lanzó su Plataforma de Salud Financiera, una solución innovadora para mejorar el bienestar financiero de las personas a través de diagnóstico personalizado, orientación inteligente y educación práctica, impulsado por la Inteligencia Artificial y técnicas de economía conductual.

La plataforma permite que cada usuario conozca de forma detallada, su nivel de salud financiera mediante un cuestionario interactivo que evalúa hábitos, ingresos, gastos, ahorro, endeudamiento y manejo del crédito, a través de sus estados de cuenta y otros instrumentos.

A partir de este diagnóstico, el sistema genera un perfil financiero hiperpersonalizado con avatar y voz hecho 100% con IA a partir de rostro y voz humana. Entre sus principales funcionalidades destacan:

Diagnóstico inicial y tablero inteligente, que se actualiza con base en la información real del usuario.
Videos personalizados con resultados, explicaciones y próximos pasos.
Creación de presupuesto, a partir de los gastos fijos, variables e ingresos del usuario, con sugerencias para incrementar su capacidad de ahorro.
Módulos de educación financiera con contenido adaptado a diferentes niveles y necesidades, incluyendo materiales diseñados especialmente para empoderar financieramente a las mujeres.
Gamificación y retos financieros, que incentivan la mejora continua a través de logros, recompensas y seguimiento de metas.
Seguimiento continuo, que permite ver avances en el tiempo y recibir recordatorios o nuevos desafíos.

La Plataforma de Salud Financiera de Crediclub promueve los principios fundamentales para alcanzar estabilidad y crecimiento económico: ganar más, controlar el gasto, ahorrar para la jubilación y grandes proyectos, usar el crédito de manera inteligente y diversificar las fuentes de ingreso y ahorro.

El sitio ya se encuentra disponible de forma gratuita en para que los usuarios pueden registrarse, realizar su diagnóstico y comenzar a mejorar su salud financiera.

Una respuesta a la realidad financiera de México

Según la ENIF 2024, solo el 37% de los mexicanos lleva un presupuesto, y apenas 32% tiene un ahorro formal. Además, el Índice de Alfabetización Financiera de la OCDE coloca a México por debajo del promedio global, con una calificación de 58% que no ha cambiado desde 2018. Esto significa que la mayoría de los mexicanos no comprende plenamente cómo usar, proteger o hacer crecer su dinero.

La Plataforma busca cambiar esta realidad con un enfoque educativo, digital y accesible, diseñado para acompañar a las personas desde su nivel actual hasta un estado de bienestar financiero integral.

Con esta iniciativa, se pretender reafirma el compromiso con la inclusión y la educación financiera, fortaleciendo su ecosistema digital y su misión de mejorar la vida de las personas a través de la salud financiera.

“La salud financiera, al igual que la salud física, se construye día a día. Esta plataforma está diseñada para acompañar a cada persona en su propio camino —desde entender su situación actual hasta lograr estabilidad, crecimiento y libertad financiera, señaló Ana Sofía Moya Torres, Directora de Ahorro de Crediclub

Summary

La plataforma genera un perfil financiero hiperpersonalizado que te dirá cómo están tus finanzas.

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34% de los estudiantes ya usa Inteligencia Artificial para aprender inglés

Livzrm — Mon, 27 Oct 2025 15:30:39 +0000

34% de los estudiantes ya usa Inteligencia Artificial para aprender inglés Livzrm Lun, 27/10/2025 - 09:30

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La educación en México atraviesa un momento de transformación profunda. Tecnología, idiomas y soft skills se unen en un mismo punto, dando forma al perfil del profesional del futuro.

Según datos de la investigación “Idiomas y Habilidades 2025” realizada por Pearson LATAM en conjunto con Opinion Box, en América Latina la Inteligencia Artificial (IA) comienza a cambiar la manera en que se aprenden idiomas. México destaca por ser el país con mayor apertura tecnológica; 34% de los estudiantes ya utiliza IA para traducir, corregir y crear frases en inglés. Este liderazgo refleja un entusiasmo particular hacia la digitalización y coloca al país como un terreno fértil para la expansión de soluciones educativas innovadoras.

La tecnología es una herramienta que complementa y potencia las tareas asociadas a las hard skills, como la traducción o el análisis básico de datos, sin dejar de lado el diferencial humano.

En paralelo, 39% de los mexicanos está buscando mejorar su comunicación interpersonal, lo que confirma que, incluso en la era de la IA, el valor humano sigue siendo central. El reto es equilibrar ambas dimensiones como dominar la tecnología y, al mismo tiempo, fortalecer las habilidades que nos hacen únicos como personas.

“La Inteligencia Artificial ya no es solo una herramienta, es un puente hacia el futuro profesional de millones de mexicanos. En Pearson vemos un entusiasmo único por adoptarla en el aprendizaje del inglés y queremos potenciarlo con soluciones concretas, como nuestras certificaciones internacionales y plataformas digitales”, compartió Alejandro Gil, gerente de evaluaciones y certificaciones de Pearson México.

El avance de México hacia un modelo educativo más inclusivo, digital y orientado al futuro demanda aliados estratégicos que acerquen la innovación a los estudiantes. En este camino, Pearson se posiciona como un socio clave para cerrar la brecha entre aspiración y preparación efectiva, integrando la Inteligencia Artificial en sus soluciones de aprendizaje y evaluación. Por ejemplo, con PTE Academic, una certificación internacional de inglés asistida por IA que evalúa con precisión las habilidades comunicativas de los candidatos, eliminando sesgos humanos y adaptándose a las necesidades de una generación que aprende, trabaja y se certifica en entornos digitales.

La digitalización educativa no solo está transformando la manera en que los mexicanos aprenden inglés, sino que está redefiniendo qué significa ser un profesional competitivo en el siglo XXI. Con un enfoque centrado en el estudiante, Pearson impulsa un ecosistema donde la tecnología potencia el talento humano.

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México lidera la adopción de Inteligencia Artificial en el aprendizaje del inglés, integrando tecnología, habilidades blandas y certificaciones internacionales para formar a los profesionales del futuro. La educación se redefine con un enfoque que equilibra innovación digital y valor humano.

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Cortesia Pearson

Pet friendly transforma el retail y exige soluciones profesionales

Livzrm — Mon, 27 Oct 2025 15:18:22 +0000

Pet friendly transforma el retail y exige soluciones profesionales Livzrm Lun, 27/10/2025 - 09:18

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Con más de 25 millones de perros y más del 70% de los hogares con al menos una mascota, México se posiciona como uno de los mercados más dinámicos de América Latina en cuanto a infraestructura, servicios y experiencias orientadas al bienestar animal.

Este cambio cultural no solo modifica hábitos de consumo, sino que impacta directamente al diseño de espacios públicos y comerciales. En la Ciudad de México, por ejemplo, el 69.8% de los hogares tiene al menos una mascota, siendo los perros los favoritos con un 85% de preferencia. Esta realidad obliga a los sectores retail, inmobiliario y de servicios a repensar su oferta: desde centros comerciales hasta cafés y hoteles, cada vez más espacios se adaptan a una nueva norma no escrita: la inclusión de los animales de compañía en la vida urbana.

Un mercado en expansión y diversificación

Según Statista, la industria de productos y servicios para mascotas en México ya supera los 2,800 millones de dólares anuales, y continúa creciendo hacia nuevas categorías como hotelería, movilidad, entretenimiento, salud y alimentación especializada. Esta expansión no solo representa una oportunidad comercial, sino también un nuevo reto logístico y operativo para los negocios que buscan atraer a consumidores pet friendly.

Limpieza especializada: el nuevo estándar invisible

Uno de los desafíos más relevantes para la operación de estos espacios es garantizar condiciones higiénicas seguras tanto para los humanos como para los animales. La limpieza convencional no es suficiente: el uso de productos químicos comunes puede causar reacciones adversas, irritación o incluso toxicidad en las mascotas, lo que representa un riesgo legal y una amenaza a la reputación de las marcas.

Frente a esta necesidad, surge una nueva categoría de servicios de limpieza profesional enfocados en el cuidado animal. Estos servicios aplican protocolos específicos, utilizan productos no irritantes y están diseñados para respetar tanto la piel como el pelaje de las mascotas, sin comprometer la eficacia en la limpieza de espacios de alta afluencia.

Estrategia pet friendly: más que inclusión, una ventaja competitiva

La implementación de políticas pet friendly bien estructuradas ofrece beneficios tangibles: mejora la experiencia del cliente, atrae a públicos jóvenes y familias, fortalece la fidelización de segmentos sensibles al bienestar animal, habilita oportunidades de venta cruzada y reduce riesgos operativos y legales.

Hoy en día, muchas empresas apuestan por adaptar sus espacios con visión de largo plazo, invirtiendo en infraestructura, capacitación del personal, señalización adecuada y, especialmente, protocolos de limpieza responsables que respondan a esta nueva normalidad, como por ejemplo grupo EULEN

Claves para operar espacios pet friendly de forma segura:

Diseñar protocolos de limpieza específicos para mascotas.
Utilizar productos certificados, no tóxicos ni irritantes.
Capacitar al personal en el manejo de situaciones con animales.
Establecer zonas diferenciadas para descanso, juego y circulación.
Implementar comunicación clara para usuarios con y sin mascotas.

El entorno urbano y comercial en México está evolucionando al ritmo de una sociedad más consciente del vínculo humano-animal. Apostar por espacios inclusivos no solo responde a una demanda social en crecimiento, sino que representa una verdadera ventaja competitiva para quienes entienden que la experiencia del cliente también incluye a sus mejores amigos de cuatro patas.

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"La tendencia pet friendly redefine el retail en México, impulsando un mercado de más de 2,800 millones de dólares.

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Cortesia Grupo EULEN, limpieza para mascotas

BRANDS, Temporada 7, Episodio 9

Carlos — Mon, 27 Oct 2025 15:06:30 +0000

BRANDS, Temporada 7, Episodio 9 Carlos Lun, 27/10/2025 - 09:06

Brands

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Haz Marketing

Brands

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Hoy en Brands la conductora Adriana Guzmán hace una reseña de la 35 edición de Expo CIHAC y de algunas marcas participantes como GCC y Berel, entre otras
Doly Mallet nos reseña la película “HIM, El elegido”. Y conoceremos los menus de temporada de Mercado San Ramón y Gran Cantina Filomeno

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Hoy en Brands la conductora Adriana Guzmán hace una reseña de la 35 edición de Expo CIHAC y de algunas marcas participantes como GCC y Berel, entre otras

Doly Mallet nos reseña la película “HIM, El elegido”.

Y conoceremos los menus de temporada de Mercado San Ramón y Gran Cantina Filomeno

Effie Awards México 2025: Ideas que hacen eco en la economía, la cultura y el negocio

frojas — Fri, 24 Oct 2025 18:54:23 +0000

Effie Awards México 2025: Ideas que hacen eco en la economía, la cultura y el negocio frojas Vie, 24/10/2025 - 12:54

MKTG

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Haz Marketing

AVE; Premios; Jueces; Plataformas

Effies

necesario cambio cultural en los entornos científicos

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La edición número 26 de los Effie Awards México no solo celebró a las mejores campañas del año. Confirmó, una vez más, que la efectividad no es una moda, sino el centro del marketing moderno. Bajo el lema "Ideas con ECO que impacta", el certamen premió a quienes lograron algo cada vez más complejo: resultados reales, medibles y con resonancia social.

El valor de Effie para la industria

Effie no es un concurso de creatividad. Es un sistema de validación que reconoce cómo una buena idea se convierte en buenos negocios. En un contexto donde se exige retorno claro sobre cada peso invertido, este reconocimiento se vuelve vital: premia la estrategia, la ejecución y, sobre todo, la capacidad de influir en el comportamiento y en la economía.

La campaña ganadora del Gran Effie, "Dancing Washers" de Whirlpool México, desarrollada por VML, lo ejemplifica: una idea sencilla, pero con insights profundos sobre el consumidor y una ejecución que conectó cultural y comercialmente.

Cambios en el terreno de juego

Este año se premiaron nuevas categorías como Inteligencia Artificial, Influencer Marketing y Performance, lo que deja claro que el marketing no solo está cambiando, está evolucionando hacia la hiperpersonalización, la automatización y la interacción en tiempo real.

También se reconoce un esfuerzo creciente por profesionalizar el pensamiento estratégico. La participación de más de 300 jurados de alto nivel y el impulso a iniciativas como Effie College consolidan al certamen como semillero y espejo de la madurez del sector.

Impacto más allá del marketing

Detrás de cada caso premiado hay una verdad: las ideas bien ejecutadas generan consumo, transforman narrativas y construyen reputación. Como destacó AVE, cada peso invertido en comunicación efectiva genera hasta $9.74 pesos en consumo privado.

Eso convierte a Effie no solo en un galardón deseado, sino en un indicador económico. Su relevancia trasciende el marketing: afecta la manera en que las marcas se posicionan, los negocios se construyen y las industrias crecen.

Reconocer trayectoria es construir legado

El homenaje a Polo Garza no fue un gesto nostálgico, sino un recordatorio de que la industria necesita referentes que combinen resultados con formación de talento. Su legado conecta con la razón de ser de Effie: impulsar ideas que dejen huella.

Effie Awards México 2025 es más que una ceremonia. Es un pulso de cómo se miden hoy las grandes ideas. Es una plataforma que valida no solo qué se dice, sino qué se logra. En una era de métricas, datos y retorno, Effie sigue siendo el reconocimiento que pone en el centro lo que realmente importa: el impacto.

Los reconocimientos más esperados de la gala fueron:

Gran Effie: otorgado a VML México por la campaña “Dancing Washers” de Whirlpool México, por su efectividad excepcional.
Agencia del Año: entregado a VML México, por demostrar consistencia y excelencia en resultados.
Anunciante del Año: que correspondió a PepsiCo Mexico Foods, por su liderazgo y campañas premiadas.
Effie College: donde equipos de estudiantes de más de 30 universidades a nivel nacional, trabajaron sobre desafíos reales desarrollados en alianza con el Consejo de la Comunicación y Diageo, mismos que entregaron 1 Oro, 1 Plata y 2 Bronces respectivamente, consolidando su impulso para desarrollar el talento universitario como motor del futuro de la industria.

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Los Effie Awards México 2025 no solo premiaron campañas efectivas, también dejaron claro que en tiempos de datos y resultados, las ideas que transforman cultura y negocio son las que realmente hacen eco.

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