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Ciberseguridad ofensiva continua: el salto evolutivo liderado por inteligencia artificial

Co-Editor — Wed, 19 Nov 2025 02:00:40 +0000

Ciberseguridad ofensiva continua: el salto evolutivo liderado por inteligencia artificial Co-Editor Mar, 18/11/2025 - 20:00

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Haz Marketing

Ciberseguridad

Inteligencia Artificial

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En el entorno digital que cambia a velocidad vertiginosa, las soluciones de ciberseguridad deben ir más allá de la defensa reactiva. Hoy, las organizaciones enfrentan amenazas que requieren inteligencia artificial (IA) para simular ataques, detectar vulnerabilidades y actuar con autonomía. Bajo este nuevo enfoque, la ciberseguridad ofensiva da un salto tecnológico hacia un modelo continuo, proactivo y altamente escalable.

Entre los avances clave destacan la simulación automatizada de ataques y el retesting inteligente. La tecnología monitorea sistemas en tiempo real, ejecuta pruebas ofensivas ante cualquier cambio y revalida vulnerabilidades anteriores de forma autónoma. Este mecanismo reduce significativamente los tiempos de respuesta y mejora la visibilidad del riesgo real.

Estos procesos están respaldados por meta-agentes entrenados con miles de horas de pruebas manuales, que replican el criterio de un experto humano con velocidades hasta 60 veces mayores. El sistema aprende continuamente y ajusta sus acciones con base en nuevas detecciones, lo que permite ofrecer seguridad ofensiva como un servicio siempre activo.

Santiago Rosenblatt, CEO y cofundador de Strike, una de las compañías líderes en esta transformación, explicó en entrevista exclusiva a NEO que la clave está en la combinación entre conocimiento humano y automatización avanzada: “Estamos llevando la seguridad ofensiva a un nuevo estándar. Nuestro modelo IA-first permite escalar con precisión y mantener la calidad de un pentester humano como núcleo del proceso”.

La arquitectura colaborativa entre expertos en IA, data science y ciberseguridad permite que los sistemas analicen datos en tiempo real y actúen sin intervención constante. “Cada nuevo incidente alimenta el sistema. Estamos frente a una plataforma viva, que evoluciona con cada ataque detectado”, subrayó Rosenblatt.

Este tipo de soluciones representa una transformación estratégica para las organizaciones. Ya no se trata de auditorías puntuales, sino de monitoreo ofensivo continuo, con diagnósticos precisos y automatizados que pueden integrarse a los flujos de seguridad existentes. Entre los beneficios se destacan la reducción de los ciclos de remediación, mayor cobertura sin aumentar el equipo humano, y un control activo de los riesgos.

En un contexto donde los entornos digitales son cada vez más complejos y las amenazas más sofisticadas, adoptar una plataforma de ciberseguridad ofensiva con IA se vuelve una decisión clave para la resiliencia operativa. El futuro de la seguridad ya no se defiende: se anticipa, se simula y se automatiza.

Summary

"La inteligencia artificial transforma la ciberseguridad ofensiva con plataformas capaces de simular ataques, validar vulnerabilidades y operar 24/7 con precisión humana y velocidad automatizada. Una evolución clave para empresas que buscan anticiparse a las amenazas digitales."

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Santiago Rosenblatt, CEO y co-fundador de Strike

El Buen Fin 2025: Rediseño y evolución del consumidor mexicano

Co-Editor — Sat, 15 Nov 2025 01:09:41 +0000

El Buen Fin 2025: Rediseño y evolución del consumidor mexicano Co-Editor Vie, 14/11/2025 - 19:09

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A 15 años de su creación, El Buen Fin 2025 no solo celebra su aniversario: marca un punto de inflexión. Lo que comenzó como una estrategia para reactivar la economía, hoy es una radiografía del nuevo consumidor digital, informado y exigente. En esta edición, el evento se reinventa con un movimiento táctico clave: se adelanta al Black Friday y se extiende del jueves 13 al lunes 17 de noviembre, respondiendo a un entorno globalizado donde el timing puede definir el éxito de una campaña.

Transformación estratégica: más allá del descuento

Este nuevo formato, impulsado por la Secretaría de Economía, refleja un entendimiento profundo del comportamiento de compra post-pandemia: planeación, omnicanalidad y conciencia del valor. Según la AMVO, se espera un récord histórico con más de 200 mil millones de pesos en ventas, apoyado en un comprador híbrido que combina lo físico con lo digital.

Hoy, 9 de cada 10 mexicanos participarán activamente y más del 70% utilizará ambos canales. No se trata de estar presente en todos lados, sino de ofrecer experiencias integradas, personalizadas y eficientes.

E-commerce y hogar: catalizadores del nuevo consumo

El canal digital ya no es una alternativa: es el núcleo del crecimiento. Categorías como tecnología, belleza y hogar lideran el ticket promedio. En particular, el mercado de hogar se perfila como un termómetro clave de la transformación de hábitos.

Datos relevantes del sector hogar según Circana:

Crecimiento del 18% en 2024 vs 2023.
Línea blanca: 53% del total de ventas.
Electrodomésticos de ambiente: +25%.
Aires acondicionados: casi 50% del segmento.
Cocina: licuadoras y procesadores, 45% de ingresos.
Estufas: +22% con una concentración del 70% del mercado.

El consumidor busca productos compactos, multifuncionales e inteligentes: asistentes virtuales, sensores, IA y eficiencia energética. La sostenibilidad deja de ser tendencia para convertirse en criterio de compra.

Claves para marcas y retailers en esta edición:

Adelantar campañas y anticiparse a los picos de tráfico. El movimiento de fechas exige planificación milimétrica en logística, inventario y pauta digital.
Ofrecer experiencias de compra híbridas. La fusión entre lo físico y digital no es opcional. Click & collect, live shopping y personalización marcan la pauta.
Activar insights de valor. El precio sigue siendo factor, pero gana terreno el contenido útil: reseñas, comparativos, recomendaciones, sostenibilidad y garantía.
Inversión en productos con propósito. Compactos, conectados y conscientes: esa es la triada del electrodoméstico del futuro.

El Buen Fin 2025 será un campo de prueba para quienes entiendan que el consumidor ya cambió. Hoy, más que descuentos, se buscan experiencias, valores y soluciones inteligentes. Para las marcas que logren alinear estrategia, tecnología y propósito, esta edición será mucho más que una oportunidad de ventas: será una plataforma de conexión real con el México que viene.

Summary

Datos revelan que el mercado del hogar mantendrá el dinamismo de 2024, cuando creció 18% frente a 2023.

En su 15 aniversario, El Buen Fin se transforma para alinearse con nuevos hábitos de consumo: inicia en jueves, se adelanta al Black Friday y pone al canal digital como protagonista.

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Cuando el sabor se encuentra con la magia del fandom

Co-Editor — Sat, 15 Nov 2025 00:59:16 +0000

Cuando el sabor se encuentra con la magia del fandom Co-Editor Vie, 14/11/2025 - 18:59

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Este lanzamiento de Lala Yomi® x Wicked es un claro ejemplo de cómo el licensing estratégico se convierte en una palanca poderosa de branding emocional y generación de demanda entre audiencias jóvenes, al combinar productos de consumo diario con propiedades intelectuales altamente reconocidas.

Análisis estratégico y claves de marketing:

1. Co-branding emocional con narrativa aspiracional:
La alianza con Wicked aporta profundidad simbólica a la marca. No es solo una leche saborizada; es una experiencia alineada con valores de autenticidad, diversidad y empoderamiento, lo cual resuena especialmente con adolescentes y jóvenes adultos.

2. Segmentación ampliada con enfoque transgeneracional:
Aunque tradicionalmente enfocado a un público infantil, Yomi evoluciona al atraer a consumidores Generación Z y Millennials, conectando con fandoms y emociones colectivas. Este movimiento amplía el ciclo de vida de la marca en términos de audiencia.

3. Ediciones limitadas como generadoras de urgencia y conversación social:
La estrategia de sabores temporales y nombres ligados a la narrativa (Gravedad y So Popular) crea escasez percibida y fomenta el user-generated content (UGC), clave para visibilidad orgánica en plataformas como TikTok e Instagram.

4. Packaging como medio de expresión personal:
El empaque se transforma en un objeto identificable, casi coleccionable, que invita a la autoexpresión según el personaje con el que se identifican. Esto no solo mejora el engagement, sino que convierte el producto en un activo de contenido visual.

5. Activaciones integradas en momentos culturales clave:
La presencia durante el estreno de la segunda parte de Wicked permite a la marca capitalizar el pico de atención mediática y emocional del fandom, integrándose de forma natural en la conversación cultural.

Summary

La marca de leches saborizadas se reinventa con una edición limitada inspirada en Wicked, apostando por el poder del storytelling, el licensing y la conexión emocional para conquistar a nuevas generaciones.

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Alternativa Film Festival 2026 fija su mirada en Latinoamérica

Co-Editor — Fri, 14 Nov 2025 00:14:07 +0000

Alternativa Film Festival 2026 fija su mirada en Latinoamérica Co-Editor Jue, 13/11/2025 - 18:14

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actividades culturales

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Medellín será la sede del Alternativa Film Festival (AFF) en 2026, consolidando a Latinoamérica como líder en cine de impacto social. En su tercera edición, el festival anunció un récord histórico: 1,831 películas inscritas de 55 países, con México destacando entre los tres principales países participantes y cerca de 300 producciones registradas. Esta cifra no solo subraya la potencia creativa de la región, sino su rol estratégico en la construcción de nuevas narrativas sociales.

El AFF, iniciativa sin fines de lucro impulsada por inDrive, nace con una visión clara: dar visibilidad a las voces del Sur Global. Fundado por Arsen Tomsky, CEO de inDrive, el festival busca transformar el arte en un vehículo de cambio cultural, inclusión y justicia social.

“Latinoamérica está viviendo un momento extraordinario. El cine que nace aquí no solo entretiene, sino que propone y transforma”, afirmó Rafael Garza, Director General de inDrive en México. “Nos llena de orgullo ver que el talento mexicano está marcando el pulso de Alternativa.”

México y su papel protagónico en el cine social

Desde proyectos como “Héroes de la Movilidad” hasta Supernovas, entrenamientos gratuitos de fútbol para comunidades vulnerables, inDrive apuesta por fusionar cultura, comunidad y creatividad. Este enfoque se traduce ahora en la plataforma cinematográfica de Alternativa, que consolida a México como nodo central de innovación cultural en la región.

Un festival con causa: premios, industria y formación

El Alternativa Film Festival 2026 se celebrará del 21 al 30 de abril en Medellín y contará con:

7 premios internacionales, tres exclusivos para cineastas latinoamericanos.
Un fondo total de $120,000 USD repartido entre largometrajes y cortometrajes.
Proyecciones gratuitas, charlas, talleres y jornadas de industria (Industry Days) orientadas a generar conexiones reales entre talento, producción y transformación social.

Una plataforma de visibilidad global para el talento emergente

La elección de Medellín responde a su energía creativa, su cultura urbana emergente y su capacidad para convertirse en un hub de innovación cultural. En palabras del equipo de Alternativa, el festival no solo es un escaparate de cine independiente: es una herramienta que potencia economías creativas y propone una narrativa alternativa del desarrollo desde el sur hacia el mundo.

Summary

Con récord de participación y más de 1,800 filmes inscritos, Alternativa Film Festival llega por primera vez a Latinoamérica, eligiendo a Medellín como sede 2026 y consolidando a México como protagonista del cine social y cultural del Sur Global.

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Importancia de la imagen corporativa

Co-Editor — Thu, 13 Nov 2025 00:22:48 +0000

Importancia de la imagen corporativa Co-Editor Mié, 12/11/2025 - 18:22

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Por: Leticia O’Farrill, Directora de Marketing, Corporate Affairs y Sustentabilidad de Bupa México.

Dentro del mercado existen diversos pilares que las empresas deben tener para un futuro exitoso con el cliente, y uno de estos pilares es precisamente la imagen corporativa. Este no es un concepto nuevo, sin embargo, se ha transformado a lo largo de los años gracias a la evolución del mercado; hoy en día la imagen corporativa se refiere, en resumen, a la percepción que el público tiene de una empresa o marca. Esto incluye elementos como logotipo, colores, tipografía y tono de la comunicación; es decir, no abarca únicamente la forma, sino también el fondo.

El contexto actual provoca que las empresas se enfrenten a constantes retos para destacarse, por eso la imagen corporativa es un factor clave para lograr la diferenciación y conectar con el público. Esta representa la esencia de una organización y los valores que promueve, por eso ha desatado como una herramienta poderosa para generar confianza, fidelidad y una percepción positiva en el mercado.

En este sentido, implementar una estrategia que involucre a la imagen corporativa es esencial, y para ser efectiva debe cumplir con ciertas características que sumen valor a la construcción de la marca:

Coherencia: todos los elementos visuales y estrategias de comunicación deben estar alineados con la misión y visión de la empresa. No deben existir contradicciones entre lo que la marca dice y lo que realmente ofrece.
Sencillez y claridad: la imagen debe ser clara y fácil de identificar, tanto visualmente como el mensaje que transmite. Se recomienda evitar un diseño recargado o ambiguo para no generar confusión.
Originalidad: en un mercado saturado de marcas con productos o servicios similares, la originalidad es un valor clave. La imagen debe ser distintiva para que la empresa se destaque frente a sus competidores.
Adaptabilidad: la imagen corporativa debe ser lo suficientemente flexible para adaptarse a diferentes medios y plataformas, sin perder su esencia. Desde un escenario enorme como las redes sociales hasta la intimidad de la papelería corporativa, la imagen debe mantenerse coherente.
Emoción: la imagen debe conectar emocionalmente con el público; es esencial que transmita confianza, cercanía, seguridad o cualquier otro valor que la empresa desee comunicar.

Como se ha visto, la imagen corporativa tiene un impacto directo en la percepción pública de la empresa; su importancia se base principalmente en que, a través de ella, los consumidores conocen la identidad de la marca, se forman una opinión sobre ella, la calidad de los productos y servicios que ofrece. Una imagen bien construida genera confianza, influye de manera positiva en la toma de decisiones de compra y fideliza a los clientes a largo plazo; es decir, no se trata solo de una impresión efímera, sino de una relación duradera ente empresa y cliente.

En resumen, una imagen corporativa sólida influye en diversos aspectos relevantes para la empresa como la reputación en el mercado, posicionamiento de la marca en la mente de los consumidores y una diferenciación que permite a las empresas destacarse de entere las demás para ser reconocidas.

Un ejemplo de una imagen corporativa establecida es la que hemos trabajado en Bupa; no solo está basada en un diseño que genera confianza y es profesional, sino también en la claridad de nuestros mensajes: una empresa de salud integral especializada en salud. El logo de Bupa combina los colores azul y blanco, representativos del sector salud, con una tipografía moderna y simple que refuerza la imagen de claridad y confianza. Además, la imagen se ha homogeneizado en todos los puntos de contacto con los clientes, desde la página web hasta las campañas publicitarias, creando una experiencia consistente y de calidad.

La imagen corporativa es mucho más que un logotipo atractivo. Es una herramienta clave que, si se gestiona correctamente, puede ser la llave para lograr el éxito empresarial. La coherencia, claridad y adaptabilidad son aspectos fundamentales para que una marca logre posicionarse y conectar con su audiencia de manera efectiva, por eso, su importancia no debe ser subestimada en ninguna estrategia de comunicación, sino incluida como pilar integral.

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Leticia O’Farrill, Directora de Marketing, Corporate Affairs y Sustentabilidad de Bupa México

Decoración al estilo de Adela Micha: que cuentan historias

Co-Editor — Thu, 13 Nov 2025 00:12:09 +0000

Decoración al estilo de Adela Micha: que cuentan historias Co-Editor Mié, 12/11/2025 - 18:12

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Haz Marketing

estilo de vida

5 tendencias que marcarán la salud mental

Buen Fin

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Imagina que cada mueble cuenta algo de ti: lo que te gusta, lo que te inspira, lo que has vivido. No se trata de llenar espacios, se trata de darles vida.

Piensa en una sala con tonos neutros: grises, beige, arena, negro. Tranquila, elegante, sin gritos de color, pero con muchísimo carácter. Un lugar donde llegas, respiras y dices: “sí, aquí soy yo”.

Ahora súmale una pieza protagonista: una consola de piedra o granito con vetas doradas, o una mesa de madera que roba miradas. No hace ruido… pero no pasa desapercibida.

Muebles cómodos, funcionales, con líneas limpias, que giran, se adaptan, se disfrutan. Espacios con contraste: claro y oscuro, suave y rígido… como la vida misma.

Aprovecha esta temporada de descuentos: hay rebajas acumuladas, piezas de exhibición con hasta 70% y meses sin intereses para que por fin le des a tu casa el estilo que merece.

Porque la verdadera belleza de un hogar está en los momentos que se viven ahí… pero un buen diseño, ayuda.

Este Buen Fin, dale un nuevo estilo a tu hogar

Aprovecha las promociones exclusivas del ‘Mejor Fin de Casa de las Lomas’ para crear un espacio que refleje tu personalidad con la colección Adela Micha Home.

- 30+25% de descuento en toda la tienda

- Hasta 70% de descuento en piezas de exhibición

- Hasta 12 meses sin intereses

Descubre la colección completa en www.casadelaslomas.com/mx/coleccion-adela.html

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Conoce la colección de mobiliario de Adela Micha que está marcando tendencia este 2025

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El Buen Fin 2025 revela un nuevo perfil de consumidor, ya sabes cual es?

Negocios — Thu, 13 Nov 2025 00:00:48 +0000

El Buen Fin 2025 revela un nuevo perfil de consumidor, ya sabes cual es? Negocios Mié, 12/11/2025 - 18:00

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El Buen Fin celebra su 15 aniversario como el evento comercial más importante de México. En estos años, ha pasado de ser una campaña de descuentos a un reflejo de cómo compra el consumidor mexicano: planificado, comparador y cada vez más digital. Para millones de familias, marca el inicio de la temporada de consumo más relevante del año —una oportunidad para anticipar regalos, renovar tecnología y aprovechar promociones en belleza, hogar y entretenimiento—. En 2025, llega con un rediseño que refleja la madurez del mercado y la evolución de los hábitos de compra.

En este aniversario llegan cambios estratégicos .Por primera vez, El Buen Fin se realizará del 13 al 17 de noviembre, iniciando en jueves y una semana antes del Black Friday y el Cyber Monday. En su 15º aniversario, la Secretaría de Economía impulsa este cambio para hacer la edición más inclusiva, digital y alineada con el consumo nacional, aprovechando el fin de semana largo. La AMVO estima ventas por más de 200 mil millones de pesos, un aumento de 16% frente a 2024. Nueve de cada diez consumidores planean participar y más del 70% combinará canales físicos y digitales, consolidando un perfil omnicanal y estratégico.

El comercio electrónico liderará la edición con entregas rápidas, beneficios exclusivos y financiamiento flexible. Según Circana, el canal online impulsa el crecimiento en tecnología, belleza y hogar. Además, expertos prevén que minoristas y consumidores adelanten compras ante posibles nuevos aranceles, consolidando a El Buen Fin 2025 como una edición clave para fortalecer el consumo interno.

Tecnología en México: un mercado en recuperación que apuesta por lo premium
De acuerdo con la información recibida, el mercado mexicano de electrónica de consumo muestra señales claras de recuperación y sofisticación. En septiembre, las ventas crecieron 5.7% en valor frente al mismo mes del año anterior y acumulan un aumento de 8% en lo que va del año, confirmando una tendencia hacia productos de mayor calidad y valor.

Jaime Negrete, Director Ejecutivo de Tecnología para Circana, destacó que el consumidor actual está más informado y exigente: “El Buen Fin es una oportunidad para invertir en tecnología que impacte la vida diaria: dispositivos más rápidos, eficientes y con mejores prestaciones”.

Entre las categorías que marcan la pauta están smartphones y tabletas. Los primeros crecieron 8% en valor, impulsados por modelos premium con precios superiores a $12,000 pesos, cámaras avanzadas y mayor capacidad de almacenamiento. Las tabletas aumentaron 28%, consolidándose como una opción clave para entretenimiento, educación y productividad móvil.

En el segmento especializado, las notebooks crecieron 7% y las cámaras de lente intercambiable 16%, impulsadas por creadores de contenido y usuarios avanzados. Estos datos confirman que la tecnología en México no solo se recupera, sino que evoluciona hacia un consumo más sofisticado, conectado y con propósito.

Summary

En su edición número 15, El Buen Fin se adelanta al calendario global y presenta a un consumidor mexicano más informado, omnicanal y estratégico.

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Modelo de networking llega a México, conectando a los líderes digitales.

Negocios — Wed, 12 Nov 2025 23:53:00 +0000

Modelo de networking llega a México, conectando a los líderes digitales. Negocios Mié, 12/11/2025 - 17:53

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En un entorno donde los negocios digitales evolucionan a gran velocidad, Digital 1to1 ha demostrado ser el formato presencial de networking de mayor eficacia en Europa.

Después de más de una década fomentando la innovación digital en España e Italia, la organización se expande hacia México en 2026 con la apuesta de impulsar el ecosistema digital latinoamericano y proporcionar a los líderes del sector un modelo probado que acelera resultados y crea conexiones de valor. La primera edición en México se llevará a cabo los días 18 y 19 de febrero de 2026 en la ciudad de Querétaro, el corazón de la región del Bajío, una de las zonas con mayor desarrollo económico e industrial y un punto estratégico para la innovación tecnológica y el comercio digital del país.

“Digital 1to1 no es una feria ni un congreso. Es una experiencia diseñada para que las empresas encuentren soluciones reales, en el momento preciso y con los socios adecuados”, explica Félix Pascual, Director de Desarrollo de Negocio de Digital 1to1. Con un concepto exclusivo que te permite llegar a la persona indicada en un formato que se puede considerar único, la esencia del modelo Digital 1to1 es su sistema de matchmaking: que mediante una tecnología que evalúa el perfil, intereses y necesidades de cada uno de sus integrantes, organiza encuentros 1to1 de alto valor, algo que cambia las reglas dentro de la experiencia del usuario.

A diferencia de convenciones o ferias comerciales tradicionales, este formato garantiza encuentros personalizados entre KOL´s, CEOs, CMOs, CIOs, fundadores, directores de eCommerce y marketing, startups tecnológicas en expansión así como a proveedores tecnológicos cuyas soluciones están alineadas con las metas de negocio y hay un interés real por conectar con el mercado mexicano.“No se trata de conocer a más gente, sino de conocer a las personas correctas. Lo que podría tomar meses de prospección comercial, aquí se logra en solo dos días”, sostiene el vocero.

Con una mirada amplia hacia la expansión y centrada en Latinoamérica, es fundamental la creación de una comunidad que impulse resultados y congregue a cientos de ejecutivos de grandes marcas y startups en entornos que propician el intercambio de conocimientos, inspiración y acuerdos concretos.

“Nuestro propósito es claro: crear un ecosistema global donde los líderes digitales puedan colaborar, compartir experiencias y acelerar su desarrollo. México es el siguiente paso natural para seguir construyendo esa comunidad”, cierra Pascual.

El evento está 100% centrado en los resultados evitando los encuentros fortuitos o poco relevantes. Gracias a este modelo, los participantes reducen meses de prospección y validación de partners en tan solo un par de jornadas, generando un impacto directo en sus estrategias digitales.

“Las marcas no vienen a escuchar, vienen a resolver. Encuentran inspiración, nuevos aliados y una red de contactos que sigue creciendo mucho después del evento”, concluye Pascual.

Summary

Digital 1to1, el modelo europeo de networking más efectivo para líderes de eCommerce, retail y tecnología, aterriza en México en 2026 con un formato único de encuentros 1 a 1 que transforma la forma de generar alianzas estratégicas, acelerar resultados y conectar con los verdaderos tomadores de decisión del ecosistema digital.

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Suma 10 reconocimientos por buenas prácticas en comunicación

Negocios — Wed, 12 Nov 2025 23:44:08 +0000

Suma 10 reconocimientos por buenas prácticas en comunicación Negocios Mié, 12/11/2025 - 17:44

Agencias

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Haz Marketing

AMCO

agencias de comunicación

Reconocimiento

Contenido Estrategia

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Al recibir tres galardones de la Asociación Mexicana de Comunicadores (AMCO) en su edición 2025. Este reconocimiento distingue su capacidad para alinear la comunicación estratégica con resultados tangibles de negocio, cultura y engagement.

Las estrategias premiadas destacan por su efectividad, diseño multidisciplinario y por la integración de tecnología, datos y storytelling interno para lograr una conexión auténtica con colaboradores y audiencias clave:

Campaña “Ponte Atento”: desarrollada en conjunto con el equipo de Auditoría de Grupo Salinas, logró reducir en un 50% el impacto económico derivado de malas prácticas internas, fortaleciendo el cumplimiento y la ética operativa.
Campaña de Afiliación Afore: creada junto con Afore Azteca, incrementó en más del 15% la afiliación de colaboradores de Grupo Salinas, fortaleciendo el compromiso financiero de los empleados y promoviendo la educación previsional.
Simulador de Cultura: con más del 95% de participación en Elektra, Presta Prenda y Banco Azteca, esta iniciativa consolidó la apropiación de valores institucionales a través de una experiencia lúdica, medible y escalable.

Con estas campañas, Elektra alcanza un total de 10 premios AMCO en los últimos seis años, siendo reconocido anteriormente por iniciativas como el video de marca empleadora (2019), las campañas “Excelencia en Red” (2022), la estrategia digital “Y Fuimos Felices” (2024) y la plataforma “Zeus” (2023), entre otras.

Cada año, AMCO convoca a más de 100 empresas líderes en México a presentar sus mejores estrategias de comunicación. De los más de 250 proyectos evaluados por un jurado de expertos en marketing, medios, academia y comunicación corporativa, solo entre 20 y 30 son seleccionados como casos ejemplares.

El compromiso de Grupo Elektra con la innovación, la transparencia y la construcción de valor sostenible a través de la comunicación organizacional la posiciona como un caso de éxito en el ecosistema empresarial mexicano.

Summary

La compañía fue reconocida nuevamente por la Asociación Mexicana de Comunicadores (AMCO) con tres premios por sus mejores prácticas en comunicación corporativa, consolidando su papel como referente en cultura organizacional, engagement interno y transformación empresarial.

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Evento marcó tendencia en el Marketing Digital: más de 25 mil participantes

Negocios — Wed, 12 Nov 2025 18:40:11 +0000

Evento marcó tendencia en el Marketing Digital: más de 25 mil participantes Negocios Mié, 12/11/2025 - 12:40

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Durante el EMMS Digital Trends 2025, impulsado por Doppler, miles de personas de Latinoamérica y España participaron en dos jornadas de formación gratuita y conexión online.

El evento reunió a voces referentes del Marketing Digital, beneficios especiales y sorteos en Redes Sociales.

Además, hubo una tercera jornada exclusiva de Workshops para asistentes VIP, con contenidos prácticos y acceso personalizado. Todos los materiales continúan disponibles de forma gratuita y On-demand en el Sitio Web oficial.

Con una participación récord de asistentes activos en vivo y en directo, el evento organizado por Doppler se posicionó nuevamente como un espacio de referencia para quienes buscan anticiparse al futuro del Marketing Digital.

Profesionales de Google, Microsoft, WordPress.com, Canva, Rappi, DonDominio, SiteGround y Getlinko, entre otras reconocidas empresas, fueron parte de las conferencias donde se abordaron temáticas centrales que están revolucionando el ecosistema digital y la forma de hacer negocios online.

Entre los momentos más destacados del evento, se encuentra la presentación de Mónica Parra, Marketing Manager en Rappi, quien habló sobre los retos del Marketing en la era de la Inteligencia Artificial, abordando las principales Estrategias para integrar la IA en las Campañas, impulsar la creatividad y fortalecer la confianza con los clientes.

También Pablo Moratinos, embajador de marca de WordPress.com, presentó la charla “Atribución en Marketing: más allá del multitouch”, centrada en cómo comprender mejor el recorrido del usuario y medir de forma más precisa el impacto de cada acción digital.

Por otro lado, Candy Risco de Canva, enseñó cómo crear piezas visuales atractivas y coherentes con la identidad de cada marca. Con un enfoque práctico, mostró cómo dominar el ecosistema de la plataforma, aprovechar plantillas, tipografías y paletas de color, y potenciar la presencia digital de cualquier negocio sin necesidad de experiencia en diseño.

Otra charla destacada fue la de Benjamín Cordero, Cofundador de Imperio Digital, quien explicó cómo identificar qué procesos de tu negocio se pueden automatizar usando Inteligencia Artificial a través de casos reales de emprendedores y Pymes.

Siguiendo la misma temática, Josean Muñoz, CMO y cofundador de Getlinko presentó “Cómo ganar visibilidad en Google, Chat GPT y otros con IA” brindando las claves para que tu negocio destaque en las búsquedas generativas, cómo construir autoridad de marca y qué acciones concretas deben aplicarse para ser visible y confiable en 2026.

Asimismo, Mai Pistiner, creadora de su propia academia de comunicación, habló sobre contenido UGC y también abordó las principales tendencias que marcarán el futuro en redes: ¿Qué deberíamos saber como creadores digitales? ¿Qué nos pide el nuevo algoritmo de Instagram, TikTok y YouTube?

Durante la jornada en vivo se entrevistó a Diego Noya, creador del producto Doppler, quien hizo hincapié en cómo hoy las personas interactúan con las marcas a través de múltiples canales, esperan experiencias personalizadas y coherentes en cada punto de contacto. En

este sentido, Diego destacó que “en un contexto donde la atención es el recurso más escaso, la posibilidad de comunicar de forma relevante, automatizada y coherente en todos los canales es lo que define el éxito de una Estrategia de Marketing Digital moderna”, justificando el cambio de la plataforma de Email Marketing hacia la multicanalidad.

Entre muchas otras conferencias, Xisco López, SEM manager en DonDominio habló sobre la importancia de una dirección de correo electrónico estratégico; Luis Pérez de Buzzmonitor presentó cómo transformar crisis en ventajas estratégicas y Santiago Bruzzone, Regional

Business Development Manager en Doppler, expuso tácticas enfocadas en cómo unificar canales para generar experiencias memorables.

Para tener acceso a todas las conferencias grabadas de manera gratuita, regístrate en el Sitio Web del EMMS aquí. Además, encontrarás una biblioteca de recursos que incluye contenidos descargables como e-books, plantillas, descuentos, material audiovisual y conferencias de ediciones anteriores On-demand para aprender en cualquier momento.

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Organizado por Doppler, el evento gratuito se realizó del 28 al 30 de octubre, y contó con speakers internacionales que compartieron Tendencias clave para impulsar las ventas online y potenciar los negocios digitales.

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"Bienvenidos": Redefine el Día de Muertos con una campaña que celebra el reencuentro, no la despedida

Co-Editor — Tue, 11 Nov 2025 19:41:51 +0000

"Bienvenidos": Redefine el Día de Muertos con una campaña que celebra el reencuentro, no la despedida Co-Editor Mar, 11/11/2025 - 13:41

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Haz Marketing

agencias de publicidad

Campaña día de muertos

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Una campaña que le dio la vuelta al Día de Muertos. En vez de hablar de pérdida, habla de reencuentro. Así, directo: abrir la puerta, poner el mantel, y decir con el corazón “qué bueno que volviste”.

La idea es simple y poderosa: resignificar el duelo desde la memoria. No es un final, es una visita. Y eso cambia todo el tono de la comunicación: menos solemnidad, más calidez; menos distancia, más abrazo. Publicidad emocional con storytelling cultural, muy a la mexicana. Con esta iniciativa, Montalvo y J. García López reafirman el poder de la publicidad en esta época.

¿Dónde vive? En calle con OOH, en redes sociales, en medios digitales, en prensa y en activaciones especiales. ¿Para qué? Para construir awareness y, sobre todo, conexión auténtica. Palabras clave que se sienten y se buscan: Día de Muertos, memoria, reencuentro, duelo, tradición, empatía.

Dato fino para quienes planifican: cuando una categoría es naturalmente sobria, moverse a territorio afectivo no solo diferencia; también amplía conversación y recuerdo publicitario.

Cierre: este año, la ausencia no se llora… se recibe. ¿Listos para abrir la puerta y dejar pasar a la memoria?

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En colaboración con la agencia Montalvo, la funeraria líder en México lanza una campaña emocional y culturalmente poderosa que transforma la narrativa del Día de Muertos. “Bienvenidos” apuesta por el storytelling y la empatía para conectar con las familias mexicanas desde la memoria, el amor y la tradición, posicionando a la marca más allá del sector funerario y dentro de las grandes conversaciones sobre identidad y publicidad con propósito.

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J. García López, lanza “Bienvenidos”

De startup a ecosistema creativo end-to-end:

Co-Editor — Tue, 11 Nov 2025 19:28:15 +0000

De startup a ecosistema creativo end-to-end: Co-Editor Mar, 11/11/2025 - 13:28

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Suena en TikTok

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Tras cuatro años de crecimiento constante, expansión de soluciones y consolidación en la industria del marketing digital, VKNG Agency anuncia su rebranding y evolución a VKNG Group, un ecosistema creativo end-to-end que integra estrategia, creatividad, tecnología y social commerce para impulsar el crecimiento de marcas globales a través de soluciones in-house que inspiran, conectan y generan resultados de negocio. Hoy representa la madurez de una startup que nació como pionera en TikTok y hoy se consolida como uno de los grupos creativos independientes más influyentes de Latinoamérica. Con presencia en México, Estados Unidos y Canadá, el grupo une cuatro divisiones que trabajan bajo una sola visión: transformar la atención en impacto real.

“Esta evolución es el resultado de lo que somos: un equipo en constante movimiento, que aprende, se reta, escucha, resuelve y crece junto con nuestras marcas partner”, explica Diego A. Díaz, Fundador y CEO de VKNG Group.

Un modelo que impulsa el futuro

El ecosistema está integrado por cuatro divisiones que operan de manera coordinada. Se concentra la estrategia y la dirección creativa; VKNG LGON desarrolla campañas de alcance masivo con creadores de contenido multiplataforma; VKNG LITE impulsa soluciones escalables y proyectos especiales en alianza con plataformas como TikTok; y VKNG SAGA se enfoca en social commerce, live shopping y programas de creadores afiliados apoyados en inteligencia artificial.

Este modelo end-to-end permite a las marcas acceder a un flujo integrado in-house que combina creatividad, data e innovación para generar resultados tangibles y sostenibles.

Reconocido por TikTok como Partner of the Year 2025 y como el primer grupo independiente latinoamericano en obtener las tres certificaciones oficiales de la plataforma: TikTok Creative Partner, TikTok Shop Partner y TikTok Agency Partner, VKNG Group colabora con más de 300 marcas globales en sectores como tecnología, entretenimiento, inmobiliario, belleza, consumo y estilo de vida.

“Lo que un día fue una apuesta all-in, casi a contracorriente, hoy es un grupo que compite en la misma arena que las agencias globales más influyentes”, concluye Díaz. “Estamos respaldados por resultados probados, un modelo end-to-end y business intelligence que nos permite convertir la creatividad auténtica en resultados tangibles para las marcas”.

VKNG Group

VKNG Group Es un ecosistema creativo digital social-first y end-to-end especializado en contenido auténtico, creator marketing y social commerce. Integra creatividad, datos, producción in-house e inteligencia artificial en un mismo flujo. Con presencia en México, Estados Unidos y Canadá, ha sido reconocido como TikTok Partner of the Year 2025 y como pionero en TikTok Shop Partner, generando resultados tangibles y escalables para más de 300 marcas globales.

Más información en: www.vkng.agency

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De pioneros en TikTok a líderes en creatividad integral, la firma mexicana da un paso estratégico hacia un ecosistema end-to-end que une estrategia, tecnología, contenido y social commerce. Con presencia en tres países y más de 300 marcas globales como aliados, VKNG Group busca redefinir el marketing digital con un modelo in-house que promete resultados reales.

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VKNG Group

Renueva tu hogar con estilo e inteligencia en El Mejor Fin

Co-Editor — Tue, 11 Nov 2025 00:11:20 +0000

Renueva tu hogar con estilo e inteligencia en El Mejor Fin Co-Editor Lun, 10/11/2025 - 18:11

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¿Vas a estrenar casa… o por fin vas a darle nivel a la que ya tienes? Este " Mejor Fin” es la jugada. Hay descuentos del 35% + 15% extra, hasta 12 meses sin intereses en compras desde $20,000 y bonificaciones bancarias. Sí, suena a anuncio, pero es ahorro real.

Tip exprés de interiorismo: planea por zonas.

Sala: es el corazón del hogar. Una sala modular cambia todo: calidez, orden y estilo. Súmale cojines de distintas texturas y una alfombra tejida. Boom, nueva vibra.

Comedor: aquí pasan las buenas pláticas. Ve por un diseño contemporáneo en tonos cálidos. Con flores naturales y lámparas colgantes, el ambiente se siente más cercano.

Recámara: tu refugio. Si puedes, invierte en una recámara completa, idealmente king size. Ropa de cama en neutros + luz cálida = descanso que sí descansa.

Sofá cama: el héroe discreto. Perfecto para depas pequeños o visitas sorpresa. Con plantas y un espejo grande se ve —y se siente— más amplio.

Cómoda con espejo: el remate elegante. Orden, simetría y un lugar para tus esenciales. Velas o perfumes encima… detalle que eleva.

Aprovecha del 13 al 17 de noviembre las promociones que tiene Muebles Dico. Renueva con cabeza, sin romper el cochinito. En el “Mejor Fin’”: casa bonita, precios inteligentes. ✨

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Estrenar casa o elevar la que ya tienes nunca fue tan fácil: El Mejor Fin lanza descuentos irresistibles del 35% + 15% extra, ¡Casa bonita, precios inteligentes!

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Gabriel Mas como SVP Global de Marketing de

Carlos — Mon, 10 Nov 2025 23:21:13 +0000

Gabriel Mas como SVP Global de Marketing de Carlos Lun, 10/11/2025 - 17:21

Cuentas y cambios

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Haz Marketing

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La empresa mundial de tecnología financiera dedicada a empoderar a las poblaciones desatendidas mediante el acceso al crédito, anunció el nombramiento de Gabriel Mas como su nuevo Senior Vice President Global de Marketing de PayJoy, con el objetivo de brindar acceso a crédito asequible y oportunidades digitales para los próximos mil millones de consumidores.

Gabriel Mas, President Global de Marketing de PayJoy

Con sede en Silicon Valley, la empresa se ha consolidado como una de las fintech líderes a nivel mundial, combinando propósito social, tecnología propietaria y modelos de evaluación alternativos que permiten habilitar el acceso al crédito en poblaciones que históricamente han sido ignoradas por la banca tradicional.

Antes de unirse a la compañia, Gabriel Mas lideró estrategias de crecimiento, producto y marketing en empresas tecnológicas de alcance global como Amazon y Samsung, impulsando plataformas y ecosistemas digitales que escalaron a cientos de millones de usuarios. Con una larga trayectoria de experiencia internacional en Estados Unidos, Europa, Asia y América Latina, se destaca por su visión estratégica, innovación, y su capacidad de ejecución global orientada a resultados.

“La misión de PayJoy me inspira profundamente: ampliar el acceso a la tecnología y a la inclusión financiera para todas las personas, sin importar su historial crediticio y considerando su contexto de vida real. En estas primeras semanas he podido constatar el gran talento y compromiso del equipo para hacer realidad esa misión. Me entusiasma que ayude a que consolide su liderazgo global y continúe generando un impacto positivo en la vida de millones de personas”, dijo Gabriel Mas.

Desde su fundación, la fintech ha puesto al cliente en el centro de su innovación. A través de su tecnología patentada de bloqueo de smartphones, sus productos accesibles y su ecosistema financiero inclusivo, la compañía ha ayudado a millones de personas a construir historial crediticio y acceder por primera vez a servicios financieros formales.

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Gabriel Mas como su nuevo Senior Vice President Global de Marketing, viene con el objetivo de brindar acceso a crédito asequible y oportunidades digitales para los próximos mil millones de consumidores.

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Impulsa la cultura de prevención en México

Carlos — Mon, 10 Nov 2025 23:05:40 +0000

Impulsa la cultura de prevención en México Carlos Lun, 10/11/2025 - 17:05

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Mi Legado impulsa la cultura de prevención en México con guía práctica ante desastres naturales y emergencias familiares

Las recientes lluvias que afectaron a más de 300 mil personas en Veracruz y aislaron a 81 comunidades son un recordatorio contundente de cómo la vida cotidiana puede cambiar radicalmente en cuestión de horas. A esto se suma un contexto desafiante: uno de cada seis hogares en México enfrenta dificultades para acceder al agua, y la actividad sísmica ha superado los 21 mil movimientos durante 2025, según datos del Servicio Sismológico Nacional.

En este escenario, la prevención se consolida como una herramienta esencial para el bienestar familiar. Durante 2024, México registró 283 eventos clasificados como desastres naturales y socioorganizativos, dejando pérdidas humanas y materiales que subrayan una lección común: estar preparados salva vidas.

Mayra González, fundadora de Mi Legado, lo resume así: “Prepararse no es vivir con miedo, sino con responsabilidad. Tener un plan es una forma de cuidar a los nuestros, incluso cuando no estamos presentes”.

Una guía de acción en seis pasos

Mi Legado comparte una guía clara y accionable para que las familias mexicanas elaboren su propio plan de emergencia:

Identifica los riesgos: Evalúa qué tipos de emergencias pueden afectarte: sismos, inundaciones, huracanes, incendios, enfermedades o accidentes domésticos.
Define roles y puntos de encuentro: Determina responsabilidades y acuerda dos lugares seguros de reunión: uno cercano al hogar y otro fuera de la comunidad.
Prepara los documentos esenciales: Reúne identificaciones, pólizas, testamentos, historiales médicos y almacénalos en un lugar seguro. Mi Legado permite organizarlos digitalmente y compartirlos con confianza.
Revisa y actualiza: La vida cambia. Es vital revisar el plan familiar y el contenido del kit de emergencia al menos una vez al año.
Crea un kit de emergencia: Incluye botiquín, linterna, baterías, agua, alimentos no perecederos, documentos y un cargador portátil.
Comunica y ensaya: Todos los miembros deben conocer el plan. Practicarlo refuerza la memoria y la coordinación.

Tecnología que empodera

A través de su plataforma digital, Mi Legado democratiza el acceso a herramientas de prevención y organización familiar, integrando tecnología y sensibilidad humana. En un contexto donde la confianza, la privacidad y la seguridad son clave, esta solución permite preparar el futuro desde el presente.

Con esta iniciativa, Mi Legado no solo promueve la cultura de la prevención, sino que impulsa una nueva forma de planear con responsabilidad, protegiendo lo que más importa: la familia.

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En los momentos más inesperados hay que actuar metódicamente, compartimos esta guía práctica ante desastres naturales y emergencias familiares.

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Revolucionan el ticketing con tecnología de prueba de humanidad en Latinoamérica

Carlos — Mon, 10 Nov 2025 22:57:34 +0000

Revolucionan el ticketing con tecnología de prueba de humanidad en Latinoamérica Carlos Lun, 10/11/2025 - 16:57

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Esta colaboración entre World, Ricardo Arjona y diversos actores de la industria del entretenimiento y tecnología marca un punto de inflexión en la forma en que se gestiona la venta de boletos para conciertos. Aquí tienes un análisis estratégico para tomadores de decisiones en marketing, tecnología y entretenimiento

1. Innovación en la experiencia del fan

La alianza con World introduce el uso de World ID, una solución de verificación de humanidad que asegura que los boletos sean adquiridos solo por personas reales, no bots. Esto devuelve la equidad al proceso de compra, especialmente relevante en la industria musical donde el 86.5% del tráfico en sitios de ticketing es automatizado.

2. Modelo de tecnología aplicada al marketing experiencial

El uso de pruebas de humanidad representa una aplicación concreta de identidad digital descentralizada al marketing de eventos, generando una experiencia más auténtica y emocional para los fans. Este tipo de innovación mejora la percepción de marca y refuerza la lealtad del público.

3. Nuevo estándar en la industria del entretenimiento

Este caso establece un precedente para la industria de eventos en vivo en América Latina, apuntando hacia una nueva métrica de éxito: la autenticidad del fan engagement. Posiciona a Ricardo Arjona y sus aliados como pioneros de una tendencia global.

4. Expansión con visión global

La implementación inicial en Guatemala servirá como caso piloto para replicar el modelo en otros mercados clave de Latinoamérica y Estados Unidos en 2026, lo que implica una oportunidad estratégica para escalar tecnologías human-centric en el entretenimiento global.

Incorporar soluciones de verificación humana en procesos de e-commerce donde se requiera evitar fraudes, bots o automatización nociva.
Analizar el impacto en tiempo real del engagement humano vs tráfico automatizado para redefinir KPIs de conversión y satisfacción del cliente.
Explorar alianzas con plataformas como World para generar casos de uso que fortalezcan la identidad de marca basada en autenticidad, confianza y seguridad.

Para más información, visita: world.org/mundoarjona

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BRANDS, Temporada 7, Episodio 10

Carlos — Mon, 10 Nov 2025 20:06:07 +0000

BRANDS, Temporada 7, Episodio 10 Carlos Lun, 10/11/2025 - 14:06

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Haz Marketing

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En el programa de hoy la periodista Adriana Guzmán Héctor Salinas , CEO de McCann Health Sistemas integrales sobre Marketing Health y con Carolina Arango CEO de Let Her Pitch la plataforma de empoderamiento financiero para mujeres emprendedoras.

Doly Mallet nos reseña la película “Frankestein”.

Y conoceremos la estrategia de Buen Fin de Materiales San Cayetano Express, Los 20 años del vino francés Girs Blanc y la nueva cantina tradicional El Botanero del Bosque.

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Del estancamiento al valor: Por qué la inversión publicitaria necesita más que medios para crecer

frojas — Sat, 08 Nov 2025 00:33:03 +0000

Del estancamiento al valor: Por qué la inversión publicitaria necesita más que medios para crecer frojas Vie, 07/11/2025 - 18:33

Opinión

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Haz Marketing

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Opinion de Francisco Rojas, CEO de NEO Comunicaciones.

Esta semana fue presentado el Estudio de Valor Total Media 2025. Y aunque el ecosistema publicitario en México muestra señales de madurez, la inversión real permanece estancada. Es momento de dejar de hablar solo de montos y comenzar a articular el verdadero valor de cada canal en una economía que exige resultados y conexión auténtica con las audiencias.

Los números no mienten: en 2024 la inversión publicitaria en México creció un 4% en términos nominales. Pero cuando se ajusta por inflación, el crecimiento se neutraliza: -0.2% en términos reales. El país sigue rezagado en inversión per cápita (59 USD) frente a Estados Unidos (1,159 USD), Reino Unido o incluso Brasil.

En otras palabras, seguimos invirtiendo poco, y lo poco que invertimos no está creciendo de forma significativa. ¿El problema es la falta de medios? No. ¿El problema es la digitalización? Tampoco. El verdadero reto es cómo estamos articulando el valor de esos medios en las estrategias de marketing.

El espejismo del crecimiento digital

La publicidad digital sigue dominando con el 58.3% del total de la inversión publicitaria, alcanzando los $81,720 millones de pesos. Pero su crecimiento fue tibio: apenas 2.3% más que en 2023. En dólares, la inversión incluso decreció (-0.1%).

Y cuando analizamos por formato, el panorama es más claro:

Video sigue creciendo (+15.8%) gracias al auge del CTV y contenidos en streaming.
Search retrocede (-6.6%) por saturación y redirección de presupuestos.
Display se desploma (-24.3%) por pérdida de efectividad.

El mensaje es claro: la era del "más es mejor" ha terminado. Lo que sigue es optimizar el valor de cada punto de contacto.

Intermediarios: el eslabón que desvía el valor

En la cadena de valor del marketing, la publicidad y la tecnología, existe un actor cuya función, lejos de sumar, desvía parte del valor estratégico: los intermediarios de compra de medios. Estos jugadores, cuyo modelo está profundamente anclado en la lógica financiera, han evolucionado hacia esquemas donde la rentabilidad operativa supera el interés real por las marcas.

Su foco no está en la conexión con audiencias ni en la construcción de marca, sino en los márgenes, descuentos y condiciones comerciales que priorizan el retorno interno, no el impacto externo. En muchos casos, sus decisiones alteran el mix de medios y distorsionan el verdadero potencial de las plataformas más eficientes, simplemente porque no representan al anunciante, sino al negocio del intermediario.

Este desajuste no solo inhibe el crecimiento del mercado, sino que rompe la trazabilidad del valor, diluye la efectividad de las campañas y genera desconfianza en un entorno que debería operar bajo principios de transparencia, colaboración y resultados.

De la inversión al impacto: el nuevo paradigma

La reflexión del estudio es contundente: la industria necesita pasar de hablar de inversión a hablar de articulación de valor. En un entorno donde el consumidor exige relevancia, velocidad y propósito, los medios no compiten por presupuesto, sino por relevancia dentro de la estrategia de marca.

El reto para agencias, medios y anunciantes es claro:

Redefinir KPIs que midan experiencia, conversión y recordación, no solo impresiones o clics.
Sumar inteligencia contextual para maximizar la conexión emocional.
Impulsar estándares de medición transversales, que unifiquen criterios entre analógico y digital.
Revisar con urgencia el rol de los intermediarios y realinear incentivos con el impacto de marca.

Mientras sigamos evaluando el éxito publicitario en pesos y centavos, sin considerar su impacto social, económico y cultural, la inversión publicitaria seguirá siendo vista como un gasto, no como una palanca de crecimiento.

México necesita dar el siguiente paso: profesionalizar aún más la narrativa del valor publicitario. Solo así la inversión dejará de ser un número plano en una gráfica y se convertirá en un activo estratégico para las marcas, los consumidores y el país.

Y sobre todo, se debe garantizar que cada peso invertido regrese como valor, no como ganancia oculta para intermediarios que olvidaron que están en el negocio de conectar, no solo de cobrar.

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Francisco Rojas CEO NEO

Premio impulsa radiografía alimentaria postpandemia en Iberoamérica

Negocios — Sat, 08 Nov 2025 00:13:28 +0000

Premio impulsa radiografía alimentaria postpandemia en Iberoamérica Negocios Vie, 07/11/2025 - 18:13

Palmarés

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Haz Marketing

Premios

Premios que promueven la sostenibilidad

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En un contexto donde más del 40% de la población en América Latina enfrenta dificultades para acceder a una dieta saludable —según cifras de la FAO—, el Premio Alsea 2025 emerge como catalizador de soluciones sistémicas. Esta edición reconoce el proyecto liderado por el Dr. Samuel Durán Agüero y la Universidad de San Sebastián de Chile, destinado a realizar el primer gran estudio multirregional sobre hábitos alimentarios postpandemia en Iberoamérica.

La importancia estratégica del “Estudio Latinoamericano de Alimentación, Calidad Nutricional y Sostenibilidad” va mucho más allá del dato científico. Su diseño multipaís —que incluye Argentina, México, España, Colombia, entre otros— plantea un modelo replicable para la generación de políticas públicas alimentarias sostenibles, basadas en evidencia y sensibilidad social.

Este proyecto posiciona a las empresas como referentes en la articulación entre filantropía, investigación aplicada y transformación digital. En un ecosistema donde las marcas buscan trascender el propósito corporativo hacia el impacto tangible, iniciativas como esta se convierten en narrativas de alto valor reputacional, pero también de alto impacto en comunidades vulnerables.

Además, la iniciativa se alinea con los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS), particularmente en lo relativo al fin del hambre (ODS 2) y la reducción de desigualdades (ODS 10), generando una plataforma de comunicación poderosa para instituciones, empresas y gobiernos comprometidos con un futuro alimentario justo.

La cuarta edición del Premio Alsea, que recibió 110 postulaciones de 7 países, demuestra el creciente interés académico y científico por transformar la información nutricional en herramientas de cambio. Como señaló Alberto Torrado, presidente de Fundación Alsea, esta es la prueba de que la combinación entre conocimiento, colaboración y empatía puede redibujar el mapa de la seguridad alimentaria en nuestra región.

Para los estrategas de comunicación, marcas con responsabilidad social y líderes de opinión en el ámbito del desarrollo, esta iniciativa representa una oportunidad clave para apoyar, visibilizar e incorporar los hallazgos de las investigaciones sobre campañas educativas, programas de RSE y políticas públicas con alcance regional.

La ciencia está hablando. La pregunta es: ¿quiénes están escuchando?

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Con un enfoque multirregional y colaborativo, la investigación premiada por Fundación Alsea y World Vision redefine el papel de la ciencia en la generación de políticas públicas alimentarias, visibilizando las brechas de acceso y marcando una nueva agenda estratégica para gobiernos, marcas y organizaciones sociales.

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Multipathway: el enfoque global que se adapta a México

Negocios — Fri, 07 Nov 2025 23:41:46 +0000

Multipathway: el enfoque global que se adapta a México Negocios Vie, 07/11/2025 - 17:41

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Adopción de tecnologías

Descarbonización

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La electrificación global con un enfoque multitecnológico llamado Multipathway, que reconoce la diversidad energética y de movilidad de cada país. Esta estrategia de Toyota que incluye una gama de tecnologías electrificadas: HEV (Híbridos Eléctricos), PHEV (Híbridos Enchufables), BEV (Eléctricos 100%) y FCEV (Hidrógeno), todas orientadas a la reducción de emisiones de CO₂.

En México, debido a su infraestructura limitada y matriz energética basada en fósiles, se ha priorizado los HEV, que no requieren carga externa. Este modelo ha tenido resultados tangibles: más de 200,000 vehículos vendidos y 1.5 millones de toneladas de CO₂ evitadas, equivalentes a plantar 2.6 millones de árboles.

La eficiencia energética es otro pilar de la estrategia: la regla 1:6:90 muestra que con los recursos de un BEV se pueden producir seis PHEV o noventa HEV, optimizando el impacto ambiental. En el futuro, Toyota planea incorporar más PHEV, BEV y FCEV conforme se desarrollen las condiciones locales.

El enfoque Multipathway responde a las condiciones específicas de México: infraestructura de carga incipiente, generación eléctrica contaminante y hábitos de movilidad tradicionales. En este contexto, los HEV permiten una transición energética inmediata y realista, sin depender de factores externos.

El éxito de los modelos en México se muestra cómo una tecnología intermedia que puede generar un impacto ambiental inmediato y medible, sin requerir transformaciones radicales en la infraestructura. Toyota ha logrado traducir una visión global en resultados locales concretos.

La regla 1:6:90 cambia el paradigma de evaluación de las tecnologías limpias, poniendo el foco en el uso racional de recursos. Este enfoque resulta esencial para países en desarrollo, donde la infraestructura, los minerales críticos y la economía circular aún presentan retos.

Portafolio integral y democratización de la electrificación

Con 12 modelos disponibles en México, Toyota se posiciona como un facilitador de movilidad sostenible en todos los segmentos, desde compactos hasta SUV y pick-ups. Esto fortalece su liderazgo de marca, especialmente en mercados emergentes.

Se apuesta por una electrificación forzada, sino por una evolución gradual y contextualizada que prepara al mercado mexicano para futuras tecnologías (BEV y FCEV), sin dejar atrás al consumidor actual ni imponer barreras de acceso.

La empresa Nipona demuestra que la descarbonización no debe ser uniforme ni inmediata, sino estratégica, eficiente y adaptada al contexto. El modelo Multipathway se convierte en una referencia para otras marcas que buscan implementar movilidad sustentable en países con retos estructurales, combinando realismo operativo, impacto ambiental positivo y visión a largo plazo.

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