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El auge del “athlebrity”: el nuevo poder cultural de los atletas latinoamericanos

Co-Editor — Fri, 20 Feb 2026 19:09:29 +0000

El auge del “athlebrity”: el nuevo poder cultural de los atletas latinoamericanos Co-Editor Vie, 20/02/2026 - 13:09

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Milano Cortina 2026 dejó marcas deportivas, pero también confirmó una transformación cultural más profunda. El auge del fenómeno “athlebrity”, la fusión entre atleta y celebridad. No se trata solo de rendimiento, sino de influencia cultural, poder digital y construcción de marca personal.

De acuerdo con VisualGPS, la plataforma de investigación de Images, el cambio es estructural. El 64% de las personas considera que los atletas tienen hoy el mismo estatus que actores, músicos o influencers, y el 65% valora su espíritu emprendedor dentro y fuera de su carrera deportiva. Entre las generaciones más jóvenes la tendencia es aún más clara: 62% de la Generación Z y Millennials afirma que es atractivo ver a los atletas en espacios fuera de su disciplina —como moda, televisión o entretenimiento— y 61% de mujeres Gen Z dice sentirse más conectada cuando comparten aspectos personales de su vida.

El caso global más visible es el de la esquiadora Eileen Gu, multimedallista olímpica y figura constante en rankings de atletas mejor pagadas, cuyo impacto trasciende el rendimiento deportivo gracias a acuerdos comerciales, presencia en moda y una comunidad digital millonaria. Sin embargo, este fenómeno también se observa en Latinoamérica. La victoria de Lucas Pinheiro Braathen, que marcó un hito histórico para Brasil en los Juegos Olímpicos de Invierno, impulsó su relevancia cultural y conversación digital, mientras que en México Donovan Carrillo reafirmó su posición como referente del deporte invernal en el país, y al consolidar una audiencia que supera el medio millón de seguidores en Instagram. En todos los casos, el desempeño deportivo funciona como punto de partida de una influencia que se amplifica más allá de la competencia.

Milano Cortina 2026 dejó resultados deportivos, pero también expuso un cambio en la forma en que el público consume el deporte. De acuerdo con Alan Espinosa, Jefe de Asignaciones Editoriales para América Latina, en Getty Images, esta tendencia, en la que la influencia de los atletas trasciende la competencia, responde a las audiencias que buscan comprender quiénes son estas figuras más allá de sus marcas y medallas. El interés se ha desplazado hacia su identidad, su estilo y su presencia cultural permanente, y por lo tanto se ha reflejado en la narrativa visual de cómo se documenta el deporte a nivel global.

“Estamos viendo un cambio claro en lo que las audiencias quieren ver”, explica Espinosa. “Durante años la prioridad era capturar el momento decisivo. La acción. Hoy escuchamos más interés de organizaciones deportivas y marcas, en documentar al atleta fuera de la cancha, y en capturar lo que sucede a su alrededor. Nuestros fotógrafos a nivel global ahora no sólo tienen la tarea de conocer el deporte, sino de conocer la influencia y las personas alrededor de ese atleta para contar la historia detrás de una medalla, un récord o de cómo un atleta logró llegar a una competición como los juegos olímpicos”, agregó.

El crecimiento del fandom también está redefiniendo la imagen deportiva. De acuerdo con el experto, hay una demanda de contenido visual que muestran emociones, relaciones personales o momentos fuera del estadio generan. Estas imágenes y videos son los que están generando mayor impacto y viralidad.

De acuerdo con tendencias de búsqueda y descarga de Getty Images, basado en miles de búsquedas diarias en tiempo real de medios y organizadores que buscan y descargan imágenes oficiales de los Juegos, las figuras que captaron la atención global en los Olímpicos de Invierno de Milán Cortina son:

Lindsey Vonn (EE.UU.) – Esquí alpino. Su violenta caída en el descenso y evacuación en helicóptero marcaron uno de los momentos más impactantes de los Juegos, poniendo fin a su regreso olímpico y disparando el debate sobre seguridad.
Erin Jackson (EE.UU.) – Patinaje de velocidad. La campeona defensora de los 500 metros terminó quinta en una definición ajustada, un contraste que elevó el interés por su desempeño.
Ilia Malinin (EE.UU.) – Patinaje artístico. El favorito para llevarse el oro finalizó 8° tras errores en saltos clave, protagonizando uno de los resultados más comentados del torneo.
Eileen Gu (China) – Freestyle skiing. Entre caídas y recuperaciones, el debate constante por competir por China tras nacer en EE.UU. se instaló en el centro de la conversación internacional.
Francesca Lollobrigida (Italia) – Patinaje de velocidad. La italiana, doble campeona olímpica, se consolidó en casa como una de las grandes figuras deportivas de Milán–Cortina 2026.
Sofia Goggia (Italia) – Esquí alpino. Sumó bronce en descenso y alcanzó tres podios olímpicos consecutivos en la disciplina, reforzando su estatus de referente.
Alysa Liu (EE.UU.) – Patinaje artístico. Su regreso competitivo y opciones reales de podio impulsaron su visibilidad en una prueba altamente seguida por los ojos del mundo.
Franjo von Allmen (Suiza) – Esquí alpino. Su historia fuera del circuito tradicional trabajando como carpintero y su irrupción deportiva lo convirtieron en una de las revelaciones del torneo.
Valentino Guseli (Australia) – Snowboard (Big Air). Convocado a última hora, firmó una actuación destacada que fue descrita como “milagro” por medios internacionales.
Hilary Knight (EE.UU.) – Hockey sobre hielo. Capitana de EE.UU., combinó éxito deportivo, con su equipo avanzando con fuerza, y el anuncio de su compromiso en pleno torneo, lo que amplificó su impacto mediático.

Los Juegos Olímpicos confirmaron que la representación visual del deporte atraviesa una etapa distinta. La conversación digital no se detiene con la ceremonia de clausura; se extiende a redes sociales, plataformas de entretenimiento y colaboraciones comerciales. El rendimiento sigue siendo central, pero la conexión con la audiencia es la dinámica que está marcando la conversación cultural.

Summary

Los datos revelan que 64% de las personas ya otorgan a los atletas el mismo estatus que actores o influencers. En América Latina, figuras como Lucas Pinheiro y Donovan Carrillo muestran que el fenómeno también es regional.

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El Super Bowl de la inteligencia artificial

Co-Editor — Fri, 20 Feb 2026 18:00:31 +0000

El Super Bowl de la inteligencia artificial Co-Editor Vie, 20/02/2026 - 12:00

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anuncios en el Super Bowl LVII

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Por: Dr. Bardo Agustín Limón Félix especialista en Mercadotecnia y Generación de Contenidos con IA, coordinador del programa Administración de Mercadotecnia, en CETYS Universidad.

Más allá del resultado en el emparrillado y de su espectáculo de medio tiempo, el Super Bowl LX pasará a la historia por una razón distinta: fue el primer gran evento deportivo donde la inteligencia artificial (IA) explotó como protagonista.

Lo que se vio en el “super domingo” fueron comerciales creados parcial o totalmente con algoritmos, y una vitrina donde las grandes empresas tecnológicas exhibieron su poder, su visión de futuro y sus propuestas de valor frente a millones de espectadores. La publicidad dejó de girar en torno a celebridades, humor o nostalgia, para convertirse en una competencia entre plataformas, modelos de lenguaje y ecosistemas digitales.

Anthropic vs. OpenAI

Uno de los episodios más comentados del Super Bowl LX comenzó antes del partido. En noviembre, Anthropic anunció que llevaría al evento un mensaje directo: “Los anuncios llegan a la IA, pero no a Claude”, una crítica abierta a los planes de OpenAI de incorporar publicidad en ChatGPT.

Ese mismo mes, Sam Altman calificó el mensaje como “engañoso” en redes sociales. Durante el Super Bowl, OpenAI respondió con una estrategia distinta, mostrando a ChatGPT como una herramienta útil en la vida cotidiana. El cruce evidenció la competencia entre las grandes empresas de IA por confianza y legitimidad.

En el terreno creativo, Svedka marcó un hito al presentar el primer anuncio nacional producido primordialmente con IA. Titulado Shake Your Bots Off, el spot mostró a los personajes robóticos Fembot y Brobot bailando en una fiesta futurista. El proceso involucró generación visual, animación y entrenamiento de movimientos mediante algoritmos.

Aunque el proyecto fue celebrado por su rapidez y bajo costo relativo, la recepción fue dividida. Analistas creativos señalaron que la tecnología terminó convirtiéndose en el “plato principal”, desplazando la construcción emocional de marca. Algunos calificaron el resultado como carente de profundidad narrativa, reflejando uno de los riesgos actuales de la publicidad generada por IA.

IA con corazón

No todas las marcas apostaron por la controversia o la automatización. Varias demostraron que la IA puede integrarse de forma emocionalmente efectiva. Google obtuvo una de las mejores evaluaciones con su anuncio de Gemini, donde una familia utiliza la IA para diseñar visualmente su nuevo hogar. En lugar de presentar la tecnología como protagonista, el relato se centró en las personas.

Otras campañas destacadas incluyeron a Amazon, con la participación de Chris Hemsworth, parodiando los temores hacia una IA “fuera de control” para promover Alexa+; Meta, mostrando el uso de gafas inteligentes con IA en actividades deportivas y Wix, con su sistema Wix Harmony para crear sitios web mediante conversaciones con IA. Estas propuestas coincidieron en un punto clave: la IA funcionó como apoyo creativo, no como sustituto de la narrativa humana.

Cuando la IA se vuelve infraestructura

La IA envió un mensaje claro: esta revolución apenas comienza. Fue una demostración contundente de hacia dónde se mueve la industria creativa. La IA está dejando de ser novedad para convertirse en una herramienta rutinaria en los procesos de producción publicitaria, creativa y audiovisual.

Imágenes, sonidos, video, comerciales, cine, televisión y radio están siendo impactados de manera directa por la IA. Lo más relevante no es su presencia, sino la velocidad con la que avanza. Esto, advierten analistas citados por TechCrunch, responde también a la presión financiera que enfrentan muchas empresas tecnológicas que buscan demostrar viabilidad, credibilidad y escalabilidad ante eventuales salidas a bolsa, lo que intensifica su competencia por escaparates globales.

No resulta arriesgado pensar que pronto presenciaremos la primera película de Hollywood realizada 100% con IA. Sin duda generará polémica, debate ético y resistencia, pero es un proceso que difícilmente se detendrá. Como ha ocurrido con otras revoluciones tecnológicas, el cambio no elimina mercados: los transforma. Habrá espacio para todos.

Estudios de Adweek y Yahoo Entertainment muestran que persiste un fuerte escepticismo del consumidor: solo una minoría en Estados Unidos percibe a la IA como positiva en el largo plazo. Esto obliga a las marcas a ser más cuidadosas en la forma en que integran y comunican el uso de esta tecnología. El éxito no provendrá de usar IA “por usarla”, sino de integrarla como un acelerador de ideas humanas, capaz de seguir generando confianza, empatía y conexión emocional. Cuando la tecnología se convierte en el mensaje principal, la narrativa se debilita.

Desde mi punto de vista, surge un fenómeno que marcará los próximos años: En el futuro podríamos ver la creación de un sello de garantía, un logotipo o una certificación que indique claramente: “Hecho por un humano”. Este distintivo no será un gesto romántico ni nostálgico, sino una necesidad práctica. Las producciones por IA serán tan realistas que darán lugar a confusiones, fraudes y nuevas formas de publicidad engañosa. Ante ese escenario, es muy probable que a nivel global se establezcan protocolos y normas para identificar el origen de cada producción, ya sea humana, artificial o híbrida. La legislación irá detrás, como casi siempre sucede.

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Fue el primer gran evento deportivo donde la inteligencia artificial (IA) explotó como protagonista.

Lo que se vio en el “super domingo” fueron comerciales creados parcial o totalmente con algoritmos, y una vitrina donde las grandes empresas tecnológicas exhibieron su poder, su visión de futuro y sus propuestas de valor frente a millones de espectadores.

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Bardo Limon

Mundial 2026: Oportunidades de negocio más allá de la cancha

Co-Editor — Fri, 20 Feb 2026 17:14:33 +0000

Mundial 2026: Oportunidades de negocio más allá de la cancha Co-Editor Vie, 20/02/2026 - 11:14

Opinión

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Haz Marketing

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Por. Mario A. Esparza, PR mentor, content hacker e storyteller con más de 19 años de experiencia en estrategias de comunicación, relaciones públicas, contenidos y marketing digital B2B/B2C/H2H para cuentas de tecnología, negocios, healthcare, turismo y consumo, entre otras.

La Copa Mundial de la FIFA 2026 no solo será el torneo más grande en la historia del futbol —48 selecciones, 39 días de competencia y una audiencia potencial de 6 mil millones de espectadores—; será también un catalizador económico sin precedentes para los países que integran Amércia del Norte: México, Estados Unidos y Canadá.

De acuerdo con el informe “Prepárate para el Mundial: nuevas oportunidades para los negocios” de Monitor Deloitte, en México el impacto económico total podría alcanzar los 4,050 millones de dólares, impulsado por dos grandes motores:

Inversión en infraestructura. El primer motor posiciona al estadio como nodo de activación económica, ya que cada partido funciona como una unidad económica independiente y su impacto dependerá del perfil del visitante, la cartelera y la fase del torneo.

En esta edición de la justa mundialista se estima la llegada de 836 mil turistas a nuestro país, con un componente internacional capaz de duplicar el gasto promedio por estancia respecto al visitante nacional.

Hotelería, transporte y movilidad concentrarán buena parte de la derrama directa (alrededor de 1,243 millones de dólares). Pero el efecto no será lineal: habrá picos semanales intensos que exigirán planeación por microzonas, precios dinámicos y ejecución operativa milimétrica.

Activación intensiva del consumo. El segundo motor —quizá el más poderoso— es la activación del consumo interno. Dos de cada tres mexicanos planean seguir el Mundial. Esto convierte al torneo en un fenómeno social de alta penetración que detona gasto emocional antes, durante y después del evento.

El hogar será el epicentro de la pasión futbolera: entre 60% y 65% verá los partidos en casa, impulsando la llamada “canasta mundialista” (bebidas alcohólicas y no alcohólicas, botanas, dips y productos complementarios), además de electrónicos. Paralelamente, entre 20% y 25% acudirá a bares y restaurantes, generando ingresos adicionales estimados en más de 560 millones de dólares, distribuidos entre más de 200 mil establecimientos en todo el país.

A esto se suman los FIFA Fan Fest en Ciudad de México, Guadalajara y Monterrey, que podrían congregar a 4.2 millones de asistentes. El Mundial, así, se convierte en un ecosistema de consumo extendido y territorial.

Marketing: la oportunidad de crear experiencias memorables

Si el impacto económico depende de capturar consumo incremental, el impacto de marca dependerá de capturar atención significativa.

Para las áreas de marketing, el Mundial 2026 representa una plataforma incomparable para:

Diseñar experiencias omnicanal. El consumidor alternará entre estadio, oficina, fan fest, restaurante, ecommerce y hogar, por lo que integrar activaciones físicas con data digital permitirá personalizar ofertas, extender promociones y sostener la relación postmundial.
Capitalizar el consumo emocional. El Mundial no se vive; se celebra. Las marcas que logren asociarse con momentos de unión —goles, reuniones familiares, celebraciones o rituales previos al partido— podrán construir vínculos afectivos duraderos.
Activar microsegmentos por calendario. No todos los partidos generan el mismo impacto, por lo que las campañas deben alinearse con la intensidad de cada fase, nacionalidades involucradas y horarios clave.
Convertir picos en lealtad. La captura de datos durante el torneo (escaneo de códigos QR, ticket promedio, programas de lealtad, experiencias lúdicas) permitirá transformar el gasto extraordinario en una compra recurrente en el tiempo.
Elevar la experiencia del visitante internacional. Pagos sin fricción, comunicación multilingüe, señalización clara y narrativas culturales que capturen la mente y corazón de los fanáticos, pueden marcar la diferencia entre una compra transaccional y una experiencia memorable.

Sin duda, la evidencia de ediciones previas de la Copa del Mundo muestra un legado turístico sostenido hasta tres años después del evento, con incrementos acumulados superiores al 20% en llegadas internacionales al país anfitrión. Esto confirma que el Mundial no es un pico aislado, sino un acelerador de posicionamiento y marca país.

Hoy, el mensaje para las empresas es claro: el valor de la cita mundialista no está en el volumen, sino en la preparación estratégica. Quien planee por picos de interés, ejecute con precisión y diseñe experiencias memorables, no solo capitalizará 39 días de euforia deportiva; convertirá el Mundial en una plataforma de crecimiento estructural para las marcas más allá del 2026.

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Mario Esparza

Obtienen certificación SOC 2 Tipo II y redefine la seguridad digital en América Latina

Co-Editor — Fri, 20 Feb 2026 01:41:02 +0000

Obtienen certificación SOC 2 Tipo II y redefine la seguridad digital en América Latina Co-Editor Jue, 19/02/2026 - 19:41

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seguridad de la información

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La compañía especializada en verificación de identidad en América Latina, Unico, obtuvo la certificación SOC 2 Tipo II, uno de los estándares internacionales más reconocidos para evaluar la seguridad de la información en empresas de tecnología y soluciones SaaS. El informe fue emitido por KPMG con base en los criterios del Instituto Americano de Contadores Públicos Certificados (AICPA), referencia global en auditoría y aseguramiento.

La certificación llega en un contexto en el que el fraude digital provoca pérdidas por más de US$30,000 millones anuales en América Latina, y México destaca entre los mercados con mayor crecimiento en robo de identidad. Frente a este escenario, más de 800 empresas de la región —entre bancos, retailers y plataformas digitales— han integrado tecnologías como autenticación biométrica y verificación de titularidad de tarjeta, para fortalecer sus esquemas de seguridad.

A diferencia de evaluaciones puntuales, SOC 2 Tipo II comprueba de manera independiente no solo que los controles estén correctamente diseñados, sino que funcionen en la práctica de forma consistente durante un periodo continuo de revisión. En el caso de Unico, la auditoría consideró la operación a lo largo del año de evaluación 2025, reflejando la madurez operativa y la disciplina de sus procesos.

Controles y respuesta a incidentes

El reporte analiza la descripción, el diseño y la efectividad operativa de los controles bajo los principios de Seguridad y Disponibilidad, claves para organizaciones que gestionan datos sensibles y operan infraestructura crítica en entornos digitales. Entre los procesos revisados se incluyen control de acceso, monitoreo y detección de eventos, seguridad de red, gestión de vulnerabilidades e incidentes, protección de datos y privacidad, políticas y capacitación en seguridad, así como continuidad del negocio.

“Esta certificación refuerza el compromiso de Unico con los más altos estándares globales de seguridad, confiabilidad y gobernanza, alineando nuestras operaciones con los niveles de exigencia de clientes, socios, auditores y reguladores en diferentes mercados”, señaló Gabriela Dias, Directora de las áreas de Producto y Seguridad de Unico.

El alcance del informe contempla las soluciones Unico IDCloud y Unico IDPay, operando sobre Google Cloud Platform (GCP), lo que robustece el modelo de nube adoptado por la compañía. Dirigido a clientes y prospectos, el reporte también responde a requerimientos de socios, auditores y reguladores que necesitan comprender, de forma objetiva, la arquitectura, flujos de datos, controles y riesgos gestionados por las soluciones.

Además del reconocimiento internacional, Unico afirma que la certificación impulsa la estandarización de sus procesos de seguridad y TI, favoreciendo mayor eficiencia operativa, consistencia y previsibilidad. Con este respaldo, la empresa busca consolidarse como infraestructura de confianza para journeys digitales más seguros, disponibles y escalables, en México y a nivel global.

Summary

La compañía líder en verificación de identidad en la región consolida su infraestructura tecnológica con estándares globales, tras superar la auditoría SOC 2 Tipo II de KPMG. En un entorno marcado por el aumento del fraude digital, Unico fortalece la confianza de más de 800 empresas al garantizar operaciones seguras, disponibles y alineadas con las exigencias de reguladores y mercados internacionales.

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La transformación del comercio digital en México

Co-Editor — Thu, 19 Feb 2026 23:56:24 +0000

La transformación del comercio digital en México Co-Editor Jue, 19/02/2026 - 17:56

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México atraviesa una nueva etapa de madurez en comercio electrónico, se consolida como un ecosistema sofisticado, donde convergen omnicanal, inteligencia artificial y digitalización de relaciones comerciales entre empresas.

De acuerdo con el Estudio de Venta Online 2025 de la AMVO, el comercio electrónico minorista alcanzó 789,700 millones de pesos en 2024, con un crecimiento superior al 20% anual. Además, más de 67 millones de mexicanos compran en línea. El comprador actual alterna entre físico y digital, consulta inventarios en tiempo real, compara precios en marketplaces y exige entregas cada vez más rápidas.

Comercio unificado

La omnicanalidad dejó de ser una promesa aspiracional para convertirse en una necesidad operativa. El comercio unificado implica que inventarios, precios, promociones, logística y atención al cliente operen desde una misma arquitectura tecnológica, eliminando fricciones entre canales. Retailers de autoservicio, moda y electrónica han avanzado en modelos donde las tiendas físicas funcionan como centros de fulfillment, habilitando esquemas de click & collect, envíos desde tienda y devoluciones cruzadas entre canales.

Inteligencia agentica

A diferencia de los sistemas tradicionales de recomendación, los agentes inteligentes pueden ejecutar acciones completas dentro del proceso comercial: automatizar respuestas en servicio al cliente, gestionar órdenes, personalizar catálogos dinámicos o anticipar necesidades de recompra.

Plataformas de comercio empresarial están incorporando capacidades de IA nativa para habilitar experiencias más inteligentes y conectadas. Por ejemplo, soluciones como VTEX AI integran automatización contextual y herramientas de personalización dentro de entornos de comercio unificado. “Nuestra automatización basada en agentes conecta la plataforma de punta a punta, acelerando operaciones, optimizando decisiones y habilitando un crecimiento sostenible a escala empresarial. Hemos entendido que para los negocios la conversación ya no gira únicamente en torno a vender más, sino a operar mejor en un entorno cada vez más complejo”, afirma Yuriko Huayana, General Manager Latam

El auge B2B digital

El comercio B2B digital se perfila como la próxima gran ola de transformación. Empresas manufactureras, distribuidores y mayoristas están migrando procesos tradicionalmente manuales hacia portales digitales con reglas de precio personalizadas, flujos de aprobación y autoservicio 24/7.

B2B requiere capacidades específicas: catálogos personalizados por cliente, gestión de crédito, negociación de precios por volumen, integración con sistemas empresariales y múltiples usuarios por cuenta. En esta etapa, las empresas que logren conectar sus operaciones internas con las expectativas del consumidor y del comprador empresarial serán las que capitalicen el siguiente ciclo de expansión del comercio digital en el país.

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Comercio unificado, inteligencia agentica y el auge del B2B

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Comercio electronico

Herramientas para crear contenido en redes sociales

Co-Editor — Thu, 19 Feb 2026 01:13:37 +0000

Herramientas para crear contenido en redes sociales Co-Editor Mié, 18/02/2026 - 19:13

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Herramientas digitales

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Hoy crear contenido para redes sociales ya no significa esperar a que surja la inspiración: es una carrera de fondo donde la estrategia y la eficiencia son protagonistas. Quien no cuenta con buenas herramientas pierde tiempo y oportunidades de conectar con su público. Por eso, cada vez más profesionales buscan soluciones que les permitan ordenar ideas, programar y analizar sin perderse en los detalles. Con Metricool puedes planificar y centralizar publicaciones sin complicarte con pestañas y calendarios. Es como un compañero que recuerda cada tarea y muestra de forma visual el calendario editorial, aligerando la gestión de múltiples perfiles.

¿Cómo organizar y planificar tu contenido?

Improvisar puede ser tentador, pero un calendario editorial evita problemas y anticipa campañas. El sistema de “arrastrar y soltar” permite visualizar ideas como piezas de un rompecabezas, logrando coherencia y ajustando publicaciones según la estrategia. Además, identificar las horas de mayor actividad de la audiencia es clave, y Metricool facilita ese análisis para maximizar alcance.

Funcionalidades clave para la planificación

• Plantillas reutilizables: aceleran la producción.
• Buscador de hashtags: ayuda a destacar en Instagram o TikTok.
• Biblioteca de medios: organiza logos e imágenes.
• Flujos de aprobación: aseguran calidad en equipos.

¿Qué herramientas usar para crear vídeos e imágenes?

El aspecto visual es un gancho poderoso. Herramientas como CapCut permiten crear vídeos llamativos con plantillas intuitivas, casi como tener un estudio de producción profesional. Sus subtítulos automáticos, transcripción instantánea y eliminación de fondo por IA eliminan tareas tediosas y potencian la creatividad. Además, subtitula en español sin complicaciones.

Funciones de IA en CapCut

1. Auto-subtítulos: accesibilidad y atractivo sin sonido.
2. Transcripción voz a texto: convierte ideas habladas en texto editable.
3. Eliminación de fondo: aumenta impacto visual.

Para el diseño gráfico consistente y colaborativo

En imágenes y banners, Adobe Express es aliado de expertos y novatos. Sus plantillas y kits de marca facilitan resultados consistentes, y la co-edición en tiempo real sustituye correos interminables, fomentando colaboración.

¿Cómo saber qué contenido funciona?

El reto empieza tras la publicación: medir y entender qué gusta a la audiencia. Aquí, Metricool reaparece como vigilante que analiza cada movimiento y genera informes automáticos y personalizables para tomar decisiones de peso. Su bandeja de entrada concentra mensajes y comentarios de todas las redes, evitando saltar entre aplicaciones

Combinar plataformas integrales para gestión y creación convierte la comunicación digital en un proceso más eficiente y poderoso. Los equipos reducen carga, las campañas ganan coherencia y los contenidos logran conectar con la audiencia.

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Herramientas digitales, permiten a equipos de marketing, planificar, diseñar y medir contenidos desde una sola plataforma, optimizando recursos y maximizando resultados.

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Crear contenido para redes sociales

La tesorería del futuro: startup levanta 8 mdd para modernizar pagos entre México y EE.UU.

Co-Editor — Wed, 18 Feb 2026 16:34:47 +0000

La tesorería del futuro: startup levanta 8 mdd para modernizar pagos entre México y EE.UU. Co-Editor Mié, 18/02/2026 - 10:34

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Efex, con el respaldo de PayPal Ventures y Floodgate, una plataforma financiera que opera en el corredor comercial México-Estados Unidos ha logrado una ronda semilla de 8 millones de dólares para acelerar su consolidación en el mercado de tesorería global. Su propuesta: transformar la experiencia financiera de empresas mid-market que enfrentan desafíos con procesos tradicionales y sistemas obsoletos.

El proyecto, que moviliza anualmente transacciones superiores al billón de dólares entre ambos países, integra inteligencia artificial para optimizar flujos de trabajo, reducir costos y mejorar la visibilidad de las operaciones financieras transfronterizas. Según el Banco Mundial, los sistemas tradicionales pueden tardar hasta tres días y cobrar comisiones del 5 al 7% por operación, una ineficiencia crítica en un entorno empresarial que exige agilidad y control.

El CEO y cofundador de la compañía, Dimitri Zaninovich, sostiene que “la infraestructura de tesorería sigue dominada por sistemas heredados que se usan por costumbre, no porque sean la mejor opción”. La apuesta de esta plataforma es clara: construir una nueva capa tecnológica que atienda las necesidades actuales y futuras de las empresas que operan en múltiples divisas y bajo marcos regulatorios complejos.

Durante 2025, se procesaron más de 1,000 millones de dólares a través de esta solución, lo que demuestra su tracción operativa y la demanda en el mercado por alternativas más eficientes. La nueva inversión se destinará a robustecer su presencia en México y Estados Unidos, dos mercados clave que enfrentan retos compartidos en materia de pagos internacionales y gestión de tesorería.

Ian Cox, socio de PayPal Ventures, apuntó que “la eficiencia, la escala y la experiencia del usuario siguen siendo puntos críticos de fricción en este segmento. Nuestra inversión busca potenciar una solución que atiende estos desafíos con tecnología de punta”.

A pesar de la creciente digitalización del sector financiero, más del 60% de las empresas en mercados emergentes reportan retrasos, altos costos y baja visibilidad en sus operaciones de pagos internacionales. En ese contexto, la tesorería se posiciona como el nuevo frente de innovación y ventaja competitiva.

La visión a largo plazo de esta plataforma es convertirse en el socio estratégico para empresas con ambiciones de expansión global, ofreciendo una experiencia de tesorería empresarial simple, automatizada y transparente. Un objetivo ambicioso, pero urgente en un entorno donde la velocidad, la previsibilidad y la inteligencia operativa son más necesarias que nunca.

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Levantan ronda semilla de 8 mdd para consolidar plataforma de tesorería global en México y Estados Unidos. 60% enfrentan retrasos, costos elevados y visibilidad limitada

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Cómo proteger el dinero en tu cuenta: el factor humano sigue siendo el mayor riesgo

Co-Editor — Wed, 18 Feb 2026 16:24:54 +0000

Cómo proteger el dinero en tu cuenta: el factor humano sigue siendo el mayor riesgo Co-Editor Mié, 18/02/2026 - 10:24

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Entre 2023 y 2024, Latinoamérica sufrió un aumento del 40-60% en ataques de phishing. México concentra el 42% de los casos, seguido por Colombia (18%), Argentina (15% -con el mayor crecimiento anual del 71%-), Perú (9%) y Chile (8%). Los sectores más atacados son la banca (35%) y el comercio electrónico (28%), mientras el smishing creció un 137%.

La paradoja actual es que mientras más fuertes se vuelven las defensas tecnológicas de los bancos, más se enfocan los delincuentes en manipular a las personas. Ya no hacen falta armas: con psicología, una voz clonada por IA y un descuido pueden vaciar una cuenta.

El fin de las contraseñas

Los passkeys están reemplazando a las claves tradicionales. Esta tecnología usa biometría (huella o reconocimiento facial) o llaves de hardware en el dispositivo. Su gran ventaja es que no pueden ser robadas mediante phishing, al no existir un texto que escribir en un formulario falso.

Las nuevas amenazas: IA y deepfakes

Los atacantes se centran en el eslabón más débil: el usuario. Las estafas más comunes incluyen:

Vishing con IA: llamadas donde la voz del banquero o un familiar es generada artificialmente para pedir dinero urgente.
Falsas inversiones: anuncios con deepfakes de celebridades prometiendo rendimientos extraordinarios de brókers inexistentes.
Falsa urgencia: el clásico "su cuenta está comprometida, transfiera todo a esta cuenta de respaldo". Un banco jamás pedirá que muevas tu dinero.

¿Cómo protegen las instituciones?

La seguridad ya no depende solo del usuario. En criptomonedas, los exchanges reputados almacenan al menos el 95% de los fondos en "cold wallets" (dispositivos sin conexión a internet), haciendo casi imposible el robo masivo. Además, regulaciones como las de la UE exigen a estas plataformas los mismos estándares de seguridad que a los bancos. “La tendencia clave es el análisis del comportamiento. Los sistemas financieros monitorean cómo interactúas con tu teléfono o mouse. Si tu comportamiento de repente se vuelve caótico o alguien inicia sesión con una huella digital completamente diferente, la transacción se bloquea”, explica Ali Daylami, jefe de Análisis de Datos en el exchange BITmarkets.

La regla de oro: mantener la calma

La seguridad en 2026 ya no es cuestión de tecnología, sino de mantener la cabeza fría ante mensajes urgentes o llamadas sospechosas. Si alguien, aunque suene a autoridad, te pide un código de verificación, acceso remoto o una transferencia inmediata: corta.

Aunque pueda resultar molesto, esperar unos minutos es más seguro que liberar fondos bajo circunstancias cuestionables.

Cómo proteger tu cuenta en cinco minutos

Activa la confirmación biométrica para cada transacción en tu app bancaria.
Establece límites bajos para operaciones online y auméntalos solo cuando sea necesario.
En criptomonedas, usa proveedores con licencia y para ahorros a largo plazo, considera una hardware wallet personal.

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Entre 2023 y 2024 Latinoamérica experimentó un incremento del 40-60% en ataques de phishing respecto al año anterior. El Smishing (SMS phishing) creció un 137% en la región.

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Pishing - Smishing

México enfrenta desafíos críticos en la protección de menores frente a la sexualización por IA

Co-Editor — Tue, 17 Feb 2026 18:22:40 +0000

México enfrenta desafíos críticos en la protección de menores frente a la sexualización por IA Co-Editor Mar, 17/02/2026 - 12:22

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Inteligencia Artifical

Deepfakes

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México cada vez más digitalizado, la inteligencia artificial (IA) ha abierto puertas a innovaciones sin precedentes. Sin embargo, esta misma tecnología también ha dado lugar a prácticas alarmantes, particularmente la sexualización de menores a través de deepfakes, un fenómeno que ha colocado a México entre los países con serios desafíos en este ámbito.

Un estudio reciente, resultado de la colaboración entre organismos internacionales, ha revelado que más de 1.2 millones de niños y niñas en 11 países han sido víctimas de esta forma de explotación. Esta cifra representa aproximadamente 1 de cada 25 menores, evidenciando la magnitud del problema. En México, la situación es especialmente preocupante, ya que una gran mayoría de niños y adolescentes son usuarios activos de internet, lo que los expone a riesgos significativos.

A pesar de que México cuenta con un marco legal diseñado para proteger la voz e imagen de los menores, este aún no se extiende a las complejidades introducidas por la IA. Esta laguna legal resalta la necesidad urgente de adaptar y fortalecer las regulaciones existentes para abordar las nuevas formas de abuso.

Expertos en la materia, como Juan Martín Pérez García, han señalado la importancia de no restringir el acceso de los jóvenes a las redes sociales, argumentando que tal medida violaría sus derechos fundamentales y sería contraproducente. En cambio, el foco debe estar en quién diseña y controla los algoritmos que permiten la circulación de este contenido dañino.

La urgencia de actuar contra el abuso de los deepfakes ha sido subrayada por UNICEF, que ha hecho un llamado a los gobiernos para que amplíen las definiciones legales relativas a imágenes de abuso sexual de menores, incluyendo aquellas generadas por IA. Además, ha instado a los desarrolladores de IA y a las empresas digitales a implementar medidas preventivas efectivas y a reforzar la moderación de contenidos para eliminar rápidamente el material abusivo.

La creciente preocupación por el uso indebido de chatbots y otras herramientas de IA para crear contenido sexualizado de menores sin su consentimiento resalta la necesidad de una regulación más estricta y específica. La respuesta de la industria tecnológica, aunque necesaria, debe ser acompañada por un marco legal robusto y actualizado que proteja efectivamente a los menores en el entorno digital.

Este desafío no solo es un llamado a la acción para los legisladores y la industria tecnológica, sino también para la sociedad en su conjunto. La protección de los menores en el espacio digital es una responsabilidad compartida, y México debe liderar con el ejemplo, adaptando sus leyes y políticas para garantizar un entorno seguro para todos los niños y niñas en la era de la inteligencia artificial. La relevancia estratégica de este tema para los tomadores de decisiones radica en su impacto directo en la seguridad y bienestar de la juventud mexicana, así como en el posicionamiento del país en la vanguardia de la protección de derechos digitales a nivel global.

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La urgencia de actualizar legislaciones y políticas de IA para proteger a menores de la sexualización digital es crítica.

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La Innovación que Revoluciona las Inversiones Inmobiliarias con Inteligencia Artificial

Co-Editor — Mon, 16 Feb 2026 23:52:56 +0000

La Innovación que Revoluciona las Inversiones Inmobiliarias con Inteligencia Artificial Co-Editor Lun, 16/02/2026 - 17:52

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En el mundo de las inversiones inmobiliarias, una nueva startup está marcando el inicio de una era revolucionaria. Smart Bricks, fundada por el visionario Mohamed Mohamed, excolaborador de gigantes como BlackRock, Goldman Sachs y McKinsey, se perfila como la solución definitiva para democratizar el acceso a herramientas de análisis y gestión inmobiliaria de vanguardia. Con una impresionante recaudación de $5 millones en su ronda de presemilla, liderada por el renombrado Andreessen Horowitz, esta proptech con sedes en Londres y San Francisco está destinada a transformar cómo los inversionistas interactúan con el mercado inmobiliario.

La propuesta de valor de Smart Bricks radica en su avanzado sistema de inteligencia artificial, capaz de analizar millones de puntos de datos públicos y privados, abarcando desde precios y liquidez hasta historial de transacciones y términos de financiamiento. Esta tecnología no solo facilita la identificación de inversiones inmobiliarias de alta calidad sino que también redefine la toma de decisiones en el sector, proporcionando un análisis detallado del resultado esperado de cada transacción. Con modelos de valoración automatizados, pronósticos de flujo de efectivo y modelado de riesgo, Smart Bricks promete una comprensión sin precedentes del mercado inmobiliario.

Además de su sofisticado sistema de análisis, Smart Bricks simplifica el complejo flujo de trabajo de las transacciones inmobiliarias, tradicionalmente gestionado por un equipo de abogados, analistas y corredores. A través del uso de agentes de IA, la plataforma permite una gestión integral y autónoma de las transacciones, desde la identificación de oportunidades hasta el cierre del trato. Incluso después de la compra, Smart Bricks continúa ofreciendo valor al monitorear el rendimiento del inmueble, simular refinanciamientos y recomendar acciones estratégicas frente a cambios en el mercado.

Este innovador enfoque no solo atrae la atención de inversores institucionales y ángeles de renombre sino que también resuena profundamente en México, donde el mercado inmobiliario está en constante evolución. Para los tomadores de decisiones y los inversores mexicanos, la propuesta de Smart Bricks representa una oportunidad única para capitalizar las ventajas de la inteligencia artificial en la optimización de sus inversiones, asegurando una mayor eficiencia y rentabilidad en un mercado cada vez más competitivo.

La participación en el prestigioso programa Speedrun de a16z, así como su destacada presencia en eventos internacionales como el TechCrunch Founder Summit, subraya su compromiso con el crecimiento y la innovación continua. La visión de Mohamed Mohamed de democratizar el acceso a herramientas de análisis inmobiliario avanzado está ahora más cerca que nunca, prometiendo revolucionar la manera en que los inversionistas de todo el mundo, incluido México, abordan el mercado inmobiliario.

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La innovación en proptech como Smart Bricks democratiza el acceso a herramientas avanzadas de inversión inmobiliaria, potencialmente transformando el mercado global.

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Smart Bricks

Gigante del Comercio Electrónico en el Punto de Mira de los Analistas

Co-Editor — Mon, 16 Feb 2026 23:19:25 +0000

Gigante del Comercio Electrónico en el Punto de Mira de los Analistas Co-Editor Lun, 16/02/2026 - 17:19

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JD.com, Inc. se posiciona como una de las apuestas más prometedoras del momento. Recientemente, ha habido ajustes en las expectativas de mercado para esta gigante china, reflejando un análisis meticuloso de su desempeño y potencial futuro. A finales de enero, se ajustó el precio objetivo de JD.com a $36, anteriormente situado en $38, manteniéndose firme la recomendación de compra. Esta revisión se debe a una estrategia de incentivos al consumidor más agresiva y a los desafíos enfrentados en su división de entrega de alimentos, lo que llevó a un ajuste en las proyecciones de crecimiento de ingresos hasta el 2027.

El interés en JD.com no solo radica en sus fundamentos actuales sino también en su capacidad para adaptarse y prosperar en un mercado en constante evolución. La actualización de su calificación por parte de CGS-CIMB a mediados de enero, con un precio objetivo de HK$140.00, resalta la confianza en su recuperación y crecimiento a corto plazo, especialmente en el primer trimestre del año fiscal 2026. Esta perspectiva se sustenta en una base de comparación favorable en sectores clave como electrónica y electrodomésticos, además de la futura monetización de su servicio de entrega de alimentos.

La estructura de JD.com abarca varias divisiones, incluyendo JD Retail, su columna vertebral de comercio electrónico; JD Logistics, encargada de la logística; Dada, una plataforma de entrega y venta a pedido; y el segmento de Nuevos Negocios, que explora nuevas avenidas de crecimiento. Esta diversificación refleja la estrategia de JD.com para consolidarse no solo como un líder en ventas minoristas en línea sino también como un innovador en servicios y soluciones logísticas.

Para los tomadores de decisiones en México, el caso de JD.com ilustra la importancia de la adaptabilidad y la diversificación en el comercio electrónico. La empresa se destaca no solo por su tamaño y alcance sino también por su capacidad para navegar por desafíos complejos y capitalizar oportunidades emergentes. Este análisis no solo releva el potencial de JD.com como inversión sino que también subraya las tendencias y estrategias a considerar para aquellos interesados en el dinámico sector del comercio electrónico global.

Adicionalmente, en nuestro análisis de oportunidades de inversión, destacamos que aunque JD.com presenta un atractivo considerable, existen nichos específicos, como la inteligencia artificial, que podrían ofrecer un potencial de crecimiento aún mayor y un perfil de riesgo más balanceado. Para aquellos en búsqueda de oportunidades con un alto potencial de valorización a corto plazo, recomendamos explorar nuestro informe especial sobre la acción de inteligencia artificial más subvaluada que se beneficiará de tendencias macroeconómicas actuales.

En conclusión, JD.com representa una pieza fundamental en el rompecabezas del comercio electrónico global, con lecciones valiosas y oportunidades tanto para inversores como para estrategas en México y más allá.

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La actualización de las perspectivas financieras de JD.com indica un potencial de crecimiento y recuperación, relevante para inversores en e-commerce y tecnología.

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Las Celebridades que Dominaron la Publicidad del Super Bowl

Co-Editor — Mon, 16 Feb 2026 23:04:21 +0000

Las Celebridades que Dominaron la Publicidad del Super Bowl Co-Editor Lun, 16/02/2026 - 17:04

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Haz Marketing

impacto económico del super bowl

construcción de branding

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En el marco del evento deportivo más esperado del año, el Super Bowl no solo se destacó por su espectáculo en el campo, sino también por el despliegue publicitario que acompañó cada pausa del juego. Este año, un impresionante 62% de los anuncios emitidos durante el Super Bowl contaron con la participación de celebridades, lo que subraya la importancia de las figuras públicas en las estrategias de marketing de las marcas más grandes.

La pregunta sobre qué estrellas generaron el mayor retorno sobre la inversión para las marcas ha sido respondida gracias a un meticuloso análisis realizado por la empresa de datos y medición EDO, que evaluó el compromiso incremental del consumidor generado por cada celebridad. Este análisis excluyó a los artistas del medio tiempo, centrando su atención únicamente en los anuncios.

Dentro de este contexto, es notable el impacto que Bad Bunny tuvo en el público, superando incluso a otros artistas de medio tiempo de los últimos cinco Super Bowls en términos de compromiso. Sin embargo, el enfoque principal se dirige hacia aquellos que protagonizaron los comerciales, donde el creador digital y empresario MrBeast lideró la lista, destacándose con un compromiso más del doble que el segundo en la lista, Brad Pitt.

Esta revelación subraya una tendencia interesante: a pesar de la omnipresencia de las redes sociales y la influencia digital, los influencers y creadores de contenido aún están comenzando a hacerse un lugar en el escenario del Super Bowl, tradicionalmente dominado por celebridades del cine, la música y el deporte.

Entre los anuncios más destacados se encuentra el de MrBeast para Salesforce, que lanzó un desafío de acertijos con un premio de un millón de dólares, y el sorpresivo anuncio de Netflix con Brad Pitt, anticipando la secuela de Once Upon a Time in Hollywood. Otros nombres notables incluyen a Chris Hemsworth con Amazon, Sabrina Carpenter con Pringles, y el icónico regreso de The Backstreet Boys de la mano de T-Mobile.

Para México, el análisis de estas tendencias publicitarias en eventos de magnitud global como el Super Bowl ofrece valiosas lecciones sobre el poder de las celebridades en el marketing. La inversión en figuras públicas para campañas publicitarias no solo sigue siendo relevante, sino que se ha convertido en una estrategia crucial para captar la atención del consumidor en un mercado saturado de contenido. Este enfoque en el compromiso incremental generado por las celebridades puede servir como guía para las marcas mexicanas en la búsqueda de maximizar el impacto de sus campañas publicitarias, adaptando estas lecciones al contexto local y a los gustos específicos del público mexicano.

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La presencia de influencers en anuncios del Super Bowl muestra la evolución de la publicidad hacia nuevas formas de engagement.

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Celebridades que dominaron el super Bowl

La Operación de Limpieza Digital de Jeffrey Epstein: Estrategias Ocultas en la Red

Co-Editor — Mon, 16 Feb 2026 22:26:57 +0000

La Operación de Limpieza Digital de Jeffrey Epstein: Estrategias Ocultas en la Red Co-Editor Lun, 16/02/2026 - 16:26

Digital

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Haz Marketing

Crisis de reputación

#Confianza; #Reputación

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En el complejo entramado de la era digital, la gestión de la reputación en línea se ha convertido en una herramienta esencial para personalidades públicas, empresas y organizaciones. Sin embargo, el caso de Jeffrey Epstein, el financiero cuya vida estuvo marcada por el escándalo y la criminalidad, revela un lado oscuro de esta práctica. Epstein, conocido por sus conexiones con la élite global y por haber sido condenado por delitos sexuales, emprendió un meticuloso esfuerzo para limpiar su imagen en internet, un caso que resalta la importancia de la ética en la gestión de la reputación digital.

Epstein y su equipo de colaboradores, entre los que se encontraban consultores de SEO, científicos y conocidos en diversos campos, trabajaron incansablemente para ocultar su pasado criminal de las búsquedas en línea. Utilizando una variedad de tácticas, desde la edición de su página de Wikipedia para eliminar menciones negativas hasta la creación de contenido que distraía de sus crímenes, Epstein buscó remodelar su imagen pública.

El plan de Epstein incluía la contratación de expertos en SEO y la creación de contenido original que promoviera sus vínculos con la ciencia y organizaciones benéficas, en un intento por contrarrestar la abrumadora cantidad de información negativa disponible en la red. Se destinaron fondos considerables para la compra de dominios web y la difusión de enlaces halagadores, además de la colaboración de individuos dispuestos a dejar comentarios positivos en artículos relacionados con él.

Este meticuloso esfuerzo por manipular la percepción pública a través de la gestión de la reputación en línea plantea preguntas profundas sobre la responsabilidad y la moralidad en el mundo digital. En México, donde la influencia de las figuras públicas y el poder de internet son cada vez más significativos, el caso de Epstein sirve como un recordatorio crítico para los tomadores de decisiones. Subraya la necesidad de abordar con transparencia y ética la presencia en línea, y el peligro de utilizar la tecnología para ocultar verdades incómodas.

El caso de Epstein no solo arroja luz sobre las sombras de su propia historia, sino que también invita a una reflexión más amplia sobre cómo se construyen y mantienen las reputaciones en la era digital. Para líderes, empresarios y figuras públicas en México y más allá, el aprendizaje es claro: la integridad y la honestidad deben ser los pilares fundamentales sobre los cuales se construye la reputación en línea, no la manipulación ni el encubrimiento. En un mundo donde la información es fácilmente accesible, la verdad eventualmente sale a la luz, y la autenticidad se convierte en el activo más valioso.

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La manipulación de la información en línea para ocultar crímenes subraya la importancia de la transparencia y la ética en la gestión de la reputación digital.

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Cuando el logo cambia de forma para conectar con la emoción colectiva.

Co-Editor — Mon, 16 Feb 2026 21:59:35 +0000

Cuando el logo cambia de forma para conectar con la emoción colectiva. Co-Editor Lun, 16/02/2026 - 15:59

Branding

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Haz Marketing

cómo las marcas pueden entender a sus consumidores

Branding

Agricultura Digital

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En el universo del branding, pocas decisiones son tan sensibles como tocar el logotipo. Es el activo más reconocible, el sello que concentra años —a veces décadas— de inversión, posicionamiento y memoria colectiva. Por eso, cuando una marca decide modificarlo, aunque sea de manera temporal, no es un gesto menor: es una declaración estratégica.

Este San Valentín, Lala transformó su icónica mariposa en un corazón. El cambio fue sutil en forma, pero profundo en intención. Más que una adaptación gráfica, la acción revela cómo las marcas están utilizando su identidad visual como herramienta activa de comunicación cultural.

Un gesto que va más allá del diseño

La mariposa de Lala no es un elemento decorativo; es un símbolo construido a lo largo de generaciones. Representa cercanía, tradición y presencia en el día a día de millones de familias mexicanas.

Al sustituirla por un corazón durante la temporada de San Valentín, la marca no rompe con su narrativa histórica: la amplifica. El corazón funciona como una extensión natural de su territorio emocional, asociado a la unión, los momentos compartidos y los rituales cotidianos como el desayuno en familia o el café en pareja.

“Hackear” el logo, como lo describió la directiva de la marca, implica entender que la identidad no es estática. Es un sistema vivo que puede dialogar con el contexto cultural sin perder coherencia.

Marketing cultural en acción

San Valentín no es solo una fecha comercial. Es un momento de alta conversación social donde conceptos como amor, vínculo y conexión dominan el entorno digital y físico.

Las marcas que permanecen ajenas a estas conversaciones corren el riesgo de volverse invisibles. En cambio, aquellas que logran integrarse de manera orgánica fortalecen su relevancia.

En este caso, Lala se apropia de un símbolo universal —el corazón— y lo incorpora a su activo más valioso. La jugada le permite:

Insertarse en la narrativa cultural sin depender exclusivamente de pauta.
Generar conversación en redes sociales y medios.
Reforzar su posicionamiento emocional.

No se trata solo de celebrar una fecha; se trata de mantener presencia simbólica en la vida del consumidor.

Identidades visuales más flexibles

Durante décadas, la consistencia visual fue un dogma inquebrantable. Sin embargo, el ecosistema digital ha impulsado una evolución hacia identidades más dinámicas.

Google lo hace con sus Doodles. Spotify adapta su sistema visual cada año con Wrapped. Marcas globales modifican temporalmente sus logos durante Pride Month o eventos deportivos. La tendencia es clara: el branding contemporáneo exige flexibilidad estratégica.

En ese contexto, la acción de Lala no es aislada, sino parte de un movimiento global hacia sistemas identitarios adaptables, capaces de responder a momentos clave del calendario.

Más que visibilidad: afinidad

En categorías maduras como la de lácteos, donde el diferencial funcional es limitado, la construcción emocional es determinante. Cambiar temporalmente el logotipo no impacta la fórmula del producto, pero sí puede fortalecer la conexión afectiva.

El corazón en el logo no vende leche; vende significado. Refuerza la idea de que la marca está presente en los vínculos y en los pequeños rituales cotidianos.

Desde la perspectiva de negocio, estas acciones suelen traducirse en mayor engagement digital, incremento en búsquedas de marca y amplificación en medios. El impacto no siempre es inmediato en ventas, pero sí en recordación y afinidad, activos fundamentales en el largo plazo.

Una señal de transformación más profunda

El movimiento también se da en un contexto de cambio interno. Hace unos meses, Lala actualizó su identidad visual a un formato de dos pisos, señal de un proceso de evolución más amplio.

La intervención de San Valentín confirma que la transformación no es superficial. La marca está enviando un mensaje claro: su identidad es una plataforma activa, capaz de adaptarse a las fechas relevantes para sus consumidores.

Para directores generales y responsables de marketing, el caso deja una lección: modificar un logotipo puede ser una herramienta poderosa, siempre que exista coherencia estratégica, alineación cultural y una narrativa sólida que lo respalde.

El logo como declaración cultural

En un entorno saturado de estímulos, donde la diferenciación es cada vez más compleja, las marcas que logran conectar emocionalmente en momentos culturalmente significativos construyen algo más que notoriedad: construyen significado.

Lo que hizo Lala este San Valentín no fue un ajuste estético. Fue una decisión calculada para reforzar su papel en la vida cotidiana de sus consumidores.

Porque hoy, más que nunca, los logotipos no solo identifican. También comunican, reaccionan y, en ocasiones, laten al ritmo de la cultura.

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Adaptar la identidad visual en fechas clave ya no es un gesto decorativo, sino una estrategia de relevancia cultural que fortalece posicionamiento, conversación y afinidad en mercados altamente competitivos.

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Cambio de imagen temporalmente

Amor en tiempos de plataformas digitales

Carlos — Mon, 16 Feb 2026 18:05:25 +0000

Amor en tiempos de plataformas digitales Carlos Lun, 16/02/2026 - 12:05

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El Día de San Valentín ya no se trata solo de flores y cenas románticas, también transforma la manera en que las personas se mueven por la ciudad, viajan a otras localidades para ver a quienes quieren y envían sorpresas de último momento.

En México, esta fecha ofreció una radiografía clara de cómo los usuarios recurren cada vez más a Super Apps no solo para traslados cotidianos, sino para distintas funciones dentro de una misma aplicación, combinando movilidad, entregas e incluso viajes entre ciudades según la ocasión y la necesidad.

La Ciudad de México, en particular, se mantiene como uno de los principales motores de este cambio. Para diciembre de 2025, el número de usuarios multivertical de inDrive, la plataforma de movilidad y servicios urbanos, en la capital creció 1.4 veces frente a diciembre de 2024, reflejando una mayor adopción de soluciones más allá del viaje tradicional.

Para muchos, el 14 de febrero comienza con un recorrido por la ciudad. Durante San Valentín se registró una mayor actividad en horarios nocturnos, conforme las personas se dirigían a restaurantes, zonas de entretenimiento y reuniones vespertinas. El periodo más activo se concentró entre las 5 y las 8 de la tarde, con un aumento de 23% en los viajes respecto al promedio de febrero. Las zonas con mayor movimiento en la Ciudad de México fueron Roma, Zona Rosa, Centro Histórico, Polanco y Del Valle, mientras que también se observó una fuerte demanda en ciudades como Saltillo y Mérida.

Otros trayectos frecuentes enlazaron grandes centros urbanos como Guadalajara, Toluca y CDMX con destinos culturales y de descanso cercanos, como Puerto Vallarta, Cuernavaca, Pachuca y Valle de Bravo —una señal de cómo cada vez más personas recurren a los viajes interurbanos para reunirse con familiares y amigos en fechas especiales.

La semana de San Valentín también es uno de los picos más altos para las entregas de repartidor. En los días previos al 14 de febrero, el servicio de mensajería de la plataforma permitió a los usuarios enviar regalos, dulces, flores y sorpresas a lo largo de distintas ciudades del país, al tiempo que apoyó a pequeños negocios que gozan de una fuerte demanda estacional. De entre los envíos, casi uno de cada tres correspondió a regalos clásicos de San Valentín.

La mayor cantidad de entregas se concentró en los principales centros urbanos del país, como Ciudad de México, Guadalajara, Saltillo, Hermosillo y San Luis Potosí. En particular, la capital registró un crecimiento de 37% en la demanda de entregas frente a semanas anteriores, reforzando cómo este servicio se consolida como una vía cada vez más común para entregar detalles personales en momentos clave del año.

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La radiografía de tendencias urbanas durante el 14 de febrero en México
Más regalos, más viajes y tres veces más créditos en un solo día: San Valentín reveló el nuevo pulso de la vida urbana en el país.

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BRANDS, Temporada 8, Episodio 2

Carlos — Mon, 16 Feb 2026 17:25:58 +0000

BRANDS, Temporada 8, Episodio 2 Carlos Lun, 16/02/2026 - 11:25

Brands

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Haz Marketing

Brands

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En el programa de hoy la presentadora Adriana Guzmán platica con Ignacio Serna CEO de Serna Group, quien nos dice cómo crear experiencias memorables en Relaciones Públicas y con Lariza Valencia, Representante de Franquicias que Crecen.

Doly Mallet nos reseña la película mexicana “¿Quieres ser mi novia?” e Iván Domínguez CEO de Visor Empresarial nos habla sobre el Monitoreo de Medios y las Crisis digitales

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Smartphone nueva base de la movilidad económica.

Co-Editor — Sat, 14 Feb 2026 15:54:09 +0000

Smartphone nueva base de la movilidad económica. Co-Editor Sáb, 14/02/2026 - 09:54

Tecnología

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Haz Marketing

Inclusión

digitalización financiera

Finanzas

-Tecnología

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De acuerdo con el Reporte de Impacto 2025 de PayJoy, el 52% de los usuarios ha incrementado directamente sus ingresos. Esto significa que el acceso a tecnología y crédito no solo facilita el consumo, sino que habilita la capacidad productiva real. En hogares con márgenes financieros reducidos, un aumento de esta magnitud puede representar la diferencia entre cubrir gastos básicos, sostener un negocio o comenzar a planear a mediano plazo.

Conectividad como condición económica

El impacto del smartphone financiado no ocurre en el vacío. En mercados donde gran parte del trabajo, el comercio y los servicios se articulan a través de plataformas digitales, estar conectado se ha convertido en una condición económica básica. Para millones de personas, el teléfono inteligente es el canal para vender, cobrar, coordinar servicios, acceder a empleos flexibles o administrar un negocio.

Los datos de PayJoy muestran que esta realidad se concentra especialmente en poblaciones sub-bancarizadas. Entre sus clientes en México el 45% no cuenta con tarjeta de crédito, débito ni cuenta bancaria. Solo 14% tiene tarjeta de crédito, 22% tarjeta de débito y 28% una cuenta bancaria.

Para el 33% de los usuarios, el financiamiento de PayJoy representa su primera línea de crédito formal, y en ese proceso, 31% accede por primera vez a un smartphone al integrarse al sistema financiero.

Más ingreso, más opciones

De esa manera, Nicolás Schiaffino, VP & Country Manager en PayJoy México, explica el “por qué” detrás del aumento en ingresos que el acceso al smartphone financiado permite:

En primer lugar, por la oportunidad que brinda de acceder a una mayor continuidad laboral, al reducir las interrupciones y fallas que implica no estar conectado. Además, un smartphone brinda acceso directo a plataformas de trabajo, mensajería y videoconferencias, fundamentales para quienes trabajan para una compañía como para quienes están emprendiendo un nuevo negocio.

Lo anterior ha sido fundamental para el 19% de los usuarios de PayJoy, quienes son dueños de su propio negocio y/o trabajan por cuenta propia.

“El financiamiento para un smartphone es la forma que tienen las personas de conectar con oportunidades de generar ingreso, de planear y de disponer de mayor autonomía”, explica Nicolás Schiaffino. “Si contemplamos que el 23% de los usuarios de PayJoy admiten que necesitan de dos trabajos para solventar los gastos de su familia, el aumento en el ingreso que un smartphone les brinda no es marginal: 3 de 4 usuarios nos reporta mayor seguridad financiera”.

El impacto del modelo es especialmente relevante si se considera que 54% de los usuarios de PayJoy en México no recibe seguro médico como prestación laboral, una señal clara de vulnerabilidad estructural. En ausencia de redes de protección, incrementar ingresos tiene efectos acumulativos sobre bienestar, resiliencia y capacidad de respuesta ante imprevistos.

Summary

En un entorno donde la conectividad ya no es un lujo sino infraestructura económica, el smartphone financiado emerge como un habilitador directo de movilidad social. El Reporte de Impacto 2025 de PayJoy revela que 52% de sus usuarios incrementó sus ingresos, confirmando que el acceso a tecnología y crédito formal no solo impulsa el consumo, sino que activa capacidad productiva, inclusión financiera y seguridad económica. Para millones de personas sub-bancarizadas, estar conectados significa acceder a plataformas de trabajo, sostener emprendimientos y construir resiliencia en contextos de alta vulnerabilidad.

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IA Ética en Acción: Hackathon Concienc.ia 2026 llega a CDMX

Co-Editor — Fri, 13 Feb 2026 17:04:28 +0000

IA Ética en Acción: Hackathon Concienc.ia 2026 llega a CDMX Co-Editor Vie, 13/02/2026 - 11:04

Academia

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Haz Marketing

hackaton

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El Hackathon Concienc.ia 2026 se posiciona como un espacio clave para impulsar el desarrollo ético y colaborativo de la Inteligencia Artificial en México. Este evento reunirá a estudiantes, programadores, diseñadores y especialistas multidisciplinarios los días 13 y 14 de marzo en el Tecnológico de Monterrey, Campus Ciudad de México (CCM).

Con el respaldo de la Agencia Digital de Innovación Pública (ADIP) y la organización de Young AI Leaders, The Dot Network y Semantyk, el hackathon propone un enfoque innovador: utilizar la IA para resolver problemáticas reales de la ciudad, como medio ambiente, movilidad, seguridad y agua, con una visión ética, sostenible e inclusiva.

“No es solo una competencia de programación; es un llamado a que la IA sea una herramienta de equidad y bienestar”, señaló Eugenio Salas, representante de Young AI Leaders Mexico City Hub.

Los participantes recibirán mentoría técnica de alto nivel, herramientas de desarrollo de última generación y el respaldo académico de la Escuela de Ingeniería y Ciencias del Tec CCM.

Además, la convocatoria está abierta a toda la red universitaria y tecnológica conectada a la RED ECOS, para fomentar una participación diversa y representativa.

📅 Fechas: 13 y 14 de marzo
📍 Sede: Tec de Monterrey, Campus Ciudad de México
🧠 Organizan: Young AI Leaders, The Dot Network, Semantyk
🤝 Aliado estratégico: ADIP
🌐 Inscripción y detalles: hackathon.youngaileaders.info

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Jóvenes talentos se reúnen en el Tecnológico de Monterrey para crear soluciones de Inteligencia Artificial con impacto social, impulsadas por la ADIP, Young AI Leaders, The Dot Network y Semantyk.

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El consumidor del futuro: por qué las emociones son el verdadero motor de decisión

Co-Editor — Fri, 13 Feb 2026 15:50:01 +0000

El consumidor del futuro: por qué las emociones son el verdadero motor de decisión Co-Editor Vie, 13/02/2026 - 09:50

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Nos gusta pensar que elegimos con lógica. Que analizamos características, comparamos precios y tomamos decisiones racionales. Pero en un entorno saturado de información, la realidad es otra: decidimos con emoción y luego buscamos argumentos para sostener esa elección.

El consumidor actual vive expuesto a un flujo constante de noticias, reseñas, recomendaciones y contenido generado tanto por personas como por inteligencia artificial. Esa abundancia no solo informa; también agota. Un estudio reciente señala que muchas personas describen su relación con la información como compleja y, en muchos casos, abrumadora, lo que las lleva a ser más selectivas frente a lo que consumen. Cuando todo compite por atención, la emoción se convierte en un atajo cognitivo: simplifica, filtra y permite avanzar sin analizar cada variable.

La evidencia académica respalda este comportamiento. Diversos especialistas en psicología del consumidor sostienen que más del 90 % de las decisiones de compra están influidas por factores emocionales, incluso cuando las personas creen estar actuando de forma racional. Esta predominancia de lo afectivo sobre lo lógico refleja cómo el cerebro utiliza señales emocionales como mecanismo de reducción de riesgo en contextos de alta complejidad.

“El error es creer que la emoción es un recurso creativo superficial”, “En realidad, es una señal de entendimiento cultural. Cuando una marca logra conectar con la emoción correcta, demuestra que comprendió el momento que vive su audiencia. Y esa comprensión pesa mucho más que cualquier argumento técnico”.

La aceleración tecnológica ha intensificado este fenómeno. La inteligencia artificial multiplica estímulos, automatiza mensajes y personaliza ofertas en tiempo real. Sin embargo, la automatización no reemplaza la necesidad de conexión humana; la vuelve más urgente. Frente a un paisaje digital cada vez más homogéneo, la diferencia estratégica radica en interpretar tensiones sociales, aspiraciones colectivas y estados emocionales compartidos.

“Las marcas que integran datos con inteligencia emocional entienden que la decisión no ocurre en una hoja de cálculo, sino en la mente y el contexto de la persona”. “Cuando una empresa logra traducir información en empatía, deja de competir solo por precio o innovación y empieza a competir por significado”.

Para los próximos años, las emociones que mueven decisiones no son necesariamente espectaculares. Son más sutiles:

Reducir ansiedad, no amplificar urgencia. En un entorno saturado, las audiencias valoran mensajes que simplifican y ordenan, no que presionan.
Construir pertenencia, no solo alcance. Las comunidades pequeñas y coherentes generan vínculos más fuertes que las campañas masivas.
Ofrecer claridad como valor diferencial. Explicar con transparencia y sencillez se convierte en una forma de cuidado.
Priorizar confianza sobre espectacularidad. La coherencia emocional pesa más que el impacto momentáneo.

Esto no implica abandonar el análisis, sino enriquecerlo. Social listening, interpretación cultural y lectura de microcomunidades permiten comprender cómo evoluciona el estado emocional de las audiencias. En un mercado donde todo puede compararse en segundos, la emoción correcta inclina la balanza.

El consumidor del futuro no elegirá necesariamente la opción más barata ni la más innovadora, sino aquella que le ofrezca mayor coherencia emocional. Ignorar esa dimensión ya no es un error creativo: es una desconexión estratégica.

Porque, en un entorno donde sobran argumentos, lo que realmente define la decisión es cómo una marca logra hacer sentir a quien la elige.

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Aunque creemos decidir con la razón, las emociones dictan el rumbo. En un mercado saturado de estímulos, las marcas que logren interpretar y conectar con las emociones del consumidor ganarán relevancia, confianza y lealtad duradera.

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Desiciones antes de comprar

“La neta” sobre el yogurt: salud digestiva, simplicidad y conexión con el consumidor

Co-Editor — Thu, 12 Feb 2026 21:36:54 +0000

“La neta” sobre el yogurt: salud digestiva, simplicidad y conexión con el consumidor Co-Editor Jue, 12/02/2026 - 15:36

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#Innovación; #Medio ambiente; #Salud

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Durante años, el yogurt ha sido parte del refrigerador mexicano. Presente en desayunos, refrigerios o cenas ligeras, su consumo ha evolucionado, pero su esencia permanece: es un alimento funcional con beneficios reales para la salud. Hoy, el mercado lo recupera no como una moda pasajera, sino como un aliado cotidiano para el bienestar integral.

Una reciente campaña relanza esta conversación desde un enfoque directo y honesto: hablar de salud digestiva es hablar de yogurt. Bajo el concepto “La Neta”, la estrategia busca derribar mitos y reconectar con lo esencial: lo que verdaderamente importa al cuerpo y al consumidor.

Una verdad desde el interior

Más allá de sus atributos tradicionales, el yogurt es uno de los alimentos con mayor evidencia en torno a su impacto positivo en la microbiota intestinal. Su contenido de microorganismos vivos, como los lactobacilos, favorece procesos clave en el cuerpo humano: mejora la absorción de nutrientes, fortalece el sistema inmune y promueve un tránsito intestinal saludable. Incluso influye en el estado de ánimo, como han demostrado diversas investigaciones en el campo del eje intestino-cerebro.

La directora de nutrición de la compañía lo resume con claridad: un intestino con una microbiota abundante y variada es sinónimo de defensas más fuertes, digestión eficiente y bienestar general.

De lo funcional a lo emocional

Uno de los cambios más relevantes es que el yogurt ha dejado de verse solo como un complemento del desayuno. Hoy, su perfil funcional y saciante lo posiciona también como una opción ideal para la cena. Ligero, práctico, pero con proteína suficiente para evitar antojos nocturnos, el yogurt se convierte en una respuesta contemporánea a las necesidades de consumidores más conscientes, ocupados y exigentes.

En este contexto, Yogurt Lala® presenta no solo un discurso, sino una transformación visual. Su portafolio de Yogurt Esenciales estrena imagen con un diseño más limpio, vibrante y enfocado en tres aspectos clave: sabor, información clara y visibilidad de marca. La estrategia de diseño busca facilitar la elección del consumidor en el anaquel, respondiendo a un perfil cada vez más práctico y visualmente orientado.

Branding honesto, propósito claro

La campaña no es solo una renovación estética; es un posicionamiento que redefine la categoría desde una conversación transparente: salud digestiva como punto de partida. Lejos de las promesas exageradas, el mensaje es simple y poderoso: sentirse bien empieza desde dentro.

Con “La Neta”, la marca se propone recordar que, cuando un producto te cae bien, lo notas. Y lo eliges. No por moda, sino porque lo sientes. Así, en un mercado saturado de claims funcionales, este enfoque directo apuesta por lo emocional, lo cotidiano y lo científicamente comprobado.

Summary

En un mercado saturado de mensajes funcionales, una campaña busca reconectar con lo esencial: hablar claro sobre el yogurt, su rol en la salud digestiva y su lugar cotidiano en la vida de millones. Porque cuando algo te cae bien, lo sientes.

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La neta del Yogurt