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El streaming redefine la inversión publicitaria

neo_editor — Wed, 25 Jun 2025 17:09:41 +0000

El streaming redefine la inversión publicitaria neo_editor Mié, 25/06/2025 - 12:09

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El streaming redefine la inversión publicitaria en los medios

Streaming y CTV: protagonistas de un cambio global en la publicidad

La publicidad en medios tradicionales enfrenta una transformación profunda impulsada por el auge del streaming y la CTV (consumo de contenidos audiovisuales mediante Smart TVs u otros dispositivos conectados a internet). A nivel global y regional, estos formatos están capturando la atención de consumidores y anunciantes, reconfigurando la asignación de presupuestos y la manera en que se planifican las campañas publicitarias.

Ignacio Ronchese

“Estamos viviendo un momento donde la CTV es clara protagonista y define los presupuestos de la televisión lineal y digital tradicional”, explica Ignacio Ronchese, Ad Tech director de AWG. “El streaming se ha convertido en un eje estratégico que obliga a las marcas a repensar sus objetivos de marketing y a apostar de lleno por el crecimiento de la publicidad programática”.

El escenario regional y el caso emblemático de Brasil

La penetración de la CTV en América Latina refleja esta tendencia con fuerza, y Brasil se posiciona como un mercado clave. Según el Estudio global de tendencias en inversión publicitaria programática 2025, en Brasil el 64% de los usuarios de internet (equivalente a 84 millones de personas) consumen contenido a través de CTV.

Los dispositivos preferidos son mayoritariamente las Smart TVs, que llegan al 61% del uso en este segmento, seguidas por dispositivos de streaming (13%), set-top boxes (9%) y consolas de videojuegos (8%). Además, el 97% de los hogares con CTV poseen Smart TVs, y un 10% cuenta con los cuatro tipos de dispositivos, lo que evidencia la diversidad tecnológica en la región.

“La gran cantidad de suscripciones promedio por hogar, que llega a 8,2 servicios -entre pagos y gratuitos-, abre un abanico enorme para las marcas que quieren conectar con audiencias segmentadas y altamente comprometidas,” comenta Ronchese.

La publicidad digital en Brasil: crecimiento sostenido y apuesta por el video

Brasil no solo muestra un fuerte consumo de CTV, sino también un mercado digital vibrante. Desde 2020, el ecosistema digital creció un 60%, alcanzando en 2024 una inversión publicitaria de R$ 37,9 mil millones. Más del 40% del presupuesto digital se destina a video, con casi el 70% de esa inversión gestionada mediante compra programática. Fuente: Digital AdSpend 2025 - Kantar IBOPE Media - IAB Brasil (Link)

“El video es el formato líder en publicidad digital y la programática domina el ecosistema, especialmente a través de blends y subastas abiertas como el RTB (Real Time Bidding)”, afirma Ronchese de AWG. “Esto brinda a los anunciantes un control mucho más eficiente y un mayor alcance para impactar a sus audiencias objetivo. Además, dos de cada tres reales de inversión se destinan a la compra programática, lo que consolida este modelo como el estándar del canal y evidencia su potencial para monetizar con una mayor participación directa de los anunciantes en la gestión de sus presupuestos”, agrega.

Usuarios y anunciantes: una relación basada en la personalización y la aceptación

El estudio revela que el 50% de los espectadores de CTV en Brasil prefieren plataformas con anuncios (modelos AVOD, FAST o híbridos). Más aún, el 56% busca anuncios adaptados a sus intereses, lo que resalta la importancia de la segmentación inteligente. Fuente: Digital AdSpend 2025 - Kantar IBOPE Media - IAB Brasil (Link)

“La segmentación es hoy la clave del éxito. Las marcas apuestan por datos contextuales y first-party para mantener una comunicación efectiva con sus audiencias, especialmente en un entorno con crecientes restricciones de privacidad.”, explica Ronchese. “En 2025, más de la mitad de los anunciantes planean ampliar el uso de estos datos para mejorar la precisión y relevancia de sus campañas.”.

El futuro es programático y contextual

En definitiva, la publicidad en medios digitales no solo crece, sino que se redefine en función de la tecnología y las preferencias del consumidor. La apuesta total por la programática y el streaming como pilares estratégicos marca un nuevo camino para la industria.

“Las nuevas reglas de los medios nos desafían a ser cada vez más innovadores y a entender que la combinación de streaming, CTV y segmentación contextual es el futuro del negocio publicitario.”, expresa Ignacio Ronchese. “Este es un momento clave para quienes queremos liderar la transformación digital y monetizar de forma inteligente.”, concluye.

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Streaming y CTV: protagonistas de un cambio global en la publicidad
La publicidad en medios tradicionales enfrenta una transformación profunda impulsada por el auge del streaming y la CTV (consumo de contenidos audiovisuales mediante Smart TVs u otros dispositivos conectados a internet). A nivel global y regional, estos formatos están capturando la atención de consumidores y anunciantes, reconfigurando la asignación de presupuestos y la manera en que se planifican las campañas publicitarias.

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Sumérgete en el Mundo de las Letras Glitch: Diseño Hacker con Vibras Digitales

Fabiola — Wed, 25 Jun 2025 16:51:58 +0000

Sumérgete en el Mundo de las Letras Glitch: Diseño Hacker con Vibras Digitales Fabiola Mié, 25/06/2025 - 11:51

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tipografía

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El diseño actual ha adoptado el estilo "hacked" como una forma fuerte y expresiva de comunicación visual, inspirada en el mundo del código, la estética cyberpunk y los fallos digitales. Las fuentes glitch mezclan distorsión, caos visual y un toque rebelde, ideales para proyectos tecnológicos, creativos o con una identidad alternativa.

Para campañas de hacking ético, eventos de ciberseguridad o temáticas relacionadas con hacker broma digitales, un generador de texto estilo hacked es una herramienta esencial. Esta tecnología convierte texto convencional en tipografías con estética glitch, perfectas para logotipos, videos, redes sociales y diseños experimentales.

En este artículo aprenderás a usar el texto hacked para potenciar su impacto visual, a seleccionar la fuente adecuada para conseguir ese estilo digital y rebelde, y entenderás por qué un generador puede ser clave en tu proceso creativo.

https://unsplash.com/photos/turned-on-gray-laptop-computer-XJXWbfSo2f0

Cómo Seleccionar una Tipografía con Estética Hacker
El estilo hacker no es solo una cuestión de romper con lo tradicional, sino que representa una identidad visual que comunica resistencia, misterio y una profunda conexión con la tecnología. Elegir la tipografía adecuada que capture esta esencia requiere analizar varios factores clave para lograr un diseño equilibrado y efectivo.

Primero, es fundamental definir el nivel de distorsión digital que deseas aplicar a la fuente. Si prefieres un efecto glitch sutil, esto será perfecto para marcas tecnológicas que buscan una imagen moderna, pulida y profesional, manteniendo la legibilidad pero aportando un toque distintivo. Por otro lado, un efecto glitch más agresivo o extremo es ideal para proyectos ciberpunk, videojuegos, música electrónica o contenidos underground, donde el caos visual y la fragmentación son parte esencial del mensaje.

Sin embargo, al elegir una tipografía con estética hacker, nunca debes sacrificar la legibilidad. Aunque el glitch añade fuerza visual y dinamismo, la fuente debe ser comprensible, especialmente si se utilizará en textos largos o en tamaños pequeños donde la claridad es crucial.

Un consejo muy útil es experimentar con generadores de texto estilo glitch antes de decidir la tipografía definitiva. Estas herramientas permiten probar distintas variantes, niveles de distorsión y estilos para visualizar cómo encajará la fuente con el tono y objetivo del proyecto. Este proceso iterativo ayuda a evitar errores y facilita la elección de la tipografía más adecuada para comunicar tu mensaje con fuerza y coherencia.

Aplicaciones Creativas para el Texto Estilo Hacked
Las tipografías con estética hacker no solo destacan por su aspecto visual, sino que tienen un gran potencial para usarse en múltiples contextos creativos y comerciales. Aquí te comparto algunas aplicaciones prácticas para que puedas aprovechar al máximo este estilo.

Identidad Gráfica para Marcas Tech o Ciberpunk
Este tipo de tipografía es perfecta para crear logotipos, slogans y encabezados que transmitan una vibra tecnológica y disruptiva. Puedes usar letras con distorsión ajustada para lograr un equilibrio entre impacto visual y legibilidad, lo cual es fundamental para consolidar una imagen de marca fuerte y memorable. Al trabajar en branding, se recomienda ajustar el nivel de distorsión digital según el público objetivo y la plataforma donde se presentará el diseño.

Contenidos Visuales para Redes Sociales
El estilo hacker brilla especialmente en redes sociales como TikTok, Instagram o YouTube, donde los usuarios valoran la originalidad y el dinamismo visual. Usar tipografías glitch en encabezados de videos, stories o reels ayuda a captar la atención rápidamente y a diferenciar tu contenido del resto. Combina estas letras con fondos oscuros, colores neón y elementos en movimiento para maximizar la atracción visual y crear un ambiente inmersivo y futurista.

Gráficos para Eventos, Música o Video
Desde flyers para conciertos hasta visuales para festivales o lanzamientos digitales, la tipografía glitch puede ser protagonista. Usarla para resaltar horarios, nombres de artistas o elementos interactivos en pantallas añade un toque moderno y atractivo que conecta con audiencias jóvenes y amantes de la cultura digital.

Tipografías Recomendadas para un Look Hacker Profesional
Si quieres comenzar a trabajar con este estilo, aquí tienes una lista de fuentes gratuitas que te ayudarán a conseguir ese efecto glitch o digital:

Hackerman: Inspirada en pantallas de terminal antiguas, ideal para proyectos retro-tech.
Glitch Inside: Letras fracturadas con un gran impacto visual y mucha personalidad.
Overseer: Fuente angulosa y cyberpunk, con un toque rebelde y desordenado.
Console Classic: Fuente monoespaciada que simula la línea de comandos, perfecta para ambientes hacker.
Cyber Rave: Combina glitch digital con estética rave, ideal para eventos y música electrónica.
Datastream: Presenta movimiento sutil en cada carácter, añadiendo dinamismo sin perder legibilidad.
VHS Glitch: Emula interferencias de cintas VHS, evocando una sensación vintage y distorsionada.
Neon Cipher: Efecto cifrado con tonos brillantes y vibrantes, para diseños llamativos.
Digital Chaos: Glitch pixelado y moderno, ideal para gráficos experimentales.
Terminal Madness: Perfecta para simular pantallas hackeadas o sistemas informáticos.

Antes de implementar cualquiera, prueba estas fuentes en un generador para comprobar que encajen con la identidad visual y el mensaje que quieres transmitir.

Ventajas de Usar un Generador de Letras Estilo Glitch
Un generador de texto hacker es una herramienta accesible y poderosa para transformar palabras comunes en diseños visualmente impactantes, sin necesidad de conocimientos técnicos avanzados. Solo necesitas ingresar el texto, seleccionar un estilo glitch y descargar el resultado.

Entre las principales ventajas destacan:

Vista previa inmediata: Puedes ver al instante cómo queda el texto con distintos efectos.
Variedad y rapidez: Prueba múltiples estilos en cuestión de segundos para encontrar el más adecuado.
Accesibilidad: Ideal para diseñadores, creadores de contenido, y cualquier persona interesada en diseño digital.

Como señala Marlene Widawer de Creative Fabrica: “La tipografía es más que un conjunto de letras, es una forma de narrativa visual. Una fuente bien elegida comunica actitud, emoción y propósito. El estilo glitch tiene la capacidad de transformar la percepción del mensaje de manera potente.”

Desbloquea tu Potencial con Diseño Hacker
El texto con estética hacked sigue ganando terreno gracias a su energía visual intensa y espíritu alternativo. Ya sea que estés creando una identidad ciberpunk, lanzando un canal tecnológico en redes sociales o desarrollando material disruptivo para tu marca, este estilo tipográfico puede marcar una diferencia significativa.

No dudes en experimentar, combinar estilos y dejar fluir tu creatividad usando un generador de letras hacker. Así, podrás convertir tus diseños en experiencias visuales únicas que no pasarán desapercibidas y comunicarán tu mensaje con toda la fuerza de la cultura digital.

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Kyndryl y la UNAM cátedra Ciencia de Datos para la Toma de Decisiones

neo_editor — Wed, 25 Jun 2025 16:49:25 +0000

Kyndryl y la UNAM cátedra Ciencia de Datos para la Toma de Decisiones neo_editor Mié, 25/06/2025 - 11:49

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Kyndryl y la UNAM concluyen con éxito la primera cátedra de Ciencia de Datos para la Toma de Decisiones

Ciudad de México, 25 de junio del 2025. Kyndryl, proveedor líder de servicios de tecnología de misión crítica, y la Universidad Nacional Autónoma de México (UNAM) concluyeron la primera edición de la cátedra “Ciencia de Datos para la Toma de Decisiones en las Organizaciones”, un innovador programa académico que impulsa el talento joven y promueve el uso estratégico de datos en la solución de problemas empresariales y sociales.

Cortesía

Durante el semestre, 65 estudiantes de distintas ingenierías de la Facultad de Ingeniería UNAM participaron en este curso gratuito, impartido por expertos de Kyndryl, en el que desarrollaron proyectos aplicados que incluyeron análisis de datos, visualización y diseño de soluciones tecnológicas con impacto social.

El programa cerró con un evento en el que los estudiantes presentaron sus proyectos finales a directivos de Kyndryl y autoridades académicas. Los alumnos destacaron la relevancia de aplicar conocimientos en un entorno real y coincidieron en que la cátedra les permitió adquirir habilidades colaborativas, algo poco común en la etapa final de la carrera.

“Más allá de los conocimientos técnicos, lo más valioso fue aprender a trabajar en equipo con personas de otras disciplinas y entender cómo los datos pueden generar soluciones para problemas reales”, expresó uno de los estudiantes al presentar su proyecto.

“Estamos muy orgullosos de ser la primera empresa en aliarse con la UNAM en una iniciativa que prepara al talento joven para integrarse al mercado laboral, con una visión crítica, técnica y socialmente responsable”, afirmó Carlos Marcel, Director General de Kyndryl México.

Con iniciativas como esta, Kyndryl y la UNAM fortalecen el ecosistema tecnológico nacional, acercando a la academia, la industria y la innovación a través de modelos de formación ágil que responden a las exigencias del mercado y la transformación digital.

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Kyndryl, proveedor líder de servicios de tecnología de misión crítica, y la Universidad Nacional Autónoma de México (UNAM) concluyeron la primera edición de la cátedra “Ciencia de Datos para la Toma de Decisiones en las Organizaciones”, un innovador programa académico que impulsa el talento joven y promueve el uso estratégico de datos en la solución de problemas empresariales y sociales.

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Cuando el movimiento LGBT+ es explotado por el marketing

neo_editor — Wed, 25 Jun 2025 14:25:06 +0000

Cuando el movimiento LGBT+ es explotado por el marketing neo_editor Mié, 25/06/2025 - 09:25

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Cuando el movimiento LGBT+ es explotado por el marketing

El 94 % de las campañas LGBT+ se concentran en junio; mientras tanto, el 68 % de personas LGBT percibe intereses comerciales por encima de un apoyo genuino, de acuerdo con Kantar
En un entorno polarizado, donde una campaña de junio puede generar aplausos o críticas virales, da apertura para cuestionar si las empresas se basan en la estrategia “rainbow capitalism” donde consiste incorporar simbología arcoíris ya sea en logos, empaques o anuncios sin respaldo de políticas inclusivas, asegura Typ Media.

Junio, mes del orgullo LGBT+, se ha convertido para muchas empresas en una oportunidad de marketing masiva pero, esta sobreexposición emocional no equivale necesariamente a acciones reales: una encuesta del Pew Research reveló que el 68 % de personas LGBT cree que las empresas actúan por intereses comerciales, mientras solo el 16 % percibe una motivación genuina.

Cortesía

“En un entorno polarizado, donde una campaña de junio puede generar aplausos o críticas virales, da apertura para cuestionar si las empresas se basan en la estrategia conocida como “pinkwashing” o “rainbow capitalism” donde consiste incorporar simbología arcoíris ya sea en logos, empaques o anuncios sin respaldo de políticas inclusivas, soporte comunitario real o un cambio organizacional”, asegura la agencia de Relaciones Públicas Typ Media.

"Esta superficialidad, lejos de generar lealtad, expone a las marcas a un severo escrutinio público y a un daño reputacional significativo, pues la ausencia de acciones concretas detrás de los colores del arcoíris es rápidamente identificada y señalada por una audiencia cada vez más informada”, subraya Typ Media.

Según datos de Kantar, el 94 % de las campañas con temática LGBT+ se concentran en junio y julio mostrando una postura festiva durante junio, pero sin continuidad en inclusión laboral, donaciones o apoyos estructurales.

De acuerdo con La Confederación de Cámaras Nacionales de Comercio, Servicios y Turismo, se espera una derrama de tres mil millones de pesos durante el Mes del Orgullo LGBT+ 2025. Dicho lo anterior, no es de extrañar que marcas globales adopten colores de arcoíris aunque no siempre se vean reflejos reales de apoyo a nivel interno ni comunitario.

Typ Media destaca que aunque las marcas decoran sus redes o lanzan productos edición limitada, muchas mantienen operaciones en mercados con leyes discriminatorias o han financiado campañas contra derechos LGBT+, pero también existen otras marcas que han hecho prácticas genuinas como: organización de sesiones educativas sobre diversidad e inclusión, el fomento de una cultura laboral con inclusión, donativos y colaboración con asociaciones LGBT+, concluye la agencia de Relaciones Públicas.

Acerca de Typ Media:

En TypMedia, somos una firma boutique de relaciones públicas dedicada a amplificar la voz de su marca y llevarla a nuevas alturas. Creemos en un enfoque personalizado y orientado a resultados, entendiendo que cada cliente tiene necesidades y aspiraciones únicas. Nuestro equipo de profesionales apasionados y experimentados trabajará en estrecha colaboración con los clientes. Typ Media es una agencia fundada y dirigida por Heidi Rangel, especialista con amplia experiencia en el desarrollo de estrategias de comunicación efectivas y la construcción de reputación. Para mayor información visite: https://typmedia.agency/somos También puede conectarse con Facebook y Linkedin

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Cuando el movimiento LGBT+ es explotado por el marketing

● El 94 % de las campañas LGBT+ se concentran en junio; mientras tanto, el 68 % de personas LGBT percibe intereses comerciales por encima de un apoyo genuino, de acuerdo con Kantar
● En un entorno polarizado, donde una campaña de junio puede generar aplausos o críticas virales, da apertura para cuestionar si las empresas se basan en la estrategia “rainbow capitalism” donde consiste incorporar simbología arcoíris ya sea en logos, empaques o anuncios sin respaldo de políticas inclusivas, asegura Typ Media.

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¡Disponible en México la HUAWEI MatePad Pro-12.2” 2025!

neo_editor — Tue, 24 Jun 2025 03:38:59 +0000

¡Disponible en México la HUAWEI MatePad Pro-12.2” 2025! neo_editor Lun, 23/06/2025 - 22:38

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La HUAWEI MatePad Pro 12.2” 2025, que se presentó recientemente a nivel global como una tablet insignia que combina funciones de productividad con capacidades creativas profesionales, ya está a la venta en México.

La poderosa MatePad Pro 12.2” 2025 cuenta con una innovadora pantalla Tandem OLED que se complementa con la exclusiva tecnología PaperMatte, y tecnologías de apilamiento de píxeles y grabado antirreflejos a nivel nanométrico. Esto le permite alcanzar un brillo máximo de 2000 nits y una relación de contraste HDR altísima de 2 000 000:1, lo que se traduce en imágenes nítidas y una visualización cómoda y envolvente en todo momento.

Delgada y poderosa

Este modelo, es una de las tablets de 12 pulgadas más ligeras del mercado, con solo 508 g de peso y 5.5 mm de grosor. Aprovechando la innovadora técnica Silk Weaving Craftsmanship, la cubierta del modelo en color verde es suave y antireflejante, además, se complementa con un exclusivo módulo de cámara trasera de Órbita Estelar, creando un aspecto icónico inigualable y reconocible a simple vista.

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Inteligencia mejorada

HUAWEI MatePad Pro 2025 viene con funciones que aumentan la productividad, como la Multiventana y WPS Office de nivel PC, lo que la hace ideal para profesionales que trabajan sobre la marcha.

También está la aplicación GoPaint para usuarios creativos, que incluye funciones como el pincel de pintura al óleo en 3D, el pincel True Color y animaciones, todas ellas fáciles de usar tanto para profesionales creativos como para aficionados con ganas de aprender. La aplicación Notas ofrece la mejora de la escritura a mano con IA, un centro de recursos y una gran variedad de pinceles.

Accesorios potenciados por NearLink

La tablet también incluye el teclado HUAWEI Glide Keyboard, que ofrece un diseño único 2 en 1 que permite guardar y cargar el lápiz óptico. Asimismo, ofrece el modo de uso Estudio, para una eficiencia similar a la de una laptop. El HUAWEI M-Pencil (3ª generación) de la tablet hace que escribir y dibujar en la pantalla sea más fácil que nunca, con más de 10,000 niveles de sensibilidad a la presión, conectividad NearLink sin interrupciones y un rendimiento prácticamente sin retrasos.

La HUAWEI MatePad Pro 2025 es una tablet diseñada para el futuro, con características revolucionarias para profesionales productivos y tecnologías avanzadas diseñadas para liberar el potencial creativo de todos los usuarios.

Summary

• Ya disponible en el país la HUAWEI MatePad Pro 12.2” 2025, con su innovadora pantalla Tandem OLED que se complementa con la exclusiva tecnología PaperMatte.

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Retail Media e Inteligencia Artificial son los protagonistas

Fabiola — Tue, 24 Jun 2025 02:03:03 +0000

Retail Media e Inteligencia Artificial son los protagonistas Fabiola Lun, 23/06/2025 - 21:03

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El ecosistema digital está atravesando una transformación acelerada, impulsada por dos grandes catalizadores: el Retail Media y la Inteligencia Artificial (IA). Estas tecnologías no solo están redefiniendo cómo se compra y se vende en línea, sino también cómo las marcas se conectan con sus audiencias y optimizan su inversión publicitaria.

Algunos datos que reflejan esta evolución:

Según eMarketer, la inversión global en Retail Media alcanzará los 168 mil millones USD en 2027.
En México, la publicidad digital en retail creció un 35% en 2024, según IAB México.
Gartner proyecta que más del 85% de las interacciones de atención al cliente serán gestionadas por IA en 2025.

¿Qué implica esto para las empresas?

Nuevas oportunidades para personalizar la experiencia del consumidor.
Mayor eficiencia operativa mediante automatización inteligente.
Canales emergentes como Live Shopping, estrategias omnicanal avanzadas y modelos D2C más ágiles.

Las organizaciones que integren estas tecnologías de forma estratégica estarán mejor posicionadas para ganar participación de mercado en un entorno cada vez más competitivo.

El momento de repensar el modelo digital es ahora. La combinación entre conocimiento local, tecnología de vanguardia y análisis predictivo marcará la diferencia.

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Retail Media y la Inteligencia Artificial están redefiniendo las reglas del comercio digital. Entender estas tendencias no es opcional: es clave para liderar la próxima etapa de crecimiento en Latinoamérica

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Open Source para la Innovación Educativa pública y privada

neo_editor — Mon, 23 Jun 2025 22:05:09 +0000

Open Source para la Innovación Educativa pública y privada neo_editor Lun, 23/06/2025 - 17:05

Educación

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Open Source; Educación; Universidades; Alianzas

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Open Source para la Innovación Educativa: El Tec de Monterrey abre su Ecosistema TECgpt a universidades públicas y privadas

El AI DAY 2025 pone a la Ciudad de México al centro de la conversación como un espacio único de encuentro entre academia y líderes del sector tecnológico.
El Ecosistema TECgpt será a partir de ahora una plataforma abierta a cualquier institución de nivel superior pública y privada.

Ciudad de México, 23 de junio de 2025.- La Inteligencia Artificial (IA) generativa es la tecnología que más atención ha recibido en los últimos años, y también la que tiene un mayor potencial de transformación en la sociedad. Con el objetivo de acercar aún más las capacidades de esta tecnología a la comunidad académica, se realizó en el Tecnológico de Monterrey, Campus Santa Fe la primera edición de AI DAY en la Ciudad de México.

David Garza

En su mensaje de bienvenida, David Garza Salazar, presidente ejecutivo del Grupo Educativo Tecnológico de Monterrey, anunció que entre los avances más importantes de Inteligencia Artificial: el Ecosistema TECgpt será a partir de ahora una plataforma abierta a cualquier institución de nivel superior pública y privada.

“En el Tec de Monterrey tenemos como propósito transformar la vida de las personas y las comunidades a través de la educación. Con esta mejora de TECgpt de su fase piloto a open source (código abierto), reafirmamos nuestro compromiso de innovar en donde la adopción y aplicación de estas tecnologías se vuelven fundamentales si queremos construir un modelo educativo transformador”.

Paulina Campos Villaseñor, vicepresidenta de los Campus en la Ciudad de México del Tecnológico de Monterrey compartió que la innovación educativa y la transformación del aprendizaje es parte de la historia del Tecnológico de Monterrey. “Más de 4,100 profesores ya se han capacitado en el uso de la Inteligencia Artificial. Esta tecnología no reemplaza a los docentes, los potencializa. La IA no solo optimiza la eficiencia, sino que también abre nuevas posibilidades para una educación más inclusiva, dinámica y centrada en los estudiantes. Adoptar estas herramientas con visión crítica y estratégica es clave para formar a las generaciones que liderarán el futuro”.

Sobre el Ecosistema TECgpt: Innovación en la IA generativa

Carles Abarca, vicepresidente de Transformación Digital, subrayó que: “El AI DAY refleja nuestro compromiso con una educación de vanguardia y una visión institucional que abraza la innovación tecnológica para responder a los retos actuales”.

Las universidades tienen la responsabilidad de mantenerse a la vanguardia y responder a la acelerada evolución tecnológica en el ámbito educativo. Desde su lanzamiento, en septiembre de 2023, TECgpt ha sido adoptado por 14,000 usuarios, mientras que TECbot ha beneficiado a 81,000 personas, consolidando su impacto en la comunidad académica.

Durante el evento, se presentó la segunda fase del proyecto TECgpt, que, en su conjunto, se le ha denominado Ecosistema TECgpt; ecosistema que incluye la versión holográfica de TECbot, un asistente digital de la institución que permite la interacción por voz, el despliegue multimedia y el reconocimiento visual, ofreciendo una experiencia inmersiva a los asistentes.

Asimismo, se lanzó TECgpt Portal, una plataforma que incluye Skill Studio y Agent Studio, que está diseñada para que profesores, investigadores y colaboradores generen habilidades automatizadas que optimicen su productividad. Estos tres softwares estarán disponibles a partir del 28 de marzo, y al momento, su uso, está enfocado en la docencia.

Bajo el lema “El poder transformador de la IA”, la primera edición de AI DAY en la Ciudad de México, se consolida como un punto de encuentro clave para presentar las experiencias de usuarios Tec en el uso de herramientas de IA, así como para fomentar su conocimiento, adopción y aplicación ética.

Desde la personalización del aprendizaje hasta la automatización de procesos administrativos, la inteligencia artificial está redefiniendo la forma en que se enseña, aprende e investiga.

Durante el foro se llevaron a cabo paneles y conferencias con especialistas en tecnología y educación. Las conversaciones abordaron los desafíos actuales en la incorporación de herramientas de inteligencia artificial en el académico, el rol que juegan los docentes en este contexto en evolución, y la importancia de preparar a los estudiantes con pensamiento crítico y competencias digitales avanzadas.

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Open Source para la Innovación Educativa: El Tec de Monterrey abre su Ecosistema TECgpt a universidades públicas y privadas

• El Ecosistema TECgpt será a partir de ahora una plataforma abierta a cualquier institución de nivel superior pública y privada.
• Autoridades académicas, investigadores y docentes coincidieron en la importancia de impulsar la transformación educativa a través de la IA.
• El AI DAY 2025 pone a la Ciudad de México al centro de la conversación como un espacio único de encuentro entre academia y líderes del sector tecnológico

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Convocatoria 2025 del programa Solve For Tomorrow

neo_editor — Mon, 23 Jun 2025 21:41:59 +0000

Convocatoria 2025 del programa Solve For Tomorrow neo_editor Lun, 23/06/2025 - 16:41

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Abre convocatoria 2025 del programa educativo Solve For Tomorrow

Las oportunidades para que jóvenes cambien su entorno a través de las disciplinas STEM continuarán en la 12va edición de Solve for Tomorrow, el programa educativo de Samsung que promueve la creatividad, la innovación y el compromiso social desde los salones de clase de México y todo el mundo.

Cortesía

La presentación oficial fue virtual y contó con la presencia de Karen Goldberg, CMO & directora Senior de Mercadotecnia de la división de Mobile de Samsung México, Juan Del Cerro, director de Socialab, y el profesor Jesús Alberto Ramírez Bañuelos, del Colegio de Estudios Científicos y Tecnológicos del Estado de México (CECyTEM), Tultepec.

Solve for Tomorrow invita a estudiantes de secundaria y nivel superior de escuelas públicas de todo el país a formar equipos de entre dos y cinco integrantes, acompañados por un profesor asesor, para diseñar soluciones que respondan a problemas reales de su entorno.

En 2024 más de 1,300 proyectos se registraron al programa, hechos por más de 3 mil estudiantes de 21 estados de la República Mexicana; y se esperan más registros y participantes este año.

Para la edición 2025 de Solve for Tomorrow los proyectos que se ingresen deben abordar una de las siguientes cinco categorías clave: salud, equidad e Inclusión, cambio climático, tecnología y deporte.

La inscripción ya está abierta y se podrá realizar hasta el 1 de septiembre de 2025 a través del sitio oficial: solvefortomorrow.mx. Los equipos ganadores obtendrán vales canjeables en la tienda en línea de Samsung de distintos montos.

Además, estos cinco equipos ganadores serán acreedores a capacitaciones y mentorías para que sigan construyendo su proyecto, y genere un cambio verdadero en su comunidad.

El lanzamiento virtual de Solve for Tomorrow 2025 también fue una oportunidad para recordar que las ideas sí pueden cambiar el mundo. Una de las historias más inspiradoras fue la del proyecto “¿En cuánto llega?”, ganador de la edición 2023.

Este proyecto fue desarrollado por estudiantes del CECyTEM Plantel Tultepec, bajo la coordinación del profesor Jesús Alberto, y era una aplicación móvil que buscaba ofrecer a usuarios, operadores y autoridades información en tiempo real sobre el estatus de rutas de camión, microbús o combi.

El profesor Jesús Alberto en el evento de lanzamiento compartió que esta idea ya es un proyecto funcional con impacto directo en la vida de cientos de personas.

Juan Del Cerro también recordó la historia de Mariana Isabel González Reyes, participante de Solve for Tomorrow 2021 quien junto a dos de sus compañeras del Colegio Americano de Tabasco S.C. crearon Osler AI, una aplicación web que realizaría una clasificación de imágenes y análisis predictivos para generar diagnósticos médicos.

Hoy Mariana está estudiando en Stanford con una beca del 100%, sin duda el proyecto fue central para que eventualmente fuera aceptada en dicha universidad para realizar sus estudios de Bioingeniería.

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Abre convocatoria 2025 del programa educativo Solve For Tomorrow
Las oportunidades para que jóvenes cambien su entorno a través de las disciplinas STEM continuarán en la 12va edición de Solve for Tomorrow, el programa educativo de Samsung que promueve la creatividad, la innovación y el compromiso social desde los salones de clase de México y todo el mundo.

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Alfaparf Milano recibe el Distintivo ESR® 2025

neo_editor — Mon, 23 Jun 2025 21:28:52 +0000

Alfaparf Milano recibe el Distintivo ESR® 2025 neo_editor Lun, 23/06/2025 - 16:28

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Alfaparf Milano recibe por segundo año consecutivo el Distintivo ESR® 2025

APM reafirma su compromiso de sostenibilidad con una visión que transforma el liderazgo en responsabilidad social

Alfaparf Milano ha sido premiada con el Distintivo ESR® 2025 (Empresa Socialmente Responsable), otorgado por el Centro Mexicano para la Filantropía (Cemefi). Este reconocimiento consolida su papel como una empresa pionera en sostenibilidad ambiental, innovación ética y compromiso social dentro de la industria cosmética.

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Desde hace años, la compañía ha incorporado la sustentabilidad como eje central de su estrategia empresarial, lo que se refleja en una amplia gama de acciones, productos e iniciativas que van mucho más allá del discurso.

Alfaparf Milano ha implementado programas de inclusión, campañas de limpieza, acciones sociales y donaciones, reafirmando su papel como una empresa que no solo crea belleza exterior, sino también transforma positivamente su entorno.

Uno de sus lanzamientos más destacados, Benvoleo, representa esta filosofía en su máxima expresión: una línea clean, natural & vegan, creada no solo para ofrecer resultados de alto rendimiento, sino también para reducir significativamente la huella de carbono y apoyar la conservación de los bosques.

Durante el último año, Alfaparf Milano ha fortalecido su compromiso con una operación más limpia, equitativa y consciente. Sus acciones no solo generan impacto positivo, sino que marcan la pauta para un nuevo estándar en la industria, aportando a la sustentabilidad ambiental, la innovación consciente y el impacto social positivo generando una conexión con la comunidad.

“Recibir este logro por segundo año consecutivo es un honor que celebra nuestra evolución y reafirma nuestro propósito: ser una empresa que transforma positivamente su entorno a través de acciones concretas y duraderas.” - Gabriela Rodríguez Aguilar, directora de RRHH de Alfaparf Milano.

Este reconocimiento no sólo reconoce una trayectoria, sino que impulsa a la marca a seguir innovando con el corazón, el planeta y con la sociedad en el centro de su modelo de negocio.

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Alfaparf Milano recibe por segundo año consecutivo el Distintivo ESR® 2025

APM reafirma su compromiso de sostenibilidad con una visión que transforma el liderazgo en responsabilidad social

Alfaparf Milano ha sido premiada con el Distintivo ESR® 2025 (Empresa Socialmente Responsable), otorgado por el Centro Mexicano para la Filantropía (Cemefi). Este reconocimiento consolida su papel como una empresa pionera en sostenibilidad ambiental, innovación ética y compromiso social dentro de la industria cosmética.

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Diversidad e inclusión, factores clave en la elección de empleo

neo_editor — Mon, 23 Jun 2025 20:52:03 +0000

Diversidad e inclusión, factores clave en la elección de empleo neo_editor Lun, 23/06/2025 - 15:52

Opinión

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Diversidad e inclusión, factores clave

en la elección de empleo

Por: Alejandra Martínez, responsable de Estudios del Mercado Laboral de Computrabajo México

La diversidad e inclusión han dejado de ser conceptos aspiracionales en las empresas de México para convertirse en factores determinantes para atraer y retener al mejor talento. Esta transformación se manifiesta de forma cada vez más evidente, especialmente entre las nuevas generaciones de millenials y centenials que priorizan entornos laborales más justos, equitativos y representativos.

Cortesía

Muchas personas que buscan empleo no solo valoran aspectos tradicionales como el salario o las prestaciones, también priorizan el compromiso real de las empresas con políticas inclusivas, desde protocolos de no discriminación y lenguaje inclusivo, hasta la representación equitativa de grupos minoritarios en la organización y en posiciones de liderazgo; la reputación de una empresa en materia de diversidad se ha convertido en un diferenciador competitivo.

Este cambio de paradigma está impulsado por diversos factores, uno de ellos es el creciente reconocimiento del impacto positivo que tiene la diversidad en la innovación, la productividad y la cultura organizacional. En este sentido, numerosos estudios realizados por expertos alrededor del mundo han demostrado que los equipos diversos toman mejores decisiones, comprenden mejor los mercados heterogéneos y están más preparados para enfrentar retos complejos.

En este contexto, las organizaciones tienen la oportunidad y la responsabilidad de generar condiciones laborales que permitan la inclusión plena de las personas de acuerdo a sus habilidades, más allá de su perfil personal y del cumplimiento normativo.

Las compañías que lideran en el ámbito de la diversidad e inclusión han adoptado una visión a largo plazo, integrando estas políticas como parte de su estrategia de negocio, lo que implica capacitación continua, ajustes estructurales, revisión de sesgos en los procesos de reclutamiento y la creación de entornos que promuevan el sentido de pertenencia.

Además, recordemos que los entornos de trabajo inclusivos no solo construyen una mejor cultura organizacional, también se posicionan como buenos empleadores, capaces de atraer y desarrollar una nueva generación de colaboradores con un alto potencial para sus organizaciones.

Para las empresas, invertir en diversidad e inclusión no debe ser una moda, sino una decisión inteligente de negocio, ya que hoy en día los empleos que permiten a las personas ser auténticas, respetadas y valoradas por sus diferencias son los que están liderando el mercado laboral en México. No debemos perder de vista que hoy y siempre el talento es lo que cuenta.

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Diversidad e inclusión, factores clave
en la elección de empleo

Por: Alejandra Martínez, responsable de Estudios del Mercado Laboral de Computrabajo México

La diversidad e inclusión han dejado de ser conceptos aspiracionales en las empresas de México para convertirse en factores determinantes para atraer y retener al mejor talento. Esta transformación se manifiesta de forma cada vez más evidente, especialmente entre las nuevas generaciones de millenials y centenials que priorizan entornos laborales más justos, equitativos y representativos.

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Tec de Monterrey y CCE firman alianza para impulsar el desarrollo

neo_editor — Mon, 23 Jun 2025 19:59:34 +0000

Tec de Monterrey y CCE firman alianza para impulsar el desarrollo neo_editor Lun, 23/06/2025 - 14:59

Educación

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Tec de Monterrey y Consejo Coordinador Empresarial firman alianza para impulsar el desarrollo

Ante los desafíos que enfrenta México en materia de competitividad, transformación digital, sostenibilidad y aprovechamiento de la relocalización y desarrollo regional, el Grupo Educativo Tecnológico de Monterrey firmó una alianza con el Consejo Coordinador Empresarial (CCE). Esta colaboración busca reforzar los vínculos entre los sectores educativo y empresarial, mediante un modelo de vinculación de largo plazo que impulse el desarrollo económico, social y sustentable del país.

Cortesía

Durante la firma del convenio, David Garza Salazar, presidente Ejecutivo del Grupo Educativo Tecnológico de Monterrey mencionó que: “El futuro se construye desde el talento, la investigación, la innovación y la cooperación. Estamos convencidos de que el convenio que hoy firmamos con el Consejo Coordinador Empresarial será de gran beneficio para el desarrollo del país”.

Como Grupo Educativo, trabajamos para impulsar proyectos que aporten soluciones a los desafíos de nuestros tiempos, así como para formar líderes conscientes y que promuevan el bienestar colectivo. No tenemos duda que esta aspiración se hace realidad cuando colaboramos para ello con los sectores empresarial y/o público”, agregó.

Por su parte, Francisco Cervantes, presidente del Consejo Coordinador Empresarial, señaló que la firma de este convenio responde a una convicción compartida: que el desarrollo económico solo tiene sentido cuando va acompañado del desarrollo humano y social.

“Esta colaboración reafirma nuestra creencia de que el talento mexicano es el activo más valioso que tenemos, y que solo mediante la formación, la innovación, el emprendimiento y el diálogo, podremos aprovecharlo plenamente para transformar realidades y cerrar brechas”, señaló Francisco Cervantes.

Esta alianza responde a un reto central: la necesidad de formar talento alineado con las demandas reales del mercado, fortalecer las capacidades de innovación, impulsar la investigación aplicada y contribuir al desarrollo regional.

Al mismo tiempo, refuerza el compromiso del Tecnológico de Monterrey con su rumbo al 2030 de transformar la vida de las personas y las comunidades a través de la educación, la innovación y la colaboración estratégica con los sectores clave del país. El convenio abordará cinco ejes de colaboración:

En primer lugar, la formación de talento y herramientas, se implementarán programas conjuntos de formación continua, certificaciones y educación ejecutiva en temas clave como inteligencia artificial, sostenibilidad, liderazgo ético, ciberseguridad y los nuevos marcos económicos derivados del T-MEC. Asimismo, se promoverán esquemas de vinculación académica mediante prácticas profesionales, programas de socio formadores y servicio social.

En segundo término, se enfocará en la innovación abierta e investigación aplicada, mediante el lanzamiento de retos con empresas afiliadas al CCE que plantearán problemas reales para ser atendidos con el talento estudiantil y la infraestructura del Tec, incluyendo parques tecnológicos, laboratorios y distritos de innovación. Asimismo, se articularán proyectos que contribuyan a resolver desafíos sectoriales y a fortalecer el diseño de políticas públicas con base en evidencia.

El tercero, desde la perspectiva del emprendimiento y el desarrollo regional, se impulsarán iniciativas de alto impacto vinculadas a cadenas de valor representadas en el CCE, así como el desarrollo coordinado de polos de innovación y proyectos que promuevan el crecimiento económico local.

Como cuarto componente, también se establecerán espacios de diálogo y posicionamiento mediante la organización de foros, mesas de trabajo y publicaciones conjuntas sobre temas estratégicos como derechos humanos, economía, salud y no discriminación. Asimismo, el Grupo Educativo del Tecnológico de Monterrey participará en comisiones y grupos de trabajo del CCE —y viceversa— para fortalecer la presencia de la academia en diseño de políticas y estrategias empresariales.

Por último, el convenio incluirá acciones para el desarrollo de instrumentos e indicadores de medición de impacto que evalúen al sector empresarial en temas sociales, ambientales y de desarrollo humano, alineados con los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) y criterios a Factores Ambientales, Sociales y de Gobierno (ESG por su abreviación en inglés).

Para el Tecnológico de Monterrey y el Consejo Coordinador Empresarial, este convenio representa una oportunidad clave para fortalecer su papel como aliados del sector productivo, potenciar su impacto en la transformación del país y consolidar su compromiso con el desarrollo sostenible desde la educación, la innovación y la colaboración multisectorial.

La firma del convenio contó también con la participación de Pablo González Guajardo, presidente de la Comisión de Educación del CCE, Alejandro Poiré, vicepresidente de Proyección y Vinculación del Grupo Educativo Tecnológico de Monterrey; Paulina Campos, vicepresidenta de Campus Ciudad de México del Tec de Monterrey; y Eduardo Romero Fong, director nacional de Relaciones Corporativas y con Gobierno.

Summary

• El Tec de Monterrey y el Consejo Coordinador Empresarial firman un convenio que impulsa el talento, la innovación y el desarrollo sostenible del país.
• IA, liderazgo ético y desarrollo económico local son algunos de los temas de la agenda del convenio, se apuesta por la formación constante de líderes con visión a futuro y soluciones a retos reales del sector empresarial.
• Se busca consolidar la relación universidad-sector empresarial-sociedad civil mediante foros, investigación aplicada e indicadores de alto impacto.

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Trabajo flexible con crecimiento de 7%

neo_editor — Mon, 23 Jun 2025 19:54:31 +0000

Trabajo flexible con crecimiento de 7% neo_editor Lun, 23/06/2025 - 14:54

Estudios

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El trabajo flexible gana terreno en el último año registra crecimiento de 7%

El Estudio Panorama Laboral de Pluxee 2025, revela que el 71% de las compañías encuestadas en 2024 ya opera bajo esquemas presenciales, consolidando esta modalidad como la predominante en el último año.

Cortesía

El informe también destaca una contracción sostenida del trabajo completamente remoto: mientras que en 2023 representaba el 12.4% de los esquemas laborales, en 2024 esta cifra descendió a apenas un 9%.

Esta tendencia evidencia una reconfiguración del entorno laboral en México, en el que las organizaciones están reevaluando sus estrategias de trabajo flexible para alinearlas con nuevas prioridades operativas, de colaboración y cultura organizacional.

En contraste, el trabajo híbrido, que combina la presencialidad y las actividades a distancia, ha ganado una mayor fuerza y aceptación por parte de los empleadores con un registro de 12.7% en 2023, mismo que se modificó a un 20% en 2024. La asistencia de 4 días a la semana pasó de 3.6% a un 8.8%; en cuanto a los trabajadores que asisten a la oficina de 2 a 3 días el porcentaje cambió de un 4.8% a un 7.9%.

Este análisis se alinea con el reciente informe de Ipsos "El trabajo híbrido ha llegado para quedarse", que confirma la reconfiguración del modelo laboral en América Latina. Según el estudio, México destaca como uno de los países con mayor presencialidad en la región: un 66% de los colaboradores acude cinco días a la semana a los centros de trabajo, cifra considerablemente superior a la observada en países como Brasil, Chile o Argentina.

Además, el informe subraya que el trabajo híbrido o remoto ha ganado peso como un factor clave para los empleados a la hora de elegir una nueva oportunidad laboral, lo que plantea a las empresas el reto de ofrecer esquemas flexibles que equilibren eficiencia operativa con las expectativas de talento.

Los participantes admiten que la asistencia a sus centros laborales les brinda acceso a tecnología y recursos (32%); ayuda a formar un buen ambiente (27%); fomenta la socialización (23%); les proporciona un crecimiento con (21%). Por su parte, perciben el trabajo a distancia como un elemento que les otorga flexibilidad de tiempo (39%); mejor balance en su vida (34%); y mejora productividad (28%).

El panorama laboral en México atraviesa una transformación significativa en la forma en que se organiza el trabajo. Si bien las actividades completamente remotas han mostrado una tendencia a la baja, el modelo híbrido se consolida como una alternativa cada vez más valorada por empresas y colaboradores. Esta modalidad busca capitalizar lo mejor de ambos mundos: por un lado, los beneficios de la presencialidad —como el fortalecimiento de la cultura organizacional y la promoción de la colaboración directa—, y por otro, las ventajas asociadas al trabajo desde casa, entre ellas la flexibilidad, el equilibrio personal-laboral y el ahorro en tiempo y traslados.

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City Express Costa Rica: Un refugio consciente para el viajero de negocios

neo_editor — Mon, 23 Jun 2025 19:33:53 +0000

City Express Costa Rica: Un refugio consciente para el viajero de negocios neo_editor Lun, 23/06/2025 - 14:33

Travel

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City Express Costa Rica: Un refugio consciente para el viajero de negocios

En San José, la capital vibrante de Costa Rica, donde el crecimiento urbano convive con una firme cultura ambiental, hay un hotel que ha logrado encontrar el equilibrio entre la eficiencia ejecutiva y el respeto por el entorno. Se trata de City Express by Marriott San José, parte de la reconocida cadena que, desde su integración a Marriott International, ha reafirmado su compromiso con una hospitalidad moderna, funcional y —sobre todo— sostenible.

Cortesía

Este hotel no se limita a promover la sostenibilidad como concepto: lo demuestra en la práctica con datos tangibles. Por ejemplo, su operación diaria genera solo 2.61 kilogramos de CO₂ por habitación/noche y consume 160.9 litros de agua en el mismo periodo. Estas cifras lo colocan por debajo del promedio regional en impacto ambiental. ¿Cómo lo logran? A través de un modelo arquitectónico inteligente y de una operación alineada con los pilares de la plataforma Serve 360 de Marriott, orientada a generar un impacto positivo en el planeta y en las comunidades donde operan.

Confort ejecutivo sin desperdicios

City Express by Marriott San José ha entendido algo esencial: quienes viajan por trabajo no solo buscan una cama cómoda, sino también un entorno que funcione. Y aquí, todo está pensado para ello. Desde el check-in ágil hasta su centro de negocios operativo las 24 horas, pasando por un desayuno caliente incluido, conexión wifi rápida y gratuita, gimnasio, salas de juntas equipadas y un servicio de traslados accesible al aeropuerto internacional Juan Santamaría, ubicado a solo 20 minutos.

Su ubicación también es estratégica: está cerca de zonas corporativas, embajadas, centros de convenciones y vías clave, lo que lo convierte en un punto logístico ideal para visitantes que vienen a cerrar negocios, participar en ferias o sostener reuniones de alto nivel.

Un país que sabe hacer negocios con conciencia

Elegir un hotel como City Express en Costa Rica es también una forma de alinearse con un entorno de negocios robusto y en transformación. El país centroamericano se ha posicionado como un hub tecnológico y logístico en crecimiento, con más de 300 empresas multinacionales instaladas, políticas fiscales estables y una de las democracias más consolidadas de la región.

De hecho, Costa Rica ha sido reconocida por el Banco Mundial y el World Economic Forum como uno de los destinos latinoamericanos más atractivos para la inversión extranjera directa, gracias a su infraestructura digital, su talento bilingüe y su apuesta constante por la innovación sostenible.

Además, el país lidera desde hace años la producción de energía limpia —más del 98 % proviene de fuentes renovables—, lo que da un valor adicional a cualquier actividad empresarial que se lleve a cabo en su territorio.

Así, para ejecutivos y organizaciones que buscan hacer negocios con impacto, el país y este hotel representan un binomio perfecto.

Sostenibilidad más allá del discurso

Lo que hace especial a este hotel es que su compromiso verde no se queda en letreros motivacionales. La sostenibilidad está integrada en cada detalle: desde los productos de limpieza biodegradables, iluminación LED, regaderas y sanitarios ahorradores, hasta sistemas inteligentes de ahorro de energía y agua.

Además, el hotel promueve activamente la participación del huésped: con señalización y códigos QR se invita a prácticas responsables, como el cambio voluntario de toallas o el uso consciente de recursos. Estas medidas no son menores: cada litro ahorrado y cada kilovatio reducido cuentan para un país como Costa Rica, que ha sido líder en energías limpias y políticas ambientales globales.

Una marca que piensa a largo plazo

City Express, ahora bajo el paraguas de Marriott, tiene una visión clara: hacer crecer su huella sin aumentar su impacto. En toda Latinoamérica, la marca impulsa el programa “Impacto City”, con lineamientos que incluyen edificaciones sustentables, uso de proveedores locales, y objetivos de certificación internacional.

Este modelo ha sido tan exitoso que Marriott lo está expandiendo fuera de la región, manteniendo la esencia original: hoteles de gama media-alta, de rápida operación, con enfoque sostenible y pensados para los nuevos viajeros.

City Express by Marriott San José Costa Rica no solo responde a las necesidades logísticas de quienes viajan por trabajo, también representa un nuevo estándar de hospitalidad consciente, donde cada decisión operativa tiene una razón ética y ambiental.

Ubicado en un país que ha demostrado que el desarrollo económico no tiene por qué ir reñido con el compromiso ambiental ni con el bienestar social, este hotel es una apuesta segura para quienes viajan con visión de futuro.

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En la capital de uno de los países más verdes del mundo, un hotel urbano se ha convertido en modelo de sostenibilidad y eficiencia para el sector hotelero. City Express by Marriott San José Costa Rica demuestra que el confort ejecutivo puede ser también un acto responsable.

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Destrucción masiva e inteligente: guerra, IA y armas autónomas

Mario — Mon, 23 Jun 2025 19:24:49 +0000

Destrucción masiva e inteligente: guerra, IA y armas autónomas Mario Lun, 23/06/2025 - 14:24

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Destrucción masiva e inteligente: guerra, IA y armas autónomas

Pablo A. Ruz Salmones CEO, X eleva Group

Una vez, una empresa nos invitó a participar en un proyecto de Inteligencia Artificial (IA) para uso bélico. No lo dudé: me opuse de inmediato, incluso a costa de perder un contrato clave. Para mí, era una línea roja infranqueable. Recuerdo pensar con claridad: “Nuestra tecnología no debe servir para matar”.

Pablo Ruz

Argumentos a favor Este tema, sobre la incorporación de la Inteligencia Artificial en las armas y en la guerra, lo he debatido con expertos en todo el mundo. Ninguno —yo incluido— ha encontrado respuestas satisfactorias a favor o en contra de la incorporación de esta tecnología en la guerra. Los argumentos a favor que suelen presentarse son, en su mayoría, débiles. Uno de los más comunes es: “Salvan vidas al evitar que personas vayan al campo de batalla”, razonamiento francamente risible cuando las armas se usan para matar civiles como en los conflictos que enfrentamos hoy en día. Otro parecido es: “Acortan los conflictos al aniquilar al enemigo más rápido”. ¿Consuelo macabro?

Sin embargo, hay un argumento que sí resulta difícil de rebatir, al menos desde una lógica pragmática: “Si no lo hacemos nosotros, lo harán otros”. Y ahí radica el verdadero peligro. A diferencia de las armas nucleares, por ejemplo, —controlables por la escasez de materiales e infraestructura necesaria para desarrollarlas—, la IA es accesible, barata y fácil de integrar.

Dicho de otra forma: el Tratado de Tlatelolco (formalmente Tratado para la Proscripción de las Armas Nucleares en América Latina y el Caribe) que prohíbe la proliferación de armas nucleares en América Latina —y que le valió el Premio Nobel de la Paz a Alfonso García Robles—, no tiene hoy un equivalente posible en el campo de la IA y la guerra. A diferencia del uranio, la IA no requiere materiales difíciles de obtener ni grandes recursos para ser implementada. Una prohibición que no se puede hacer cumplir es como echarle agua a un canasto.

Es cuestión de grados

Y por si este argumento práctico no fuera ya convincente para muchas naciones, otra característica que abona es que la autonomía de un arma no es binaria —“autónoma o no”—; existe en grados, y con ellos, los límites éticos se vuelven borrosos, y en vez de ser blanco y negro, se crea una línea gris. Ya no se trata de un “sí o no”, sino de un “¿hasta dónde?”.

Imaginemos una espada: requiere que alguien la empuñe para matar. Un arma de fuego da un paso más: no requiere contacto entre el agresor y el agredido. Los drones y misiles modernos —con capacidad para reconocer objetivos mediante cámaras o radares— representan un salto aún mayor: ni siquiera es necesario ver a las personas a las cuales se les está “apuntando” con el arma.

Y cuando la autonomía del arma crece, matar - quizá uno de los actos más personales que supongo puede haber - se vuelve totalmente impersonal.

Además, para como está la situación, no resulta difícil prever la creación de armas que vayan más allá y que decidan por sí mismas qué objetivos atacar, basadas en directrices vagas como “inflige el mayor daño al enemigo”. O, peor aún, que decidan a quién hacerle la guerra, tal como sucede en Superman: Red Son, donde Brainiac elige atacar a Estados Unidos para sostener el régimen soviético. ¿Ficción? La pregunta hoy no es si ocurrirá, sino cuánto falta para que ocurra.

Siempre habrá una narrativa

El resultado previsible de todo esto es preocupante: con un argumento pragmáticamente convincente para el uso de la IA en la guerra, el ético se diluye al aplicar el argumento de grados. Como nadie quiere pensar que una computadora se pueda hacer cargo de tomar la decisión de si matar a alguien o iniciar una guerra- salvo quizá el responsable de llevar a cabo el acto - se podrá decir fácilmente que no fue la IA la que lo decidió, que no es totalmente autónoma, puesto que “there was a human in the loop”, para aplicar la expresión de la jerga tecnológica.

Bajo una narrativa donde parece no haber ya el más mínimo valor en la vida humana, lo cierto es que la IA estará —o ya está, en algún grado— presente en las armas y en las guerras. No es un tema de si debería estar o no: la verdadera pregunta es si lo aceptaremos; si tendremos el valor de aceptar que en un mundo donde hemos delegado a la tecnología nuestro entretenimiento, qué rutas tomar para llegar más rápido al trabajo, o qué nos sugiere comer el día de hoy, también le hemos delegado el que decida por nosotros cuánto vale una vida humana.

En uno de estos debates que mencioné arriba, un experto me preguntó: “¿Qué diferencia hay entre matar con un misil o con una flecha? ¿O entre usar IA o un cuchillo?”. Ese día comprendí que estábamos discutiendo de destrucción masiva e inteligente, deliberando sobre la manera más “ética” de matar personas.

Qué discusión tan repugnante.

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Destrucción masiva e inteligente: guerra, IA y armas autónomas
Pablo A. Ruz Salmones CEO, X eleva Group

Una vez, una empresa nos invitó a participar en un proyecto de Inteligencia Artificial (IA) para uso bélico. No lo dudé: me opuse de inmediato, incluso a costa de perder un contrato clave. Para mí, era una línea roja infranqueable. Recuerdo pensar con claridad: “Nuestra tecnología no debe servir para matar”.

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Cuatro Leones en Cannes Lions 2025

Fabiola — Mon, 23 Jun 2025 19:18:49 +0000

Cuatro Leones en Cannes Lions 2025 Fabiola Lun, 23/06/2025 - 14:18

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VML México ha vuelto a dejar su huella en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, la cumbre global de la industria del marketing y la publicidad. En su edición 2025, la agencia fue reconocida con cuatro Leones por campañas desarrolladas para Movistar, Coca-Cola y Whirlpool. Estos galardones resaltan el enfoque estratégico y culturalmente relevante de la agencia, además de reafirmar su compromiso con la excelencia creativa año tras año.

VML México ha sido distinguida en Cannes Lions en cada una de sus participaciones, demostrando una notable consistencia. Este historial subraya que la persistencia en el alto rendimiento es un pilar fundamental para la agencia, que se enfoca en crear campañas que perduran y generan un impacto continuo, reflejando su compromiso con un trabajo efectivo y transformador para sus clientes.

Los reconocimientos obtenidos este 2025 son:

León de Plata en la categoría Media, junto a EssenceMediacom, con la campaña ¨Thanks for Coke-Creating” para Coca-Cola.
León de Bronce en la categoría Health & Wellness, con la campaña “This is not a Game" para Movistar.
León de Bronce en la categoría Direct, con la campaña “Dancing Washers" para Whirlpool.
León de Bronce en la categoría Brand Experience & Activation, también con “Thanks for Coke-Creating" para Coca-Cola.

"Ganar en Cannes siempre implica un estándar muy alto de excelencia creativa y estratégica. Estos premios son una muestra de que las ideas que construyen cultura, generan conversación y provocan acción también pueden traducirse en resultados de negocio. Es un orgullo compartir estos reconocimientos con nuestros equipos y con las marcas que confían en nosotros para innovar", señaló Luis “Madruga” Enríquez, Chief Creative Officer de VML México.

Las campañas galardonadas reflejan diferentes maneras de abordar el vínculo entre marca y consumidor. En “Thanks for Coke-Creating”, Coca-Cola celebró a miles de personas en todo el mundo que han reinterpretado la marca desde sus negocios locales. La campaña global validó y honró estas co creaciones a través de una plataforma digital y una edición física que recopiló los nuevos logotipos creados por sus seguidores. La iniciativa fue premiada tanto por su ejecución mediática como por su experiencia de marca.

El video de la campaña lo encuentras aquí: Thanks for Coke-Creating

Las piezas elaboradas por VML México las encuentras aquí

“This is not a Game", creada para Movistar, empleó elementos visuales y narrativos del mundo gamer para sensibilizar sobre el grooming en línea. La campaña hizo un llamado a crear entornos digitales más seguros, especialmente para niñas, niños y adolescentes.

El video de la campaña lo encuentras aquí: Esto no es un juego

“Dancing Washers”, para Whirlpool, partió de un fenómeno viral en redes sociales -lavadoras “bailando” durante el ciclo de centrifugado- y lo transformó en una estrategia de recompra, asistencia técnica y generación de contenido. La campaña obtuvo más de 6,000 videos generados por usuarios, elevó las ventas en 47% y duplicó el sentimiento positivo hacia la marca.

Héctor Fernández, CEO de VML México, concluyó que "cada una de estas campañas nació de una colaboración cercana con nuestros clientes, de entender qué mueve a las audiencias hoy, y de proponer soluciones creativas que van más allá del anuncio tradicional. Estamos convencidos de que la creatividad, bien aplicada, tiene el poder de cambiar realidades y mover indicadores. Estos Leones lo confirman".

Summary

La agencia fue reconocida con cuatro Leones por campañas realizadas para Movistar, Coca-Cola y Whirlpool.

Las piezas premiadas destacan por su enfoque cultural, su capacidad de generar conversación y su impacto en indicadores de negocio.

VML México obtuvo un León de Plata y tres de Bronce en categorías como Media, Health & Wellness, Direct y Brand Experience.

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Tendencias que transforman marcas en experiencias memorables

neo_editor — Fri, 20 Jun 2025 18:31:26 +0000

Tendencias que transforman marcas en experiencias memorables neo_editor Vie, 20/06/2025 - 13:31

Tendencias

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Tendencias que transforman marcas en experiencias memorables

8 de cada 10 consumidores tiene más probabilidades de comprar a marcas que ofrecen experiencias personalizadas: Deloitte

La industria del marketing atraviesa una transformación acelerada. Hoy, las marcas deben generar experiencias significativas, mensajes personalizados y vínculos basados en valores compartidos. Esta evolución responde a una audiencia hiperconectada, crítica y emocionalmente exigente.

Personalización impulsada por datos e inteligencia artificial

De acuerdo con Deloitte, el 80% de los consumidores tiene más probabilidades de comprar a marcas que ofrecen experiencias personalizadas. Este fenómeno, conocido como hiperpersonalización, combina big data e inteligencia artificial para diseñar estrategias adaptadas a las necesidades, comportamientos y preferencias individuales.

Cortesía

“Ya no se trata de hablarle al público general. Las audiencias esperan que las marcas les hablen a ellos, en sus términos, en sus canales, y en el momento adecuado”, explica Jaime Ávalos, director general de Marketing United, la agencia especializada en conectar marcas y personas a través de experiencias memorables y que pertenece a Grupo UPAX.

Experiencias que construyen comunidades

Las experiencias presenciales y digitales siguen ganando protagonismo como catalizadores de conexión emocional. Según un estudio de McKinsey & Company, las campañas que integran componentes experienciales generan un 76% más de retención de marca en comparación con aquellas centradas únicamente en medios tradicionales.

Las activaciones multisensoriales, eventos inmersivos, dinámicas gamificadas y transmisiones en vivo están reformulando el vínculo entre marcas y audiencias, permitiendo una interacción auténtica y participativa.

Fue a través de una rodada masiva que reunimos a más de 2,000 motociclistas e influencers que se trasladaron de TV Azteca a la Plaza de Toros. Y, en este recinto, disfrutaron de un concierto con artistas como Myst, Los Amigos Invisibles, Rock en tu idioma y Espinoza Paz, quien cerró el evento. De manera simultánea realizamos rodadas en más de 10 ciudades. Todas las actividades enfocadas en la celebración de los 20 años de Italika en México.

La experiencia de los motociclistas no solo quedó en su memoria, trascendió también a las redes sociales. Así logramos consolidar una comunidad nicho con intereses claros y una identidad muy marcada. Esta activación nos deja un mensaje claro como agencia de marketing. Las reglas del juego han evolucionado: no se trata de llegar a todos, sino de conectar mejor.

El panorama del marketing en 2025 está definido por una combinación de tecnología, empatía y propósito. Las marcas que entienden este nuevo contexto no solo venden productos, sino que generan valor emocional, cultural y social, convirtiéndose en parte significativa de la vida de sus consumidores.

Desde Marketing United, como parte de Grupo UPAX, observamos esta evolución no como una tendencia pasajera, sino como una transformación estructural que redefine cómo las marcas deben actuar, comunicar y relacionarse en la era digital y así, trascender en la mente de los consumidores.

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Tendencias que transforman marcas en experiencias memorables
8 de cada 10 consumidores tiene más probabilidades de comprar a marcas que ofrecen experiencias personalizadas: Deloitte
La industria del marketing atraviesa una transformación acelerada. Hoy, las marcas deben generar experiencias significativas, mensajes personalizados y vínculos basados en valores compartidos. Esta evolución responde a una audiencia hiperconectada, crítica y emocionalmente exigente.

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Los Squishmallows y Halley, el ajolote espacial, llegan a la Cajita Feliz

neo_editor — Fri, 20 Jun 2025 18:11:15 +0000

Los Squishmallows y Halley, el ajolote espacial, llegan a la Cajita Feliz neo_editor Vie, 20/06/2025 - 13:11

Promocional

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Investigación; Audiencias; Consumo; Marcas

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Los Squishmallows y Halley, el ajolote espacial, llegan a la Cajita Feliz

La nueva colección lanzada en más de 65 países por fin llegó a México

Jazwares, empresa líder en la industria de juguetes, conocida por sus Squishmallows, anunció el regreso de su popular colaboración con la Cajita Feliz de McDonald’s.

Este último lanzamiento contiene 8 personajes coleccionables e incluye el debut de “Halley”, un Squishmallows de ajolote galáctico nunca antes visto. Además, para añadir un toque nuevo a la colaboración y un extra de diversión, algunos restaurantes ofrecerán actividades y eventos especiales que McDonald’s dará a conocer a través de sus redes sociales.

Cortesía

La alianza estratégica de ambas marcas busca reforzar la presencia frente audiencias infantiles y familiares, además de incrementar la conexión con todos los fans alrededor del mundo.

https://www.instagram.com/p/DKvOsc8IwXH/?igsh=MWVydW1yanlrNjk2Ng==

Conoce a todos los Squishmallows que podrás coleccionar:

Cam: Un gato calicó a quien le encanta construir y saltar de cajas. Es uno de los personajes originales e ícono de Squishmallows.
Charles: Un pepinillo que luce un bigote elegante y le encanta dibujar.
Cookie: Un flamingo rosado que ama las plantas y sueña con convertirse en botánico.
Halley: El nuevo y exclusivo para la Cajita Feliz, ajolote con patrón espacial.
Junie: Una banana a quien le encantan las fiestas.
Maritza: Un cactus verde que adora hacer galletas.
Rorty: Un monstruo al que le encantan las películas románticas.
Zumirez: Vampira vegetariana que ama los nachos.

https://vt.tiktok.com/ZSkxQP7FC/

Sobre esta colaboración, Gerhard Runken, VP Ejecutivo de Marca y Marketing de Jazwares declaró: “En 2023, la recepción que nuestra primera colaboración con la Cajita Feliz tuvo a nivel mundial fue tal que, por demanda popular de los fans de Squishmallows, la traemos de vuelta. No hay mejor manera de celebrar a nuestros fans que con una Cajita Feliz con sus personajes favoritos, además del debut de Halley, el nuevo miembro del Squishmallows Squad, lo que hace que la búsqueda sea más emocionante que nunca para los fanáticos de todo el mundo”, concluyó.

Cada Squishmallows de la Cajita Feliz viene con una etiqueta que describe su personalidad e incluye información como su nombre y otros datos curiosos. La colección estará disponible hasta el 7 de julio.

Desde su debut en 2017, la icónica marca Squishmallows ofrece coleccionables únicos con personalidades adorables, un diseño original y una sensación ultrasuave. Más de 2,500 Squishmallows, con tamaños que van desde los 5 hasta los 60 cm, siguen cautivando a fans alrededor del mundo y que están disponibles en tiendas como Walmart, Soriana, Liverpool y Amazon.

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Los Squishmallows y Halley, el ajolote espacial, llegan a la Cajita Feliz
La nueva colección lanzada en más de 65 países por fin llegó a México
Jazwares, empresa líder en la industria de juguetes, conocida por sus Squishmallows, anunció el regreso de su popular colaboración con la Cajita Feliz de McDonald’s.

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Estudio “The Money Loop” de Dailymotion Advertising

neo_editor — Fri, 20 Jun 2025 17:39:24 +0000

Estudio “The Money Loop” de Dailymotion Advertising neo_editor Vie, 20/06/2025 - 12:39

Estudios

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Haz Marketing

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6 de cada 10 personas en México prefieren banca tradicional:
Estudio “The Money Loop” de Dailymotion Advertising

39% de los usuarios de servicios financieros en México prefieren fintechs.
66% de los encuestados busca servicios de inversión y gestión patrimonial.
15% busca soluciones para comprar una casa.

En México los usuarios de servicios financieros buscan factores como la seguridad y confianza, acceso sencillo a estos servicios y soporte confiable, aunque siguen prefiriendo la banca tradicional ante la amplia gama de soluciones Fintech que ya están disponibles en el mercado. Ello de acuerdo con el estudio “The Money Loop: Aprovechar la mentalidad financiera para hacer campañas más inteligentes”, elaborado por la plataforma global y reproductor de video digital, Dailymotion.

Lara Krumholz

Y es que, en el estudio creado por el equipo Insight de Dailymotion Advertising, mediante el cual se consultó a 18 mil 856 usuarios mayores de edad de la plataforma Dailymotion, sobre el panorama financiero mundial, de países como Francia, Italia, España, Reino Unido, Estados Unidos, Brasil y México. Se ubicó que el 39% de los usuarios confían en soluciones fintech alternativas, mientras que todavía el 59% prefiere la banca tradicional.

El reporte resalta además que el 41% de los usuarios buscan confianza y seguridad, el 27% prefiere maximización de beneficios, el 19% busca opciones flexibles, el 18% quiere acceso sencillo a estos servicios, el 17% desea un soporte confiable y el 13% prefiere una mejor experiencia digital. El análisis destaca que 1 de cada 3 encuestados utilizarían los servicios de depósito y ahorro para alcanzar sus objetivos financieros.

“The Money Loop busca proporcionar un panorama estratégico sobre la evolución de la mentalidad de los consumidores en México, está dirigido a tomadores de decisión y profesionales del marketing, anunciantes y planificadores del sector financiero. Nuestro análisis de los momentos clave de la vida financiera y las tendencias de comportamiento revela cómo los individuos abordan la riqueza, la seguridad financiera y el crecimiento, proporcionando una base de datos para medir el compromiso de los usuarios”, asegura Lara Krumholz, directora general y vicepresidenta Senior para la región latinoamericana, de Dailymotion Advertising.

En el reporte se destaca que, para los mexicanos, la confianza es primordial a la hora de elegir un socio financiero o un producto para alcanzar sus objetivos. Existe una clara preferencia por salvaguardar el dinero a través de los servicios de depósito y ahorro (31%) y Gestión Patrimonial (25%). A decir de la plataforma de video, esta es la razón de que el 59% de los encuestados aun prefiere la banca tradicional.

En este contexto se ubicó que los usuarios mexicanos que optan por los bancos tradicionales no sólo se centran en aumentar el ahorro, sino también en gestionar la deuda (20%). Estos consultados prefieren lo tradicional porque consideran que ofrecen productos de confianza (53%), soluciones flexibles y hechas a la medida (21%) que respondan a sus necesidades específicas.

En contraparte, los consumidores que recurren a servicios Fintech lo hacen para invertir y crear riqueza, al tiempo de aumentar sus ahorros, posicionando a estas plataformas como aliados estratégicos para impulsar el crecimiento de su dinero, según los perfiles identificados en el informe de Dailymotion Advertising. Dichos usuarios se guían principalmente por los beneficios financieros (32%), acceso continuo y sencillo (24%), soluciones digitales avanzadas (20%); todos alineados con su necesidad de eficacia, innovación y potencial de crecimiento en la gestión de su finanza.

México con tendencia a la inversión y el patrimonio

El reporte de Daylimotion destaca que los mexicanos tienen su atención puesta en soluciones de inversión para gestionar la riqueza y el ahorro. Así ha identificado cuatro tipos de inversores en el mercado nacional: agresivo, conservador, estratégico y especulativo, para cada uno de ellos se han ubicado preferencias en cuanto a los servicios y las formas de alcanzarlos con estas ofertas.

Agresivo: el 53% está interesado en inversión y creación de riqueza. El 62% busca inversión y gestión patrimonial. Dentro de sus necesidades se ubican la confianza y seguridad (42%), acceso sencillo y continuo (30%). De ellos el 41% utiliza neobancos y el 26% prefiere asesores financieros. Son perfiles orientados al crecimiento, centrados en la inversión y la creación de riqueza; considerados como digitalmente avanzados, aprovechan la accesibilidad y el rendimiento.

Dailymotion ubicó que las preferencias de este perfil, en cuanto a consumo de contenidos en su plataforma de video son noticias y política, noticias nacionales, negocios, economía, películas románticas, finanzas personales, leyes y alimentos.

Conservador: el 28% está interesado en soluciones de pago y gestión de deudas y el 19% en comprar una casa. Para ello utilizan servicios financieros como servicios de depósito y ahorro (48%) y servicios de pago y transacciones (15%). Dentro de sus necesidades se ubican Confianza y seguridad (44%), Opciones flexibles (23%), Acceso sin fisuras y facilidad de uso (21%). De estos usuarios el 67% prefiere Bancos tradicionales y sólo el 14% utiliza neobancos.

Las preferencias de consumo de video de este perfil, según Dailymotion Advertising, son: vida saludable, comida y bebida, nutrición, comida saludable, noticias locales, tenis (deporte), videojuegos y cocina mundial.

Estratégico: el 35% busca garantía de seguridad financiera, otro 35% busca inversión y generación de riqueza, mientras que el 20% está interesado en planificar la jubilación. Ellos utilizan inversión y gestión patrimonial (38%), Servicios de préstamos (15%) y Soluciones financieras alternativas (14%). Dentro de sus necesidades al buscar estos servicios se ubican Confianza y seguridad (62%), Opciones flexibles (24%), Asistencia confiable (22%), Experiencia digital (19%). Para ello, el 62% prefiere utilizar la banca tradicional, el 20% se vale de asesores financieros y el 18% prefiere intermediarios digitales.

Sus preferencias de consumo de contenido en video son: noticias y política, películas, futbol soccer, videojuegos, drama tv, eventos, negocios y noticias locales.

Especulativo: el 35% está interesado en generar inversión y creación de riqueza, 21% desea servicios que le brinden garantía de seguridad financiera y el 15% está interesado en comprar una casa. Es el 66 % de las personas que pertenecen al perfil “especulativo” declaran que buscan servicios de inversión y gestión patrimonial, según los perfiles identificados en el informe. Dentro de sus necesidades el 43% de las personas buscan contratar servicios que les permitan maximizar los beneficios financieros y el 62% de estos lo haría a través de una institución bancaria tradicional.

“Hemos ubicado que los mexicanos que incursionan en ello, son inversores disciplinados que buscan hacer crecer su patrimonio mediante herramientas conocidas y de alto rendimiento, si bien hay una proporción mayor que prefiere los bancos tradicionales, la Fintech ganan terreno rápidamente, aunque ello depende de los perfiles de cada usuario, para ello presentamos este estudio, pues buscamos ofrecer perfiles detallados de cada uno y la forma en que las firmas financieras pueden dirigir sus mensajes a cada uno”, finaliza Lara Krumholz.

Summary

6 de cada 10 personas en México prefieren banca tradicional:
Estudio “The Money Loop” de Dailymotion Advertising

● 39% de los usuarios de servicios financieros en México prefieren fintechs.
● 66% de los encuestados busca servicios de inversión y gestión patrimonial.
● 15% busca soluciones para comprar una casa.

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Navegar con éxito por las turbulentas aguas de la IA

neo_editor — Fri, 20 Jun 2025 16:10:42 +0000

Navegar con éxito por las turbulentas aguas de la IA neo_editor Vie, 20/06/2025 - 11:10

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5 motores para navegar con éxito por las turbulentas aguas de la IA

Por Ray Heffer, Field CISO de Veeam

La IA es, tal vez, el arma de doble filo más afilada en la historia de las TI. El debate público en torno a esta tecnología es un “estira y afloja” sobre si acabará por traer más beneficios o perjuicios a la humanidad. Se le atribuye un inmenso poder para generar cambios en todos los ámbitos de la vida y, al mismo tiempo, se cree que tiene un potencial de peligro igualmente alto.

Con todo, ningún otro sector se ve tan afectado por este desarrollo como la seguridad informática. Dos fuerzas crecientes colisionan: por un lado, los hackers pueden escalar el volumen y complejidad de sus ataques de maneras que antes eran imposibles, y por otro, los expertos en seguridad tienen más opciones de defensa que nunca, gracias a la detección automatizada de amenazas y la correlación inteligente de eventos del sistema.

Regularmente, hay varias preguntas que requieren nuevas respuestas: ¿Qué estrategia sigue siendo relevante? ¿Es necesaria la consolidación o una defensa multicapa con las mejores soluciones? ¿Es posible prevenir las tácticas constantemente cambiantes e impredecibles de los ciberdelincuentes o simplemente hay que reaccionar ante ellas? Con todas estas interrogantes, el CISO o el responsable de Seguridad Informática de la organización puede empezar a dar vueltas.

Cortesía

Sin embargo, en medio de la rápida transformación provocada por la IA, también existen métodos probados que prácticamente no se ven afectados por estos cambios y que pueden ayudar a las empresas a navegar con seguridad en los mares agitados de la era de la IA. Veamos 5 constantes indiscutibles de la resiliencia cibernética y lo que el futuro exigirá a las empresas en este ámbito:

Política de Zero Trust estricta

En el mundo digital, nada puede dejarse al azar, pues las vulnerabilidades pueden venir tanto del exterior como del interior del negocio. El Zero Trust se basa en el principio de no confiar en nadie. Cualquier intento de acceso debe verificarse, así venga de fuentes aparentemente fiables, para reducir significativamente el riesgo de fuga de datos y ciberataques. Asimismo, esto requiere la monitorización continua de todas las actividades de la red, independientemente de su origen.

Los ataques basados en IA son sofisticados: eluden las barreras de seguridad convencionales imitando el comportamiento normal del usuario. Una política de Zero Trust estricta es un medio eficaz contra estas amenazas, pues no presupone la confianza basándose en la posición en la red. La validación continua de todas las actividades dentro de la red es crucial para detectar y bloquear las filtraciones impulsadas por la IA.

Fuerte conciencia sobre seguridad entre el personal

La resiliencia cibernética no se limita al departamento de TI; es una responsabilidad que todos los empleados deben conocer. Establecer una sólida cultura de seguridad implica convencer al personal de la necesidad de tomar precauciones y estar alerta en su trabajo diario. Los ataques de phishing basados en IA e ingeniería social son cada vez más difíciles de detectar, ya que se han vuelto más sofisticados y, por ende, más auténticos. Una sólida conciencia sobre seguridad entre todos los empleados ayuda a reconocer incluso solicitudes o comportamientos sutiles e inusuales que podrían generarse por medio de la IA. Con formación y educación continuas, los empleados se mantienen al día con los escenarios de amenazas basados en IA y saben cómo reconocerlos y responder a ellos.

La formación periódica sobre concienciación sobre amenazas es crucial, pero igual de importante es la supervisión periódica del bienestar de la fuerza de trabajo. Sólo el personal insatisfecho puede convertirse en una posible amenaza interna y vender credenciales de acceso o secretos empresariales a ciberdelincuentes para obtener beneficios, un factor de riesgo importante que suele pasarse por alto.

Encriptación segura en la era cuántica

La encriptación compleja de datos constituye una sólida protección contra los ataques de IA, al impedir que los datos sean legibles sin la información de descifrado correcta, haciéndolos inutilizables si caen en las manos indebidas. Aunque se desarrollan tecnologías de IA para romper los mecanismos de cifrado, una encriptación robusta sigue siendo una barrera esencial; esto es especialmente importante al transmitir datos mediante redes inseguras o al almacenarlos en medios externos. La criptografía inquebrantable preserva la confidencialidad e integridad de la información, aun si fallan otras medidas de seguridad.

Asimismo, en este tema es importante mantenerse siempre actualizado, ya que en la era de la criptografía post-cuántica, se compite constantemente con las crecientes capacidades de los atacantes. Sólo quienes sigan los últimos estándares de seguridad podrán resistir futuros ataques basados en IA.

Auditorías y evaluaciones de seguridad regulares

Las revisiones y auditorías periódicas de los sistemas y procesos de seguridad son tan sensatas como esenciales: por un lado, ayudan a las empresas a evaluar, ajustar y mejorar continuamente sus estrategias de defensa, identificando y corrigiendo vulnerabilidades antes de que los atacantes puedan explotarlas; por otro lado, las evaluaciones de seguridad son obligatorias legalmente, sobre todo en infraestructuras críticas, lo que protege de accesos no autorizados a los datos de la organización y de los clientes.

Las amenazas basadas en IA son una prueba de resistencia: las auditorías muestran si las medidas de TI existentes pueden mantenerse al día con los métodos de ataque actuales. Ayudan a identificar vulnerabilidades que los sistemas de IA podrían explotar y permiten un ajuste dinámico de las estrategias de seguridad. Como los sistemas de IA pueden aprender y adaptarse, los planes de emergencia de una empresa deben ser flexibles y receptivos.

Respaldo de datos de primera clase, según la Regla 3-2-1-1-0

La Regla 3-2-1-1-0 es el estándar de oro para la seguridad de datos y la recuperación ante desastres. Establece que las empresas deben tener 3 copias de sus datos en 2 tipos de soporte diferentes, 1 almacenada externamente y 1 fuera de línea (offline), con una validación exhaustiva de la integridad de los datos mediante pruebas rigurosas. Este enfoque protege contra la pérdida de datos y permite una rápida recuperación en caso de ciberataque o daño físico: la recuperación ante desastres óptima.

¿Cómo ayuda con los ataques basados en IA (mismos que pueden dañar o comprometer grandes cantidades de datos de forma rápida e impredecible)? La Regla 3-2-1-1-0 garantiza la existencia de múltiples copias independientes de los datos, minimizando la probabilidad de destrucción completa de éstas por ataques totalmente automatizados orquestados por hackers que utilizan IA. La existencia de copias de seguridad de datos offline impide que los ataques basados en IA afecten a todas las copias de datos simultáneamente. Cuando los datos valiosos se almacenan sin conexión, no importa si la IA o un humano intenta acceder a ellos: el acceso es simplemente imposible y los datos permanecen seguros.

En conclusión, incorporar estos 5 métodos en su estrategia de seguridad de TI y planificar la recuperación ante desastres con medidas de recuperación orquestadas y respaldos limpios evitará interrupciones en la continuidad del negocio y las consecuencias de los ciberataques generados por la IA. Los planes de contingencia multicapa, probados en situaciones de crisis y con visión de futuro, son la mejor preparación y también brindan la mejor protección contra amenazas graves, como el ransomware o los ataques internos.

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5 motores para navegar con éxito por las turbulentas aguas de la IA

Por Ray Heffer, Field CISO de Veeam

La IA es, tal vez, el arma de doble filo más afilada en la historia de las TI. El debate público en torno a esta tecnología es un “estira y afloja” sobre si acabará por traer más beneficios o perjuicios a la humanidad. Se le atribuye un inmenso poder para generar cambios en todos los ámbitos de la vida y, al mismo tiempo, se cree que tiene un potencial de peligro igualmente alto.

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¿Qué es el ácido esteárico y cuándo conviene usarlo?

Fabiola — Fri, 20 Jun 2025 01:21:41 +0000

¿Qué es el ácido esteárico y cuándo conviene usarlo? Fabiola Jue, 19/06/2025 - 20:21

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El ácido esteárico es un ingrediente común en numerosos productos de cuidado personal y cosmética, aunque muchas personas lo usan sin saberlo. Su origen puede ser vegetal o animal, y cumple funciones fundamentales tanto en la formulación como en la textura de cremas, jabones, acondicionadores y maquillajes.

En el contexto del cuidado personal en México, ha ganado terreno por su versatilidad y compatibilidad con distintos tipos de piel. A diferencia de otros ácidos que se asocian con exfoliación o renovación celular, este compuesto graso actúa como emulsionante, estabilizante y agente suavizante.

Su capacidad para unir componentes que normalmente no se mezclan, como agua y aceite, lo hace indispensable en fórmulas que buscan una textura uniforme. Además, ayuda a reforzar la barrera cutánea, aportando una sensación de protección sin dejar residuos grasos.

Entender cuándo conviene usar ácido esteárico permite aprovechar mejor sus beneficios y evitar el uso innecesario. En personas con piel seca, sensible o propensa a la irritación, su inclusión puede marcar una diferencia significativa.

Sin embargo, también es importante considerar la concentración del producto y la presencia de otros ingredientes activos, ya que su eficacia depende del equilibrio general de la fórmula.

Propiedades principales del ácido esteárico en cosmética

Este ingrediente destaca por sus múltiples funciones, ya que aumenta la estabilidad, mejora la textura y potencia la efectividad de los productos tópicos en diversas formulaciones cosméticas.

Funciona como emulsionante y estabilizador

Una de las funciones principales del ácido esteárico es permitir que el agua y los aceites se mezclen de manera homogénea. Esto mejora la textura y durabilidad de cremas, bálsamos y productos solares. Marcas como Neutrogena, Cetaphil y Bioderma lo utilizan en sus fórmulas por esta razón.

Mejora la textura de los productos
Aumenta la estabilidad de las emulsiones
Reduce la separación de fases en climas cálidos

Aporta una textura rica y cremosa sin dejar sensación grasa

Además de su función técnica, este ácido graso da una sensación suave al contacto con la piel. Su estructura molecular lo hace ideal para quienes buscan una cosmética funcional pero sensorialmente agradable, como las cremas de The Ordinary, CeraVe o Nivea, que lo integran en sus fórmulas sin que interfiera con otros activos.

Aplicaciones recomendadas según tipo de piel y necesidad

Gracias a sus propiedades versátiles, este ingrediente resulta adecuado para todo tipo de piel, desde las más secas hasta las más sensibles, sin causar irritación ni alterar el equilibrio natural cutáneo.

Piel seca o deshidratada

En personas con piel seca, el ácido esteárico ayuda a reforzar la barrera cutánea y a evitar la pérdida de agua transepidérmica. En regiones áridas de México, como el norte del país, su uso es especialmente útil en temporadas de viento o frío.

Cremas nutritivas de noche
Bálsamos labiales con aceites vegetales
Limpiadores hidratantes

Piel sensible o con tendencia al enrojecimiento

Gracias a su suavidad, este ingrediente no suele generar irritación, lo que lo hace ideal para pieles delicadas. En fórmulas hipoalergénicas, permite mantener la hidratación sin provocar brotes. Se encuentra, por ejemplo, en productos como las cremas Avène o Eucerin Calmante.

¿Cuándo evitar su uso o limitar su frecuencia?

El ácido esteárico suele ser bien tolerado por la mayoría de las pieles, pero en casos de piel muy sensible o con afecciones específicas, es recomendable moderar su uso para evitar posibles irritaciones.

En pieles grasas con tendencia a acné

Aunque no es un ingrediente comedogénico por sí mismo, su presencia en fórmulas muy densas podría agravar los brotes si no se combina con activos purificantes. Para pieles acneicas, es preferible optar por texturas más ligeras o consultar con un dermatólogo.

En rutinas con demasiados ingredientes oclusivos

Cuando se usan varios productos que forman barrera, como vaselinas, ceras y aceites pesados, añadir ácido esteárico puede resultar excesivo. La piel necesita también momentos para respirar y eliminar residuos, por lo que se sugiere alternarlo con productos más livianos.

Productos destacados que contienen ácido esteárico

Numerosos productos populares en México incluyen ácido esteárico debido a su alta eficacia para mejorar la textura y estabilidad, además de su bajo potencial irritante, lo que lo hace ideal para diversas pieles.

Hidratantes faciales y corporales

Marcas como La Roche-Posay, Mustela, Nivea y Simple utilizan este ingrediente para mejorar la absorción de sus cremas sin dejar residuos grasos. Esto es útil especialmente en zonas de calor donde se buscan productos que no saturen la piel.

Maquillaje y cosmética de color

Labiales, correctores y bases como los de Maybelline, L'Oréal, Fenty Beauty y NYX también contienen ácido esteárico para estabilizar sus fórmulas y ofrecer una textura cremosa de fácil aplicación.

Alternativas compatibles con el ácido esteárico

El uso de este ingrediente puede potenciarse con activos complementarios en la rutina diaria.

Ácido hialurónico, glicerina y ceramidas

Estos ingredientes ayudan a mantener la hidratación, formando una red protectora en la piel. Combinarlos con ácido esteárico en una misma fórmula mejora el desempeño global de productos hidratantes.

Glicerina: retiene agua en la piel
Ceramidas: refuerzan la barrera cutánea
Ácido hialurónico: hidrata a nivel profundo sin obstruir

El papel del ácido esteárico en productos de higiene personal

Además del cuidado facial, el ácido esteárico tiene un rol relevante en productos de higiene de uso diario.

Jabones sólidos y barras limpiadoras

El ácido esteárico se utiliza como agente endurecedor en jabones artesanales y comerciales, ayudando a mantener su forma y mejorar su durabilidad. Este efecto permite que los jabones duren más sin perder su eficacia limpiadora. Es común encontrarlo en productos de marcas como Dove, Palmolive, Dr. Bronner’s y Burt’s Bees.

Mejora la solidez del jabón
Aporta espuma cremosa y suave
Facilita una limpieza menos agresiva para la piel

Desodorantes y antitranspirantes

En desodorantes en barra o crema, este ácido mejora la adherencia del producto a la piel sin necesidad de ingredientes sintéticos agresivos. Muchas marcas de desodorantes naturales lo incluyen como parte de su base. Ejemplos de esto son Schmidt’s, Native, Arm & Hammer y Green Beaver.

Aporta estructura al producto
Mejora la sensación al aplicarlo
Reduce la fricción sin irritar la piel de las axilas

El ácido esteárico como aliado versátil

El ácido esteárico es un componente ampliamente valorado en la industria cosmética por su capacidad para estabilizar, suavizar y dar consistencia a las fórmulas. Al actuar como emulsionante, permite que ingredientes como agua y aceite se integren de forma homogénea, favoreciendo una mejor absorción y textura final.

Esta propiedad resulta especialmente útil en productos como cremas hidratantes, bálsamos y limpiadores faciales, donde la aplicación uniforme es esencial para su eficacia. Gracias a su alta tolerancia dérmica, el ácido esteárico se emplea en productos pensados para todo tipo de piel, incluyendo aquellas más sensibles o propensas a irritación.

En regiones de México donde el clima puede variar entre seco y húmedo, este ingrediente contribuye a mantener la barrera cutánea estable, protegiendo la piel frente a la pérdida de humedad. Evaluar su presencia dentro de una rutina adaptada al entorno local permite aprovechar sus ventajas sin comprometer la salud cutánea.

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Probablemente ya lo estás usando sin saberlo: el ácido esteárico está en tus cremas, jabones y maquillaje. Pero ¿sabes realmente qué hace por tu piel? Descubre por qué este ingrediente discreto puede ser tu mejor aliado si tienes piel seca, sensible o buscas productos que se sientan bien sin dejar sensación grasa.

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