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Tecnología con propósito: IA aliada contra el fraude publicitario

neo_editor — Thu, 12 Jun 2025 20:43:03 +0000

Tecnología con propósito: IA aliada contra el fraude publicitario neo_editor Jue, 12/06/2025 - 15:43

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Tecnología con propósito: la IA como aliada clave contra el fraude publicitario

La inteligencia artificial redefine la publicidad nativa, cerrando el paso al contenido engañoso y elevando los estándares de seguridad para medios y anunciantes en América Latina.

La publicidad nativa ha enfrentado durante años una reputación ambigua. A pesar de su potencial para generar ingresos y captar la atención de las audiencias, el canal ha sido criticado por permitir anuncios de baja calidad o incluso fraudulentos, lo que ha generado escepticismo entre medios y anunciantes.

Cortesía

La incorporación de inteligencia artificial (IA) en la detección de fraudes, junto con métodos sofisticados de verificación de anuncios y respaldo de una supervisión humana especializada, está transformando la publicidad nativa.

Desde MGID, plataforma global de publicidad nativa, identifican tres frentes clave donde la IA está revolucionando la lucha contra el fraude:

La batalla constante entre estafadores y plataformas. A medida que evoluciona la publicidad nativa, también lo hacen las estrategias de los actores maliciosos. Ya no hablamos solo de clickbait, sino de tácticas mucho más complejas impulsadas por IA. Un ejemplo es el cloaking, una técnica que manipula los sistemas de verificación para mostrar contenido aparentemente seguro a los revisores, mientras que los usuarios reales son redirigidos a sitios fraudulentos con productos falsos, testimonios inventados y hasta chatbots diseñados para obtener datos sensibles.

IA contra IA: la nueva frontera en la moderación de contenido. Para mantenerse un paso adelante, las plataformas están desplegando sistemas avanzados de IA que permiten escanear, analizar y bloquear comportamientos sospechosos antes de que lleguen al usuario. Estos modelos de aprendizaje automático son capaces de identificar patrones de fraude imposibles de detectar sólo con intervención humana.

En lugar de analizar anuncios de manera aislada, las plataformas monitorean cómo actúan los anunciantes a lo largo del tiempo. Al comparar nuevas campañas con comportamientos previamente asociados al fraude, la IA puede anticipar riesgos y detener amenazas antes de que escalen.

"En MGID, creemos que la inteligencia artificial es una herramienta esencial para combatir el fraude en la publicidad digital, pero no es una solución aislada. La combinación entre tecnología avanzada y supervisión humana especializada nos permite construir un sistema de defensa mucho más sólido y efectivo. Este enfoque híbrido garantiza que podamos mantener la calidad y la seguridad de nuestros anuncios sin sacrificar el alcance ni la eficiencia que hacen tan atractivo al canal nativo en América Latina" afirma, Linda Ruiz directora regional en MGID Latam.

La automatización protege a los editores sin sacrificar ingresos. Para los medios, el dilema de abrir sus propiedades a la publicidad programática siempre ha sido equilibrar la generación de ingresos con la seguridad de marca, tanto para la suya como para la de los anunciantes. Las campañas publicitarias de alto rendimiento pueden ser rentables a corto plazo, pero las consecuencias a largo plazo pueden ser graves.

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La inteligencia artificial redefine la publicidad nativa, cerrando el paso al contenido engañoso y elevando los estándares de seguridad para medios y anunciantes en América Latina.

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¿Qué no deberíamos preguntarle a ChatGPT?

neo_editor — Thu, 12 Jun 2025 20:33:14 +0000

¿Qué no deberíamos preguntarle a ChatGPT? neo_editor Jue, 12/06/2025 - 15:33

Digital

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¿Qué no deberíamos preguntarle a ChatGPT?

Por: David Gonzalez Cuautle investigador de seguridad informática del laboratorio de ESET Latinoamérica.

En tiempos en los que conversar con una inteligencia artificial se ha vuelto casi tan común como hablar con un amigo, vale la pena detenernos un momento y preguntarnos: ¿realmente entendemos con quién o con qué estamos hablando?

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ChatGPT y herramientas similares nos impresionan por su rapidez, su capacidad para mantener una conversación compleja o incluso redactar textos completos en segundos. Sin embargo, mucha gente olvida que la IA no tiene conciencia, sentimientos ni opiniones propias, solo predice palabras basándose en patrones, por ello, no todas las preguntas son seguras para hacerle a una IA porque simplemente no está diseñada para manejar ciertos tipos de información o decisiones.

Para empezar, nunca deberíamos compartir información confidencial con una IA. Datos bancarios, contraseñas, reportes financieros, estrategias de negocios o cualquier información sensible deben quedar fuera de estas conversaciones porque, aunque parezca que estás interactuando en un espacio privado, las IA no son entornos cifrados ni seguros y si una cuenta cae en manos equivocadas, toda esa información podría estar comprometida.

Además, los empleados que utilicen IA deben ser extremadamente cuidadosos cuando traten con datos corporativos confidenciales. Nunca compartir informes financieros, estrategias empresariales, información sobre clientes o proyectos confidenciales con estas plataformas. Esto se debe a que la IA puede no distinguir automáticamente entre datos públicos y privados, lo que supone un riesgo significativo para la seguridad e integridad de la información corporativa.

Más allá de los datos, hay preguntas que tienen que ver con decisiones fundamentales de nuestra vida: salud mental, diagnósticos médicos, asesoramiento legal o financiero.

Aunque las IAs pueden ayudar a aclarar conceptos y proporcionar información general de fuentes fiables, no sustituyen a los profesionales cualificados. Buscar un diagnóstico médico, asesoramiento jurídico o decidir sobre inversiones basándose únicamente en las respuestas de la IA es como buscar síntomas en Google: podría acabar en concluir que un simple dolor de cabeza es algo mucho más grave. Es posible que la IA no tenga acceso a todo el contexto de la situación y no pueda hacer una evaluación personalizada y responsable, que es exactamente lo que requieren estos ámbitos.

Otra trampa común es pedirle a la IA su opinión. ¿Qué harías tú?, ¿Qué piensas de mí?, ¿Crees que debería mudarme, renunciar, terminar una relación? Es importante recordar que cuando se interactúa con una IA, se está tratando con una herramienta que ha sido programada para generar respuestas basadas en datos. La IA puede parecer empática, pero no tiene la capacidad de sentir ni de formar opiniones propias. Así que si lo que se busca es un consejo genuino o una respuesta emocional, es mejor que hablar con una persona real que pueda ofrecer empatía y criterio.

la IA puede ser muy útil para organizar ideas y proporcionar información objetiva, pero no debe ser la única base para tomar decisiones fundamentales sobre la vida personal, la carrera o el propio bienestar. Tomar decisiones cruciales, como un cambio de carrera profesional, cuestiones de salud mental o elecciones familiares, requiere un análisis más profundo, que tenga en cuenta no solo los datos y la lógica, sino también los aspectos emocionales y subjetivos. La tecnología puede ayudarnos a organizar ideas, pero no puede, ni debe, decidir por nosotros.

ChatGPT es una herramienta útil, poderosa y transformadora. Pero también es una herramienta que debemos aprender a usar con criterio. Como toda tecnología, puede ser una aliada o un riesgo, dependiendo de cómo se utilice. No se trata de tenerle miedo, sino de conocer sus límites.

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¿Qué no deberíamos preguntarle a ChatGPT?
Por: David Gonzalez Cuautle investigador de seguridad informática del laboratorio de ESET Latinoamérica.

En tiempos en los que conversar con una inteligencia artificial se ha vuelto casi tan común como hablar con un amigo, vale la pena detenernos un momento y preguntarnos: ¿realmente entendemos con quién o con qué estamos hablando?

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Equativ y Sharethrough ahora operarán bajo la marca Equativ

neo_editor — Thu, 12 Jun 2025 20:28:02 +0000

Equativ y Sharethrough ahora operarán bajo la marca Equativ neo_editor Jue, 12/06/2025 - 15:28

Tecnología

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Equativ y Sharethrough ahora operarán bajo la marca Equativ, consolidando la posición global como la plataforma mediática líder de extremo a extremo

Equativ anuncia hoy la unificación completa de Sharethrough en su marca y operaciones globales, formando una de las plataformas y mercados de medios independientes más grandes del mundo, fortaleciendo su capacidad de servir a anunciantes y editores globales con transparencia, innovación y tecnología centrada en el usuario. Además, Equativ se beneficia de un reposicionamiento completo de marca de su identidad visual y sitio web.

Cortesía

Este hito celebra la unificación de ambas empresas bajo un mismo techo y marca el paso final en un proceso de integración de un año tras la adquisición de Sharethrough por parte de Equativ en junio de 2024.

Durante el último año, el poder combinado de Equativ y Sharethrough ha acelerado significativamente su crecimiento, consolidando firmemente a Equativ como una plataforma independiente líder, confiable por miles de marcas globales y por las seis grandes agencias. Las alianzas estratégicas con actores clave como Deutsche Telekom y Titan OS, así como la adquisición de Kamino Retail, demuestran aún más el compromiso de Equativ con la innovación, su alcance global y su papel como socio preferido para mercadólogos orientados a resultados.

"Esto es más que un reposicionamiento de la marca: es la culminación de una visión común para crear una alternativa más dinámica, innovadora y más orientada a los resultados al fragmentado panorama actual de la tecnología publicitaria", dijo Ben Skinazi, director de marketing de Equativ. "Juntos, hemos creado una plataforma global diseñada para la interoperabilidad, inteligencia y resultados a lo largo de todo el recorrido mediático.”

El nuevo Equativ integra planificación, selección, activación, mejora de anuncios y optimización dentro de una plataforma de medios: Maestro by Equativ, ofrece a las marcas y agencias una entrada para múltiples soluciones para impulsar los resultados en la economía de la atención actual. Con capacidades omnicanal en CTV, video, native, display y retail media, Equativ simplifica el stack de tecnología publicitaria y ofrece rendimiento, al mismo tiempo que brinda medios de calidad, satisfaciendo las demandas de un panorama mediático en constante cambio.

“En un momento en el que la innovación y el rendimiento son primordiales, la unificación de Sharethrough y Equativ representa un poderoso salto adelante. Al combinar sus fortalezas complementarias, estamos avanzando en la sostenibilidad, la transparencia y la creatividad, lo que permite a Horizon ofrecer resultados sólidos y revolucionarios para nuestros clientes más ambiciosos y orientados al rendimiento ", expresó Alex Stone, vicepresidente sénior de alianzas de agencias y video avanzado de Horizon Media.

El cofundador y director ejecutivo de Scope3, Brian O'Kelley, declaró: “Estoy verdaderamente emocionado por lo que depara el futuro para Equativ, ahora que Sharethrough y Equativ se unen bajo un mismo nombre. Desde ser pioneros en productos de medios verdes hasta adoptar de forma temprana la tecnología agéntica de Scope3, ambas compañías han impulsado la industria hacia adelante de manera constante. Con la fortaleza de sus equipos y plataformas combinadas, creo que esta empresa unificada tendrá un impacto aún mayor en el futuro de los medios programáticos.”

Como asesor estratégico de Equativ durante los últimos dos años, Mykim Chikli, exdirector ejecutivo de Publicis Group en EMEA y Asia y CEO de Weborama en Francia, testificó: "Como alguien que ha pasado décadas en el lado de la agencia trabajando con marcas globales, he visto de primera mano cómo ha evolucionado la industria, y cuán fragmentada y compleja se ha vuelto. Lo que Equativ ha logrado a través de esta unificación no es solo escala sino claridad: una plataforma que simplifica la ejecución, respeta la experiencia del usuario y ofrece resultados reales y sostenibles. Es exactamente el tipo de agencias asociadas y anunciantes que necesitan en el mercado actual ".

"La plataforma Equativ es robusta, flexible y se adapta bien a nuestro entorno de aplicaciones. Los equipos de Equativ son receptivos, atentos y siempre están listos para optimizar la configuración. Es una alianza verdaderamente confiable que nos permite combinar el rendimiento publicitario y la experiencia tecnológica ", declaró Vincent Salini, director de ventas digitales de France TV Advertising.

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Equativ y Sharethrough ahora operarán bajo la marca Equativ, consolidando la posición global como la plataforma mediática líder de extremo a extremo

Tras su fusión con Sharethrough, Equativ ha triplicado su tamaño en tres años, expandiendo su alcance global y acelerando su crecimiento en América del Norte

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DiDi Cuenta: la cuenta digital con el rendimiento más alto del país

neo_editor — Thu, 12 Jun 2025 20:08:56 +0000

DiDi Cuenta: la cuenta digital con el rendimiento más alto del país neo_editor Jue, 12/06/2025 - 15:08

Digital

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Haz Marketing

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DiDi consolida su presencia en servicios financieros en México con el lanzamiento de DiDi Cuenta: la cuenta digital con el rendimiento más alto del país

● Con una tasa del 15% anual y acceso 24/7, DiDi refuerza su compromiso con la inclusión financiera

Grupo DiDi lanzó su cuarto producto financiero en México, una cuenta de rendimientos que ofrece la tasa de interés anual más alta del mercado sin condiciones: 15%. Fiel a la accesibilidad que distingue a la compañía, DiDi Cuenta puede solicitarse de forma 100% en línea y permite a los usuarios disponer de su dinero en cualquier momento.

Cortesía

Una evolución en la oferta financiera de DiDi

Desde su incursión en el sector financiero en 2021, DiDi ha transformado la manera en que los mexicanos acceden a opciones financieras con la tecnología. A través de DiDi Préstamos, DiDi Card y DiDi Pay, la compañía ha consolidado una oferta robusta reafirmando su compromiso con la accesibilidad, acercando a más personas las herramientas financieras que antes parecían fuera de su alcance.

“Desde el primer día, nuestro propósito ha sido acercar los servicios financieros a todos los mexicanos, brindándoles opciones para gestionar su dinero, realizar sus compras o contar con un respaldo cuando más lo necesiten. Queremos que, desde nuestra super app que millones ya usan para moverse o pedir comida, también puedan hacer crecer su dinero de forma sencilla y tener un extra para su día a día. Con DiDi Cuenta, damos un paso más en esta misión: ofrecer una opción accesible, sin trámites ni saldos mínimos, que les permita cuidar y crecer su dinero con confianza y tranquilidad.”, comentó Bruce Hou, Director Senior de Operaciones de DiDi Cuenta.

DiDi Cuenta: La cuenta digital con el rendimiento más alto del país.

El lanzamiento de DiDi Cuenta responde a la creciente necesidad de contar con opciones financieras accesibles, que permitan a las personas hacer crecer su dinero sin complicaciones ni condiciones ocultas. DiDi Cuenta es un producto ofrecido y operado por JP Sofiexpress, S.A. de C.V., S.F.P., entidad financiera perteneciente al grupo DiDi. Más que una cuenta digital, es una herramienta pensada para romper barreras, acercando a los mexicanos a un sistema financiero diseñado para todos y más transparente.

Sus principales beneficios incluyen:

Tasa de rendimiento anual del 15%, la más alta del mercado ofrecida por entidades financieras.
Acceso al dinero 24/7, sin restricciones ni plazos forzosos
Máxima seguridad y respaldo, ya que JP Sofiexpress es una entidad financiera regulada y supervisada por la CNBV.

“La confianza de nuestros usuarios es el motor que impulsa cada paso que damos, siempre con el propósito de ofrecerles opciones que realmente sean convenientes para ellos. Sabemos que aún queda un largo camino por recorrer, pero desde 2021 hemos trabajado para cerrar brechas y acercar a más mexicanos al mundo financiero. Hoy, con DiDi Cuenta, damos un paso importante en esa misión. Estamos convencidos de que este es solo el comienzo de una nueva era para los servicios financieros en México, una era donde la inclusión y las oportunidades sean para todos.”, concluyó el directivo.

Por ahora, la disponibilidad de este servicio en la app de DiDi Pasajero se está habilitando de forma gradual. Sin embargo, la lista de espera ya está abierta, y las personas interesadas pueden registrarse en el siguiente enlace:

https://web.didiglobal.com/mx/jpsofiexpress/didi-cuenta/

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Grupo DiDi lanzó su cuarto producto financiero en México, una cuenta de rendimientos que ofrece la tasa de interés anual más alta del mercado sin condiciones: 15%. Fiel a la accesibilidad que distingue a la compañía, DiDi Cuenta puede solicitarse de forma 100% en línea y permite a los usuarios disponer de su dinero en cualquier momento.

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“Los Niños del Narco” se consagra como Podcast Documental Favorito

neo_editor — Thu, 12 Jun 2025 17:47:33 +0000

“Los Niños del Narco” se consagra como Podcast Documental Favorito neo_editor Jue, 12/06/2025 - 12:47

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“Los Niños del Narco” se consagra como Podcast Documental Favorito en los primeros Spotify Podcast Awards

El podcast producido por Rainbow Lobster se convierte en un ícono del nuevo periodismo narrativo en audio, al ganar el premio más importante de su categoría

México no solo está escuchando más podcasts que nunca: está marcando el paso para la industria global. El pasado 4 de junio, Spotify eligió a nuestro país para celebrar la primera edición mundial de los Spotify Podcast Awards, reconociendo así el crecimiento acelerado, la creatividad y el impacto social de la escena del audio latinoamericano. Y entre todas las historias, una destacó por encima del resto: Los Niños del Narco, que se llevó el premio a Podcast Documental Favorito, elegido directamente por la audiencia.

Cortesía

Con más de 4 millones de descargas, Los Niños del Narco ha sido una de las historias más escuchadas, comentadas y compartidas en Spotify México durante 2024. Producido por el colectivo creativo Rainbow Lobster, el podcast narra la historia real y estremecedora de Miranda, alias “Tacita”, un niño reclutado por el crimen organizado a los doce años, convertido en sicario y que hoy, a sus 22, intenta reescribir su destino fuera de la violencia.

“Este premio no es solo un reconocimiento narrativo, es un grito colectivo”, expresó Sebastián Arrechedera, fundador de Rainbow Lobster. “Es la prueba de que la gente no solo quiere entretenerse, también quiere entender lo que realmente está pasando en este país. Que Miranda vea que su historia sirvió para algo, que sensibilizó a tantos, es lo más importante de todo esto.”

Durante meses, el podcast se mantuvo en el Top 10 de los más escuchados en México y lideró la categoría de Sociedad y Cultura. Fue también nominado como Podcast Revelación, consolidando su relevancia dentro del nuevo periodismo narrativo de impacto.

Ahora, Los Niños del Narco se prepara para dar el salto internacional con su versión en inglés, orientada al público de Estados Unidos, y una posible segunda temporada, en la que Miranda podría sumarse como coproductor y voz conductora para contar nuevas historias de infancia, violencia y esperanza.

Este proyecto fue posible gracias al acompañamiento de Reinserta, organización dirigida por Saskia Niño de Rivera y Mercedes Castañeda, pioneras en el trabajo de reinserción con niñas, niños y adolescentes en contacto con la violencia. Como muestra de este compromiso, Rainbow Lobster ha donado el 10% de la monetización del pódcast a sus programas de apoyo.

Si aún no has escuchado Los Niños del Narco, puedes comenzar aquí: Escuchar el tráiler en Spotify.

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“Los Niños del Narco” se consagra como Podcast Documental Favorito en los primeros Spotify Podcast Awards

El podcast producido por Rainbow Lobster se convierte en un ícono del nuevo periodismo narrativo en audio, al ganar el premio más importante de su categoría

México no solo está escuchando más podcasts que nunca: está marcando el paso para la industria global.

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Estafas relacionadas con IA generaron pérdidas en cripto por 4,600 mdd durante 2024

Mario — Thu, 12 Jun 2025 17:23:27 +0000

Estafas relacionadas con IA generaron pérdidas en cripto por 4,600 mdd durante 2024 Mario Jue, 12/06/2025 - 12:23

Tecnología

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Estafas relacionadas con IA generaron pérdidas en cripto por 4,600 mdd durante 2024

El Informe de Investigación Antifraude 2025 fue elaborado por Bitget.

Las pérdidas globales por estafas cripto alcanzaron los 4,600 millones de dólares en 2024, siendo la tecnología deepfake y la ingeniería social las tácticas predominantes detrás de robos de alto valor, reveló el Informe de Investigación Antifraude 2025, elaborado por Bitget, el principal exchange de criptomonedas y empresa Web3.

Cortesía

El informe destaca cómo las estafas impulsadas por IA evolucionaron más allá de los correos de phishing, incluyendo llamadas falsas por Zoom, videos sintéticos de figuras públicas y ofertas de empleo con software malicioso. Entre los principales hallazgos se identifican tres categorías principales: suplantación mediante deepfakes, esquemas de ingeniería social y proyectos estilo Ponzi disfrazados de DeFi o NFT, como las principales causas de pérdidas para los usuarios.

Detalla cómo los fondos robados se canalizan a través de puentes cross-chain, que permiten transferir tokens entre blockchains y ofuscar recursos, dificultando la aplicación de la ley y la recuperación de activos.

Otros puntos clave incluyen estudios de caso de grandes estafas en Hong Kong, el creciente uso de Telegram y las secciones de comentarios en X (Twitter) como puntos de entrada para phishing, y el crecimiento de redes de fraude profesional a nivel internacional.

“La mayor amenaza para las criptomonedas no es la volatilidad, es el engaño. La IA hizo que las estafas sean más rápidas, económicas y difíciles de detectar. En Bitget, creemos que luchar contra ellas requiere rigor tecnológico y colaboración en todo el ecosistema. Nuestro objetivo es ayudar a usuarios a operar de forma más inteligente, no solo más rápida”, dijo Gracy Chen, CEO de Bitget.

IA permite fraudes más sofisticados

El Informe, elaborado en colaboración con SlowMist y Elliptic, es el lanzamiento del Mes Antifraude, iniciativa dedicada a la educación en seguridad y la concienciación de usuarios, aseguró Chen.

SlowMist aportó análisis forenses detallados sobre tácticas de estafa, desde envenenamiento de direcciones hasta ofertas laborales con malware, mientras Elliptic examinó patrones de lavado de criptoactivos robados a través de puentes cross-chain y mezcladores.

“Los criminales evolucionan constantemente, usando IA para escalar operaciones. Nosotros ampliamos nuestras capacidades tecnológicas para rastrear e identificar nuevas amenazas. Nuestro trabajo con Bitget refleja la urgencia por exponer estas amenazas y ofrecer herramientas de protección”, dijo Arda Akartuna, investigador principal de amenazas cripto de Elliptic, APAC.

SlowMist destacó que, aunque las tácticas cambian, la psicología detrás de las estafas sigue igual, por lo que los usuarios deben informarse, ser escépticos y priorizar la seguridad.

Bitget detalló cómo su Anti-Scam Hub y su Fondo de Protección de más de 500 mdd están activos para mitigar riesgos.

Se incluye con recomendaciones para usuarios e instituciones, incluyendo indicadores de alerta y mejores prácticas para evitar trampas comunes en entornos DeFi, NFT y Web3.

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El Informe de Investigación Antifraude 2025 fue elaborado por Bitget.
Las pérdidas globales por estafas cripto alcanzaron los 4,600 millones de dólares en 2024, siendo la tecnología deepfake y la ingeniería social las tácticas predominantes detrás de robos de alto valor, reveló el Informe de Investigación Antifraude 2025, elaborado por Bitget, el principal exchange de criptomonedas y empresa Web3.

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indexar es un requisito para aparecer en AI Mode y AI Overviews

frojas — Wed, 11 Jun 2025 19:35:41 +0000

indexar es un requisito para aparecer en AI Mode y AI Overviews frojas Mié, 11/06/2025 - 14:35

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buscador de Google

indexacion

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Se establecieron claramente los requisitos para que el contenido aparezca en sus nuevas funciones de búsqueda impulsadas por inteligencia artificial. Según la documentación oficial, para que una página sea elegible como enlace de apoyo en AI Mode y AI Overviews, primero debe estar indexada y cumplir con los criterios para aparecer en la búsqueda tradicional de Google con un snippet.

John Mueller, de Google, confirmó esta información en LinkedIn, aclarando que la indexación es un requisito fundamental, especialmente para contenido nuevo:

"Si creas una URL necesita estar indexada para ser elegible para su inclusión en estas funciones de IA, aunque ser elegible no garantiza que se mostrará", explicó Mueller.

Observaciones importantes de las nuevas funciones de IA de Google presentan algunas particularidades:

Se han detectado retrasos en la indexación para AI Overviews en comparación con la Búsqueda normal
Existen demoras similares con acciones manuales que afectan a AI Overviews versus la Búsqueda tradicional
Estos retrasos eventualmente se normalizan, aunque los tiempos pueden variar

Implicaciones para el SEO

"Este requisito de indexación confirma que el trabajo de SEO sigue siendo fundamental en la era de la búsqueda con IA", comenta Guillermo Reynoso, director de la Agencia SEO BIG Hacks. "Las prácticas básicas de optimización para motores de búsqueda siguen siendo la base para la visibilidad, tanto en resultados tradicionales como en las nuevas funciones de IA".

Sin embargo, surge una interrogante importante: aunque el contenido aparezca como cita en AI Mode, ¿los usuarios realmente harán clic en estos enlaces? Las primeras observaciones sugieren que el comportamiento de los usuarios podría estar cambiando con estas nuevas interfaces.

Pruebas realizadas por especialistas del sector han verificado las afirmaciones de Google sobre los requisitos de indexación, confirmando que este sigue siendo el primer paso para cualquier estrategia de visibilidad en buscadores.

No hay que olvidar las buenas prácticas SEO, la aparición de estas nuevas funciones de IA no elimina la necesidad de buenas prácticas SEO, sino que las refuerza. El contenido debe seguir cumpliendo con los estándares técnicos de Google para ser considerado en cualquiera de sus formatos de búsqueda.

Si quieres maximizar la visibilidad tanto en búsquedas tradicionales como en las nuevas experiencias impulsadas por IA, necesitas adaptar tus estrategias de contenido.

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Google confirma: indexar es un requisito para aparecer en AI Mode y AI Overviews

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Cómo la tecnología financiera está cambiando el juego

neo_editor — Wed, 11 Jun 2025 19:23:18 +0000

Cómo la tecnología financiera está cambiando el juego neo_editor Mié, 11/06/2025 - 14:23

Opinión

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Cómo la tecnología financiera está cambiando el juego
Por Jorge Sánchez Barceló, CMO de Veritran

En los últimos años hemos sido testigos de cómo la tecnología financiera ha revolucionado no solo la manera en que gestionamos nuestras finanzas, sino también cómo interactuamos con el mundo. Esta transformación no ha dejado de lado a sectores tan diversos como el comercio, la salud, e incluso el deporte. Lo que en su momento parecía una simple tendencia, hoy se ha convertido en un pilar esencial para la innovación y la eficiencia en numerosos ámbitos, y el mundo del deporte no es la excepción.

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A medida que las soluciones fintech continúan avanzando, están redefiniendo la manera en que las organizaciones deportivas manejan sus operaciones comerciales y cómo interactúan con sus seguidores. En un sector donde la relación con los fans y la optimización de las operaciones son cruciales, la incorporación de tecnologías financieras juega un papel clave en la resolución de algunos de los desafíos más persistentes de la industria.

Uno de los problemas que ha afectado históricamente al mundo del deporte ha sido el fraude en la venta de entradas. Con el aumento de los mercados secundarios y las plataformas de reventa, la autenticidad de los boletos ha sido un dolor de cabeza para los clubes y los seguidores. Este tipo de soluciones aportan mayor seguridad y transparencia en la venta de entradas, garantizando autenticidad y reduciendo riesgos tanto para clubes como para aficionados.

Además, la ineficiencia en los pagos ha sido otro desafío recurrente. En muchos casos, los métodos de pago tradicionales son lentos y costosos, lo que afecta tanto a los clubes como a los seguidores. Las billeteras digitales y los pagos sin fricción están agilizando las transacciones, reduciendo costos y mejorando la seguridad. Esto ha optimizado no solo las compras de entradas, sino también las de productos, mercancía oficial y servicios dentro de los estadios, mejorando la experiencia de los fans y aumentando las fuentes de ingresos para los clubes.

A medida que la tecnología continúa evolucionando, los equipos deportivos están adoptando herramientas fintech no solo para mejorar su administración y agilizar las transacciones, sino también para enriquecer la experiencia de los usuarios. Los aficionados esperan experiencias inmersivas y personalizadas a través de plataformas digitales, más allá del estadio. Así es que la innovación financiera está jugando un papel fundamental en hacer que esta interacción sea más fluida, accesible y atractiva.

En este sentido, esta colaboración va más allá de un simple intercambio comercial; es una relación estratégica que está redefiniendo el modelo económico de la industria. Es un claro ejemplo de cómo la tecnología, cuando se combina con la pasión y la innovación, puede transformar radicalmente un sector tan emblemático como el deporte.
A medida que esta industria siga creciendo y evolucionando, podemos esperar aún más avances que continúen optimizando los procesos y creando nuevas formas de interacción entre las partes involucradas. Sin duda, estamos solo al principio de una nueva era en la que la tecnología financiera jugará un papel fundamental en el futuro del deporte.

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Cómo la tecnología financiera está cambiando el juego
Por Jorge Sánchez Barceló, CMO de Veritran

En los últimos años hemos sido testigos de cómo la tecnología financiera ha revolucionado no solo la manera en que gestionamos nuestras finanzas, sino también cómo interactuamos con el mundo.

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¿Son buenas noticias que el SEO está cambiando con la IA…?

frojas — Wed, 11 Jun 2025 19:19:52 +0000

¿Son buenas noticias que el SEO está cambiando con la IA…? frojas Mié, 11/06/2025 - 14:19

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La revolución de la inteligencia artificial está transformando el mundo del posicionamiento web, lo que antes requería horas de trabajo manual y análisis minucioso, ahora puede hacerse en minutos gracias a las herramientas impulsadas por la IA

Del trabajo manual a la estrategia inteligente

El SEO tradicional implicaba tareas repetitivas como:

Investigación manual de keywords
Auditorías técnicas extensas
Optimización de contenido palabra por palabra

Hoy, la IA no solo automatiza estas tareas, sino que puede generar contenidos completos, reescribir metadescripciones e incluso predecir la intención de búsqueda de los usuarios.

Guillermo Reynoso, director de BIG Hacks comenta: "La inteligencia artificial ha convertido el posicionamiento web de una tarea manual a un juego estratégico donde el equilibrio entre automatización y toque humano define el éxito".

Oportunidades y desafíos para las marcas

Esta evolución presenta ventajas significativas para empresas que sepan adaptarse:

Mayor eficiencia en procesos que antes consumían recursos valiosos
Capacidad para crear contenido personalizado a escala
Análisis predictivo del comportamiento del usuario

Sin embargo, hay también algunos riesgos de depender excesivamente de la IA; el contenido generado sin supervisión humana puede resultar genérico y carecer de la voz única de la marca, lo que especialistas denominan como "contenido zombie".

El nuevo rol del profesional de una Agencia SEO están pasando de ser ejecutores tácticos a estrategas que supervisan e interpretan los insights proporcionados por la IA. El valor ya no está en la ejecución manual, sino en la capacidad para integrar la tecnología con objetivos de negocio concretos.

La competencia por aparecer en la primera página de resultados se ha intensificado, y quienes no adopten estas nuevas herramientas corren el riesgo de quedarse atrás.

El equilibrio perfecto a pesar de los avances tecnológicos, el factor humano sigue siendo insustituible. La creatividad, el pensamiento estratégico y la supervisión son componentes que ningún algoritmo puede replicar completamente.

¿Ya sabes cómo integrar inteligencia artificial en tu estrategia de posicionamiento web sin perder la autenticidad que conecta con tu audiencia?

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El SEO está cambiando con la IA… ¿Son buenas noticias?

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Día del padre: tendencias de consumo según el tipo de papá

frojas — Wed, 11 Jun 2025 18:52:23 +0000

Día del padre: tendencias de consumo según el tipo de papá frojas Mié, 11/06/2025 - 13:52

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Este Día del Padre, los consumidores buscan regalos personalizados que conecten con la identidad y estilo de vida de cada papá. Se identifican cuatro perfiles clave que marcan tendencias en categorías como belleza, hogar, tecnología y entretenimiento.

1. Papá tech: amante de los gadgets y la innovación

Este perfil dinamiza el mercado de smartphones de alta gama. En los primeros cuatro meses de 2025, la categoría creció 7% en valor, con un precio promedio de $5,015 pesos. Más de la mitad de las ventas se concretan por e-commerce. Además de teléfonos, este consumidor impulsa productos con conectividad, automatización y diseño funcional. Se observa un crecimiento en asistentes de voz, wearables y soluciones para el hogar inteligente. Las marcas que comprenden este estilo de vida ganan terreno en un mercado competitivo.

2. Papá chef en casa: apasionado de la cocina y el hogar

Cada vez más papás participan en la cocina y buscan experiencias para consentir a su familia y amigos. Gracias a ello, el mercado de electrodomésticos y línea blanca ha crecido 9% y 18%, respectivamente, en lo que va del año. Las ventas de máquinas de espresso, procesadores de alimentos y refrigeradores compactos muestran crecimientos de doble dígito. Las parrillas y aires acondicionados se mantienen estables. Este papá busca conveniencia, diseño y sustentabilidad en productos que también embellezcan su hogar y simplifiquen la cocina.

3. Papá que se cuida: consciente de su imagen y bienestar

El autocuidado masculino sigue en ascenso. Este papá incorpora rutinas de grooming y elige fragancias que conecten con su estilo. Las fragancias masculinas crecieron 80%, y los sets representan el segmento con mayor crecimiento en la industria. En cuidado de la piel, los sueros para hombre aumentaron 16%.

4. Papá geek del entretenimiento: fan de películas, series y coleccionables

El entretenimiento se ha convertido en una forma de reconectar con la historia personal y celebrar la identidad. Figuras coleccionables, sets de construcción, juegos de mesa clásicos y juguetes inspirados en la cultura pop ganan popularidad. Estas compras no sólo evocan nostalgia, sino que también propician momentos compartidos con los hijos. Licencias como Star Wars, Marvel, Dragon Ball Z, Pokémon y Fórmula 1 se posicionan entre las más relevantes de la temporada. Aunque el Día del Padre no es una fecha fuerte para la industria juguetera, el “coleccionismo emocional” está en auge.

Hoy, las decisiones de compra se centran en los intereses auténticos de cada papá. Conocer su personalidad permite elegir regalos significativos que lo hagan sentirse especial.

Summary

Para elegir el regalo adecuado para papá, considera sus intereses.

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¿SEO técnico o programático? Saber la diferencia puede mejorar tu estrategia

Fabiola — Wed, 11 Jun 2025 00:28:54 +0000

¿SEO técnico o programático? Saber la diferencia puede mejorar tu estrategia Fabiola Mar, 10/06/2025 - 19:28

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Búsquedas; Internet; SEO; Estrategia

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La confusión entre SEO técnico y SEO programático ha sido finalmente abordada por John Mueller de Google, quien enfatiza que estos conceptos no deben mezclarse ni considerarse equivalentes. Esta aclaración resulta fundamental para profesionales del marketing digital que buscan optimizar sus estrategias de posicionamiento.

Diferencia entre SEO Técnico y SEO Programático

El SEO técnico es una disciplina centrada en hacer que los sitios web sean accesibles para los motores de búsqueda, fáciles de rastrear y que su estructura y contenido sea comprensible

Por otro lado, el SEO programático representa un enfoque distinto, más orientado a la automatización en la creación de grandes volúmenes de contenido a gran escala.

"Es importante entender que el SEO técnico sigue siendo esencial para garantizar que el contenido pueda ser descubierto e indexado correctamente", explica Guillermo Reynoso, director de BIG Hacks Agencia SEO, quien ha observado cómo muchas empresas confunden estos conceptos en sus estrategias digitales.

Implicaciones para las estrategias SEO

Mueller advierte que el SEO programático, especialmente cuando se utiliza para generar contenido de baja calidad, puede infringir las políticas de Google y ser asociado con prácticas de spam o abuso de contenido a gran escala.

Las consecuencias de esta distinción son significativas:

El SEO técnico debe considerarse como base fundamental, no negociable para el éxito en buscadores
El SEO programático es una estrategia complementaria, no un reemplazo
La calidad del contenido sigue siendo prioritaria, incluso cuando se implementan métodos programáticos

Recomendaciones

Los expertos sugieren tratar ambos enfoques como estrategias complementarias pero distintas:

El SEO técnico garantiza que la infraestructura del sitio sea sólida
El SEO programático puede utilizarse juiciosamente para escalar contenido cuando sea apropiado
La automatización nunca debe sacrificar el valor para el usuario

Esta aclaración de Google refuerza la importancia de mantener prácticas SEO sostenibles y centradas en la calidad, evitando atajos que podrían resultar en penalizaciones.

¿En tu estrategia SEO estás diferenciando correctamente estos conceptos o estás comprometiendo tu visibilidad en buscadores al confundirlos?

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¿SEO técnico o programático? Saber la diferencia puede mejorar tu estrategia

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Mayor visibilidad en la IA: ¿Estamos implementándola bien?

Fabiola — Wed, 11 Jun 2025 00:24:15 +0000

Mayor visibilidad en la IA: ¿Estamos implementándola bien? Fabiola Mar, 10/06/2025 - 19:24

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-Tecnología

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La evolución de la inteligencia artificial está transformando radicalmente cómo los usuarios descubren contenido en línea. Mientras las marcas han dominado durante años las estrategias para posicionarse en buscadores tradicionales, los sistemas de IA como ChatGPT, Gemini y Claude presentan un conjunto completamente nuevo de retos para la visibilidad digital.

De la keyword a la conversación

El cambio más notable es la transición de búsquedas basadas en palabras clave a interacciones conversacionales. Los usuarios ya no escriben "mejores herramientas SEO", sino que formulan solicitudes completas como "recomiéndame tres herramientas SEO para pequeñas empresas con presupuesto limitado".

Este cambio fundamental altera las reglas del juego:

Las citas y fuentes en respuestas de IA ya no muestra enlaces directos
Los sistemas de IA no rastrean contenido de la misma forma que Google
La relevancia ha superado al ranking como factor determinante de visibilidad

La inesperada importancia del contenido profundo

Según datos recientes, el 82.5% de las citas en los AI Overviews de Google provienen de páginas de contenido profundo (a dos o más clics de la página principal). Solo el 0.5% de las citas enlazan a páginas de inicio.

"Este cambio representa una oportunidad para las marcas que desarrollan contenido especializado en todas las secciones de su sitio", explica Guillermo Reynoso, director de BIG Hacks, quien ha analizado estos patrones emergentes en diversos sectores.

Para las empresas que buscan adaptarse, trabajar con una Agencia SEO especializada en estrategias de contenido para IA se ha vuelto crucial para mantener visibilidad en este nuevo entorno.

Nuevas métricas para un nuevo entorno

Los indicadores tradicionales como posiciones en buscadores y tráfico orgánico ya no cuentan la historia completa. La presencia de marca ahora debe medirse a través de:

Menciones y citas en respuestas de IA
Participación de voz en temas relevantes
Calidad de las referencias y contexto de aparición

La mayoría de las herramientas SEO actuales no están adaptadas para estas nuevas necesidades, lo que complica el seguimiento de resultados.

Calidad humana en la era de la IA

A pesar del auge de contenido generado por IA, la edición y experiencia humanas siguen siendo fundamentales. El contenido que simplemente repite información existente sin aportar valor tendrá dificultades para ganar visibilidad.

El enfoque más efectivo combina la eficiencia de la IA con la perspicacia y originalidad humanas, creando contenido que los sistemas de IA consideren valioso para citar.

¿Tu estrategia de contenidos tiene lo necesario para ser relevante no solo para los usuarios, sino también para los sistemas de IA?

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Mayor visibilidad en la IA: ¿Estamos implementándola bien?

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¿cómo te encontrarán tus clientes ahora?

Fabiola — Wed, 11 Jun 2025 00:17:00 +0000

¿cómo te encontrarán tus clientes ahora? Fabiola Mar, 10/06/2025 - 19:17

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5 tendencias en Mktg y Comunicación

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En el mundo digital actual, los hábitos de búsqueda están cambiando a una velocidad que muchos equipos de marketing apenas comienzan a notar. Mientras Google sigue siendo el rey del SEO, los motores generativos como ChatGPT, Perplexity o Gemini han abierto un nuevo frente: la Generative Engine Optimization (GEO).

¿Qué es SEO y qué es GEO?

SEO (Search Engine Optimization): conjunto de estrategias para mejorar la visibilidad de un sitio web en motores de búsqueda tradicionales como Google o Bing.
GEO (Generative Engine Optimization): técnicas diseñadas para hacer que tu marca, contenido o sitio web aparezca como resultado recomendado por motores basados en inteligencia artificial generativa, como ChatGPT.

Ambas comparten objetivos similares: ganar visibilidad orgánica. Pero su enfoque y funcionamiento difieren:

ElementoSEOGEOPlataforma principalMotores de búsqueda (Google, Bing)Motores generativos (ChatGPT, Perplexity)Tipo de resultadoLista de enlaces clasificadosRespuesta directa y sintetizadaEstrategia clavePalabras clave, backlinks, experiencia webAutoridad semántica, claridad contextual, fuentes confiables

¿Está cambiando el comportamiento del usuario?

Sí, y de forma acelerada. Según un estudio de Gartner (2023), el 70% de los consumidores menores de 35 años prefiere respuestas directas y resumidas a través de asistentes como ChatGPT, especialmente en búsquedas relacionadas con decisiones de compra o comparación de productos. Otro informe de HubSpot (2024) reveló que 1 de cada 4 usuarios ya consulta motores generativos antes de tomar una decisión comercial.

¿Cuándo es mejor usar uno u otro?

Google (SEO) es ideal para:
Búsquedas transaccionales (por ejemplo: “comprar audífonos inalámbricos”)
Investigación profunda (consultar múltiples fuentes)
Navegar sitios específicos
ChatGPT o motores generativos (GEO) son preferibles para:
Consultas informativas o explicativas (“¿cuáles son los mejores audífonos para hacer ejercicio?”)
Recomendaciones rápidas y resumidas
Primeros pasos en decisiones complejas

Ambos se complementan. Una estrategia moderna no debería elegir entre SEO o GEO, sino integrarlos.

El paradigma de búsqueda se está expandiendo. Así como el SEO fue esencial en los últimos 15 años, el GEO representa la nueva frontera de visibilidad digital. Adaptarse no significa abandonar lo que funciona, sino potenciarlo con lo nuevo.

En México, ya existen agencias que ofrecen servicios de GEO, como Factor SEO, incorporando esta nueva capa de optimización para que tu marca siga siendo visible… sin importar dónde empiece la conversación.

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Esto debes saber del nuevo juego de la visibilidad digital, Google o Chat GPT

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Doritos llega a Marte con su nueva campaña “Somos de otro planeta” de la mano de ISLA.

Fabiola — Wed, 11 Jun 2025 00:01:26 +0000

Doritos llega a Marte con su nueva campaña “Somos de otro planeta” de la mano de ISLA. Fabiola Mar, 10/06/2025 - 19:01

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Doritos

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La propuesta presenta un proyecto a futuro en el planeta rojo. El encargado de contarlo es un particular vendedor de bienes raíces —como los que vemos en Redes Sociales, pero con traje de astronauta—, quien nos guía por un vecindario surrealista habitado únicamente por personas que se atreven. Desde skaters que flotan por barrios antigravitacionales, furries que corren libremente por cráteres, hasta fuentes de queso fundido como única fuente de energía.

La campaña imagina una versión inclusiva, libre y delirante de lo que podría ser un nuevo hogar para quienes no siempre se sienten bienvenidos en la Tierra.

“Doritos siempre le habló a los que rompen moldes en este planeta. Esta vez, quisimos ofrecerles un nuevo lugar. Creemos que esta idea no solo recupera ese tono tan propio de la marca, sino que lo lleva al extremo. Nos gusta pensar en Marte como un símbolo de lo que vendrá: una plataforma para seguir desafiando lo establecido”, explican Nicolás Diaco y Ezequiel De Luca, directores creativos de ISLA.

Desde la marca también destacaron que esta campaña representa un punto de inflexión:

“‘Somos de Otro Planeta’ es mucho más que una campaña. Es un statement que nos devuelve ese tono bold, desafiante y auténtico que siempre hizo de Doritos una marca única en su especie. Ser distintos no es una postura: es nuestro lugar en el mundo… o en Marte”, señaló Dani Díaz, Marketing Senior Director de Doritos, Cheetos, Flamin' Hot.

Disponible en plataformas digitales, “Somos de Otro Planeta” marca el inicio de una nueva etapa para Doritos, donde ser diferente no solo se celebra: ahora también tiene su lugar.

COME BIEN.

FICHA TÉCNICA

DORITOS: SOMOS DE OTRO PLANETA // We’re out of this world.

Advertiser: PepsiCo.

Product: Doritos

Agency: Isla Ciudad de México.

Chief Creative Officer: Ariel Serkin, Rodrigo Grau.

Chief Strategy Officer: Mariano Serkin.

Chief Operations Officer: Ignacio Gonzalez.

Managing Director: Victoria Clucellas.

Creative Directors: Ezequiel De Luca, Nicolás Diaco. 

Head of innovation: Sebastián Santana.

Head of Art: Alejandro Stea. 

Designer: Ignacio Abal. 

Grouper PM: Karen Cortés.

Project Manager Sr.: Daniela Galindo.

Head of Planning: Itzel Elorza.

Sr. Planner: Saray Fuentes

Head of Media: Suyin Barrios.

Content: Sharon Hernandez

Head of Production: Coqui Gimenez Uriburu.

Production House: Iconoclast

Director: Alaska & Paladino

DOP: Pierre de Kerchove

Head of Production: Sofia Garmilla

Executive Producer: Laila Daniela Camhi

Line Producer: Carlos Ayami,

Production Manager: Rafa Hernandez //Tania Montiel

Post-production Coordinator: Ellas Post // Nancy Bravo

Editor: Marcelo Tcheba

Editor Digital: Diego Rosas

Sound design: Satelite / San Pancho Post

Color correction: Osmar Junior, Raul Ballester / San Pancho Post

Post production/VFX: Sauvage TV

Online: San Pancho Post

Soundtrack Original composition l // Satelite

Licensed track: We Built This City – Starship

Client Representatives:

CMO PepsiCo México Foods: Gonzalo Muente. 

Brand Director: Daniel Diaz.

Brand Manager Sr.: Rubicela León

Brand Manager: Andrea Moreno. 

Coordinadora Sr.: Daniela Borrell. 

Client-side Production:

Salomón Levi, Melissa Hernández Veja, Missael Arias.

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Doritos lo vuelve a hacer. La marca que siempre celebró a quienes se atreven a ir más allá, esta vez se anima a cruzar los límites de la Tierra con su nueva campaña: “Somos de Otro Planeta”.

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