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AVE cierra 2025 con un año histórico de transformación data e impacto.

Co-Editor — Fri, 12 Dec 2025 18:48:32 +0000

AVE cierra 2025 con un año histórico de transformación data e impacto. Co-Editor Vie, 12/12/2025 - 12:48

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La Alianza por el Valor Estratégico de las Marcas (AVE) concluye 2025 como un año clave para la industria de la comunicación en México, marcado por avances en data, educación, innovación y liderazgo público. Con una agenda fortalecida y visión estratégica, la asociación se prepara para un 2026 decisivo, impulsado por la llegada de la Copa Mundial de la FIFA.

Bajo la presidencia de Said Gil, CEO de Dentsu Creative Latam, y la dirección general de Rosa María Gardea, AVE consolidó su papel como motor económico y referente técnico para anunciantes, agencias y medios. Uno de los hitos del año fue la renovación del Consejo Directivo 2025–2026, integrado por líderes como Verónica Hernández (Ogilvy) y Laura Velamazán (Lexia), quienes fortalecen la toma de decisiones con perspectivas diversas y especializadas.

En materia de conocimiento, la asociación amplió su oferta con estudios y sesiones educativas de alto valor. Destacó el análisis Secreto del Oro AI 2025, desarrollado junto con Kantar, que aplicó inteligencia artificial a más de 150 casos Effie para identificar patrones de efectividad creativa. Asimismo, AVE reforzó sus esfuerzos en ética y regulación con la publicación de guías sobre publicidad en productos regulados y fundamentos de data.

En octubre se celebró la edición 2025 de los Effie Awards México, que reunió a más de 600 líderes de la industria y entregó 50 galardones. VML México fue reconocida como Agencia del Año, mientras que PepsiCo México Foods obtuvo el título de Anunciante del Año. Por su parte, Effie College tuvo una participación récord, con más de 250 equipos universitarios, reflejo del impulso de AVE a las nuevas generaciones.

En su labor institucional, la asociación fortaleció su interlocución con el sector público para promover políticas más transparentes y condiciones competitivas para la industria. Su estudio económico —que demuestra que cada peso invertido en comunicación genera más de 20 pesos en PIB— se posicionó como un referente para el entendimiento del valor del sector.

De cara a 2026, AVE se prepara para uno de los mayores desafíos recientes: capitalizar las oportunidades que traerá el Mundial. Con México como país anfitrión, la asociación buscará articular a la industria para maximizar impacto, inversión y creatividad, bajo una perspectiva de sostenibilidad, inclusión y legado.

“Debemos aprovechar este momento histórico para demostrar que la comunicación estratégica genera valor real para las marcas y para México”, afirma Said Gil. Rosa María Gardea añade: “2026 será un año para consolidar liderazgo y construir futuro”.

Con bases sólidas y una visión clara, AVE entra al próximo año lista para guiar a la industria en un escenario global sin precedentes.

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La asociación culmina un año clave en innovación, liderazgo y educación, y proyecta una agenda estratégica para aprovechar el impulso global del Mundial 2026.

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Alianza por el valor de las marcas (AVE)

ChatGPT Search crece 740% en un año: ¿estamos ante el principio del fin de Google?

Co-Editor — Fri, 12 Dec 2025 18:37:28 +0000

ChatGPT Search crece 740% en un año: ¿estamos ante el principio del fin de Google? Co-Editor Vie, 12/12/2025 - 12:37

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Las búsquedas digitales están teniendo tantos cambios, que no es posible saber a dónde van a parar, por ejemplo, en solo un año ChatGPT Search ha multiplicado su participación de mercado a un impresionante 740%, según recientes análisis del sector.

Cambios en las preferencias del usuario

Este crecimiento acelerado refleja un cambio fundamental en cómo los usuarios interactúan con la información en internet:

Ahora los usuarios prefieren respuestas más directas y conversacionales a diferencia de la tradicional lista de enlaces
Las consultas complejas o creativas tienen mejores respuestas en sistemas de IA conversacional
La experiencia personalizada gana terreno frente a resultados genéricos

"Estamos presenciando una reconfiguración del comportamiento de búsqueda donde la eficiencia y la personalización son prioritarias", comenta Guillermo Reynoso, director de BIG Hacks, quien ha analizado estas tendencias emergentes en el mercado mexicano.

BIG Hacks, reconocida como una de las mejores agencias de Growth Marketing en México, ha evolucionado precisamente anticipando estos cambios en el panorama de las búsquedas digitales. Su reciente rebranding y el lanzamiento de su nuevo sitio web reflejan esta visión: ayudar a las empresas a ser visibles tanto en Google como en las nuevas plataformas de IA conversacional.

Cuál es el impacto del crecimiento de ChatGPT en el marketing digital

Aunque Google mantiene más del 90% del mercado global de búsquedas, la tendencia marca un punto de inflexión para estrategias de marketing digital:

La optimización para la visibilidad en IA se ha vuelto tan necesaria como el SEO
Las tasas de clics en resultados convencionales están disminuyendo
Ser recomendado por ChatGPT podría representar un valor comercial de cientos de millones para ciertas empresas

Este fenómeno obliga a las empresas a replantear sus estrategias para ser notables en ambos entornos de búsqueda.

Las consultas en ChatGPT ya no se limitan al ámbito profesional, los usuarios recurren a la herramienta para resolver dudas cotidianas, obtener recomendaciones de productos e ideas creativas.

Un futuro híbrido

Se anticipa un modelo híbrido donde las herramientas de IA manejarán consultas conversacionales, mientras los motores de búsqueda seguirán usándose para búsquedas rápidas y transaccionales.

Google, por su parte, ya está respondiendo a estos cambios integrando más funciones de IA en su buscador.

¿Tu empresa está lista para el nuevo modo donde las respuestas generadas por IA podrían tener más influencia que los resultados de búsqueda comunes?

En BIG Hacks están un paso adelante. "No se trata de elegir entre Google o ChatGPT, sino de estar preparado para ambos", señala Reynoso. Su equipo ya trabaja con estrategias híbridas que maximizan la visibilidad en múltiples canales de búsqueda, una necesidad que cada vez más empresas mexicanas están reconociendo. Conoce más sobre su enfoque innovador en su nuevo site.

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La revolución en las búsquedas digitales ya comenzó. El crecimiento explosivo de ChatGPT Search está reconfigurando las reglas del juego, forzando a marcas y especialistas en marketing a repensar sus estrategias.

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ChatGPT Search crece 740% en un año

El Buen Fin impulsa el ecommerce y reporta aumento del 13% en intentos de fraude detectados y bloqueados

Co-Editor — Fri, 12 Dec 2025 18:21:34 +0000

El Buen Fin impulsa el ecommerce y reporta aumento del 13% en intentos de fraude detectados y bloqueados Co-Editor Vie, 12/12/2025 - 12:21

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El Buen Fin 2025 no solo marcó récords en ventas online, sino también en el valor de intentos de fraude que fueron detectados y detenidos antes de concretarse. De acuerdo con el estudio realizado por Signifyd, plataforma global de protección contra fraude digital, el entorno de alto tráfico, promociones agresivas y compras de mayor valor fue terreno fértil para nuevas tácticas delictivas y sofisticadas.

En contraste con 2024, el evento de este año se extendió de jueves a lunes. El primer día capturó el 188% más ventas que el jueves del año anterior, posicionándose como el segundo día más exitoso del evento, solo superado por el lunes. La semana cerró con un sólido crecimiento del 31% en ventas totales en ecommerce, según AMVO, alcanzando los 45.9 mil millones de pesos. El ticket promedio aumentó un 20%, reflejo de una preferencia por productos de mayor valor y una adopción digital más madura por parte del consumidor mexicano.

Pero con más sofisticación viene más riesgo. Durante la semana, la tasa de transacciones catalogadas como de alto riesgo se mantuvo en 8%, mientras que el valor económico de los intentos de fraude que lograron ser identificados y bloqueados antes de impactar a los comercios creció 13%. Este dato refleja cuánto dinero evitaron perder los retailers gracias a la detección oportuna de compras fraudulentas. “El consumidor digital en México está más preparado, exige fluidez y confianza en su experiencia de compra. Pero ese mismo dinamismo es terreno fértil para nuevas formas de fraude. La única manera de mantener el margen es anticipar el riesgo sin frenar la conversión,” afirma Christian León, vicepresidente de Signifyd para América Latina.

El efecto IA: compras más inteligentes, amenazas más complejas

Una de las tendencias emergentes con mayor impacto fue el crecimiento acelerado de búsquedas impulsadas por inteligencia artificial. A nivel global, las conversiones derivadas de búsquedas generadas o asistidas por IA crecieron 18 veces frente a 2024, según datos de Signifyd. Esta disrupción tecnológica transforma la manera en que los consumidores descubren y comparan productos, pero también exige nuevas capacidades para contener fraudes automatizados.

Los defraudadores adaptaron sus tácticas para actuar durante flujos de compra hiperacelerados, activados por recomendaciones de IA o momentos de alta demanda. Signifyd detectó patrones diseñados específicamente para operar en estos picos, dejando en claro que el fraude digital evoluciona al ritmo de la innovación.

México crece más rápido que EE. UU., desde frentes distintos

Mientras que México mostró un incremento del 31% en ventas durante Buen Fin, en Estados Unidos, el crecimiento durante Black Friday y Cyber Monday fue más modesto, con un 10% de aumento en ecommerce. Sin embargo, allá el ticket promedio subió 8%, acompañado de un alza del 2% en precios, revelando una apuesta por productos premium y una exposición mayor al fraude de alto valor.

¿Está listo el retail mexicano para 2026?

Signifyd lanza una advertencia clara para el ecosistema digital: la evolución del consumidor exige un modelo de protección más dinámico. Las herramientas tradicionales no bastan. “La protección del margen, la visibilidad en tiempo real y la prevención basada en IA serán claves en el 2026. El fraude es ya una amenaza estratégica, no solo operativa,” concluye Christian León.

El mensaje es contundente: para seguir creciendo en ecommerce, las marcas deberán migrar hacia modelos predictivos y adaptativos, donde el riesgo se gestione con la misma agilidad con que el consumidor hace clic en “comprar ahora”.

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Ecommerce más sofisticado, fraude más costoso.
Un crecimiento del 13% en el valor económico de intentos de fraude detectados y bloqueados antes de afectar a los comercios. Signifyd revela cómo la inteligencia artificial impulsa tanto la eficiencia del consumidor como la complejidad del fraude.

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Aumenta 13% intentos de delito de ciberseguridad

De menciones a estrategia: los nuevos KPI’s de la IA

Co-Editor — Fri, 12 Dec 2025 15:36:42 +0000

De menciones a estrategia: los nuevos KPI’s de la IA Co-Editor Vie, 12/12/2025 - 09:36

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Haz Marketing

KPI

Inteligencia Artifical

Búsquedas en línea

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La forma en que medimos el éxito en el marketing digital se está transformando significativamente. Los modelos de lenguaje de gran escala (LLMs) como ChatGPT, Claude y Gemini están redefiniendo cómo las marcas deben evaluar su presencia digital.

Cambios esenciales en la búsqueda de información

A diferencia de los motores de búsqueda que ya conocemos, donde se muestran listas de enlaces, los LLMs generan respuestas sintetizadas directamente. Esto significa que la visibilidad ya no se trata solo de aparecer en los resultados de búsqueda, sino de ser mencionado dentro de estas respuestas generadas por IA.

"Las métricas tradicionales como impresiones y clics siguen siendo importantes, pero ahora debemos considerar nuevos indicadores que reflejen cómo las marcas aparecen en las respuestas de IA", explica Guillermo Reynoso, director de BIG Hacks, Agencia de Growth Marketing especializada en estrategias digitales.

Este enfoque ha posicionado a BIG Hacks como una de las mejores agencias de Growth Marketing en México. Su reciente rebranding y el lanzamiento de su nuevo sitio web están precisamente alineados con esta nueva realidad: las marcas ya no solo compiten por rankings en Google, sino por ser la respuesta que ChatGPT, Claude o Gemini dan a potenciales clientes.

Los 4 KPIs esenciales para la era de la IA

El análisis identifica cuatro métricas fundamentales que las empresas deben monitorear:

Menciones: Frecuencia y contexto en que una marca aparece en respuestas generadas por IA
Sentimiento: Tono y descriptores cualitativos asociados con las menciones
Share of Voice competitivo: Presencia relativa frente a competidores
Fuentes: Credibilidad de las fuentes citadas por los LLMs al hablar de una marca

Implicaciones estratégicas

Este cambio requiere que las marcas adapten sus estrategias de contenido. Las menciones funcionan como herramienta diagnóstica, revelando huecos en la estrategia y áreas donde se necesita reforzar la autoridad de marca.

El análisis de sentimiento proporciona insights sobre la percepción de marca, mientras que el share of voice competitivo permite identificar áreas donde los rivales están superando el desempeño propio.

Las empresas que monitorean proactivamente estos KPIs pueden tomar decisiones más informadas sobre sus estrategias de marketing y contenido, esto les permite cerrar brechas de visibilidad y defender su participación de mercado.

El futuro del posicionamiento digital

Las empresas deben invertir en ingeniería de contenido para crear recursos citables por los LLMs, como páginas de FAQs, informes basados en datos y comentarios de expertos.

Los primeros en adoptar estos KPIs pueden obtener una ventaja competitiva al dar forma a la narrativa en torno a su marca.

Es importante tener lo necesario para medir y optimizar la presencia de las respuestas generadas por IA, ya que juegan un papel central en el buyers journey.

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Los modelos de lenguaje como ChatGPT están reemplazando las listas de resultados por respuestas únicas y sintetizadas. En este nuevo entorno, las marcas deben reevaluar su estrategia digital y adoptar KPIs que midan su relevancia dentro de las narrativas generadas por IA. BIG Hacks, agencia mexicana de Growth Marketing, lidera esta transformación.

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KPI’s de la IA

El Fin de la Campaña: Por qué las Marcas Necesitan Ecosistemas Vivos

Co-Editor — Fri, 12 Dec 2025 15:28:00 +0000

El Fin de la Campaña: Por qué las Marcas Necesitan Ecosistemas Vivos Co-Editor Vie, 12/12/2025 - 09:28

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Haz Marketing

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Por: Ronan Massez, Human-Centric Growth Leader @Birth Group

Durante décadas, el marketing moderno ha funcionado bajo una premisa episódica y lineal: la "campaña". Nos hemos acostumbrado a operar mediante proyectos finitos: desarrollamos la creatividad, definimos una audiencia, ejecutamos la difusión durante un periodo determinado y luego pausamos para medir el retorno de inversión (ROI). Hemos sido entrenados para pensar en términos de lanzamientos, interrupciones y momentos aislados de atención.

Sin embargo, hay un problema fundamental y cada vez más evidente con este modelo heredado de la era de la televisión: la vida real del consumidor no cabe en un calendario de marketing.

Mientras las marcas y sus agencias siguen obsesionadas pensando en "olas", "lanzamientos estacionales" y "picos de visibilidad", las personas viven en un flujo continuo e ininterrumpido. El consumidor de hoy no hiberna ni desconecta cuando termina tu pauta de medios del Q1. Sigue navegando, sigue experimentando necesidades, sigue consumiendo contenido y, sobre todo, sigue buscando significado en su día a día.

El resultado de esta desconexión temporal es una paradoja dolorosa para muchos directores de marketing: tenemos más presencia y herramientas de medición que nunca, pero paradójicamente, menos relevancia real en la vida de las personas. Es hora de admitir que la campaña, como unidad atómica y estructural del marketing, ya no es suficiente para construir marcas perdurables. Bienvenidos a la era de los Ecosistemas de Marca.

El Consumidor Multidimensional y el "Messy Middle"

El cambio de paradigma no nace de la tecnología, aunque esta lo acelera, sino de la antropología y el comportamiento humano. El consumidor actual ya no sigue un funnel de compra lineal y predecible (conciencia -> consideración -> compra). Se mueve en lo que los analistas llaman el "messy middle" (el medio caótico), un bucle infinito de exploración y evaluación donde entra y sale de la órbita de las marcas constantemente.

Este usuario vive en un estado de conexión permanente, influenciado por miles de micro-momentos diarios a través de múltiples dispositivos: consulta en el móvil al despertar, escucha un podcast en el trayecto, trabaja en un ordenador y se relaja frente a una smart TV.

Este consumidor sofisticado no quiere ser "impactado" —un término de la industria que denota fuerza—; quiere participar. Busca experiencias fluidas, útiles y coherentes. Rechaza instintivamente los mensajes interrumpidos que le griten "cómprame" cinco segundos antes de que pueda ver el tutorial de YouTube que realmente le interesa.

Las marcas que intentan interceptar a este usuario con esfuerzos episódicos —campañas ruidosas que empiezan y terminan abruptamente— se sienten hoy como extraños que interrumpen una conversación íntima para vender un seguro. Para ser relevantes en este nuevo contexto, las marcas deben evolucionar: deben dejar de interrumpir para empezar a acompañar.

De Episodios a Sistemas Vivos: Un Cambio de Mindset

¿Qué es exactamente un Ecosistema de Marca y en qué se diferencia de lo que hacemos hoy? Si la campaña tradicional es una película (una narrativa cerrada con inicio, nudo y desenlace), el ecosistema es un mundo persistente (similar a un videojuego multijugador masivo o una red social viva).

Un ecosistema de marca es un sistema continuo que integra contenido editorial, experiencias físicas y digitales, datos unificados, comunidad activa y tecnología invisible para crear una narrativa viva. No depende de que haya un lanzamiento de producto para existir; está "siempre encendido" (always-on), aportando valor constantemente, incluso cuando el usuario no está comprando.

La diferencia radical no es solo táctica, sino de mindset y filosofía de gestión:

Del Alcance al Significado: Mientras la Campaña busca desesperadamente alcance (Reach) y frecuencia para repetir un mensaje, el Ecosistema construye significado y relevancia, buscando ser útil en la vida diaria del usuario.
Del Monólogo al Diálogo: La Campaña es unidireccional (la marca habla desde un púlpito); el Ecosistema es participativo y poroso, permitiendo que la comunidad co-cree, opine y moldee la narrativa.
De la Venta a la Relación: La Campaña se enfoca obsesivamente en la conversión de hoy; el Ecosistema se enfoca en el Life Time Value (LTV) y en construir una relación que resista el paso del tiempo y las crisis.
De la Fricción a la Fluidez: Las campañas a menudo generan fricción (interrupciones); los ecosistemas buscan eliminarla, conectando puntos de contacto para que la experiencia sea líquida.

Casos de Estudio

Acá no estoy hablando de teoría futurista; las marcas más valiosas del mundo financiero y cultural ya operan bajo esta lógica sistémica.

Tomemos el caso canónico de Apple. Nadie compra un iPhone exclusivamente por sus especificaciones de hardware; lo compramos porque la transición entre el teléfono, el Mac, el iPad y el Apple Watch es mágica. Han creado un "jardín amurallado" donde el valor no reside en el dispositivo aislado, sino en la red invisible de conexiones y servicios (iCloud, Apple Pay, Apple TV) que los une. El coste de salida es alto, no por contrato, sino por la conveniencia y el deleite que ofrece el sistema integrado.

Miremos la evolución de Nike. Hace años entendieron que si solo vendían ropa deportiva, eran una commodity. Decidieron convertirse en un compañero de entrenamiento integral. A través de Nike Run Club, Nike Training Club y sus membresías, acompañan al corredor a las 6:00 AM de un martes lluvioso, dándole planes de entrenamiento y motivación, no solo cuando va a la tienda a comprar zapatillas. Han convertido el producto físico en una llave de acceso a un servicio de bienestar personal.

O analicemos a Red Bull, que ha trascendido la categoría de bebidas para convertirse esencialmente en una media house global que monetiza a través de una lata. Su ecosistema de contenido extremo, eventos propietarios, equipos de Fórmula 1 y batallas de rap no patrocina la cultura existente; crea su propia cultura. No necesitan comprar espacios publicitarios tradicionales porque ellos son dueños de la audiencia.

Los 5 Cimientos del Nuevo Marketing

Para construir estos ecosistemas resilientes, los departamentos de marketing deben dejar de actuar como fábricas de anuncios y reestructurarse sobre cinco pilares fundamentales:

Propósito como base: En un sistema complejo con miles de interacciones, el control centralizado es imposible. El propósito actúa como la brújula moral y estratégica que asegura que todas las acciones, desde un tweet de atención al cliente hasta el diseño de una flagship store, tengan coherencia y dirección.
Significado Profundo: Debemos ir más allá del insight comercial superficial. Las marcas deben conectar con las tensiones culturales y humanas reales. ¿Qué rol juega tu marca en la ansiedad, la alegría o la identidad de tu usuario?
Comunidades Reales: La marca deja de ser un monólogo corporativo para convertirse en un anfitrión. Debe crear espacios (físicos o virtuales) donde los usuarios interactúen entre sí, validándose mutuamente y generando un sentido de pertenencia que ningún anuncio puede comprar.
Experiencias Phygital: La frontera entre offline y online se ha disuelto. El ecosistema exige experiencias híbridas donde lo digital potencie lo físico y viceversa, eliminando barreras y tiempos de espera.
Tecnología Habilitadora: La tecnología (CDPs, IA, automatización) no es un fin en sí mismo, sino el sistema nervioso que permite la personalización a escala. Es lo que permite a la marca recordar quién es el consumidor y tratarlo como un individuo, no como una cookie.

La Transformación Organizacional: El Verdadero Reto

Quizás el desafío más grande para implementar este modelo no sea externo ni tecnológico, sino interno y cultural. No se pueden construir ecosistemas humanos y fluidos desde empresas mecánicas y compartimentadas.

Este modelo exige un liderazgo centrado en el ser humano (Human-Centric Leadership) que esté dispuesto a ceder control. A menudo, el enemigo del ecosistema no es la falta de creatividad, sino la estructura de incentivos. Si Ventas y Marketing persiguen KPIs contradictorios, la experiencia del usuario se fragmentará inevitablemente, sin importar cuán buena sea la campaña.

Necesitamos perfiles híbridos que entiendan tanto de narrativa como de datos, tanto de psicología como de tecnología. El CMO del futuro se parecerá más a un "Arquitecto de Ecosistemas" o un "Chief Growth Officer" que a un director de publicidad tradicional.

En conclusión, el mensaje para los líderes de la industria es urgente: dejen de obsesionarse con el próximo "big bang" creativo o con salvar el trimestre con una promoción agresiva. Empiecen a diseñar las infraestructuras, los flujos de datos y las narrativas transmedia que mantendrán a su marca viva y relevante los 365 días del año.

Porque una marca en el siglo XXI ya no se construye coleccionando momentos aislados de impacto. Se construye diseñando sistemas vivos que tienen el privilegio de acompañar la vida de las personas.

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Ronan Massez en NEO

El poder de elegir bien: El marketing como catalizador del consumo consciente

Co-Editor — Thu, 11 Dec 2025 22:49:27 +0000

El poder de elegir bien: El marketing como catalizador del consumo consciente Co-Editor Jue, 11/12/2025 - 16:49

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Haz Marketing

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Por: Mónica Camacho. Subdirectora de Mercadotecnia de Scribe

Actualmente, el consumidor ha evolucionado de comprar únicamente para satisfacer una necesidad a convertirse en un agente de cambio. La decisión de compra ya no se basa solo en qué dura más o qué cuesta menos. La crisis climática y las preocupaciones sociales dejaron de ser un ruido de fondo; hoy son el factor decisivo que inclina la balanza hacia un producto u otro.

Cuando elegimos un producto eco-friendly o ético, no solo adquirimos un objeto: compramos la tranquilidad de estar haciendo lo correcto. Queremos sentir que esa elección está alineada con nuestros valores y que, de alguna manera, estamos dejando una huella positiva en el mundo. Por eso estamos dispuestos a invertir un poco más en aquellas marcas que, con hechos, demuestran que su compromiso es genuino.

Aquí es donde nuestro trabajo en marketing se vuelve esencial y emocionante. Dejamos de ser quienes persuaden para convertirnos en quienes educan y generan conexiones auténticas.

El desafío de una marca ya no es solo ser sostenible, sino demostrarlo de forma clara y honesta. Entonces, ¿cómo podemos, desde el marketing, fortalecer esta conexión?

Hablemos claro y sencillo. No podemos asumir que todo el mundo es experto en sostenibilidad. Necesitamos traducir términos complejos —como huella de carbono o economía circular— a un lenguaje cotidiano. Expliquemos el impacto positivo de una manera comprensible y cercana.
Seamos honestos. La época del greenwashing terminó. La gente es inteligente y escéptica, y eso está bien. Para ganar su confianza, debemos ofrecer datos reales, certificaciones serias y una comunicación abierta que muestre tanto nuestros logros como nuestros desafíos. Por ejemplo, en Scribe, cuando hablamos de nuestro modelo Bosque Urbano y la certificación FSC, brindamos pruebas tangibles de que nuestras fibras son 100% sustentables. ¡Eso genera lealtad!
Contemos historias. A la gente le encantan. Debemos mostrar el rostro detrás de la cadena de producción: ¿de dónde viene la materia prima? ¿Cómo le dimos nueva vida a ese producto? Al integrar la sostenibilidad en el corazón de la marca, creamos un vínculo emocional que va más allá de los atributos funcionales del producto. Ofrecemos la satisfacción de formar parte de algo más grande.

En resumen, la sostenibilidad no es un “extra” ni una moda pasajera. Es el pilar sobre el que se construirán las empresas exitosas del futuro. Al priorizarla, no solo atraemos consumidores más conscientes, sino que fortalecemos nuestra reputación a largo plazo.

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Monica Camacho

Adiós alcance, hola engagement.. el nuevo oro del marketing de influencers

Co-Editor — Thu, 11 Dec 2025 17:22:25 +0000

Adiós alcance, hola engagement.. el nuevo oro del marketing de influencers Co-Editor Jue, 11/12/2025 - 11:22

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El Retorno de Inversión (ROI) en el influencer marketing debe interpretarse con base en la estrategia y objetivos. Especialistas señalan que un retorno de 3:1 se considera buen estándar. Y, cuando los resultados superan una relación mayor de 5:1 se habla de un rendimiento altamente efectivo, una conexión sólida y un claro impacto en el negocio.

“Lo primero es dejar de pensar en el influencer como una celebridad y verlo como un medio segmentado. Alcance orgánico, relación con la audiencia y la autoridad dentro de su nicho, son factores decisivos”, explicó Jaime Ávalos, Director General de Marketing United, la agencia de marketing experiencial y digital de Grupo UPAX.

¿Cómo establecer KPI’s en el influencer marketing?

Para lograr un ROI medible y realista, las marcas deben partir de indicadores, como: ventas o conversiones directas, cuando no haya un objetivo comercial; tráfico, leads, formularios o registros vinculados a la campaña, tasa de engagement, considerando las interacciones; alcance orgánico (aún cuando está sujeto a los algoritmos) y brand lift cuando se busca medir percepción o recordación.

“Una estrategia con influencers no es crear un post aislado; se trata de una cadena de valor. El contenido debe ser coherente con la marca pero suficientemente orgánico para que la comunidad lo perciba como auténtico. Cuando se consigue ese equilibrio se generan grandes resultados”.

Esta relevancia de la autenticidad refleja en el comportamiento de las audiencias. De acuerdo con una encuesta de Research Land, el 41% de las personas considera que el carisma es el factor más determinante para el éxito de un creador, por encima de atributos como belleza, formación profesional o respaldo mediático. ello confirma que la influencia no depende de la cantidad de seguidores, sino de la capacidad de generar una conexión emocional real.

Cuando el influencer marketing se integra a la experiencia de marca

La efectividad se potencia aún más cuando las campañas se integran con estrategias experienciales y BTL como activaciones, eventos, demostraciones o experiencias en vivo que permiten que el creador interactúe físicamente con la marca. Este tipo de integración no solo amplifica el alcance orgánico, sino que fortalece la comunidad y genera un efecto multiplicador en la conversación digital.

Así, el influencer marketing evoluciona hacia un modelo en el que la credibilidad, la afinidad y la autoridad de nicho pesan más que el alcance. Y, un ROI saludable depende de KPIs claros, de seleccionar creadores que realmente conversen con su comunidad y de integrar la estrategia en un ecosistema que incluya experiencia, contenido y conexión auténtica.

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Las marcas que priorizan la conexión real sobre el alcance masivo están ganando en resultados. Descubre cómo integrar creadores auténticos, KPIs medibles y experiencias reales en tu estrategia de influencer marketing para lograr un ROI efectivo y sostenible

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Adios al alcance, hola al engagement

Sin emoción no hay conexión: el gran error de las marcas en México

Co-Editor — Thu, 11 Dec 2025 16:58:47 +0000

Sin emoción no hay conexión: el gran error de las marcas en México Co-Editor Jue, 11/12/2025 - 10:58

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Haz Marketing

agencia de publicidad

#BigData #Analytics #Insights #DSP #CDP #EDP #DMP #MarketingDigital #DatosComportamentales #Retail #Covid-19 #Agency #DigitalMarketing #Marketing

Campañas

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En México, las marcas enfrentan un desafío que va mucho más allá de la eficiencia logística o la optimización de algoritmos: la conexión emocional auténtica con las personas. En el “México real”, la publicidad efectiva no se trata de traducir idiomas, sino de interpretar una identidad cultural profunda.

Mientras los canales digitales concentran más del 60% de la inversión publicitaria en el país (IAB México), la efectividad emocional de los mensajes permanece estancada. De acuerdo con Gallup, el 70% de las campañas no conecta emocionalmente con el consumidor mexicano.

“Esta cifra es alarmante. Refleja una crisis de identidad publicitaria: millones de pesos invertidos en mensajes que simplemente no resuenan. Muchas agencias siguen midiendo clics en lugar de conversaciones. Nosotros entendemos al consumidor mexicano como una forma de sentir, no como un segmento demográfico”, afirma Jorge Ibarra, director general de Mexa Creativa.

Según datos del Institute of Practitioners in Advertising (IPA), las campañas que apelan a emociones puras son casi el doble de efectivas que aquellas basadas en argumentos racionales, con una rentabilidad del 31% frente al 16%.

“La regla de oro hoy es clara: hay que hablar con las personas, no de ellas. Esto implica construir un diálogo real, desde la horizontalidad y el respeto cultural. El consumidor actual se mueve por sus sueños, su orgullo, su comunidad y la huella que quiere dejar. Si las marcas no entienden esas motivaciones, el distanciamiento es inevitable”, añade Ibarra.

Además, según Nielsen, los anuncios con alto contenido emocional pueden aumentar las ventas hasta en un 23% más que los racionales. En este contexto, la familia, la comunidad y las tradiciones no son temáticas de nicho: son pilares estructurales que determinan la lealtad de marca en México.

“Nuestra filosofía es simple: no traduzcas, conecta. Tu campaña no tiene que sonar ‘mexa’, tiene que sentirse mexa. Por eso transformamos la data en historias que emocionan, mueven y venden. La cultura no es un accesorio, es el motor de la compra”, concluye Ibarra.

Hoy más que nunca, las marcas deben dejar de ver la cultura como ornamento y comenzar a integrarla como núcleo estratégico de sus campañas. Solo así podrán construir relaciones reales, profundas y sostenibles con el consumidor mexicano.

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El 70% de las campañas publicitarias en México no logra conectar emocionalmente con su audiencia. Más allá de métricas digitales, las marcas enfrentan una crisis de identidad cultural: traducen mensajes, pero no significados. Conectar con el consumidor mexa requiere algo más profundo —sentir como él, hablar su idioma emocional y entender su orgullo, comunidad y aspiraciones.

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Sin emoción no hay conexión: el gran error de las marcas en México

¡La Inversión Inteligente de tu Aguinaldo! Convierte tu prestación en crecimiento sostenible

Co-Editor — Wed, 10 Dec 2025 22:18:33 +0000

¡La Inversión Inteligente de tu Aguinaldo! Convierte tu prestación en crecimiento sostenible Co-Editor Mié, 10/12/2025 - 16:18

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Haz Marketing

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Por: Hugo Petricioli.
Miembro del Consejo Ejecutivo de Fondos de Inversión de AMIB y Presidente del Consejo de Administración de Franklin Templeton.

La llegada del aguinaldo no es solo un motivo de celebración, sino una oportunidad financiera crucial que muchos desaprovechan. Mientras la tentación del gasto inmediato acecha, mi consejo como experto es claro: en lugar de verlo como un dinero extra para consumir, considéralo un capital semilla con el potencial de generar riqueza a largo plazo. La estrategia más eficiente y accesible para lograrlo es canalizar una parte significativa de ese bono hacia fondos de inversión.

¿Por qué fondos de inversión y no ahorro simple?

El ahorro tradicional en una cuenta bancaria apenas combate la inflación. Para que tu dinero crezca de forma real, debe estar trabajando. Los fondos de inversión son el vehículo ideal por tres razones fundamentales:

Diversificación Instantánea: Al invertir en un fondo, automáticamente adquieres una pequeña porción de una canasta de activos (acciones, bonos, instrumentos de deuda, etc.). Esto minimiza el riesgo inherente de invertir en un solo instrumento, ya que las pérdidas en un activo pueden compensarse con ganancias en otro.
Gestión Profesional: Detrás de cada fondo hay un equipo de gestores expertos que investigan, analizan y toman decisiones activas sobre dónde invertir el capital. Tú te beneficias de su expertise sin tener que dedicar tiempo al monitoreo constante del mercado.
Liquidez y Accesibilidad: Hoy en día, la mayoría de los fondos de inversión son accesibles con montos iniciales bajos y ofrecen una buena liquidez, lo que significa que puedes recuperar tu dinero (o una parte) si lo necesitas, aunque siempre recomiendo mantener un horizonte de inversión de al menos 3 a 5 años.

Como experto, te guiaré a través del proceso de selección e inversión:

Paso 1: Define tu Perfil de Inversor

Antes de elegir un fondo, haz un autodiagnóstico. ¿Cuál es tu tolerancia al riesgo y tu horizonte de tiempo?

Conservador: Si no toleras las fluctuaciones o necesitas el dinero en el corto plazo (menos de 3 años), opta por fondos de deuda o renta fija de alta calidad. Su rentabilidad es más modesta, pero su volatilidad es baja.
Moderado: Si buscas un equilibrio entre seguridad y crecimiento (horizonte de 3 a 5 años), considera fondos balanceados o multiactivos que combinan renta fija y renta variable.
Agresivo: Si tu horizonte es a largo plazo (más de 5 años) y buscas maximizar el rendimiento, los fondos de renta variable (acciones), incluyendo aquellos enfocados en mercados emergentes o tecnología, son tu mejor opción.

Paso 2: Prioriza la constancia

El aguinaldo es tu inyección de capital más grande, pero el verdadero poder de la inversión reside en la constancia. Comprométete a seguir invirtiendo, aunque sean pequeñas cantidades, de forma mensual. Esto te permitirá aprovechar el fenómeno del interés compuesto y la estrategia de Dollar-Cost Averaging (promedio de costo en dólares), que suaviza el impacto de las fluctuaciones del mercado.

No dejes que tu aguinaldo se evapore en gastos efímeros. Inviértelo en fondos y conviértelo en un motor de tu futura estabilidad financiera. La mejor inversión que puedes hacer es en tu futuro yo.

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Hugo Petricioli

Movilidad sin barreras: nueva estrategia impulsa flotillas inteligentes en México

Co-Editor — Wed, 10 Dec 2025 17:31:48 +0000

Movilidad sin barreras: nueva estrategia impulsa flotillas inteligentes en México Co-Editor Mié, 10/12/2025 - 11:31

Travel

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Haz Marketing

Apps de movilidad

Servicio de Transporte

Vehículos

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La industria de la movilidad urbana está evolucionando hacia modelos más eficientes, flexibles y accesibles. Una nueva estrategia basada en la gestión tecnológica de flotillas y la colaboración con operadores locales permitirá la incorporación de más de mil vehículos listos para operar en Ciudad de México, Guadalajara, Mérida, Cancún y Saltillo, reduciendo la barrera de entrada para cientos de nuevos conductores proporcionado por Autofleet, empresa líder en optimización y gestión de flotillas, y un acuerdo local con los operadores mexicanos Veikul, OCN, VOTOV, Kovi y Mottu para ampliar el acceso a vehículos en el país.

Este modelo combina inteligencia operacional, automatización y análisis de datos para optimizar el uso de vehículos, asegurar su disponibilidad y facilitar la administración remota de unidades y conductores. A nivel local, se articula con esquemas flexibles que incluyen arrendamiento de autos y motos adaptados al perfil económico y operativo de cada usuario.

El resultado es un ecosistema en el que personas sin vehículo propio pueden generar ingresos de forma rápida y segura, fortaleciendo la economía urbana y promoviendo una movilidad más justa. La estrategia también impulsa la digitalización del transporte, profesionaliza la operación y abre nuevas oportunidades para el desarrollo regional.

Claves de la nueva estrategia de movilidad:

Tecnología aplicada a la administración de flotillas
Alianzas locales con operadores de vehículos urbanos
Expansión en cinco ciudades mexicanas clave
Más de 1,000 unidades disponibles en fase inicial
Reducción de barreras para nuevos conductores

Este modelo no solo transforma la experiencia del conductor, sino que redefine la infraestructura de servicios urbanos, alineándose con las tendencias globales de movilidad como servicio (MaaS), economía colaborativa y ciudades inteligentes.

Summary

Una renovada visión tecnológica en la gestión de flotillas redefine el acceso a vehículos para conductores de plataformas en México. La combinación de inteligencia operativa y alianzas locales abre oportunidades para más de 1,000 unidades en cinco ciudades, marcando una nueva era para la movilidad urbana y el autoempleo.

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Movilidad sin barreras

Rentas vacacionales: cómo iniciar y ganar desde el primer día

Co-Editor — Wed, 10 Dec 2025 17:20:04 +0000

Rentas vacacionales: cómo iniciar y ganar desde el primer día Co-Editor Mié, 10/12/2025 - 11:20

Los productos más innovadores

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Haz Marketing

Renta

desarrollo de negocios

Monetización

estilo de vida

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El mercado de rentas vacacionales en México se ha consolidado como una de las alternativas de inversión más atractivas en el sector inmobiliario. Sin embargo, ingresar sin experiencia puede ser riesgoso si no se cuenta con una estrategia integral que combine inteligencia de mercado, optimización operativa y marketing digital de alto impacto.

Inteligencia de mercado: la clave para evitar errores costosos

Antes de comprar una propiedad, es fundamental realizar un análisis de demanda y competencia local. Destinos como Tulum, Bacalar o la Riviera Maya ofrecen alto potencial de apreciación, pero también presentan variaciones estacionales y tarifas dinámicas que requieren un conocimiento profundo del comportamiento turístico y del perfil de los huéspedes.

Selección estratégica de la propiedad: más allá de la ubicación

Según Private villas México, la elección de la propiedad ideal debe contemplar más que el valor de adquisición. Se deben considerar los costos de equipamiento, fotografía profesional, campañas de marketing digital y capital operativo. Una propiedad con arquitectura distintiva, vistas únicas o amenidades premium tiene mayor probabilidad de destacar en plataformas como Airbnb y Booking.com, donde la diferenciación visual impulsa la conversión.

Administración profesional: el factor que separa el éxito del fracaso

Uno de los mayores errores de los nuevos inversionistas es subestimar la complejidad operativa. La limpieza, atención al cliente, mantenimiento y gestión de precios son funciones críticas. La tercerización con operadores profesionales permite aplicar modelos de revenue management, marketing multicanal y generación de reseñas que posicionan el inmueble en los primeros resultados de búsqueda.

Legalidad y estructura fiscal: la base de un negocio escalable

En el entorno mexicano, operar una renta vacacional implica registro ante autoridades locales, cumplimiento fiscal y elección de régimen adecuado (persona física con actividad empresarial o persona moral). Una estructura mal definida puede erosionar los márgenes y limitar el crecimiento.

Claves para un modelo rentable de rentas vacacionales:

Investigación de mercado + estrategia digital
Inversión en imagen, amenities y diferenciadores
Gestión operativa profesional con enfoque en reputación
Cumplimiento legal y planeación fiscal

El negocio de rentas vacacionales no es solo una oportunidad de ingresos pasivos; es un modelo de hospitalidad digital que exige visión empresarial, tecnología aplicada y enfoque en la experiencia del usuario. Con una estrategia integral, incluso los inversionistas sin experiencia pueden construir un negocio rentable y escalable desde el primer año.

Summary

Ingresar al negocio de rentas vacacionales sin experiencia es posible si se combinan tres factores clave: análisis de mercado, operación profesional y estrategia digital. Aquí te mostramos cómo transformar una propiedad en un negocio rentable desde el inicio, evitando los errores más comunes y maximizando el retorno.

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Rentas vacacionales: cómo iniciar y ganar desde el primer día

Construyendo una comprensión integral del consumidor con data

Co-Editor — Tue, 09 Dec 2025 17:30:15 +0000

Construyendo una comprensión integral del consumidor con data Co-Editor Mar, 09/12/2025 - 11:30

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Haz Marketing

Data

#Comunicación; #Agencias; #Reputación; Propósito; #Estrategía

Creatividad; Educación; Publicidad;

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Conocer al consumidor y lograr impactarlo con campañas publicitarias relevantes es uno de los mayores retos de las marcas; por ello, se ha desarrollado una estructura de datos unificada que integra seis capas de información permitiendo transformar datos fragmentados y diseñar estrategias efectivas.

El diferencial está en su capacidad de reconstruir al shopper a partir de seis fuentes de información integradas. Esto le da a los anunciantes una ventaja única: la posibilidad de llegar a ese comprador/consumidor con precisión.

Device: conocer el tipo, modelo y generación del dispositivo permite identificar no solo la capacidad tecnológica de un usuario, sino también pistas sobre su poder adquisitivo.
Geo: la información de lugares que ha visitado, dónde reside y los sitios a los que frecuenta revela patrones de movilidad y afinidades territoriales.
Comportamiento online: el tipo de contenido que consume, en qué horarios lo hace y qué temáticas lo enganchan, abre la puerta a segmentaciones más finas y relevantes.
Medios: qué plataformas, apps o entornos digitales utiliza, permite determinar dónde será más eficiente el impacto publicitario.
Compras: desde los productos que adquiere hasta la frecuencia de compra, la data transaccional conecta directamente con los intereses reales del consumidor.
Contextual: entender el momento y el entorno donde ocurre la interacción hace posible entregar mensajes alineados a la situación en tiempo real.

Gracias a esta integración de capas de datos, se puede transformar un brief general del shopper de la marca en un perfil de consumidor más preciso y activable digitalmente. Esta visión más completa permite diseñar estrategias digitales mucho más relevantes y efectivas. Permitiendo no solo llegar al público objetivo definido por la marca, sino también descubrir nuevas audiencias con alto potencial de conversión, impulsadas por inteligencia artificial que detecta patrones y factores no contemplados en el pedido original.

“El mercado está lleno de fuentes de datos que, vistas por separado, ofrecen una fotografía incompleta del consumidor. Nuestro enfoque es integrarlas en una sola plataforma para que los anunciantes puedan tener una visión más real, más viva y, sobre todo, más accionable del consumidor latinoamericano”, señaló Juan Perez, Retail Media Product Head de Adsmovil

De esta forma, los clientes que trabajan con la empresa logran ir más allá de la segmentación convencional, activando campañas eficientes y full funnel que conectan con las personas correctas en el momento adecuado, fortaleciendo tanto el retorno sobre la inversión como el equity de marca.

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Nueva plataforma ofrece una visión 360 del consumidor y permite a las marcas diseñar estrategias y campañas más efectivas

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Adsmovil Persona

Regalos que definen personalidad: La guía definitiva para impresionar esta Navidad

Co-Editor — Mon, 08 Dec 2025 23:37:48 +0000

Regalos que definen personalidad: La guía definitiva para impresionar esta Navidad Co-Editor Lun, 08/12/2025 - 17:37

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color y mobiliario reflejan la personalidad

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En el nuestro mundo, la personalidad lo es todo. Esta Navidad, te traemos una guía para regalar muebles con intención, estilo y estrategia. Porque sí, incluso los regalos pueden tener insight de marca.

Para nosotros, cada detalle comunica. Desde la elección del branding hasta el obsequio perfecto en una cena corporativa, todo habla de valores, estética y propósito. ¿Y si esta temporada decembrina eliges regalar piezas que transforman espacios con tanto estilo como funcionalidad?

Aquí te presentamos una selección de Muebles Dico, pensada para distintos perfiles que seguramente reconoces en tu equipo, tus socios… o en ti mismo.

1. Para la mente estratégica con rituales bien definidos
Cómoda con espejo Donna

Ideal para líderes de equipo que valoran tanto la organización como su espacio personal. Esta cómoda con espejo es perfecta para quienes saben que un ritual de cuidado también es parte del high performance.

2. Para el creativo que necesita pausa para innovar
Mecedora Leif

La creatividad también necesita descanso. Esta mecedora añade un toque de calma y diseño a cualquier rincón. Perfecta para el marketero que sabe que el slow thinking también genera grandes ideas.

3. Para quien lidera como si diseñara una experiencia premium
Cabecera Gobelline

Como un buen funnel de conversión, esta cabecera lleva a la habitación al siguiente nivel. Perfecta para líderes que saben que el confort también comunica status y atención al detalle.

4. Para el experto en storytelling visual
Espejo Lauren

Un must para los fashionistas del contenido. Este espejo de pie amplifica espacios y estilo, ideal para quienes viven entre sesiones de shooting, videollamadas y construcción de imagen personal.

5. Para el minimalista que convierte el caos en claridad
Cómoda Thea

Su diseño limpio y funcional conecta con perfiles ordenados, estratégicos y eficaces. Un regalo que habla de eficiencia, elegancia y pensamiento claro: justo lo que todo CMO valora en un equipo.

6. Para el que cierra el día con un libro... y un insight
Buró Piamonte

Ideal para lectores nocturnos, planificadores compulsivos o aquellos que llevan su mindset de trabajo incluso al descanso. Compacto, estético y funcional, como un buen mensaje de marca.

7. Para los coleccionistas de estilo, dentro y fuera del boardroom
Zapatera Isis

¿Tienes un sneakerhead en tu equipo o una colega que trata sus tacones como piezas de arte? Esta zapatera vertical combina diseño y funcionalidad, perfecta para quienes cuidan cada detalle de su imagen como parte de su branding personal.

Esta Navidad regalen con propósito

Regalar muebles no solo es útil: es estratégico. Habla de atención, estilo y entendimiento profundo de las necesidades del otro. Y en un entorno donde cada experiencia es una oportunidad de conexión, ¿por qué no comenzar por el hogar?

Apuesta por regalos que hablen de ti, que refuercen tu branding personal y que, como una buena campaña, se recuerden por mucho tiempo.

Visita dico.com.mx y descubre cómo convertir un simple regalo en una declaración de estilo.

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Esta Navidad, apuesta por regalos útiles y que transforman espacios. Aquí te compartimos ideas chic y accesibles para enamorar en estas fiestas.

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Regalos que definen personalidad:

¿Por qué las villas privadas son más seguras que los hoteles para vacaciones familiares?

Co-Editor — Mon, 08 Dec 2025 19:39:21 +0000

¿Por qué las villas privadas son más seguras que los hoteles para vacaciones familiares? Co-Editor Lun, 08/12/2025 - 13:39

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Las preocupaciones de seguridad familiar están redefiniendo las decisiones de alojamiento, con un crecimiento significativo hacia villas privadas que ofrecen control total del entorno frente a la exposición de hoteles tradicionales.

Control exclusivo del perímetro como ventaja fundamental

Mientras los hoteles exponen a las familias a cientos de huéspedes desconocidos, empleados rotativos y áreas comunes abiertas, las villas privadas proporcionan un perímetro de seguridad completamente controlado.

Las familias valoran cada vez más la capacidad de crear un ambiente protegido donde los menores pueden moverse libremente sin supervisión constante, imposible de lograr en espacios hoteleros compartidos.

Un modelo del staff dedicado y familiar

Mientras los hoteles operan con personal que atiende múltiples habitaciones simultáneamente, las villas privadas funcionan con staff dedicado exclusivamente a una familia.

Private Villas México ha perfeccionado un modelo donde el staff se dedica exclusivamente a una familia, implementando verificaciones de antecedentes rigurosas y entrenamiento especializado en atención familiar, contrastando con la rotación constante típica de hoteles tradicionales.

Privacidad digital y protección tecnológica

Las villas ofrecen ventajas significativas en términos de seguridad digital. Las redes WiFi privadas eliminan vulnerabilidades de conexiones compartidas, mientras que los espacios controlados permiten supervisión parental efectiva del uso tecnológico.

Protocolos personalizados como factor decisivo

Las familias encuentran en las villas la capacidad para implementar medidas de seguridad específicas: sistemas de vigilancia privados, comunicación directa con servicios de emergencia y protocolos adaptados a las necesidades particulares de cada grupo familiar.

Las villas privadas representan una evolución natural hacia la hospitalidad familiar segura, al combinar lujo con tranquilidad parental en entornos completamente controlados y personalizados.

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¿Por qué las villas privadas son más seguras que los hoteles para vacaciones familiares?

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villas privadas son más seguras que los hoteles

Aprovechar tu aguinaldo para planear tu legado

Co-Editor — Mon, 08 Dec 2025 18:45:50 +0000

Aprovechar tu aguinaldo para planear tu legado Co-Editor Lun, 08/12/2025 - 12:45

Estilo de vida

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Haz Marketing

aguinaldo

Cultura Organizacional

Finanzas

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Esta prestación laboral no solo ayuda a cubrir gastos típicos de la temporada, como Navidad o Año Nuevo, sino que también brinda la oportunidad de atender temas patrimoniales, financieros o legales que suelen dejarse para después.

Una encuesta de la plataforma financiera Kardmatch señala que entre quienes recibirán aguinaldo ese año, aproximadamente 4 de cada 10 ya tenían comprometido ese dinero para pagar deudas.

Esto muestra que, cuando se cuenta con recursos adicionales, es especialmente valioso destinarlos a acciones que brinden estabilidad y claridad a largo plazo como tramitar un testamento. A nivel nacional, sólo 4.7 % de los adultos mexicanos cuentan con un testamento, de acuerdo con datos recientes del Registro Nacional de Testamentos.

Estos datos revelan un panorama claro: por un lado, la baja penetración de la cultura testamentaria en México, y por otro, el uso del aguinaldo principalmente para cubrir obligaciones inmediatas.

Con base en este contexto, Mi Legado propone considerar parte del aguinaldo para:

Formalizar o actualizar un testamento, un paso fundamental para asegurar que bienes y voluntades estén protegidos legalmente.

Organizar y resguardar documentos esenciales —como actas, pólizas, contratos e identificaciones— para facilitar trámites y evitar cargas futuras a las familias.
Crear un fondo de respaldo o ahorro, aunque sea con un monto pequeño, aprovechando el ingreso extraordinario de fin de año.
Centralizar la información legal y patrimonial familiar en un espacio seguro y accesible, que permita una planeación más ordenada.

“Invitamos a las familias mexicanas a ver el aguinaldo como una oportunidad para cerrar el año con mayor orden, previsión y tranquilidad. Con decisiones sencillas y anticipadas, es posible transformar este ingreso extra en un paso hacia un legado más sólido y consciente.” Mayra González, fundadora de Mi Legado.

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Con el aguinaldo y otros ingresos extra de fin de año, muchas familias encuentran un buen momento para retomar asuntos pendientes

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Aprovechar tu aguinaldo para planear tu legado

Tendencias de viaje de lujo entre jóvenes profesionales

Co-Editor — Fri, 05 Dec 2025 21:59:03 +0000

Tendencias de viaje de lujo entre jóvenes profesionales Co-Editor Vie, 05/12/2025 - 15:59

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Los millennials y Gen Z mexicanos redefinen el concepto de turismo de lujo al priorizar experiencias personalizadas sobre lo tradicional, marcando un cambio de paradigma en la industria.

Los jóvenes profesionales mexicanos entre 25 y 40 años han adoptado un enfoque más reflexivo hacia el turismo de lujo. Este segmento prefiere invertir en experiencias que puedan compartir de manera auténtica en redes sociales, pero sin caer en el turismo como un espectáculo. Buscan momentos genuinos que reflejen su personalidad y valores.

"Bleisure travel": mezclando trabajo y placer

Una tendencia dominante es el "bleisure travel", donde jóvenes profesionales extienden viajes de trabajo para incluir experiencias de lujo. Este segmento valora la conectividad premium, espacios de trabajo integrados y flexibilidad horaria.

Las villas privadas han capitalizado esta tendencia ofreciendo espacios que combinan productividad con relajación.

Hoy en día, compañías como Private Villas Mexico han marcado tendencia al equipar sus propiedades con tecnología de punta y ofrecer propiedades con espacios de trabajo con vista al mar.

Sostenibilidad sin comprometer el confort

Los jóvenes profesionales demandan transparencia sobre el impacto ambiental de sus viajes. Prefieren alojamientos que implementen prácticas sostenibles sin sacrificar comodidades de lujo, desde paneles solares hasta programas de conservación marina.

Experiencias personalizadas y grupos pequeños

Esta generación rechaza los paquetes turísticos masivos, optando por experiencias diseñadas específicamente para sus intereses. Valoran concierges que entiendan sus preferencias individuales y puedan crear itinerarios únicos.

Los grupos de cuatro a ocho personas predominan, prefiriendo rentar villas completas donde puedan controlar cada aspecto de la experiencia, desde la música hasta el menú.

Tecnología como facilitador, no protagonista

Aunque son nativos digitales, estos viajeros buscan desconexión digital voluntaria en entornos de lujo que faciliten esta pausa sin imposiciones.

Los jóvenes profesionales mexicanos están estableciendo nuevos estándares para el turismo de lujo, priorizando autenticidad, consciencia y personalización sobre el lujo tradicional.

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Las nuevas tendencias de viaje de lujo entre jóvenes profesionales se estan modificando.

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Tendencias de viaje de lujo entre jóvenes profesionales

El voluntariado corporativo rompe el molde del “check” y evoluciona hacia modelos estratégicos

Co-Editor — Fri, 05 Dec 2025 21:39:50 +0000

El voluntariado corporativo rompe el molde del “check” y evoluciona hacia modelos estratégicos Co-Editor Vie, 05/12/2025 - 15:39

Sostenibilidad

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Haz Marketing

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A nivel internacional, el voluntariado corporativo está evolucionando hacia modelos estratégicos y profesionales, según la Memoria Anual 2024 de Voluntare, la red más importante de habla hispana en voluntariado corporativo. La organización destaca que las empresas que integran el voluntariado en su estrategia de talento desarrollan habilidades clave, fortalecen la cohesión y generan impacto social sostenible.

Esta visión coincide con el modelo impulsado por Rockwell Automation y Fundación RobotiX en México, basado en mentoría técnica, trabajo en proyectos STEM y participación de especialistas.

“El voluntariado no puede ser un ‘check’

. Tiene que nacer del propósito y la cultura organizacional. Cuando se asume así, transforma a las niñas y los niños… pero también transforma la manera en que pensamos dentro de la empresa”, afirma Mariana Ruiz Menéndez, líder del pilar de Educación del programa Rock Your Care en Rockwell Automation.

Agrega: “No buscamos solo cumplir; buscamos que nuestros colaboradores regresen con una mentalidad más humana, creativa y abierta al aprendizaje”.

Voluntariado como motor de innovación y desempeño

El informe Global Human Capital Trends 2024 de Deloitte confirma que los colaboradores que participan en voluntariado corporativo elevan indicadores clave de desempeño:

61% mayor creatividad,
53% mayor capacidad para resolver problemas complejos,
47% mayor sentido de propósito y pertenencia.

Estos efectos coinciden con lo que ocurre en Rockwell Automation. Agustín Villavicencio,

“Cada vez que colaboro con niñas y niños en proyectos STEM, regreso a mi equipo con ideas frescas. Ellos imaginan sin límites; eso te obliga a replanteartecómo abordas los problemas. Nuestro trabajo cambia cuando convivimos con creatividad pura”

Villavicencio señala que estas experiencias influyen directamente en procesos internos, diseño de soluciones y cultura de equipo.

Impacto educativo: vocaciones STEM que se despiertan

Para las escuelas, los efectos del voluntariado son igualmente significativos. En el caso del Colegio Valle de Filadelfia del Estado de México, que trabaja con los programas educativos de Fundación RobotiX desde hace más de 5 años, estas experiencias cambian la visión de los estudiantes.

Para Selene Nol Benítez, directora del colegio, destaca: “Para nuestros estudiantes, la convivencia con voluntarios de Rockwell ha sido transformadora. Ven a profesionales reales hablarles de ciencia, tecnología y soluciones para el futuro. En nuestro caso, tenemos alumnos que han decidido estudiar ingeniería en mecatrónica gracias a estas experiencias. Eso te demuestra que el voluntariado sí cambia trayectorias de vida”

.Relevancia para el sector empresarial: liderazgo y cultura

El estudio CEOs & Purpose 2024 de EY, basado en líderes globales, señala que:

70% de los directores generales considera que el voluntariado corporativo fortalece el liderazgo humano,
Y lo identifica como un elemento clave en innovación, productividad y retención de talento.

Tanto Voluntare, como Deloitte y EY, coinciden en que el voluntariado corporativo —cuando se diseña con propósito— funciona como una herramienta estratégica de negocio y no como una actividad aislada de responsabilidad social.

De tal forma, Fundación RobotiX, quien impulsa este tipo de actividades en México desde hace más de 18 años a través de programas educativos STEM, suma actualmente a más de 25 empresas que realizan voluntariado y actividades relacionadas con la ciencia y la tecnología en escuelas públicas del país, abriendo oportunidades de aprendizaje para miles de niñas y niños.

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Rockwell Automation y Fundación RobotiX presentan un modelo basado en propósito y mentoría técnica que se alinea con tendencias globales de innovación, liderazgo y cultura organizacional.

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El voluntariado corporativo

Crecimiento de la inflación, la informalidad y el contrabando, efectos del Paquete Fiscal 2026

Co-Editor — Thu, 04 Dec 2025 23:11:58 +0000

Crecimiento de la inflación, la informalidad y el contrabando, efectos del Paquete Fiscal 2026 Co-Editor Jue, 04/12/2025 - 17:11

Opinión

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Haz Marketing

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CARLOS BONILLA
Licenciado en Periodismo y Comunicación Colectiva por la UNAM y Maestro en Relaciones Públicas por el CADEC. Preside el Consejo Consultivo de la Red Mundial de Comunicación Organizacional

El Paquete Fiscal (o Paquete Económico) que la Secretaría de Hacienda prepara cada año para planear las finanzas del país, consta de tres documentos: la Ley de Ingresos, el Presupuesto de Egresos y la Miscelánea Fiscal. Lo envía al Congreso y allí se define, de manera muy directa, cuánto dinero espera recaudar el gobierno y en qué piensa gastarlo durante el siguiente año.

El paquete fiscal ayuda a calcular de cuánto dinero se va a disponer, a definir las reglas de los impuestos —quién paga, cuánto y bajo qué conceptos— y a decidir en qué se van a enfocar los recursos públicos, ya sean programas sociales, infraestructura o pago de deuda. Es, al final, la herramienta central con la que el gobierno intenta cumplir sus metas macroeconómicas y sociales.

En el Paquete Económico 2026 se propusieron y en muchos casos se aprobaron varios gravámenes y aumentos que impactan rubros populares. Entre los más relevantes están los incrementos en el IEPS a bebidas saborizadas con azúcares añadidas, que pasaría de aproximadamente $1.6451 a $3.0818 pesos por litro (y la introducción de una cuota para bebidas con edulcorantes de $1.5 pesos por litro; bebidas light, cero o con edulcorantes; sueros orales y bebidas de rehidratación que no cumplan los estándares de la OMS pagarán $3.08 pesos por litro.

También considera un aumento en los gravámenes al tabaco (con ajustes que elevan la tasa efectiva sobre cigarros y tabacos labrados). La tasa podría pasar de 160 a 200%.

Los videojuegos también serán gravados, mediante un IEPS ad valorem del 8% sobre videojuegos clasificados con contenido violento (aplicable a versiones físicas, digitales y a microtransacciones, según la iniciativa).

Los derechos de acceso cultural (por ejemplo tarifas para entradas a museos, también serían objeto de impuestos.

También se considera el incremento al impuesto o cargas administrativas a las apuestas y plataformas digitales, que pasará del 30 al 50%.

En conjunto se proyectan ingresos totales de $10 billones 193,683.7 millones de pesos, un aumento real del 5.9% frente a 2025.

La justificación oficial que presenta el gobierno para la aplicación y el incremento de impuestos combina motivos recaudatorios y objetivos de salud pública y protección social. En el caso de bebidas azucaradas y tabaco, Hacienda argumenta que los aumentos son “impuestos saludables”, pues buscan desalentar el consumo de productos asociados a obesidad, diabetes y enfermedades crónicas y a la vez, generar recursos etiquetados para salud pública y programas sociales.

En el caso de los videojuegos violentos y apuestas, la argumentación pública mezcla prevención (reducir exposición de menores), corresponsabilidad de plataformas y la obtención de ingresos que se destinarían a políticas sociales y de salud mental.

Adicionalmente, el Ejecutivo ha planteado que la ampliación de la base tributaria y mayores tasas ayudarán a financiar el plan de gasto prioritario del gobierno y a reducir el déficit proyectado.

En términos de recaudación, las estimaciones oficiales y análisis independientes varían por rubro.

Hacienda y reportes periodísticos citan cifras de decenas de miles de millones de pesos para el IEPS a refrescos (diversos reportes apuntan a montos del orden de $65–$75 mil millones de pesos solo por el ajuste al IEPS en 2026), mientras que el impuesto del 8% a videojuegos tiene una expectativa mucho más modesta en torno a cientos de millones de pesos (por ejemplo $183 millones en estimaciones preliminares).

Las modificaciones combinadas a IEPS, apuestas y tabaco y otras medidas figuran en proyecciones agregadas que elevan la recaudación prevista para 2026, con la Ley de Ingresos y estimaciones del Paquete que sitúan el total de ingresos públicos en torno a $10.1–$10.2 billones de pesos y la recaudación tributaria en el rango de $5.8 billones (con una proyección de incremento real respecto a 2025); organizaciones técnicas calculan que la miscelánea fiscal podría aumentar la recaudación en varios cientos de miles de millones de pesos en conjunto.

La gran pregunta es: ¿a dónde se irá todo el dinero recaudado? Aunque no hay un sector específico, todo el dinero se va a repartir en el presupuesto de gastos pero del 2027, una vez que se haya hecho el cierre de la suma total anual, al igual que todos los impuestos recaudados en general.

Así es como las opiniones están divididas y los análisis muestran efectos heterogéneos. Los defensores señalan que los impuestos “saludables” pueden mejorar indicadores de salud pública y generar recursos estables para gasto social; además argumentan que la mayor recaudación ayudará a financiar inversión pública y reducir vulnerabilidades fiscales.

Los críticos y expertos en economía advierten riesgos como aumento de precios para consumidores (especialmente hogares de menores ingresos que destinan mayor proporción del gasto a alimentos y bebidas), posibles incentivos a la informalidad y contrabando (en el caso de tabaco y bebidas), afectación a sectores como la industria de videojuegos y comercio electrónico, y efectos limitados si no van acompañados por políticas de regulación, etiquetado, educación y control del mercado informal.

Además, varios centros de investigación y consultoras sugieren poner atención en cómo reaccionan los consumidores (las elasticidades de demanda), asegurar que lo recaudado realmente se use en programas de salud y educación, y reforzar los controles para evitar evasión. El Paquete 2026 apuesta por recaudar más y por impulsar medidas con un enfoque de salud pública, pero su impacto real dependerá de cómo se implemente, de cómo respondan consumidores y empresas, y de qué otras políticas lo acompañen.

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CARLOS BONILLA

El epicentro donde el deporte, las marcas y las emociones se encuentran

Co-Editor — Thu, 04 Dec 2025 23:01:49 +0000

El epicentro donde el deporte, las marcas y las emociones se encuentran Co-Editor Jue, 04/12/2025 - 17:01

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Ciudad de México. Con una propuesta que redefine la experiencia del aficionado, Play Fan se presentó oficialmente como el hub donde la pasión deportiva se convierte en una vivencia multisensorial. Liderado por Daniel López, Karina Benítez y Héctor Salinas, este nuevo concepto apunta a convertirse en la referencia de entretenimiento deportivo en México.

Una experiencia 360° para fans, marcas y medios

No es solo un espacio para ver partidos: es una plataforma diseñada estratégicamente para activar marcas, conectar audiencias y generar engagement. La propuesta de valor combina tecnología, entretenimiento y gastronomía, todo en escenarios icónicos como:

Hipódromo de las Américas
Plaza Escenaria
San Ángel

Estas sedes se transformarán durante la temporada futbolística en zonas de experiencia inmersiva, con pantallas gigantes, activaciones interactivas, zonas VIP y un sistema cashless que asegura comodidad y seguridad para los asistentes.

Activaciones como herramienta de marketing experiencial

Play Fan abre un nuevo canal para las marcas que buscan estar presentes en la conversación cultural del deporte. Las activaciones exclusivas, el product placement y las alianzas estratégicas con patrocinadores permitirán un retorno tangible de visibilidad y fidelización de consumidores.

Tendencia: espacios híbridos y contenido shareable

El concepto responde a una tendencia global: la creación de espacios híbridos que mezclan el físico con el digital, diseñados para generar contenido "shareable" en redes sociales, ideal para estrategias de influencers, microinfluencers y social commerce.

Oportunidad para medios y marcas

Para los profesionales de marketing y comunicación, Play Fan representa un nuevo ecosistema para campañas de alto impacto, lanzamientos de productos y generación de contenido en tiempo real, en un contexto emocionalmente cargado como lo es el deporte.

Representa un nuevo canal de alto impacto para campañas 360°, integrando activación de marca, contenido UGC, social media y engagement offline.
Ofrece un contexto emocional y compartido — ideal para generar comunidad, fidelización y experiencias memorables.
Su enfoque en tecnología + comodidad (cashless, zonas interactivas) garantiza una experiencia ágil y segura que puede ser un diferencial frente a eventos tradicionales.
Genera contenido relevante y compartible — perfecto para estrategias SEO/social media/editables en tiempo real.

Summary

Con sedes en el Hipódromo de las Américas, Plaza Escenaria y San Ángel, Play Fan transforma cada partido en una experiencia multisensorial que une deporte, gastronomía, tecnología y activaciones de marca bajo un modelo cashless pensado para comodidad y seguridad.

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Oportunidad para medios y marcas

MUJERES QUE TRANSFORMARON (Y TRANSFORMAN) LA PUBLICIDAD

Co-Editor — Thu, 04 Dec 2025 17:59:40 +0000

MUJERES QUE TRANSFORMARON (Y TRANSFORMAN) LA PUBLICIDAD Co-Editor Jue, 04/12/2025 - 11:59

Opinión

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Haz Marketing

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POR FERNANDO FAMANÍA GASTÉLUM,
CEO ifahto WorldWide & MeetingPlanner

El 8 de marzo se conmemora el Día Internacional de la Mujer queridos lectores y en este texto quiero compartir con ustedes el respeto, admiración y apoyo que su servidor siempre les tendrá.

En conjunto y trabajando a la par, estoy plenamente convencido que podemos como sociedad alcanzar una verdadera equidad de género. Pero más que seguir hablando de esta lucha que todos debemos seguir día a día, me gustaría resaltar tan importante fecha con un reconocimiento a su labor en nuestra industria, que sin ellas nunca podría haber llegado al lugar en el que se encuentra actualmente.

EL DESAFÍO DE LA MUJER EN LA INDUSTRIA PUBLICITARIA
Desde sus inicios, la publicidad fue concebida y gestionada principalmente por hombres, lo que significaba que la voz femenina tenía poca representación, tanto en la estrategia como en la ejecución de las campañas. Las mujeres enfrentaron múltiples barreras para acceder a roles de liderazgo y ser reconocidas por su creatividad e innovación. Sin embargo, con determinación, lograron hacerse un lugar en la industria, trayendo consigo una visión única que revolucionó la manera en que las marcas se comunican con sus audiencias.

A continuación, les presento cinco mujeres cuyo trabajo ha significado un giro de 180 grados para la publicidad y cuyo impacto sigue resonando en la actualidad.

1. Helen Lansdowne Resor:
La pionera de la publicidad con enfoque femenino. Helen fue una de las primeras mujeres en alcanzar una posición de liderazgo en la industria publicitaria. Como redactora en JWT, se convirtió en la primera mujer en escribir un anuncio con un claro enfoque en las necesidades femeninas. Su campaña para Woodbury Soap en 1911, con el icónico lema “A skin you love to touch”, revolucionó la publicidad al introducir la sensualidad y la emoción como elementos clave.

Además, Resor fue pionera en contratar a otras mujeres en roles creativos y ejecutivos dentro de la agencia, abriendo oportunidades para que futuras generaciones de mujeres tuvieran una presencia significativa en la industria. Su enfoque en la psicología del consumidor femenino influyó en la forma en que se diseñaban las campañas dirigidas a este sector del mercado.

2. Mary Wells Lawrence:
La mujer que hizo la publicidad más atrevida. Mary sin duda fue una de las publicistas más influyentes del siglo XX. Fundadora de Wells Rich Greene en 1966, una de las primeras agencias dirigidas por una mujer, su estilo audaz y colorido cambió la manera en que las marcas hablaban al consumidor.

Entre sus logros más icónicos está la campaña “Plop, Plop, Fizz, Fizz” para Alka-Seltzer, que convirtió un medicamento en un fenómeno cultural. También fue la mente maestra detrás del eslogan “I <3 NY”, una de las campañas de branding más exitosas y duraderas de la historia.

Además de su trabajo publicitario, Wells Lawrence luchó por la equidad de género en la industria y fue una de las primeras en demostrar que las mujeres podían liderar agencias con el mismo éxito que los hombres. Su valentía abrió el camino para muchas otras mujeres en el sector que afortunadamente vemos cada vez más en nuestra industria.

3. Caroline R. Jones:
Voz de la diversidad en la publicidad. Caroline tuvo un doble reto a enfrentar ya que fue una de las primeras mujeres afroamericanas en dirigir una agencia de publicidad. A lo largo de su carrera, abogó por una representación más equitativa de las minorías en los anuncios, asegurándose de que las campañas reflejaran con precisión la diversidad de la sociedad.

Trabajando en BBDO y más tarde fundando su propia agencia, Jones creó campañas impactantes para McDonald’s, American Express y The National Urban League. Su trabajo no solo amplió la narrativa publicitaria al incluir a comunidades subrepresentadas, sino que también sentó las bases para el marketing inclusivo que hoy consideramos esencial.

Una de sus campañas más destacadas fue justo para la empresa de los Arcos Dorados, donde utilizó narrativas auténticas para conectar con la comunidad afroamericana, desafiando los estereotipos publicitarios predominantes de la época.

4. Susan Credle:
La creatividad como bandera de cambio. Credle es una de las creativas más influyentes de la actualidad. Su trabajo en Leo Burnett y posteriormente como Chief Creative Officer de FCB Global, ha redefinido el rol de la mujer en la publicidad contemporánea.

Susan ha sido la mente detrás de campañas icónicas como la de M&M’s y Allstate, y ha demostrado que la publicidad puede ser divertida, emotiva y, al mismo tiempo, profundamente significativa. Además, lideró el rediseño de la imagen de esta compañía de seguros, transformando su mensaje de comunicación en uno más cercano y relevante para el consumidor.

Su liderazgo ha sido clave para fomentar un entorno más equitativo en las agencias de publicidad, promoviendo el talento femenino y asegurando que la creatividad no tenga género.

5. Madonna Badger:
La defensora de la publicidad sin estereotipos. Esta increíble mujer fue fundadora de Badger & Winters y ha sido una de las voces más firmes en contra de la objetivación de la mujer en la publicidad. Con su iniciativa #WomenNotObjects, lanzó una campaña global que llamó la atención sobre la manera en que la publicidad ha perpetuado estereotipos dañinos sobre la mujer.

Uno de los trabajos más influyentes de Badger fue la transformación de la marca Calvin Klein, donde trabajó para eliminar la hipersexualización en los anuncios y reemplazarla por una representación más auténtica y empoderada.

Además de luchar por una representación más justa, también ha trabajado con marcas para cambiar su narrativa y enfocarse en mensajes con trasfondo y significado en lugar de imágenes superfluas. Su trabajo ha tenido un impacto directo en cómo las empresas desarrollan sus campañas, incentivando una publicidad más ética y responsable.

EL LEGADO DE ESTAS MUJERES EN LA PUBLICIDAD MODERNA
El impacto de estas cinco mujeres trasciende sus logros individuales. Gracias a su valentía, innovación y determinación, la publicidad ha evolucionado para ser más inclusiva, creativa y representativa de la sociedad actual. Sus contribuciones han allanado el camino para que nuevas generaciones de féminas continúen rompiendo barreras y redefiniendo el futuro del marketing y la comunicación.

Hoy, en este marzo de 2025, no solo las celebramos a ellas, sino a cada mujer que, desde su trinchera, siguen transformando la publicidad con su talento, su visión y su pasión. La industria del marketing sigue evolucionando y, con ella, el papel de las mujeres que cada día ganan más espacio y reconocimiento en un mundo donde su creatividad y liderazgo son imprescindibles e incluso en lo personal, no me puedo imaginar una industria de la mercadotecnia y publicidad sin sus ideas.

¡Gracias por leer estas líneas y ser parte del cambio!

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FERNANDO FAMANÍA GASTÉLUM, CEO ifahto WorldWide & MeetingPlanner