Clorets, marca de Mondelēz International, emprendió este año en México la campaña "Hasta el último aliento", en la que los participantes podían grabar y compartir con la Selección Nacional de Futbol historias inspiradoras (de lucha contra la adversidad) para ganarse un viaje a Rusia.
Las historias se subieron a la plataforma http://hastaelultimoaliento.com y un jurado compuesto por tres personalidades (Carlos Pérez, "El Capi", conductor de TV Azteca; Jared Borgetti, comentarista de ESPN y Pablo Carrillo, periodista de grupo Imagen) decidió que historias serían las ganadoras de los deseados premios.
Para inspirar a los concursantes, la marca grabó historias ejemplares de mexicanos que han superado sus limitaciones: Rodolfo Neri Vela, primer mexicano en llegar al espacio; Eduardo García, reconocido Chef y Santiago Martínez, niño zapoteca que creó una app para traducir frases de su lengua al español fueron algunos de los videos inspiradores que se dieron a conocer en los medios digitales de la marca.
Una historia de lucha y esperanza
La primera ganadora del viaje a Rusia fue la joven Lucerito Morales Téllez, quien compartió su historia de vida: "Jamás pensé que mi vida iba a cambiar de esta manera. Yo estaba viviendo en el extranjero, en 2013 hacía mi maestría en astronomía, de repente empezaron mis problemas médicos: tuve dos cirugías, y ya no pude regresar a Chile, tuve que quedarme en México. En un principio, cuando vi la promoción "Inspira a la selección" vi que no era como otras dinámicas", reveló la ganadora, quien enfrenta cada día el desafío de vivir sin tiroides.
Sin embargo, ante el diagnóstico y en su posterior recuperación, Lucerito no perdió la fuerza de voluntad y decidió desafiarse a sí misma entrenando cada semana un poco más, con lo que comenzó a correr primero diez minutos y luego once... hasta cumplir su meta: correr 21 kilómetros, es decir, medio maratón, lo que fue un evento muy emotivo para ella, ya que pocos meses después de su operación apenas y podía caminar sin fatigarse. Su historia busca inspirar a través de un relato de autoconfianza y persistencia.
La marca revisó 480 historias para elegir a los ganadores de los diversos premios de la promoción; Lucerito llevará a su hermano a Rusia para compartir la emoción de gritar #HastaelÚltimoAliento.
"Dentro de la compañía estamos haciendo un cambio interno en la forma en que hacemos trascender el mensaje de nuestras marcas, de forma en que sea socialmente relevante para las personas", explica Luis Lazcano, director de Gomas y Caramelos de Mondelēz México. "Nosotros, específicamente en Clorets, abarcamos el tema de la confianza"
Lazcano comentó que la confianza es un habilitador para generar conexiones reales: el valor de decir las cosas de frente y como son: "Queríamos darle la confianza a la Selección para que haga historia. Somos una marca que, en el sentido funcional, te da buen aliento, pero también somos capaces de alentar: estamos trabajando con un propósito de marca muy claro: ser el aliento oficial de la Selección mexicana".
Luis Lazcano, director de Gomas y Caramelos, aseguró en entrevista con Revista Neo que se están organizando diversos mecanismos para que los Seleccionados Nacionales conozcan algunas de las historias seleccionadas y que estas mismas sean dadas a conocer al público en general; además no descarta que esta idea tenga una vida más larga: "Todos tenemos nuestras luchas, de diferentes índoles y naturalezas. Todos tenemos barreras, pero demostrar que cuando se quiere, se puede y que hay que dejarlo todo para lograrlo", aseguró.
Finalmente el directivo comentó que historias inspiradoras como la de Lucerito y otros mexicanos ejemplares nos inspiran para cualquier batalla y nos enseñan que más allá de las circunstancias adversas, somos dueños de nuestro destino.
