Hace 25 años se insertó el primer anuncio spam en un sitio web, desde entonces muchas cosas han cambiado en la publicidad.
En el marco de esta conmemoración, vale la pena da a conocer algunos hitos sobre la evolución de la publicidad digital.
El 12 abril de 1994 una firma de abogados lanzó el primer anuncio publicitario considerado como spam. Tuvo un alcance de alrededor de 6000 usuarios de un sistema de discusión global, denominada “Usenet”.
Fue un anuncio intrusivo, por lo que causó molestias en los usuarios de la red, aunque la firma de abogados Canter & Siegel, autora del mismo, obtuvo 1000 nuevos clientes y percibió hasta US$100 000 como resultado del anuncio llamado “Green Card Lottery”, que les costó solo algunos centavos de dólar.
"En aquél entonces se determinó el alcance y los resultados de la campaña con la métrica Click Through Rate (CTR) mediante la cual fue posible conocer el número de clics en el anuncio y con base en estos estimar las ventas que generó”, Valérie Behr, directora de Ventas para la región América Latina de DynAdmic.
Desde entonces, han evolucionado la publicidad en Internet. Lo cual también ha contribuido a la proliferación de nuevas métricas, como el Viewability y el view through rate (VTR), entre otros, que ayudan a medir la efectividad de los anuncios.
Valérie Behr, directora de Ventas para la región América Latina de DynAdmic, sugiere que además es importante conocer el número de personas reales que vieron el anuncio y no solo medir los clics ya que estos a veces son generados por robots.
Algunos otros hitos que han marcado la evolución de la publicidad son:
La directiva en DynAdmic también apunta que actualmente funciona mejor el utilizar herramientas de inteligencia artificial para segmentar la audiencia y entregar mensajes específicos a personas adecuadas en el momento preciso, de acuerdo a sus intereses.
