“Claves para posicionarse en el podio de las Apps de E-Commerce”, un informe de Entravision y Adjust
Con la pandemia de la COVID-19, las personas han tenido que adaptarse a la nueva normalidad, lo que incluye cambiar algunos hábitos. Por ello, Entravision, compañía de soluciones de publicidad, y Adjust,plataforma de analytics de mobile marketing, lanzaron el informe Claves para posicionarse en el podio de las Apps de E-Commerce.
El informe tiene el objetivo de observar los cambios en el comportamiento de los consumidores durante la pandemia, además de analizar cuáles son los desafíos que tiene el mercado con el cambio en los hábitos de consumo, desde el punto de vista del marketing.
De acuerdo con estudios recientes, 2020 fue el primer año en el que el comercio electrónico representó el 8% de las ventas minoristas en Latinoamérica, superando los US$100 millardos de ventas y algunas estimaciones indican que en 2025 podrían elevarse a US$160 millardos.
En Claves para posicionarse en el podio de las Apps de E-commerce, se dio a conocer que las plataformas líderes han incrementado su base de usuarios recurrentes entre un 50 y un 100%, dependiendo de la subcategoría.
Asimismo, en el informe se presentaron cuatro tendencias que impactarán en la evolución del App marketing a medio plazo en Latinoamérica:
- El crecimiento del comercio electrónico en proporción del total de ventas minoristas
- Aumento de la compra vía móvil y apps ha propiciado que empresas de retail hayan incrementado su inversión en aplicaciones móviles.
- Ascenso del Connected TV (CTV) como canal de publicidad viable y masivo
- Descenso de la conversión vñiua publicidad de remarketing, lo que obliga a desarrolladores a integrar más funcionalidades relacionadas con el comercio electrónico en las apps en 2022.
"Si bien ya estábamos atravesando un cambio, la pandemia y el aislamiento potenciaron exponencialmente el uso de apps y modificaron los hábitos de consumo de los usuarios. En este contexto, es fundamental para las marcas obtener conocimientos sobre el marketing de Apps, y entender los factores que lo condicionan para poder aprovecharlos a su favor", dijo Mariana Villa, managing director para Latinoamérica y EMEA de Entravision.
"Hoy las aplicaciones se encuentran en prácticamente todos los ámbitos de nuestras vidas, desde las compras y el food delivery, hasta el entretenimiento y las finanzas. El estudio nos revela el gran potencial de crecimiento del mercado de apps en la región, es el momento ideal para las marcas de aprovechar las ventajas del mobile marketing e incluirlo en su estrategia de negocio", agregó Jesús Juárez, country manager para México y países hispanohablantes Latam de Ajust.
