Bing gana a Google gracias a la IA
Bing gana terreno frente a Google gracias a la inteligencia artificial
La integración de tecnologías de IA generativa en el buscador Bing de Microsoft está comenzando a dar frutos. Según datos recientes analizados por The Verge, Bing ha experimentado un crecimiento modesto pero significativo en su participación de mercado global, pasando aproximadamente del 3% al 4% entre 2024 y 2025.
Un cambio en el panorama de búsquedas
Este incremento, aunque parece pequeño en términos porcentuales, representa millones de búsquedas que están migrando de Google a Bing, así como un aumento del 21% en los ingresos publicitarios de búsqueda para Microsoft.
La integración de ChatGPT y Copilot en Bing está cambiando las expectativas de los usuarios sobre cómo interactúan con los buscadores.
Google responde a la presión
Mientras tanto, Google ha visto una ligera disminución en su participación de mercado, bajando a un 89% desde principios de 2023. Esta reducción ha provocado que el gigante de Mountain View acelere el despliegue de sus propias funciones de búsqueda impulsadas por IA.
Impacto en el marketing digital
Para las empresas hay repercusiones importantes:
- Las estrategias de SEO ahora deben considerar la optimización para ambos buscadores
- El contenido estructurado y el HTML limpio ganan relevancia para el procesamiento por IA
- Los resultados tradicionales de "enlaces azules" están siendo complementados o reemplazados por resúmenes generados por IA
Estos cambios están transformando cómo las Agencias de Growth Marketing deben abordar la visibilidad en línea para sus clientes, priorizando contenido que funcione bien tanto en búsquedas tradicionales como en entornos impulsados por IA.
Un futuro competitivo
Aunque Google mantiene su posición dominante, la creciente competencia sugiere un mercado de búsqueda más diversificado en el futuro. Para los usuarios, esto podría traducirse en mejores experiencias de búsqueda y mayor innovación.
Para las empresas, representa la necesidad de diversificar estrategias y mantenerse al día con las capacidades de IA que están modificando cómo se descubre y consume la información en internet.
¿Estamos ante el inicio de una redistribución en el mercado de motores de búsqueda, o simplemente es un ajuste temporal impulsado por la novedad de la IA generativa?
