La tienda a casa: regreso a clases en México
De la tienda a la puerta de casa:
así se transforman las compras de regreso a clases en México
El canal digital transformó la experiencia de Back to School, haciendo más fácil el acceso a productos escolares y tecnológicos.
El regreso a clases en México ya no comienza en los pasillos de las tiendas, sino en la pantalla de un celular. Las familias mexicanas están abrazando una nueva era de consumo donde los útiles escolares, mochilas y hasta las laptops llegan directo a la puerta de casa en cuestión de horas.
De acuerdo con Circana, líder global en el análisis del comportamiento del consumidor, el comercio electrónico es un aliado clave para padres y estudiantes que buscan ahorrar tiempo, comparar precios y aprovechar promociones exclusivas en línea.
“El canal digital transformó la experiencia de Back to School, facilitando el acceso a productos escolares y tecnológicos sin depender de la tienda física. Hoy, se puede planificar, comprar y recibir pedidos con rapidez y conveniencia”, señaló Renee Badiola, directora de Home Industry and Office Supplies para México.
El ritual de estrenar útiles, ahora a un clic
Ahora, el regreso a clases está cargado de emoción. Decorar libretas, elegir colores o personalizar accesorios refuerza la identidad de niños y niñas.
El e-commerce de útiles escolares creció 7% en julio 2025 frente al 2024:
- Cuadernos: Espiral domina con 43% de ventas, aunque cayó -10% vs. 2024.
- Colores: Los sets de lápices crecieron +7%.
- Instrumentos de escritura: Las plumas lideran, aunque retrocedieron -2%.
- Marcadores: El gran ganador, con +26% de crecimiento, impulsado por marcadores permanentes y de pintura.
- Tecnología: la pieza clave del aprendizaje moderno
Tecnología que impulsa el aprendizaje
El regreso a clases no se concibe sin la tecnología. Laptops, tabletas, audífonos e impresoras son aliados indispensables, tanto en aulas presenciales como en entornos híbridos.
Agosto y septiembre son clave: concentran el 34% de las ventas de productos tecnológicos, incluyendo computadoras, impresoras y accesorios. Para los consumidores, representan una inversión esencial; para las marcas, una ventana estratégica para conectar con las necesidades educativas y personales de las familias.
El gasto también refleja esta importancia: el precio promedio de una computadora alcanzó los $11,538 MXN, un incremento de +8% frente a 2024, mientras que una tableta cuesta en promedio $4,900 MXN.
“Los estudiantes ya no sólo buscan dispositivos funcionales, sino herramientas que se adapten a su estilo de vida digital: portabilidad, diseño, conectividad y, cada vez más, experiencias potenciadas por inteligencia artificial. Esta evolución marca una tendencia clara: la tecnología escolar ya no es solo útil, es aspiracional.” – Jaime Negrete, director ejecutivo de Tecnología en Circana.
Aunque la compra digital avanza, el 95% de las ventas se realizan en tiendas físicas, dejando sólo un 5% al canal online. Sin embargo, la popularidad del click & collect y los envíos exprés está redefiniendo incluso las compras de último minuto.
