Celebrando la belleza mexicana: el crecimiento y orgullo
Celebrando la belleza mexicana: el crecimiento y orgullo de las marcas locales
De acuerdo con Circana, las marcas de belleza de origen mexicano mostraron un crecimiento sostenido en los últimos años.
En México, los festejos patrios no sólo recuerdan la independencia del país, sino también la fuerza y el talento que se generan desde lo local. En el sector de la belleza, cada vez más consumidores eligen marcas nacionales que reflejan su identidad, cultura y creatividad.
“El consumidor mexicano está apostando cada vez más por marcas que reflejen su identidad y valores. En el sector de la belleza, hemos visto cómo las marcas locales no solo compiten en calidad e innovación, sino que también lideran tendencias al incorporar ingredientes naturales y prácticas sostenibles”, dijo Aidé Cerón, Client Development LATAM Beauty Circana México
De acuerdo con Circana, las marcas de belleza de origen mexicano mostraron un crecimiento sostenido en los últimos años. Este avance responde a la innovación, la cercanía cultural con los consumidores y el impulso de un movimiento global hacia el consumo consciente y local.
En el caso de México, las marcas locales han mostrado señales mixtas en su desempeño reciente. En los últimos meses, cuando el total mercado de belleza creció a doble digito, las ventas en valor para las marcas mexicanas desaceleraron un 2.3% versus el año anterior. Esta evolución se da en un contexto de ajuste en precios, con una disminución del 3% en el precio promedio de estas marcas por la alta promoción que tienen. Actualmente, las marcas mexicanas tienen una baja penetración en el canal de prestigio, destacando especialmente en la categoría de Cabello, donde han ganado hasta 1 punto porcentual de participación.
La importancia de comprar local
Adquirir marcas locales no sólo fortalece a la economía mexicana, también contribuye a visibilizar ingredientes locales y tradiciones. Las consumidoras buscan cada vez más productos que conecten con su identidad y valores, y las marcas nacionales han sabido responder a estas expectativas.
Este interés por lo local también se refleja en la preferencia por productos con atributos éticos. En México, las marcas nacionales han comenzado a destacar por su compromiso con el bienestar animal. En la categoría de fragancias, los productos cruelty free ya representan el 8.1% del mercado, mientras que en maquillaje alcanzan el 4.1%. Esta tendencia refuerza el vínculo emocional entre consumidor y marca, al conectar valores personales con decisiones de compra.
Belleza sostenible
Más allá del origen local, los consumidores mexicanos también están priorizando valores de sostenibilidad y ética en la belleza. La categoría de cabello continúa siendo la más dinámica en términos de crecimiento para las marcas mexicanas, especialmente aquellas que integran atributos de sostenibilidad como el uso de ingredientes naturales y certificaciones libres de crueldad. Este enfoque no sólo responde a una demanda creciente, sino que también posiciona a las marcas locales como referentes de innovación responsable en el mercado latinoamericano.
