Una campaña que le dio la vuelta al Día de Muertos. En vez de hablar de pérdida, habla de reencuentro. Así, directo: abrir la puerta, poner el mantel, y decir con el corazón “qué bueno que volviste”.
La idea es simple y poderosa: resignificar el duelo desde la memoria. No es un final, es una visita. Y eso cambia todo el tono de la comunicación: menos solemnidad, más calidez; menos distancia, más abrazo. Publicidad emocional con storytelling cultural, muy a la mexicana. Con esta iniciativa, Montalvo y J. García López reafirman el poder de la publicidad en esta época.
¿Dónde vive? En calle con OOH, en redes sociales, en medios digitales, en prensa y en activaciones especiales. ¿Para qué? Para construir awareness y, sobre todo, conexión auténtica. Palabras clave que se sienten y se buscan: Día de Muertos, memoria, reencuentro, duelo, tradición, empatía.
Dato fino para quienes planifican: cuando una categoría es naturalmente sobria, moverse a territorio afectivo no solo diferencia; también amplía conversación y recuerdo publicitario.
Cierre: este año, la ausencia no se llora… se recibe. ¿Listos para abrir la puerta y dejar pasar a la memoria?
