México: el gigante del Amor y la Amistad
San Valentín es mucho más que una celebración romántica; se vive como un fenómeno social masivo que trasciende a la pareja y se expande hacia amigos, familia y círculos cercanos. Esta amplitud convierte a la fecha en una de las más relevantes del calendario comercial.
En términos de categorías, las experiencias gastronómicas ocupan un lugar central, con un 45% de consumidores eligiendo salir a cenar. A esto se suma el fuerte crecimiento de flores y dulces, cuyas ventas pueden aumentar hasta un 300% durante el mismo 14 de febrero. Por otro lado, vemos un avance sostenido de los pedidos por apps de comida, que registran un crecimiento del 12%, impulsados especialmente por la tendencia de los desayunos sorpresa a domicilio, muy marcada en CDMX, según AMVO.
México se consolida como el país que más consume cine durante esta fecha, posicionando a cines y teatros como destinos protagonistas del festejo. Todo ocurre en un recorrido de compra omnicanal: aunque el 55% de las compras se concreta en tiendas físicas, el e-commerce cumple un rol decisivo en la etapa de exploración y comparación.
En este contexto, Adsmovil se posiciona como un socio estratégico para las marcas que buscan transformar intención en conversión. Con su solución Adsmovil Personas, ofrece una visión 360 del consumidor, integrando seis capas de información: device, geo, comportamiento, medios, compras y contexto que permiten activar al shopper de manera precisa en tiempo real.
Para México, las audiencias clave se concentran en:
- Visitantes de cines y teatros y audiencias moviegoers.
- Visitantes frecuentes de restaurantes y planes fuera del hogar.
- Segmentos de entretenimiento y lifestyle urbano.
- Activación sobre +110 mil puntos de interés de ocio: cines, teatros, parques y espacios recreativos.
Esta estructura de datos unificada resulta clave, donde el momento lo es todo: impactar a la persona correcta, desde su dispositivo móvil, cuando está cerca del punto de venta o buscando promociones, y con un mensaje alineado a su situación real. Así, el retail media se convierte en la herramienta ideal para acompañar al consumidor mexicano en su recorrido de compra, desde la inspiración hasta la decisión final.
“San Valentín en México es una celebración social por naturaleza. Las personas quieren participar, compartir y regalar. Y las marcas que logran entender ese contexto tienen una ventaja enorme. La clave está en usar la data para acompañar al consumidor en su recorrido real, conectando inspiración y compra sin fricciones”, señala Alberto Pardo, CEO & Founder de Adsmovil.
Lejos de ser solo una fecha romántica funciona como un termómetro del consumo: experiencias por sobre objetos, promociones por sobre impulsos y mobile por sobre cualquier otro canal. En este escenario, la combinación de retail media, inteligencia de datos y comprensión profunda del consumidor se vuelve clave para que las marcas logren relevancia, eficiencia y resultados concretos.
