Las Celebridades que Dominaron la Publicidad del Super Bowl

En el marco del evento deportivo más esperado del año, el Super Bowl no solo se destacó por su espectáculo en el campo, sino también por el despliegue publicitario que acompañó cada pausa del juego. Este año, un impresionante 62% de los anuncios emitidos durante el Super Bowl contaron con la participación de celebridades, lo que subraya la importancia de las figuras públicas en las estrategias de marketing de las marcas más grandes.

La pregunta sobre qué estrellas generaron el mayor retorno sobre la inversión para las marcas ha sido respondida gracias a un meticuloso análisis realizado por la empresa de datos y medición EDO, que evaluó el compromiso incremental del consumidor generado por cada celebridad. Este análisis excluyó a los artistas del medio tiempo, centrando su atención únicamente en los anuncios.

Dentro de este contexto, es notable el impacto que Bad Bunny tuvo en el público, superando incluso a otros artistas de medio tiempo de los últimos cinco Super Bowls en términos de compromiso. Sin embargo, el enfoque principal se dirige hacia aquellos que protagonizaron los comerciales, donde el creador digital y empresario MrBeast lideró la lista, destacándose con un compromiso más del doble que el segundo en la lista, Brad Pitt.

Esta revelación subraya una tendencia interesante: a pesar de la omnipresencia de las redes sociales y la influencia digital, los influencers y creadores de contenido aún están comenzando a hacerse un lugar en el escenario del Super Bowl, tradicionalmente dominado por celebridades del cine, la música y el deporte.

Entre los anuncios más destacados se encuentra el de MrBeast para Salesforce, que lanzó un desafío de acertijos con un premio de un millón de dólares, y el sorpresivo anuncio de Netflix con Brad Pitt, anticipando la secuela de Once Upon a Time in Hollywood. Otros nombres notables incluyen a Chris Hemsworth con Amazon, Sabrina Carpenter con Pringles, y el icónico regreso de The Backstreet Boys de la mano de T-Mobile.

Para México, el análisis de estas tendencias publicitarias en eventos de magnitud global como el Super Bowl ofrece valiosas lecciones sobre el poder de las celebridades en el marketing. La inversión en figuras públicas para campañas publicitarias no solo sigue siendo relevante, sino que se ha convertido en una estrategia crucial para captar la atención del consumidor en un mercado saturado de contenido. Este enfoque en el compromiso incremental generado por las celebridades puede servir como guía para las marcas mexicanas en la búsqueda de maximizar el impacto de sus campañas publicitarias, adaptando estas lecciones al contexto local y a los gustos específicos del público mexicano.