Los gemelos digitales entran al marketing
En México la inteligencia artificial generativa está abriendo una nueva frontera en la industria publicitaria: la creación de gemelos digitales o “digital twins” para campañas de marketing o simplemente para el story Telling.
Esta tecnología permite generar versiones virtuales de una persona que pueden aparecer en múltiples piezas publicitarias, adaptarse a distintos idiomas y mercados, e incluso interactuar con audiencias en tiempo real. Es el caso de un grupo muy fuerte de radio en la CDMX, quienes crearon "Salsaman"
Para las marcas globales, el atractivo es evidente. Un gemelo digital permite producir campañas a gran escala sin las limitaciones logísticas de las producciones tradicionales. Una misma celebridad puede protagonizar anuncios simultáneamente en América Latina, Europa y Asia, con mensajes adaptados a cada mercado.
Sin embargo, el uso de estas tecnologías también plantea nuevos desafíos para la industria. El principal debate gira en torno a la autenticidad y la transparencia: los consumidores podrían reaccionar negativamente si perciben que las marcas reemplazan la presencia humana por representaciones artificiales.
Desde el punto de vista estratégico, el desarrollo de gemelos digitales abre un nuevo modelo de negocio basado en licenciamiento de identidad digital, donde los talentos podrán monetizar su imagen incluso cuando no estén físicamente presentes en las campañas.
La pregunta para el marketing contemporáneo es si la inteligencia artificial amplificará la creatividad humana o si terminará sustituyendo parte de ella.
