El efecto Mundial en Tech: de la pantalla al ecosistema de entretenimiento
A menos de dos meses del Mundial 2026, el análisis del comportamiento del consumidor en México confirma que es uno de los principales detonadores para la industria tecnológica. Y evoluciona: de la compra de televisiones a un ecosistema completo de entretenimiento.
Brasil 2014: el Mundial como motor directo de ventas
Durante Brasil 2014, el efecto fue contundente. La categoría creció un 29.1% frente al año previo en la temporada mundialista y aportó 66% de la ganancia de la industria Tech. El Mundial operaba como un detonador directo de compra, con una relación entre el evento deportivo y la renovación de pantallas en los hogares mexicanos.
Rusia 2018: la experiencia comienza a expandirse
Para Rusia 2018, la venta creció un 29.0% y tuvo una aportación de 79% de la ganancia. No obstante, hubo un cambio: el consumidor buscó una experiencia más completa. Categorías como Sound Bars ganaron tracción, mientras que audífonos se posicionaro como parte del consumo asociado al Mundial. El enfoque dejó de ser visual para integrar el componente de audio.
Qatar 2022: el Mundial en el entorno promocional más competitivo
El Mundial de Qatar 2022 (20 de noviembre al 18 de diciembre) fue un punto de inflexión. En México, coincidió con el Buen Fin (18 al 21 de noviembre) y el inicio de la temporada navideña, concentrando tres de los momentos más importantes del consumo en el año. Así, el consumidor llegó más expuesto a promociones y con decisiones de compra más planificadas. A pesar de ello, televisiones se mantuvo como la categoría clave, con 65% de participación y una aportación de 96% de la ganancia.
También, se evolucionó hacia un consumo más integral. Sound Bars reforzó su presencia como complemento, mientras que Party Tower Speakers emergió como una categoría relevante.
Canales en transformación: autoservicio gana terreno
El cambio en el comportamiento también se reflejó en los canales de compra. En 2018 el 50% de las ventas se realizaban en autoservicio, y para 2022 creció a 60% en volumen y 45% en valor.
En conjunto, los tres Mundiales muestran que el mexicano realizó compras enfocadas en televisiones, construyó un ecosistema de entretenimiento, donde la experiencia completa es el principal driver de valor.
Además, la categoría muestra un comportamiento cíclico: tras una desaceleración, las ventas repuntan conforme se acerca el torneo y se mantienen al alza durante su desarrollo, replicando un patrón constante en ediciones anteriores.
"También demuestran que las televisiones son el principal motor de ganancia para la industria, incluso en entornos altamente promocionales. Vemos a un consumidor más planeado, que complementa su compra para construir una experiencia de entretenimiento más completa. Además, aunque el ecommerce impulsa el crecimiento, en estos periodos el punto de venta cobra relevancia, ya que el consumidor busca una experiencia más interactiva antes de decidir”, señaló Israel Krauss, Senior Director ll Retail LATAM.
