El Arte de la Omnipresencia: Convierte lo Cotidiano en un Activo de Marca
El desafío actual no es solo la penetración de mercado —donde compañías como Unilever ya alcanzan 9 de cada 10 hogares— sino la relevancia cultural. La reciente participación de Unilever en la iniciativa
"Ruta de las Empresas" en Guadalajara y Monterrey ofrece una cátedra sobre cómo las corporaciones pueden transitar de ser "proveedores de productos" a "actores sociales" a través del arte y el propósito.
Concepto Rector: La Humanización del Gigante
El núcleo de esta estrategia no es la exhibición de logotipos, sino la narrativa de la "Sociedad Positiva". Al colaborar con el talento local, específicamente con la artista Yazmín de la Rosa, la compañía logra plasmar valores abstractos como la innovación y la sostenibilidad en una pieza de gran formato que habita el espacio
público.
"Las empresas podemos contribuir positivamente desde locotidiano."
— Mei Crespo, Directora de Comunicación y Asuntos Corporativos-
.Los Pilares del Impacto
¿Qué pueden aprender otros líderes de este movimiento estratégico? Aquí desglosamos las características clave que definen este modelo de comunicación: "Las empresas podemos contribuir positivamente desde lo cotidiano."
| Pilar Estratégico | Ejecución de Unilever | Valor para el Negocio |
| Localismo (Hecho en México) | Uso de talento local y énfasis en sus 5 plantas nacionales. | Fortalece el sentido de pertenencia y orgullo nacional. |
| Transparencia con Tecnología |
Integración de códigos QR en las obras de arte. | Conversión de una audiencia offline a data/engagement digital. |
| Sostenibilidad Real | Promoción de su planta "Cero Emisiones" en Morelos. |
Construye valor de marca a largo plazo (ESG). |
Inspiración para el Líder: El "Propósito Cotidiano"
La verdadera innovación de esta campaña radica en no esperar a que el consumidor lea un reporte de sustentabilidad. Unilever lleva el mensaje al Centro Histórico y a la Av. Chapultepec. La lección: Si tu marca está en la vida diaria de las personas, tu comunicación también debe habitar sus espacios comunes.
La Operación detrás del Propósito
Con más de 7,000 colaboradores en México, la infraestructura de Unilever respalda su discurso. El impacto positivo no es una campaña de marketing aislada, es una consecuencia de la operación. La mención de marcas icónicas como Dove, Knorr y Rexona dentro de un contexto artístico ayuda a suavizar la presencia comercial y a elevar la percepción de confianza.
El mensaje es claro: en un entorno hipercompetitivo, la diferenciación viene de la capacidad de contar historias reales que demuestren con quién elegimos vivir nuestros momentos más importantes.
Este artículo es una adaptación editorial basada en las iniciativas de comunicación corporativa de Unilever de México en el marco de la "Ruta de las Empresas".
