Tendencias que están definiendo la elección de regalos en México
En el Día de las Madres, una de las fechas más relevantes para el consumo en México, la categoría de belleza se posiciona como una alternativa de regalo; los consumidores buscan productos más funcionales, prácticos y personalizados, que respondan a distintas necesidades, rutinas y momentos de uso.
De acuerdo con Circana, las tendencias muestran que el regalo de belleza ya no es tradicional. Fragancias en formatos pequeños, nuevas presentaciones como rollerball y fragancias sólidas, productos con atributos de cuidado de la piel y el regreso del color en las sombras reflejan una industria más dinámica.
El skincare es de los productos anti edad que creció más. No obstante, el mercado muestra cambios en las preferencias de consumo.
Productos que combaten el acné, principalmente sueros, los enfocados en matificar la piel, como geles, y los que aportan firmeza al cuerpo crecieron triple dígito. Esto muestra que el skincare es un regalo más personalizado, donde el beneficio es más importante.
En maquillaje, el regreso de las sombras es una de las principales tendencias. Desde finales de 2025, la categoría aceleró su crecimiento, impulsada por marcas de prestigio. Durante el primer trimestre del año, fue casi tres veces más rápido que el total de maquillaje, con tonos naranjas, negros, rojos y plateados.
Aunque las sombras en polvo lideran, los formatos líquidos y en crema también crecieron, reflejando una tendencia a nuevas texturas, formatos y colores.
La funcionalidad gana terreno. En el primer trimestre, el maquillaje multipropósito creció 11.6%, impulsado por productos para labios y mejillas, así como labiales dos en uno. En bases, destacan aquellas con atributos de skincare: las que controlan la piel grasa crecieron 37.4%, mientras que las enfocadas en combatir el envejecimiento crecieron 19%, con presencia relevante de protección solar.
Las fragancias son una de las categorías más asociadas con el Día de las Madres y su crecimiento también refleja nuevas formas de consumo.
Durante el primer trimestre del año, las fragancias de entre 45 y 74 mililitros crecieron 27.4%. Si bien el formato spray es el preferido, los formatos en barra llegaron a triple dígito, mientras que los rollerball crecieron a doble dígito.
Los preferidos son las familias olfativas como oriental floral, oriental amaderada y floral frutal gourmand, lo que apunta a aromas intensos, sofisticados y memorables.
“Este Día de las Madres llega en un momento muy interesante para la industria de belleza en México. Vemos a un consumidor que busca regalos más funcionales, prácticos y personalizados: desde fragancias en formatos más pequeños o portables, hasta skincare con beneficios específicos y maquillaje que combina color, cuidado y versatilidad. Estas tendencias abren una oportunidad para que marcas y retailers conecten con nuevas formas de regalar belleza”, dijo Renee Badiola, Executive Director, LATAM Beauty, Circana.
