Repensar el marketing en un mundo sin cookies

El fin de las cookies se acerca y el mundo del marketing digital se prepara para una fuerte turbulencia: Google Chrome ya inició con la eliminación de las cookies. El motor de búsqueda ha iniciado con el 1% de su base y se espera que para el tercer trimestre de 2024 el proceso se haya completado, según Teads.

Nielsen
Imagen: cortesía Teads

La mayor parte de los profesionales del marketing ya cuenta con una gran cantidad de datos de primera mano, listos para ser utilizados. Sin embargo, es posible que estos estén en posesión de los equipos de ventas o distribución y que todavía no hayan sido aprovechados ampliamente en los esfuerzos de marketing de la empresa. Para lograr campañas eficaces y bien gestionadas, que puedan apoyar eficientemente las ventas, es necesario romper los silos de datos entre todas las áreas.

“Los marketeros optimizan el rendimiento de sus campañas y ofrecen experiencias personalizadas cuando aprovechan sus propios datos de origen a través de la inteligencia artificial. Para lograr resultados que superen a toda competencia, esta tecnología debe ir un paso más allá de ser solamente una herramienta o algoritmo: Debe ser una solución de autoaprendizaje que mejore la eficacia de las campañas digitales a través de una mayor precisión, inteligencia y eficiencia. Hablamos de una aliada para crear anuncios de mejor rendimiento que funcionen en ubicaciones específicas, capaces de recomendar qué pieza creativa funcionará mejor, con base en datos de campañas anteriores y en su rendimiento”. Isaac Fainsod, Latam Regional Manager de Zoomd Technologies

Una IA de estas cualidades es capaz de ofrecer a los especialistas una ventaja competitiva importante ante un (muy) saturado panorama digital. Gracias a la capacidad de analizar datos en tiempo real, plataformas como Albert.ai pueden ayudar a los equipos a conseguir hasta 30% de aumento en el retorno del ROAS con el mismo presupuesto de medios. Al analizar una cantidad masiva de datos creativos a la vez –como videos, titulares, textos e imágenes– la plataforma de IA se convierte en algo más que una simple innovación, es ahora un pensador, un ejecutor y un sistema de apoyo que puede proporcionar información valiosa para ayudar a las empresas a tomar decisiones basadas en datos y crear campañas personalizadas que resuenen con su público objetivo. 

Las campañas basadas en IA mantienen un fuerte compromiso con la preservación de la privacidad del usuario y, a diferencia de las cookies, utilizan datos anónimos y contextuales, lo que minimiza la intrusión y genera confianza con los consumidores: 41% de los consumidores se sienten cómodos con el uso de IA para personalizar sus experiencias, según Twilio. Así, los mercadólogos optimizan sus resultados, van adelante de la competencia y ofrecen experiencias excepcionales a los clientes, superando los retos de un mundo sin cookies mientras ofrecen mayores niveles de privacidad y transparencia a sus usuarios digitales. 

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