Heinz y Heineken hacen oficial una relación de 150 años con cinco cervezas y un ketchup

Heinz y Heineken han decidido hacer oficial algo que, en realidad, lleva ocurriendo desde hace décadas sin que nadie lo verbalizará demasiado. Las marcas han lanzado una edición limitada que reúne en un mismo pack cinco cervezas Heineken y una botella de ketchup Heinz, una combinación que no pretende inventar nada nuevo, sino precisamente poner en valor algo que ya estaba muy presente en la vida cotidiana de los consumidores.

La acción se ha presentado a través de una publicación compartida en Instagram, publicada de forma simultánea en los perfiles de ambas marcas, sin demasiada narrativa alrededor ni grandes explicaciones, simplemente mostrando el producto y dejando que la idea se entienda por sí sola.

Y es que, según explican las propias compañías, esta «relación» viene de lejos, ya que durante más de 150 años han coincidido de forma natural en los mismos contextos de consumo, desde barbacoas hasta partidos de fútbol o reuniones informales, donde la cerveza y el ketchup acaban compartiendo mesa sin necesidad de planificación.

«Después de más de 150 años apareciendo en las mismas fiestas, por fin llegan juntas», explicaba Willem Brandt, de Kraft Heinz, al presentar una colaboración que precisamente busca dar forma a algo que ya existía en la práctica.

Cuando la simplicidad es la idea

El pack en sí no esconde demasiadas complejidades, ni parece querer hacerlo, y de hecho desde Heineken incluso juegan con ese punto al reconocer que se trata de una idea «absurda e innecesaria», aunque al mismo tiempo tan evidente que prácticamente cualquiera podría replicarla en su propia casa con una simple compra de ambos productos.

De hecho, la campaña incluye también una versión DIY en la que la dinámica consiste en solo adquirir un pack de Heineken, añadir una botella de Heinz y completar así la experiencia sin necesidad de ninguna activación adicional.

Tomando en cuenta que actualmente se ven muchas colaboraciones entre marcas que tienden a buscar la espectacularidad o la complejidad, aquí ocurre exactamente lo contrario, ya que Heinz y Heineken apuestan por una idea extremadamente simple que no intenta reinventar nada, sino señalar una conexión que ya existía de forma natural en la cultura de consumo.

La campaña ha sido desarrollada junto a The Kitchen, la agencia in-house de Kraft Heinz, LePub y The Romans.