La BTS-mania lista para impulsar la economía de Corea del Sur bien hacia el futuro
El grupo de Kpop BTS posó para fotografías a su llegada al concierto ‘BTS The Comeback Live Arirang’ en el centro de Seúl, Corea del Sur, el 21 de marzo de 2026.
El viernes, decenas de miles de fanáticos de BTS descenderán en Busan, Corea del Sur, mientras el grupo de siete miembros realiza su segunda parada en el país como parte de su gira mundial Arirang.
Llegarán con varitas luminosas, pancartas y boletos, y dinero para gastar.
La cultura pop impactando económicamente no es nada nuevo. El término "Swiftnomics" se convirtió en un apodo para el impacto de la gira Eras de Taylor Swift, que llenó hoteles, restaurantes y estadios en todo el mundo.
Ahora, la firma de corretaje surcoreana NH Securities tiene un término para BTS: Bangtan-nomics, un portmanteau de "Bangtan", que proviene del nombre del grupo en coreano, y "economía".
NH describió la ruta de gasto de los fanáticos de esta manera: el fandom en línea primero se convierte en streaming, álbumes y mercancía, antes de ampliarse a la belleza coreana, comida, moda y, eventualmente, turismo.
En una nota del 21 de mayo, la firma de corretaje dijo que el 84% del ARMY global —la base de fanáticos de BTS— tiene entre adolescentes y veinteañeros. A medida que crecen y adquieren más poder adquisitivo, estos fanáticos podrían venir a Corea y contribuir a su economía a través del gasto en turismo.
De hecho, NH predice que para 2040, el gasto de los fanáticos de BTS podría contribuir hasta 0.35 puntos porcentuales por año al PIB de Corea del Sur.
Para poner un número a eso, el 0.35% del PIB nominal de Corea del Sur en 2024 es aproximadamente $6.58 mil millones, según los cálculos de CNBC.
Algunos números iniciales para "Bangtan-nomics" son prometedores. Los medios surcoreanos, citando datos del gobierno, dijeron que los fanáticos que vinieron para el primer concierto de BTS en abril estaban propensos a quedarse más tiempo y gastar más que los turistas que no vinieron para un concierto.
Esto está respaldado por un trabajo de 2019 de Pyun Ju Hyun, profesor de negocios internacionales y economía en la Universidad de Corea. Pyun encontró que los conciertos de BTS celebrados en Corea del Sur atrajeron a muchos turistas extranjeros, generando un gasto adicional en el país.
El trabajo de Pyun, enviado a CNBC, encuestó a asistentes extranjeros a conciertos en Seúl y encontró que el 98% dijo que planeaba re-visitar Seúl dentro de los próximos cinco años. Dos tercios dijeron que planeaban re-visitar Seúl cinco o más veces dentro de los próximos cinco años.
Para los conciertos en Busan, la demanda de alojamiento aumentó tanto que el gobierno de la ciudad tuvo que intervenir para frenar el aumento de precios entre los comerciantes y abrir más lugares para albergar la enorme afluencia de fanáticos.
