McDonald’s celebra el “cumpleaños” de su mascota Grimace junto a Zayú, Maple y Clutch, mascotas del Mundial 2026

McDonald’s ha puesto el foco en el relanzamiento de uno de sus personajes más emblemáticos: Grimace, una figura antropomórfica grande y de color morado, de especie indefinida, que en 2026 cumple 55 años desde su creación. Como parte de las distintas acciones conmemorativas, la compañía ha impulsado una serie de ediciones especiales alrededor del personaje, la más reciente es un post realizado junto a las mascotas del Mundial 2026.

La campaña tiene como objetivo no solo celebrar el cumpleaños del personaje, sino también impulsar la promoción del menú mundialista que la cadena lanzó recientemente con motivo del Mundial de Norteamérica 2026. Para ello, la estrategia incorpora a Zayú, Maple y Clutch, las mascotas oficiales del torneo que representan a México, Canadá y Estados Unidos, respectivamente, integrándolas a la celebración y reforzando la conexión entre la marca y uno de los eventos deportivos más importantes del planeta. De esta manera, la compañía aprovecha tanto el atractivo de sus personajes como el entusiasmo generado por el Mundial para fortalecer su presencia entre los consumidores.

grimace just sent me these from his party pic.twitter.com/GpaSb0Vpt6 — McDonald’s (@McDonalds) June 12, 2026

¿Cómo es el menú que promociona McDonald’s con Grimace y las mascotas del Mundial 2026?

Como parte de la campaña, cada Mundial 2026 Meal incluye una de nueve copas coleccionables decoradas con las imágenes de reconocidos futbolistas como Christian Pulisic, David Beckham, Ronaldinho Gaúcho, Thierry Henry, Son Heung-min, Lamine Yamal, Alphonso Davies y Santiago Giménez. La colección también incorpora a Grimace, uno de los personajes más emblemáticos de la marca, fusionando el universo del fútbol con la identidad de McDonald’s.

La estrategia de McDonald’s va más allá de los productos promocionales. Durante el desarrollo del torneo de FIFA, la compañía desplegará una serie de experiencias temáticas para reforzar la conexión con los aficionados, incluyendo recompensas exclusivas a través de su aplicación móvil, puntos adicionales para quienes adquieran los menús mundialistas y diversas activaciones en comunidades locales.

La iniciativa también contempla experiencias de alto valor para colaboradores de la cadena. Algunos integrantes de la plantilla de McDonald’s tendrán la oportunidad de asistir a partidos del torneo e incluso pisar el césped de una sede oficial del Mundial 2026, una experiencia reservada para un grupo selecto de empleados.

La estrategia de McDonald’s para apoderarse del Mundial 2026

McDonald’s ha aplicado una estrategia de marketing de embajadores de marca, la cuál, se ha consolidado como una de las estrategias más efectivas para construir afinidad y credibilidad entre las empresas y sus consumidores. Bajo este modelo, las compañías establecen alianzas de largo plazo con figuras influyentes, admiradas o con una sólida reputación pública para que representen los valores y la personalidad de la marca.

A diferencia de la publicidad tradicional, donde una celebridad participa de forma puntual en una campaña, el embajador de marca mantiene una relación más profunda y constante con la empresa. El objetivo no es únicamente promocionar un producto, sino asociar la identidad, el estilo de vida y los atributos del personaje con la propuesta de valor de la marca, generando una conexión más auténtica y duradera con la audiencia.

La rentabilidad es una de las principales razones detrás del auge del marketing de embajadores de marca. De acuerdo con Influencer Marketing Hub, las empresas obtienen, en promedio, un retorno de 5.78 dólares por cada dólar invertido en campañas con influencers y figuras públicas. En los casos más exitosos, donde la estrategia logra una conexión auténtica con la audiencia, el rendimiento puede dispararse hasta los 18 dólares por cada dólar destinado a este tipo de colaboraciones.

Casos similares

La estrategia de Mattel consistió en recuperar la estética clásica de Barbie que marcó las décadas de los 80 y 90, una época asociada con las icónicas casas de ensueño en tonos neón, los patines de colores vibrantes y un estilo que hoy despierta fuertes sentimientos de nostalgia entre varias generaciones de consumidores. Sin embargo, la compañía evitó limitarse a un simple relanzamiento de juguetes y apostó por una propuesta más amplia y conectada con las tendencias actuales.

Para lograrlo, la marca combinó ese imaginario retro con figuras contemporáneas de Hollywood, artistas de la música pop y colaboraciones con firmas de moda de gran relevancia como Zara y Balmain.

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