Abante redefine el concepto de riqueza con «Náufrago», la nueva campaña de Ruso de Rocky
Abante presenta una nueva campaña de comunicación con la que inicia un proceso de evolución de marca que culminará con la celebración de su 25 aniversario. Bajo el título «Náufrago», la estrategia desarrollada por El Ruso de Rocky propone una reflexión sobre el papel que ocupa el dinero en la vida de las personas y presenta el nuevo posicionamiento de la compañía, centrado en una visión más amplia de la riqueza.
La campaña utiliza una potente metáfora visual para cuestionar la asociación tradicional entre riqueza y acumulación económica. La pieza principal narra la historia de un hombre que vive dentro de una caja fuerte. Lo que en un primer momento parece un espacio de abundancia, seguridad y privilegio termina transformándose en una cárcel.
«Naúfrago» de Abante: un nuevo concepto de la riqueza
Con esta propuesta, Abante busca trasladar una idea de riqueza vinculada no sólo al patrimonio financiero, sino también a factores como la tranquilidad, el tiempo, las relaciones personales, la libertad o la posibilidad de construir una vida con sentido con una mirada mucho más expansiva.
El mensaje central de la campaña, «Cuando cambias la mirada sobre el dinero aparece la verdadera riqueza», sirve además como carta de presentación del nuevo claim de marca: «Abante, decisiones que enriquecen tu vida». Esta es una declaración que refuerza la voluntad de la compañía de acompañar a las personas en la toma de decisiones financieras alineadas con sus objetivos vitales.
En palabras de Ángel Torres, Director General creativo del Ruso de Rocky, «la caja fuerte nos parecía una imagen muy potente para hablar de algo que mucha gente siente: cuando sólo ves el dinero, acaba ocupando demasiado espacio en tu vida, y empiezas a sentirte aislado. La campaña habla precisamente de ese momento en el que cambias la mirada y entiendes la riqueza de otra manera. Y ahí es donde creemos que está el papel de Abante: ayudar a las personas a tomar decisiones financieras que les permitan vivir con más tranquilidad, más libertad y más sentido».
La campaña apuesta por una marcada realización cinematográfica, en la que el cuidado del craft ha sido primoridal. Producida por ROMA y dirigida por Pep Bosch, cuenta con música original compuesta por Toni Mir, de Trafalgar 13. Su despliegue contempla presencia en televisión, cine, publicidad exterior, medios digitales y redes sociales.
Este lanzamiento forma parte de un proyecto más amplio de transformación impulsado por Abante. La iniciativa incluye la renovación de su identidad visual y el desarrollo de una nueva página web corporativa. La evolución estratégica de la marca se ha llevado a cabo en colaboración con Picnic y la propia Plural Branding, dando continuidad a la plataforma conceptual «Porque la riqueza no es solo dinero».
La nueva campaña supone también el punto de partida de un calendario de acciones con las que la firma celebrará su 25 aniversario durante los próximos meses, entre las que figuran encuentros, conferencias y actividades dirigidas tanto a clientes como a otros grupos de interés vinculados a la compañía.
Ficha técnica
Anunciante: Abante Asesores
Título de campaña: Náufrago
Agencia Creativa: El Ruso de Rocky
Dirección General Creativa: Lucas Paulino y Ángel Torres
Equipo Creativo y de Diseño: Miguel Novillo, Estelle Gehin
Equipo Servicios al Cliente: Estefanía Gimeno, Irene Márquez, Claudia Ezquiaga
Producer de agencia: Sergio Huerta
Productora: ROMA
Productor Ejecutivo: Pablo García & Claudia Mayer
Producer: Tania Ruiz
Realizador: Pep Bosch
Director de Fotografía: Manel Ruiz
Fotógrafo: N/A
Producción Musical: Trafalgar 13 (Toni Mir)
Piezas: Spot 120″, 60″ y 30″, piezas gráficas y digitales.
