Las grandes marcas entienden que la creatividad y la comunicación son herramientas clave para multiplicar su impacto positivo

La primera edición de BUS84, el primer skillshift en comunicación creativa de la sostenibilidad impulsado por ROSAPARKS y Blanquerna – Universitat Ramon Llull, ha concluido consolidando una tendencia cada vez más evidente en el sector de la publicidad y la comunicación: la necesidad de incorporar nuevas capacidades para comunicar el compromiso social y medioambiental de las marcas de forma rigurosa, relevante y creativa.

Responder a este nuevo contexto

BUS84 Crestivity Skillshift nació con un objetivo claro: ayudar a los y las profesionales de la comunicación, la publicidad y el marketing a responder a un nuevo contexto en el que la sostenibilidad ya no es únicamente una cuestión de gestión empresarial, sino también de comunicación. Hoy, tras la finalización de esta primera edición, ROSAPARKS y Blanquerna consideran confirmada una necesidad que venían detectando desde hace años.

La participación de profesionales procedentes de grandes marcas como Unilever, L’Oréal, bonÀrea, imagin, PortAventura World, Ben & Jerry’s, Veritas, DKV o La Fageda, junto a organizaciones referentes como WWF, Oxfam Intermón, B Lab Spain o Impact Hub, agencias creativas comprometidas con el impacto positivo como La Casa de Carlota, 21gramos o Normmal, y creativos de referencia como Jesús Revuelta (Revuelta Agency) y Jorge Martínez (pastillas contra el dolor ajeno), pone de manifiesto el creciente interés del sector por desarrollar nuevas capacidades para comunicar sostenibilidad de forma rigurosa, creíble y relevante.

«Sabíamos que esta necesidad existía. Ahora tenemos la confirmación», afirma Alba Guzmán, cofundadora de ROSAPARKS. «Las marcas buscan profesionales capaces de traducir su propósito y sus compromisos sociales y medioambientales en narrativas rigurosas pero que conecten y sean capaces de generar impacto. La sostenibilidad ya no es solo una cuestión de gestión o regulación; también es una cuestión de comunicación».

A lo largo del programa, los participantes han trabajado junto a una red de profesionales procedentes de marcas, agencias, organizaciones sociales y entidades especializadas en sostenibilidad para explorar cómo la creatividad puede convertirse en una herramienta capaz de acelerar la transformación empresarial y el impacto positivo.

Los principales retos del sector

La formación ha abordado algunos de los principales retos del sector, desde el propósito de marca, la comunicación responsable y la prevención del greenwashing hasta el desarrollo de proyectos creativos capaces de conectar propósito, negocio e impacto positivo.

La iniciativa llega además en un momento especialmente relevante para las marcas. La entrada en vigor de nuevas regulaciones europeas, el aumento de la exigencia social en materia de transparencia y la necesidad de generar confianza están redefiniendo el papel de los equipos de comunicación, marketing y sostenibilidad.

La alta participación registrada en esta primera edición demuestra que comunicar sostenibilidad ya no es una especialización reservada a unos pocos perfiles, sino una competencia imprescindible para profesionales de la comunicación y las marcas. El programa ha sido además extraordinariamente bien valorado por los y las estudiantes, con una puntuación media de 4,65 sobre 5, reflejo de la excelente acogida de los contenidos, el profesorado y la experiencia formativa.

El éxito de la convocatoria ha llevado a ROSAPARKS a trabajar ya en una segunda edición de BUS84, reforzando así su compromiso con una nueva generación de profesionales capaces de utilizar la creatividad como motor de transformación positiva.

Participantes y profesorado

BUS84 ha contado con la participación y colaboración de profesionales referentes en comunicación, creatividad, sostenibilidad e impacto positivo como Alba Guzmán (ROSAPARKS), Ana Palencia (Unilever), Daniel Brener (Ocean52), Montse Sellarés (B Lab Spain), Pol Espadamala (La Fageda), Silvia Agulló (DKV), Sophie Pagnon (Veritas), José María Batalla (La Casa de Carlota), André Fonseca (3INA Cosmetics), Javier Gutiérrez (Ben & Jerry’s), Javier Corral, Alberto Fernández (Normmal), Anna Sánchez (Obbia), Deborah Gray (Clean Creatives), Sofía Hoffman (Mujeres en Publicidad), Nico Ordozgoiti (21 gramos), Jesús Revuelta (Revuelta), Jaume Enciso (Alerta Greenwashing), Tim Eaves (Quadpack), Daniel Marsol (bonÀrea), Isabel López (CANVAS Estrategias Sostenibles), Lucía Bobadilla (ROSAPARKS), Alberto Alonso (Impact Hub), Guillermo Blanco (Unoentrecienmil), Itziar Badia (WWF), Edurne Rubio (Oxfam Intermón), Richard Wakefield (Publicitarios Implicados), Jorge Martínez (Agencia Prójimo), Miquel Guri (Honest operations), Cristina Vaquero (L’Oréal), Javier Goizueta (SID), María Negro(formadora en sostenibilidad) y Dan Peisajovich (Complot) Conxi Pérez (RollDBox Games).