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20 campañas «made in Spain» con opciones de enseñar el colmillo en Cannes Lions 2026

Redaccion NEO·19/6/2026

Cuando la primera edición de Cannes Lions levantó originalmente el telón en 1954 en Venecia, que fue la primera ciudad en acoger el que tiene la vitola de ser el certamen publicitario más prestigioso del mundo, lo hizo como una suerte de clon del Festival de Cine de Cannes y estaba, por ende, principalmente enfocado a la publicidad en formato audiovisual.

Sin embargo, los últimos 72 años han sido extraordinariamente pródigos en cambios para la industria publicitaria y ello se ha dejado notar lógicamente en el Festival Internacional de Cannes Lions, cuyas categorías se han expandido considerablemente desde 1954 para reflejar los cambios de una industria en permanente transformación. La 73ª edición de Cannes Lions desenrollará la alfombra roja el próximo lunes en la Costa Azul francesa.

Novedades que trae bajo el brazo la nueva edición de Cannes Lions

La nueva edición de Cannes Lions arrancará este año procurando cobijo a una categoría de nueva hornada, Creative Brand, que sale del cascarón con el último objetivo de premiar la forma en que las marcas usan estratégicamente la creatividad en el seno de las organizaciones para dar alas al crecimiento en términos de negocio.

Habrá asimismo cambios en la sección de Creative Data, que honrará a aquellas campañas en las que los datos son el motor fundamental del concepto creativo y no se limitan simplemente a ser la base de ese concepto creativo.

Para poner en valor el creciente protagonismo de la IA en la ejecución creativa, Cannes Lions introducirá también una nueva subcategoría, AI Craft, que celebrará aquellas campañas en las que la fusión de la creatividad humana y de la inteligencia artificial da lugar a piezas que ninguna de las dos podría alumbrar por sí sola.

Cannes Lions 2026 expandirá asimismo la relevancia del «retail media» (una disciplina que está, al fin y al cabo, en la cresta de la ola) en sus diferentes categorías. El año pasado el festival ya introdujo subsecciones consagradas al «retail media» en las secciones de Media y Creative Commerce y ahora se incorporan también subcategorías ad hoc en Creative Strategy y Creative Data.

Por otra parte, tras anunciar en julio del año pasado nuevos estándares de integridad (que vinieron precedidos de un cacareado escándalo que se tradujo en la retirada de tres premios a la agencia brasileña DM9), Cannes Lions ha reforzado asimismo las medidas para garantizar que las campañas que se inscriben en el certamen tienen de verdad un impacto real (y no meramente fingido) en el mundo real.

En tanto en cuanto Cannes Lions es una de las plazas que resultan más difíciles para las agencias y las marcas a la hora da sacar músculo creativo (la competencia es, al fin y al cabo feroz), para España será de un nuevo un reto superar o al menos igualar el balance patrio en este certamen en 2025, que no fue en todo caso demasiado brillante para la creatividad española y donde nuestro país finalizó el año pasado su periplo con 24 leones (4 oros, 6 platas y 14 bronces).

A modo de prólogo de la gran cita publicitaria del año en MarketingDirecto.com – MKD hemos elaborado una quiniela con las campañas españolas con más opciones de sacar este año las garras en Cannes Lions. Y para poner nombres y apellidos a tales campañas hemos seguido la estela creativa, en forma de galardones, que ha dejado previamente nuestro país en seis festivales celebrados recientemente: los Premios Nacionales de Creatividad del c de c, Clio Awards, The One Show, D&AD Awards, El Sol y New York Times Advertising Adwards (NFYA). Para la confección de la quiniela hemos tenido asimismo en consideración la presencia española en las tres «shortlists» reveladas hasta la fecha por Cannes Lions: Glass, Dan Wieden Titamium e Innovation.

Campañas españolas que podrían «cazar» leones en Cannes Lions 2026

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