Modelo de micro patrocinio colectivo en fútbol obtiene Grand Prix en categoría Sport
Una campaña peruana redefine el financiamiento deportivo al convertir a los aficionados en patrocinadores activos, obteniendo el máximo reconocimiento en el festival de creatividad más relevante del mundo.
Entorno destaca el reconocimiento obtenido en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions por la campaña 'Los Mil Patrocinadores de Muni', que se alzó con el Grand Prix en la categoría Entertainment Lions for Sport. El proyecto, desarrollado para el Club Deportivo Municipal de Perú, propone un modelo de financiamiento colectivo donde los aficionados asumen el rol de micro patrocinadores, desplazando la dependencia exclusiva de grandes marcas corporativas hacia una estructura distribuida con valor económico, simbólico y emocional.
Desde una perspectiva estratégica, la campaña aborda uno de los desafíos estructurales del deporte latinoamericano: la sostenibilidad financiera de clubes con alta base social pero baja capacidad de atracción de patrocinios tradicionales. Al transformar la identidad del aficionado —de espectador pasivo a actor con participación directa en el sostenimiento del club— la iniciativa genera un activo de largo plazo difícilmente replicable: comunidad con sentido de pertenencia. Para equipos directivos en sectores de entretenimiento, retail o consumo masivo, este modelo ofrece un marco aplicable para construir lealtad de marca sin depender de presupuestos publicitarios convencionales.
El jurado de Cannes Lions valoró específicamente la capacidad del proyecto para reimaginar el rol del patrocinio deportivo como experiencia compartida. En un contexto donde la fragmentación de la atención erosiona el alcance de los formatos tradicionales, la campaña demuestra que la pertenencia y la participación activa siguen siendo vectores de alto impacto para marcas y organizaciones deportivas. Entorno subraya que este tipo de reconocimiento posiciona a la región como referente en creatividad con relevancia cultural, abriendo el debate sobre nuevas arquitecturas de comunicación para el deporte como plataforma estratégica.
