Septiembre, el mes bisagra del consumo
Septiembre, el mes bisagra del consumo
- Las marcas pueden aprovechar este mes como un “laboratorio estratégico” para probar campañas piloto, recopilar data y diseñar narrativas auténticas antes del cierre de año: Marketing United.
En términos de consumo y activaciones para las marcas, septiembre debe entenderse como un mes bisagra para lo que viene: El Buen Fin y las fiestas decembrinas. Ello abre la puerta a que las marcas utilicen estas semanas como terreno de prueba para llegar mejor preparadas al último trimestre del año, expone Marketing United, la agencia de marketing experiencial y digital.
Si bien septiembre es un mes lleno de símbolos patrios, en términos económicos no representa gran dinamismo en cuanto a consumo. De acuerdo con el Instituto Nacional de Estadística y Geografía (INEGI), en 2024 este periodo registró un avance en ventas al menudeo de apenas 0.1% mensual, con una caída de 0.9% anual, lo que confirma un estancamiento en el consumo.
Y, aunque las fiestas patrias genera gastos en alimentos, bebidas y adornos, la Alianza Nacional de Pequeños Comerciantes (ANPEC) estima que el costo de una cena para el 15 de septiembre es de $6,000 pesos; no obstante, fuera de estas categorías, el consumo no representa un incremento.
Por su parte, el entorno digital reporta que en 2023 el comercio electrónico en México alcanzó un valor de 658 mil 300 millones de pesos, con un crecimiento interanual de 24.6% y, si bien septiembre no destaca como un periodo de mayor dinamismo, el e-commerce mantiene una tendencia al alza.
Es así como Marketing United define al mes de septiembre como un termómetro cultural y comercial. Las marcas que logran conectar con la identidad nacional a través de experiencias, colaboraciones gastronómicas o propuestas de valor, no sólo consiguen visibilidad, también generan un vínculo emocional con los consumidores. “Este tipo de iniciativas resultan más relevantes que una decoración patriótica y, al mismo tiempo, permiten consolidar la preferencia de las personas hacia fin de año”, señalan los expertos de la agencia de marketing experiencial y digital.
En este sentido, Marketing United propone las siguientes estrategias para que las marcas capitalicen en septiembre:
- Test Lab del Q4. Lanza soft campaigns o experimenta con formatos digitales/BTL a pequeña escala. Lo que funcione, se amplifica en noviembre-diciembre.
- Data Collection Creativa. Usa activaciones experienciales como excusa para recopilar insights y leads. Ejemplo: dinámicas en punto de venta donde participas con QR, pero lo que en realidad construyes es base de datos.
- Storytelling patrio. Cuenta historias que conecten con orgullo e identidad: desde packaging temático hasta micro-documentales sobre proveedores locales.
- Colaboraciones Gastronómicas. El food & beverage es rey en septiembre: bebidas, snacks, antojitos. ¿Por qué no co-crear con marcas de alimentos o chefs?
- Merchandising con propósito. El “patriotero” puede subir de nivel si se hace con diseño, causa o experiencia (por ejemplo, playeras intervenidas por artistas emergentes).
“Septiembre podría funcionar como un laboratorio estratégico para las marcas. No es el mes de mayor gasto, pero sí es buen momento para sembrar, probar y ajustar estrategias antes de la temporada de mayor consumo en el año. Quienes aprovechan este periodo llegan al cierre del trimestre con campañas más sólidas y exitosas”, concluyó el equipo de Marketing United.
