En esta sabrosa campaña de Heinz las patatas fritas chutan «balones» de kétchup
La Copa Mundial de la FIFA ha logrado que decenas de marcas abran de par en par la cartera para invertir a manos llenas en fastuosas campañas de publicidad protagonizadas por los astros más rutilantes del balompié. Hay, sin embargo, marcas que, sin incurrir necesariamente en un gran despilfarro, logran asociar su nombre al Mundial de Fútbol de manera tan sutil como eficaz. Es el caso de Heinz, que no es sponsor oficial de la Copa Mundial de la FIFA, pero aun así ha logrado acaparar múltiples miradas en China con una inteligente campaña que hace guiños a este torneo (sin nombrarlo en ningún momento) y coloca simultáneamente bajo los focos el que es probablemente su producto más emblemático: el kétchup.
El escenario elegido por Heinz para su última campaña en China ha sido el concurrido suburbano de la ciudad de Guangzhou, que el celebérrimo fabricante de kétchup empapeló con anuncios tan sencillos como excepcionalmente llamativos. En tales anuncios dos patatas fritas cuya forma alude claramente a las piernas de un futbolista chutan lo que parece un balón de fútbol y es en realidad un pegote de kétchup emplazado estratégicamente sobre un lienzo en blanco.
En la forma en que están colocadas las patatas fritas y la mancha de kétchup en los anuncios es imposible no reconocer algunas de las jugadas más conocidas (y también admiradas) en el universo del fútbol: desde chilenas acrobáticas hasta pases deslizantes.
Sin tener que pagar decenas de millones de dólares para abrirse paso en la lista de sponsors oficiales de la Copa Mundial de la FIFA Heinz ha sabido explotar la colosal oportunidad asociada a este torneo abrazando el lenguaje universal del fútbol (y sin referirse en ningún momento de manera directa al Mundial). El ingenio desplegado por Heinz en su última campaña en China ha permitido a la famosa marca asociar su nombre al Mundial a un precio notablemente más módico que el presupuesto (necesariamente millonario) que las marcas deben volcar en esta competición para ser sponsors oficiales.
En la campaña Heinz presta particular atención a los detalles, pues para impedir que ésta sea asociado erróneamente a McDonald’s (una eventualidad perfectamente posible), el kétchup acapara todos los focos en los anuncios (y los ojos del espectador se posan de manera casi inmediata en la famosa salsa de tomate).
Rubricada por la agencia Heaven&Hell, la nueva campaña de Heinz presenta algunas concomitancias con otra campaña lanzada hace unos meses con motivo de los Juegos Nacionales de la República Popular China en la que el fabricante de salsas y condientos convertía los pedúnculos de sus tomates (el ramito de color verde que asoma de la parte superiror de esta planta) en atletas de 34 disciplinas diferentes.
