Creatividad publicitaria española en Cannes Lions cae a 2 premios frente a 9 del ciclo anterior
La reducción del 28% en inscripciones españolas y el descenso global del 25% en participación explican el retroceso en el palmarés, aunque las dos piezas premiadas destacan en Outdoor y Pharma.
España cerró la primera jornada de premiación de la 73ª edición del Festival Internacional de Creatividad con 2 leones obtenidos: un oro en Outdoor y una plata en Pharma. El resultado contrasta con los 9 galardones —2 oros, 4 platas y 3 bronces— conseguidos en el mismo corte del año anterior, cuando se evaluaban categorías equivalentes.
Entorno, firma especializada en análisis del ecosistema creativo publicitario, identifica la caída en inscripciones como el factor estructural detrás del retroceso. España presentó 541 piezas en esta edición, un 28% menos que las 754 registradas el año previo. La tendencia no es exclusiva del mercado español: el festival recibió 20,050 trabajos en total frente a los 26,900 de la edición anterior, una contracción del 25% que afecta el volumen de competencia y, por extensión, las probabilidades estadísticas de premiación por mercado.
En cuanto a los premios obtenidos, el oro en Outdoor correspondió a la campaña «Tiny Coffee Shops» de LOLA Madrid para De'Longhi, única pieza española finalista en esa categoría. El Grand Prix de Outdoor fue para Brasil con «Field Barcode», una acción de GUT São Paulo para Mercado Livre que transformó el césped del Estadio Pacaembu en un código de barras escaneable con acceso a descuentos en plataforma. En Pharma, «The Safe Pack» de VML Madrid para TuPharma365 obtuvo plata entre tres finalistas españolas en una categoría que premió 7 trabajos en total. El cómputo de Entorno considera únicamente campañas inscritas por agencias españolas o con participante registrado en España, criterio alineado con la metodología oficial del festival para garantizar comparabilidad histórica.
