De Marni al comercio minorista masivo: Francesco Risso se pone en marcha en GU.
La democratización de la moda genera alianzas entre directores creativos de alto perfil y cadenas de distribución global
De Marni al comercio minorista masivo: Francesco Risso inicia su camino en GU. Francesco Risso vislumbró su futuro cuando su antiguo empleador, Marni, se asoció con Fast Retailing para una colaboración con Uniqlo. Esta experiencia marcó su primer contacto con la escala de un minorista masivo, orientado a alcanzar una…
De Marni al comercio minorista masivo: Francesco Risso inicia su camino en GU. Francesco Risso vislumbró su futuro cuando su antiguo empleador, Marni, se asoció con Fast Retailing para una colaboración con Uniqlo. Esta experiencia marcó su primer contacto con la escala de un minorista masivo, orientado a alcanzar una audiencia amplia. El impacto fue inmediato. "Recuerdo que la ropa estaba disponible en las calles, en múltiples ciudades al mismo tiempo, en todo el mundo", expresa Risso. "Y generó una sensación de alegría. Es gratificante poder sentir las calles de esa manera, en lugar de estar aislado en una torre, alejado de todo". Pronto, más diseños de Risso estarán al alcance del público. Su primera colección para GU, la marca hermana de Uniqlo, se lanzará el 14 de julio en Estados Unidos, seguida por Japón y Asia en agosto. Risso asumió el cargo de director creativo de GU el año pasado, poco después de dejar su puesto en Marni, aunque su nuevo rol no fue anunciado formalmente hasta enero. Risso es consciente de que su estilo no encaja del todo en la fórmula perfeccionada por Fast Retailing, el imperio minorista japonés que también posee Uniqlo, Theory y Helmut Lang. Esta organización está diseñada para ser eficiente, precisa y práctica; en contraste, Risso se describe a sí mismo como expresivo, apasionado y ardiente. "Soy un poco extraño en la receta", reconoce. "La creatividad ha definido tanto mi ser. Pero ese es el bello contraste entre yo y el Sr. Yanai. Es un oxímoron que crea el lenguaje que, supongo, se necesita en este momento". Risso, quien dedicó ocho años a diseñar en Prada antes de unirse a Marni en 2016, busca ofrecer algo más accesible. "En este momento, los precios de la moda están aumentando. ¿Lujo? ¿Quién realmente puede definir esta palabra? No creo que tenga tanto significado por sí sola en estos días", reflexiona. "Veo una gran oportunidad en entender que hay muchas personas que desean encontrar ropa de calidad a precios excelentes". Entre los productos más vendidos actualmente en GU se encuentran los shorts Bermuda por $29.90, camisetas de algodón por $9.90 y una falda escalonada por $39.40. Risso no es el único diseñador que busca un papel en un minorista masivo. Asociaciones similares han contribuido a la narrativa de que la moda se está democratizando: John Galliano en Zara, Clare Waight Keller en Uniqlo, Isaac Mizrahi en Target y Zac Posen en Gap Inc. El intercambio es claro: el diseñador obtiene un trabajo estable y expande su alcance, mientras que el minorista gana prestigio instantáneo. Sin embargo, la fusión entre lo corporativo y lo creativo no siempre es exitosa; Peter Do, por ejemplo, duró menos de dos años en Helmut Lang, enfrentando el desafío de revitalizar una marca querida.
