La 'BTS-manía' está lista para impulsar la economía de Corea del Sur bien hacia el futuro
El grupo de K-pop BTS posa para fotografías a su llegada al concierto 'BTS The Comeback Live Arirang' en el centro de Seúl, Corea del Sur, el 21 de marzo de 2026.
El viernes, decenas de miles de fans de BTS se dirigirán a Busán, Corea del Sur, mientras el grupo de siete miembros realiza su segunda parada en el país como parte de su gira mundial Arirang.
Llegarán con light sticks, pancartas y entradas — y dinero para gastar.
Que la cultura pop tenga un impacto económico no es nada nuevo. El término "Swiftnomics" se convirtió en una forma abreviada para describir el impacto de la gira Eras de Taylor Swift, que llenó hoteles, restaurantes y estadios alrededor del mundo.
Ahora, la casa de bolsa surcoreana NH Securities tiene un término para BTS: Bangtan-nomics, un acrónimo de "Bangtan", del nombre del grupo en coreano, y "economics" (economía).
NH describió la ruta del gasto de los fans de esta manera: primero la comunidad de fans en línea se convierte en streaming, álbumes y merchandising, antes de expandirse hacia la belleza coreana, comida, moda y eventualmente turismo.
En una nota del 21 de mayo, la casa de bolsa dijo que el 84% del ARMY global — la base de fans de BTS — están en sus adolescentes y veinte años. A medida que crecen y adquieren más poder adquisitivo, estos fans podrían venir a Corea y contribuir a su economía a través del gasto turístico.
De hecho, NH predice que para 2040, el gasto de los fans de BTS podría contribuir hasta 0.35 puntos porcentuales por año al PIB de Corea del Sur.
Para poner un número a eso, el 0.35% del PIB nominal de Corea del Sur en 2024 es aproximadamente $6.58 mil millones, según los cálculos de CNBC.
Algunos números tempranos para "Bangtan-nomics" son prometedores. Los medios surcoreanos, citando datos del gobierno, dijeron que los fans que vinieron al primer concierto de BTS en abril tenían probabilidad de quedarse más tiempo y gastar más que los turistas que no vinieron a un concierto.
Esto está respaldado por un artículo de 2019 de Pyun Ju Hyun, profesor de negocios internacionales y economía en la Universidad de Korea. Pyun descubrió que los conciertos de BTS celebrados en Corea del Sur atrajeron a muchos turistas extranjeros, generando gasto adicional en el país.
El artículo de Pyun, enviado a CNBC, encuestó a asistentes a conciertos extranjeros en Seúl y encontró que el 98% dijo que planeaba revisitar Seúl en los próximos cinco años. Dos tercios dijeron que planeaban revisitar Seúl cinco o más veces en los próximos cinco años.
Para los conciertos en Busán, la demanda de alojamiento aumentó tanto que el gobierno de la ciudad tuvo que intervenir para frenar el aumento de precios entre comerciantes y abrir más lugares para albergar la afluencia masiva de fans.
