Threads alcanza 500 millones de usuarios con control algorítmico privado y comunidades ampliadas
La plataforma de Meta introduce herramientas de personalización del feed sin exposición pública y expande sus espacios temáticos, consolidando una propuesta diferenciada frente a X en la disputa por audiencias digitales
Threads, la red social de Meta, superó los 500 millones de usuarios activos mensuales —cifra confirmada por la propia compañía— casi tres años después de su lanzamiento como alternativa directa a X (antes Twitter). El hito va acompañado de un conjunto de funciones orientadas a la personalización del feed y la organización comunitaria, señales de una plataforma que busca consolidar retención, no solo crecimiento en registro.
Entre las novedades más relevantes para equipos de marketing y estrategia digital destaca 'Tu Algoritmo', una herramienta que permite a los usuarios ajustar de forma privada los temas que aparecen en su feed —con duraciones configurables de uno, tres o siete días— sin necesidad de publicar una solicitud visible. Esta función evoluciona sobre 'Querido Algoritmo', lanzada en febrero, que requería una publicación pública para indicarle a la plataforma preferencias de contenido. El cambio es estratégicamente relevante: reduce la fricción de adopción y elimina la exposición social como barrera de uso. El despliegue inicial abarca Estados Unidos, Canadá, Reino Unido, Australia y Nueva Zelanda. Para marcas y anunciantes, el control algorítmico del usuario implica un entorno de contenido más declarado e intencional, lo que puede traducirse en mayor afinidad contextual y menor fatiga de audiencia.
En paralelo, Threads saca de fase beta su función de 'Comunidades' e introduce el 'Hub de Comunidades', un espacio de descubrimiento diseñado para conectar a usuarios con grupos temáticos —deportes, entretenimiento, cultura pop, literatura— de forma más directa. Connor Hayes, jefe de Instagram, explicó a TechCrunch que el desafío central hasta ahora era la dificultad para encontrar comunidades de forma orgánica dentro de la app. El hub busca resolver ese problema de descubrimiento, que es uno de los principales inhibidores de engagement profundo en plataformas sociales. Adicionalmente, los Chats en Vivo —lanzados en abril para eventos como la Copa Mundial de la FIFA— se expandirán a todas las comunidades en julio, con capacidad de co-presentación y citas en el feed. Para directivos de comunicación y CMOs, este conjunto de herramientas representa una oportunidad concreta de construir comunidades de marca con mayor control editorial y menor dependencia del alcance orgánico tradicional.