Esta cerveza transforma el empaque del Mundial 2026 en una nueva plataforma de marketing con latas coleccionables

Quilmes lanzó en Argentina tres latas inspiradas en los títulos mundiales de 1978, 1986 y 2022. Ball impulsa nuevas tecnologías de impresión para convertir el empaque en una herramienta de marketing. Coca-Cola también apuesta por el empaque Mundial 2026 con latas que incorporan audio al abrirse. El Mundial 2026 ya comienza a influir en las estrategias de marketing de las marcas de bebidas en América Latina. Más allá de las campañas publicitarias tradicionales, algunas compañías encuentran en el empaque una oportunidad para generar interacción, fortalecer el vínculo emocional con los consumidores y estimular nuevas ocasiones de compra. En Argentina, Quilmes presentó una serie de tres latas coleccionables inspiradas en las conquistas mundialistas de 1978, 1986 y 2022. La propuesta forma parte de una estrategia que busca aprovechar la expectativa que genera la próxima Copa del Mundo y convertir el empaque Mundial 2026 en una experiencia que trasciende el consumo del producto. Los envases, disponibles en formatos de 473 ml y 710 ml, incorporan ilustraciones en blanco, celeste y dorado que remiten a momentos emblemáticos del fútbol argentino. Cada diseño celebra uno de los títulos obtenidos por la Selección Argentina y apela tanto a la nostalgia como al coleccionismo. Detrás de la iniciativa se encuentra Ball Corporation, uno de los principales fabricantes de envases de aluminio del mundo, que trabaja con marcas de bebidas en América del Sur para desarrollar series limitadas vinculadas a fenómenos culturales de gran alcance. El Mundial impulsa una nueva etapa para el empaque. Durante años, el empaque ocupó una función principalmente asociada a la protección, conservación y transporte del producto. Sin embargo, la creciente competencia por la atención de los consumidores llevó a las marcas a buscar nuevas formas de diferenciarse. En ese contexto, el fútbol se convirtió en una plataforma especialmente atractiva para desarrollar acciones de marketing. La magnitud de las audiencias, el componente emocional y la capacidad de generar conversación hacen que los torneos internacionales funcionen como catalizadores para iniciativas comerciales. La propuesta de Quilmes responde a esa lógica. Al presentar tres diseños distintos vinculados a los mundiales de 1978, 1986 y 2022, la marca incentiva la compra repetida y convierte a la lata en un objeto de colección. La estrategia se apoya en un principio conocido dentro del marketing: cuando el consumidor percibe que una serie está incompleta, aumenta el interés por conseguir las piezas faltantes. Además, la edición incorpora una pestaña de apertura azul y un código ubicado en la parte inferior del empaque que permite participar en una promoción internacional relacionada con el Mundial 2026.