CTV en México supera 51 millones de espectadores y atrae inversión publicitaria creciente

Con 65% de los internautas mexicanos consumiendo televisión conectada y modelos híbridos en expansión, el mercado redefine las estrategias de video para marcas en Latinoamérica

México concentra más de 51 millones de consumidores de televisión conectada (CTV), equivalente al 65% de los internautas del país, posicionándose como uno de los mercados de video digital con mayor dinamismo en Latinoamérica. Así lo documenta MiQ en su reporte sobre el estado del video digital en la región,…

México concentra más de 51 millones de consumidores de televisión conectada (CTV), equivalente al 65% de los internautas del país, posicionándose como uno de los mercados de video digital con mayor dinamismo en Latinoamérica. Así lo documenta MiQ en su reporte sobre el estado del video digital en la región, que analiza la evolución del ecosistema audiovisual en seis países: México, Brasil, Argentina, Chile, Colombia y Perú.

Los datos del análisis revelan una tendencia estructural que los equipos de marketing y medios deben considerar en sus planes de inversión. La inversión en CTV proyecta un crecimiento de 27.6% durante el año en curso, mientras que el 88% del consumo en pantalla grande ocurre en modalidad de co-viewing —es decir, con más de un espectador simultáneo—, lo que amplifica el alcance real de cada impacto publicitario más allá de las métricas individuales tradicionales. Paralelamente, más del 50% de los consumidores mexicanos declara interés en planes de streaming financiados con publicidad, lo que acelera la adopción de modelos AVOD (video bajo demanda con anuncios) y FAST (televisión gratuita con publicidad financiada por anuncios).

El reporte también identifica una brecha de oportunidad en la penetración de streaming de pago, que actualmente alcanza el 32.4% de los hogares mexicanos. Este margen, combinado con el apetito por opciones de acceso a contenido premium a menor costo, configura un escenario favorable para modelos híbridos de monetización que permitan a las marcas alcanzar segmentos de audiencia que migran entre plataformas y dispositivos. Entre los temas que profundiza el análisis se encuentran los desafíos de medición cross-screen, el papel del contenido en vivo dentro de las estrategias de CTV y las implicaciones para los equipos directivos de marketing en el mediano plazo. El informe completo está disponible para su descarga.