Promoción interna marca el relevo en la dirección general de una agencia creativa global
El nombramiento de María Herranz como Managing Director de Ogilvy España consolida un modelo de liderazgo dual enfocado en creatividad y crecimiento, dentro de la nueva estructura regional de WPP Creative Iberia.
Ogilvy España formaliza el nombramiento de María Herranz como Directora General, un movimiento que apuesta por la promoción interna como eje de continuidad estratégica. Herranz, quien lideró el área de Publicidad, Marca y Contenido durante los últimos años, asume ahora la conducción de la agencia en el mercado español junto a Roberto Fara, Director Creativo, en un esquema de liderazgo compartido que busca equilibrar la visión de negocio con la dirección creativa.
Su trayectoria dentro de la organización se ha construido sobre tres pilares: construcción de marcas, diseño de plataformas de comunicación y gestión de procesos de transformación para clientes nacionales e internacionales. Este perfil híbrido —estratégico y creativo a la vez— responde a una tendencia creciente en el sector de la comunicación, donde las agencias demandan perfiles directivos capaces de articular negocio y creatividad sin disociarlos.
El nombramiento ocurre en un contexto de reorganización estructural relevante: Ogilvy España se integra en WPP Creative Iberia, la estructura regional liderada por Alex Mariño que agrupa las agencias creativas de WPP en España y Portugal. Este modelo apunta a generar sinergias en áreas como tecnología, innovación y producción, sin que ello implique una disolución de la identidad propia de cada agencia. Para Ogilvy, preservar su posicionamiento y cultura creativa dentro de este marco es parte explícita del mandato de la nueva dirección. Mariño ha señalado que la combinación de Herranz en la dirección general y Fara en la dirección creativa garantiza una transición ordenada con capacidad de renovación, un equilibrio que las estructuras matriciales suelen poner a prueba en sus primeras etapas.
