Cuando el movimiento LGBT+ es explotado por el marketing
Cuando el movimiento LGBT+ es explotado por el marketing
- El 94 % de las campañas LGBT+ se concentran en junio; mientras tanto, el 68 % de personas LGBT percibe intereses comerciales por encima de un apoyo genuino, de acuerdo con Kantar
- En un entorno polarizado, donde una campaña de junio puede generar aplausos o críticas virales, da apertura para cuestionar si las empresas se basan en la estrategia “rainbow capitalism” donde consiste incorporar simbología arcoíris ya sea en logos, empaques o anuncios sin respaldo de políticas inclusivas, asegura Typ Media.
Junio, mes del orgullo LGBT+, se ha convertido para muchas empresas en una oportunidad de marketing masiva pero, esta sobreexposición emocional no equivale necesariamente a acciones reales: una encuesta del Pew Research reveló que el 68 % de personas LGBT cree que las empresas actúan por intereses comerciales, mientras solo el 16 % percibe una motivación genuina.
“En un entorno polarizado, donde una campaña de junio puede generar aplausos o críticas virales, da apertura para cuestionar si las empresas se basan en la estrategia conocida como “pinkwashing” o “rainbow capitalism” donde consiste incorporar simbología arcoíris ya sea en logos, empaques o anuncios sin respaldo de políticas inclusivas, soporte comunitario real o un cambio organizacional”, asegura la agencia de Relaciones Públicas Typ Media.
"Esta superficialidad, lejos de generar lealtad, expone a las marcas a un severo escrutinio público y a un daño reputacional significativo, pues la ausencia de acciones concretas detrás de los colores del arcoíris es rápidamente identificada y señalada por una audiencia cada vez más informada”, subraya Typ Media.
Según datos de Kantar, el 94 % de las campañas con temática LGBT+ se concentran en junio y julio mostrando una postura festiva durante junio, pero sin continuidad en inclusión laboral, donaciones o apoyos estructurales.
De acuerdo con La Confederación de Cámaras Nacionales de Comercio, Servicios y Turismo, se espera una derrama de tres mil millones de pesos durante el Mes del Orgullo LGBT+ 2025. Dicho lo anterior, no es de extrañar que marcas globales adopten colores de arcoíris aunque no siempre se vean reflejos reales de apoyo a nivel interno ni comunitario.
Typ Media destaca que aunque las marcas decoran sus redes o lanzan productos edición limitada, muchas mantienen operaciones en mercados con leyes discriminatorias o han financiado campañas contra derechos LGBT+, pero también existen otras marcas que han hecho prácticas genuinas como: organización de sesiones educativas sobre diversidad e inclusión, el fomento de una cultura laboral con inclusión, donativos y colaboración con asociaciones LGBT+, concluye la agencia de Relaciones Públicas.
Acerca de Typ Media:
En TypMedia, somos una firma boutique de relaciones públicas dedicada a amplificar la voz de su marca y llevarla a nuevas alturas. Creemos en un enfoque personalizado y orientado a resultados, entendiendo que cada cliente tiene necesidades y aspiraciones únicas. Nuestro equipo de profesionales apasionados y experimentados trabajará en estrecha colaboración con los clientes. Typ Media es una agencia fundada y dirigida por Heidi Rangel, especialista con amplia experiencia en el desarrollo de estrategias de comunicación efectivas y la construcción de reputación. Para mayor información visite: https://typmedia.agency/somos También puede conectarse con Facebook y Linkedin
