Tendencias de cuidado capilar: hidratación, color y consumo inteligente
Con la llegada de la temporada de frío, los hábitos de consumo en productos para el cuidado del cabello muestran cambios importantes. De acuerdo con datos de Circana, los consumidores están priorizando productos que hidratan, protegen y revitalizan el cabello, respondiendo a las condiciones climáticas y a las tendencias estéticas de la temporada.
Aumento en la compra de productos hidratantes y protectores
Las bajas temperaturas y el aire seco provocan que el cabello pierda humedad con mayor facilidad. Esto se refleja en el mercado: en el último trimestre del 2024, se observa un incremento en la demanda de mascarillas capilares, aceites, sueros y tratamientos sin enjuague.
- Los sueros registraron un crecimiento interanual de 71%.
- Los productos cuya función principal es humectar/hidratar, restaurar la fuerza y controlar el frizz se mantienen entre los favoritos de los consumidores mexicanos.
- El canal digital mantuvo su crecimiento a doble dígito; manteniéndose como un generador de crecimiento.
Colores cálidos y cortes naturales dominan las tendencias
Las tendencias de moda capilar para otoño-invierno muestran un regreso a estilos más naturales y texturas vivas. Entre las principales tendencias para octubre destacan:
- Tonos cobrizos, chocolate y miel como protagonistas en tintes y reflejos.
- Cortes en capas y estilos que favorecen el movimiento natural del cabello.
- Adopción de looks minimalistas que combinan elegancia y practicidad.
Un mercado en transformación
La categoría de cuidado capilar continúa creciendo en México impulsada por consumidores más informados, que buscan productos con beneficios funcionales y fórmulas limpias. Las marcas que ofrecen transparencia en ingredientes, sustentabilidad y experiencias sensoriales diferenciadas están ganando terreno en el punto de venta.
El mercado de haircare en México creció un 35.9% en valor durante el primer semestre de 2025, destacando la relevancia de esta categoría en la industria de belleza.
“El consumidor mexicano está cada vez más atento a las necesidades específicas de su cabello según la temporada. En los meses fríos, busca fórmulas que hidraten y reparen, pero también que reflejen su estilo personal. Las marcas que logran combinar funcionalidad con experiencia sensorial tienen una ventaja competitiva clara en el mercado actual”, dijo Aidé Cerón, Client Development LATAM Beauty Circana México
