Oscares y juguetes: cuando el cine impulsa el juego y el coleccionismo
El impacto de una película no se limita a la taquilla. En la industria del juguete, ciertas franquicias cinematográficas extienden su éxito al retail a través de productos licenciados que transforman personajes e historias en experiencias de juego y coleccionismo.
En el mercado mexicano, algunas propiedades intelectuales demostraron una fuerte conexión con la categoría de juguetes, impulsando la venta de figuras de acción, sets de juego, vehículos, peluches y artículos de colección. Entre las franquicias que mostraron un mayor desempeño destacan Jurassic Park/World, How to Train Your Dragon, Lilo & Stitch, Minecraft y Formula 1, cada una con una base sólida de fans y un ecosistema de productos.
La franquicia Jurassic Park/World es la más vendida y uno de los ejemplos más claros de esta relación entre entretenimiento y consumo. Sus personajes se transformaron en figuras de dinosaurios, sets de exploración hasta vehículos y escenarios interactivos.
Otra propiedad es How to Train Your Dragon, de las 5 licencias con mayor crecimiento. Conectó con distintas generaciones de consumidores, impulsó líneas de figuras de acción, peluches y juguetes basados en dragones y personajes de la saga.
En el caso de Lilo & Stitch, el personaje de Stitch es uno de los más reconocidos del portafolio de Disney. Su popularidad impulsa productos licenciados, como peluches, figuras y artículos coleccionables que mantienen una demanda constante. Además, es la tercera licencia con mayor crecimiento durante 2025 con el mejor desempeño en peluches.
Minecraft es ejemplo de cómo las propiedades nacidas en el entorno digital son plataformas exitosas para el desarrollo de juguetes. El universo del videojuego es la segunda licencia más vendida con figuras modulares, sets de construcción y productos interactivos que replican la estética y las dinámicas del juego.
Finalmente, Formula 1 refleja cómo el entretenimiento deportivo impulsa el mercado de juguetes, logró la quinta posición y fue la de mayor crecimiento, desarrollando vehículos a escala, sets de pistas y productos coleccionables vinculados a equipos y pilotos.
Estas franquicias muestran cómo las propiedades intelectuales y fans generan un ecosistema comercial que conecta entretenimiento, licencias y retail.
“Las franquicias de entretenimiento tienen un efecto directo en la industria del juguete, porque transforman personajes, historias o incluso disciplinas deportivas en experiencias de juego. Cuando una propiedad gana visibilidad mediática o lanza nuevos contenidos, aumenta el interés por figuras, vehículos, peluches y productos coleccionables vinculados a esas marcas”, explica Celia Bastos, Directora Ejecutiva para Latinoamérica de Entretenimiento en Circana.
