Mercados

Entre 2023 y 2024 Latinoamérica experimentó un incremento del 40-60% en ataques de phishing respecto al año anterior. El Smishing (SMS phishing) creció un 137% en la región.

En un entorno donde la conectividad ya no es un lujo sino infraestructura económica, el smartphone financiado emerge como un habilitador directo de movilidad social. El Reporte de Impacto 2025 de PayJoy revela que 52% de sus usuarios incrementó sus ingresos, confirmando que el acceso a tecnología y crédito formal no solo impulsa el consumo, sino que activa capacidad productiva, inclusión financiera y seguridad económica. Para millones de personas sub-bancarizadas, estar conectados significa acceder a plataformas de trabajo, sostener emprendimientos y construir resiliencia en contextos de alta vulnerabilidad.

En un mercado saturado de mensajes funcionales, una campaña busca reconectar con lo esencial: hablar claro sobre el yogurt, su rol en la salud digestiva y su lugar cotidiano en la vida de millones. Porque cuando algo te cae bien, lo sientes.

El declive global de marcas estadounidenses subraya un cambio hacia la valoración de la autenticidad, la sostenibilidad y el impacto local, afectando estrategias de mercado y economías a nivel mundial.

La confianza en la inversión en IA y el crecimiento de los mercados accionarios reflejan una oportunidad para inversores a largo plazo.

La innovación en merchandising demuestra el poder de las colaboraciones de marca y la experiencia cultural en el comportamiento de compra del consumidor.