Elogia crea su área especializada en marketing farmacéutico
La implementación de estrategias asertivas, crear mensajes puntuales, discernir en todos los canales disponibles para seleccionar los más adecuados, con contenido bien elaborado a través de vídeos o display, son importantes para que el sector farmacéutico se integre de manera paulatina al mundo del internet.
Elogia, agencia de Digital Commerce Marketing lanza da a conocer su área especializada en marketing farmacéutico, Elogia Pharma, para orientar y apoyar a este sector a integrarse de manera paulatina al mundo del internet.
Tras años de investigación y trabajo en el área, se fue conformando un equipo especializado para dar respuesta a las necesidades específicas de esta industria permitiendo dar la apertura a esta nueva división enfocada en salud y marketing farmacéutico.
La publicitación de medicamentos para los que no es necesario contar con prescripción médica, también conocidos como OTC (Over the Counter) es posible mediante estrategias de marketing bajo una planificación de “user centric”, equipos de Paid Media, SEM y Display, así como del uso de redes sociales.
Un aspecto importante dentro del marketing farmacéutico que ayuda a generar mayor notoriedad y consideración, es a través del uso de vídeos o display; por la naturaleza del funcionamiento de dicha área, se debe organizar y estructurar sus estrategias inbound por medio de contenido más elaborado que complemente los elementos tradicionales de publicidad, de la mano del uso de trackings links para medir la efectividad de dichas estrategias.
“El actual confinamiento por la pandemia del Sars-COV2 ha generado súbitos cambios en el comportamiento y consumo de las personas obligando a las marcas a tener que replantear sus estrategias de marketing y mantener en la medida de lo posible su productividad. Elogia Pharma tiene como objetivo que los consumidores acudan a ella como una herramienta que provee contenido visual de valor y calidad que ayude a brindar información sobre sus inquietudes específicas”, indicó Pedro Abad, CEO de Elogia México.
De acuerdo con datos del estudio “Hábitos de Consumo Post Covid-19” de MARCO, el 73% de los encuestados indicó que la televisión es su medio predilecto para informarse e incluso para adquirir productos. Sin embargo, a medida que el confinamiento se extiende una serie de cambios en los hábitos de consumo se han manifestado, ya que más consumidores han recurrido a las plataformas online para sus compras durante la cuarentena.
Tradicionalmente, la publicidad de productos farmacéuticos se ha llevado a cabo en formatos “one to one” mediante las visitas de representantes de ventas o bien a través de banners en sitios web sobre salud o revistas científicas. No obstante, ante los cambios a los que nos enfrentamos en la actualidad en donde el canal digital cada vez cobra más importancia y es necesario el distanciamiento social, resulta indispensable la implementación de estrategias digitales que ayuden a las empresas farmacéuticas a posicionarse en internet y a su vez a los usuarios a comprar productos desde casa.
