¿El AEO está reemplazando al SEO en la era de la IA?
¿El AEO está reemplazando al SEO en la era de la IA?
La evolución de la búsqueda en internet está experimentando un cambio significativo con la llegada de la inteligencia artificial. Mientras el SEO tradicional sigue siendo fundamental, un nuevo concepto va ganando terreno: el Answer Engine Optimization (AEO).
¿Qué es el AEO y por qué es importante?
El AEO se enfoca en optimizar contenido para responder directamente a preguntas que los usuarios formulan a chatbots y motores de respuesta basados en IA como ChatGPT, Perplexity AI y Microsoft Copilot.
A diferencia del SEO tradicional, que busca posicionar páginas web en resultados de búsqueda, el AEO persigue que tu contenido sea citado como fuente confiable cuando las IAs generan respuestas.
"No estamos ante una sustitución, sino una evolución, las empresas ahora necesitan estrategias que contemplen tanto el posicionamiento tradicional como la optimización para motores de respuesta", explica Guillermo Reynoso, director de BIG Hacks.
Diferencias entre SEO y AEO
- Plataformas objetivo: el SEO se enfoca principalmente en Google y Bing; AEO en ChatGPT, Perplexity y otros sistemas de IA.
- Enfoque de contenido: el SEO prioriza keywords; AEO se centra en preguntas conversacionales.
- Objetivo final: mientras que el SEO busca generar clics a sitios web; AEO pretende ser la fuente citada en respuestas generadas por IA.
¿Competencia o complemento?
Lo interesante es que ambas disciplinas no compiten, sino que se complementan. Según estudios recientes, aproximadamente el 46% de las fuentes citadas en los resúmenes de IA de Google provienen de los primeros 10 resultados orgánicos.
Esto significa que contar con una sólida Agencia de SEO que comprenda ambos enfoques es decisivo para mantener visibilidad en este nuevo panorama.
Impacto empresarial
Para industrias donde los clientes realizan investigaciones exhaustivas antes de tomar decisiones (arquitectura, ingeniería, servicios profesionales), optimizar para AEO se está volviendo esencial.
Las empresas ya no compiten solo por rankings, sino por ser incluidas en respuestas generadas por IA, lo que ha provocado el surgimiento de servicios especializados en esta área.
¿Tienes la estrategia digital adecuada para responder a las preguntas que los usuarios hacen a la IA, o sigues enfocándote exclusivamente en palabras clave tradicionales?
