Nacida entre 1965 y 1980, la Generación X representa el 17% de la población mundial y atraviesa su etapa de mayor poder adquisitivo. En 2025 su gasto global alcanzará los 15.2 billones de dólares y se proyecta que llegue a 23 billones en 2035, consolidándola como la generación con mayor nivel de gasto en el mundo hasta al menos 2033.
En Latinoamérica, aunque Millennials y Gen Z ya la superan en volumen de gasto, Gen X sigue siendo clave en decisiones familiares y de consumo estratégico, especialmente en salud, tecnología, belleza y alimentos. Su rol como “consumidores cuidadores”, al sostener a hijos y padres, los convierte en un grupo de alto valor para las marcas que logren conectar con sus prioridades: funcionalidad, confianza y conveniencia.
Gen X en México: perfil y hábitos
El 47% de los Gen X vive cómodamente y compra por gusto, aunque solo el 9% puede gastar libremente. Este equilibrio entre estabilidad y control refleja una generación con múltiples responsabilidades, considerada el “Chief Finance Officer” del hogar: decide compras para hijos, padres y para sí misma.
El 82% en Latinoamérica prefiere marcas reconocidas respaldadas por fabricantes nacionales o internacionales, mientras que el 18% opta por marcas propias. En México, el 15% muestra preferencia por marcas pequeñas si todo lo demás es igual y el 35% compra solo lo necesario, sin fijarse en la marca.
Adopción tecnológica práctica
Salud, bienestar y cuidado familiar
Consumo racional y estratégico
Esta generación es clave para productos premium, soluciones prácticas y servicios que faciliten su vida familiar y profesional. En México, el 16% se considera pionero al probar nuevos productos, el 33% disfruta explorar novedades, el 29% lo hace ocasionalmente y el 22% prefiere lo conocido.
Así consume la Generación X en México
“La Generación X en México está redefiniendo el consumo con decisiones conscientes, tecnológicas y centradas en el valor. Para las marcas, conectar con esta generación no es solo una oportunidad comercial, sino una forma de construir confianza, relevancia y lealtad en una etapa de alto poder adquisitivo e influencia familiar”, comentó Raquel Jiménez, Directora de Customer Success de NielsenIQ México.
