Walmart Connect presenta Walmart DSP: su plataforma de compra programática de publicidad

Walmart Connect, la división de retail media omnicanal de Walmart de México y Centroamérica, ha presentado su nueva herramienta publicitaria, Walmart DSP, ante socios comerciales y agencias de publicidad en el país. Esta plataforma está diseñada para mejorar la eficiencia de las campañas digitales.

Walmart DSP es una plataforma de compra programática y autogestión que se basa en datos reales de consumidores, como sus hábitos de compra, navegación e intereses (llamados Audiencias Walmart). Esto redefine la oferta digital de Walmart Connect al proporcionar beneficios clave para que las marcas y agencias maximicen su impacto en el mercado.

Durante la presentación, Ricardo Carvajal, Director de Ventas y Operaciones para Walmart Connect, junto con Jonatan Fasano, Líder de Producto, y Orlando Uribe, Agency Development & Sales Platforms Lead, explicaron cómo funciona Walmart DSP y los beneficios que ofrece:

- 1st Party Data: Permite a los anunciantes y agencias llegar de manera más precisa a audiencias específicas utilizando los datos de comportamiento de compra de Walmart, tanto en tiendas físicas como en línea.
- Plataforma de autogestión: Al ser una herramienta basada en web, las marcas y agencias pueden cargar y ejecutar sus campañas de forma automatizada, teniendo control total sobre su actividad digital y facilitando el cumplimiento de sus objetivos mediante inteligencia artificial.
- Trazabilidad a través de atribución en ventas: Permite medir las transacciones digitales por marca y producto derivadas de las campañas, así como vincularlas a estrategias de medios para optimizaciones futuras.
- Solución para todas las marcas: Walmart DSP ofrece soluciones digitales tanto para anunciantes que venden sus productos en los diferentes formatos de Walmart de México y Centroamérica (Bodega Aurrera, Sam’s Club, Walmart Express y Walmart Supercenter), como para aquellos que no lo hacen.

Jonatan Fasano, líder de producto, destacó que Walmart DSP se creó con el propósito de aumentar la eficiencia de las campañas digitales utilizando datos de clientes, como sus hábitos de compra y comportamientos de consumo en las plataformas digitales de Walmart, que reciben más de 132 millones de visitas mensuales. Esto permite comprender el comportamiento de los consumidores y segmentarlos por categorías de consumo, creando así un servicio innovador que ayuda a medir el impacto de las campañas publicitarias y alcanzar los objetivos de negocio.