Con el objetivo de concientizar a las personas que sus productos son para mayores de edad, Tecate incorporó el logo de 18+ en los nuevos jerseys de los equipos de Monterrey: Rayados y Tigres.
Este 8 de enero comienza el Torneo Guardianes Clausura 2021 con nuevo patrocinador. El 7 de enero Heineken México y la Liga MX dieron a conocer su colaboración, con la que Tecate se convierte en patrocinador oficial de la liga.