Stands tecnológicos: la nueva clave para generar marcas más memorables
Stands tecnológicos:
la nueva clave para generar marcas más memorables
Por Jaime Ávalos
Director General Marketing United
En un entorno donde los canales digitales saturan al consumidor, los espacios físicos —cuando se ejecutan con creatividad y tecnología— tienen un nuevo poder: generar conexiones inmediatas, memorables y rentables.
Según datos de la Asociación Mexicana de Profesionales de Ferias, Exposiciones y Convenciones (AMPROFEC), los leads obtenidos en expos comerciales cierran 25.2% más rápido que aquellos generados solo por estrategias digitales. Y no es coincidencia: un stand bien diseñado, con activaciones tecnológicas y propósito claro, se convierte en una extensión viva de la marca.
De espacio físico a experiencia interactiva
En Marketing United, agencia de experiencias de Grupo UPAX, hemos visto cómo los stands creativos dejaron de ser un “complemento visual” para convertirse en herramientas clave dentro del marketing de experiencias. Hoy, la integración de tecnología no solo distingue tu presencia, también multiplica el engagement, captura datos valiosos y potencia el recuerdo de marca.
El sector de exposiciones y activaciones en México genera más de 18,000 eventos al año, con un valor estimado en más de 60 mil millones de pesos, según AMPROFEC. Pero el reto ya no es estar presente, sino ser relevante en ese espacio.
Estudios del Event Marketing Institute revelan que un stand potenciado con tecnología puede incrementar el recuerdo de marca hasta en 80%. ¿Qué lo hace posible? Una combinación de diseño funcional, tecnología bien aplicada y objetivos claros.
Cuatro beneficios clave
- Interacción real: Realidad aumentada, pantallas táctiles o dinámicas gamificadas transforman la experiencia pasiva en una participación activa.
- Mayor visibilidad: Proyecciones LED y displays envolventes atraen miradas desde lejos y hacen que tu marca se destaque.
- Datos en tiempo real: Sensores y herramientas analíticas permiten entender mejor al visitante y ajustar futuras campañas con precisión.
- Engagement profundo: Las experiencias inmersivas generan vínculos emocionales y aumentan el tiempo de permanencia en el espacio.
¿Qué tecnologías están marcando diferencia?
- Realidad Aumentada (AR) y Realidad Virtual (VR): ideales para demostraciones de producto o simulaciones inmersivas
- Pantallas interactivas: facilitan la exploración de catálogos, juegos o contenidos personalizados.
- Sensores de movimiento y activaciones por proximidad: sorprenden al visitante al personalizar el contenido al instante.
- Códigos QR y apps móviles: extienden la experiencia más allá del evento.
Caso de éxito: Elektra Gaming
Una muestra concreta fue el stand de Elektra Gaming, diseñado y ejecutado por Marketing United. En él, se integraron pantallas interactivas y consolas disponibles para jugar en sitio, con una exposición ante 75 mil personas, atrajo a públicos jóvenes con una experiencia 100% participativa.
El resultado fue una presencia con alto tráfico, recuerdo de marca elevado y un posicionamiento claro: Elektra como jugador clave en innovación digital en retail.
Tecnología con propósito, no por moda
Integrar tecnología no es cuestión de seguir tendencias, sino de alinear herramientas al objetivo de marca. Para lograrlo, el proceso debe considerar:
- Objetivos claros: ¿generar leads? ¿posicionar una línea de negocio? ¿mostrar innovación?
- Diseño estratégico: tecnología funcional, no decorativa.
- Ejecución profesional y capacitación al equipo.
- Evaluación post-evento basada en datos duros.
Un sector en evolución constante
El diseño de stands evoluciona junto con el comportamiento del consumidor y las posibilidades tecnológicas. En esa transición, el reto para las marcas está en construir experiencias que no solo impacten en el momento, sino que trasciendan en la memoria del visitante y se traduzcan en resultados medibles.
